BLSTK Replay n 191 La revue luxe et digitale 25.01 au 31.01.17

2. UN LUXE MULTIFACETTES
STELLA MCCARTNEY
BANG & OLUFSEN
DIOR HOMME
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
ANDROID
GALERIES LAFAYETTE
AG DENIM
ADIDAS
NIKE
DIOR
CARTIER
YVES SAINT LAURENT

3. À LA UNE
BETTER, FASTER, LIGHTER
Le phénomène des applications était en perte
de vitesse depuis quelques temps,
notamment du fait de la lourdeur de leur
téléchargement. Mais Google espère donner
la solution à ce problème par le biais des
« Android Instant Apps », un système assoupli
qui permet de développer des applications
qui se téléchargent partiellement. Un simple
lien permettrait d’accéder à l’app sans passer
par le Play Store et de ne télécharger qu’une
partie pour accélérer l’accès au contenu.
L’utilisateur peut par la suite télécharger
l’application complète ou conserver la partie
qui l’intéresse. Un système hybride qui
préfigure des opportunités intéressantes.
LES ANDROID INSTANT APPS ARRIVENT BIENTÔT
Social Media / Android
New Tool
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Lire l’article

4. À LA UNE
HOUSE OF CARDS
Snapchat se dévoile sous un nouveau jour.
Après une phase de test, la mise à jour va être
disponible sur iOS et Android. À part le design
revisité, elle comporte également une
nouvelle barre de recherche intégrée, qui se
trouvera en haut, ainsi que de nouveaux
outils permettant la lutte contre les fausses
informations. La barre de recherche fluidifie
notamment les conversations en groupes ou
entre amis, et mettra en évidence les
«Stories». Toujours dans ce désir d’augmenter
la fluidité dans la navigation, le nouveau
design présente les différents écrans sous
forme de cartes. À voir si les utilisateurs
seront satisfaitsde tous ces changements!
LE NOUVEAU DESIGN DE SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
New Tool
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Lire l’article

5. À LA UNE
PERSONAL INTEREST
Snapchat revoit son targeting pour offrir de
meilleurs outils aux marketeurs. En
récupérant des datas sur les utilisateurs de
leurs achats « hors ligne », comme par
exemple des applications relayées à des
cartes de fidélités, elles pourront être
réutilisées pour mieux cibler les utilisateurs.
L’enjeu pour Snapchat est de démontrer que
ses publicités peuvent créer de tangibles
résultats, et notamment des revenus.
Snapchat propose déjà des « Snap Lifestyle
Categories » présentant les publicités dans la
section « Discover », en les classant par
intérêts. Une technique différenciante, pour
mieux saisir un nouveau type de public.
SNAPCHAT AMÉLIORE SON TARGETING
Social Media / Snapchat
Ads
Lire l’article
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. TRENDWATCHING
CITY OF LOVE
Les Galeries Lafayette poursuivent leur
positionnement luxe parisien décalé en
s’associant avec le magazine de
photographies impertinentes Toilet Paper,
qui sera à la direction artistique de leur
communication pour l’année à venir. Des
campagnes pop et exubérantes seront
déclinées en 360°, et prendront vie sur les
réseaux sociaux sous forme de GIF animés.
Toilet Paper avait déjà pris possession des
vitrines du grand magasin cet été, et avait
fait souffler un vent d’audace sur les murs
du bâtiment. Cette collaboration réaffirme
l’identité des Galeries, fondée sur l’audace
et la joie de vivre.
LES GALERIE LAFAYETTES S’ASSOCIENT À TOILET PAPER
Web Watching / Luxury
Campaign
Lire l'article
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. TRENDWATCHING
JÉ SOUIS UNE FILLE
Pour sa collaboration avec Alexa Chung, la
marque de denim haut de gamme AG dévoile
une vidéo où la « it » girl participe à un dîner
parisien où elle ne connaît personne. La jeune
femme tente de faire la conversation avec les
autres en utilisant toutes ses connaissances
(limitées) de français, qui se révèlent
comiques. À la fin de la vidéo, une des
invitées la complimentant sur son jean lui
propose d’aller faire les boutiques, et Alexa lui
propose d’aller chez AG. Le recours à
l’influenceuse sur le ton humoristique s’inscrit
dans l’air du temps, où la désacralisation d’un
luxe statutaire devient une tendance de fond
chez les nouvelles générations.
ALEXA CHUNG PARLE FRANÇAIS POUR AG
Web Watching / Fashion
Instagram
Voir la vidéo
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. TRENDWATCHING
DIOR MAKEUP SERIES
Dior Makeup continue sa collaboration avec
la It-Girl dont la popularité a explosé sur
Instagram : Bella Hadid. Dans une nouvelle
série de vidéos destinée aux réseaux
sociaux, Dior présente les « Dior Makeup
Series ». Chaque vidéo est filmée de
manière informelle, et montre la
mannequin au naturel, laissant place à sa
personnalité. Cela exprime parfaitement le
souci de proximité avec les consommateurs
de Dior. Elle répond aux questions que
peuvent se poser les consommateurs sur les
produits et échange avec le makeup-artiste
Peter Phillips. Une série de vidéos social
media friendly parlant aux plus jeunes.
BELLA HADID ET LES DIOR MAKEUP SERIES
Web Watching / Luxury
Brand Content
Lire l’article
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. TRENDWATCHING
MY TRIBE, MY DANCE
Comme nous le voyons ces derniers temps, le
streetwear ne cesse d’inspirer les marques de
luxe. Nike en ce sens est une marque à la
continuelle recherche de renouvellement qui
signe cette fois-ci une campagne grandiose
avec la chanteuse FKA Twigs. À l’occasion de
sortie de leggings designés pour une plus
grande liberté de mouvement, FKA signe une
chorégraphie hypnotique et envoutante,
présentant sa « tribu » futuriste, toute de
Nike vêtue, et nous plonge dans son univers
décalé. « Do you Believe More » est un
véritable hymne à ce mouvement célébrant
une nouvelle vision du monde grâce à la
danse, et se dépassant sans cesse.
Voir la vidéo
FKA TWIGS PREND LES MANETTES DE NIKE
Web Watching / Fashion
Brand Content
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

10. TRENDWATCHING
DARE TO LOVE
Jusqu’ou iriez vous par amour ? C’est la
question que se pose Cartier dans sa nouvelle
série de vidéos présentant la collection
« LOVE ». A l’approche de la Saint Valentin,
cette collection se veut de rendre un
hommage intemporel à l’amour passionné,
toujours d’actualité dans nos sociétés
modernes. Sauter de voiture en voiture, pour
rejoindre sa dulcinée, séduire de manière
surprenante en enfilant langoureusement un
bracelet au poignet de sa partenaire, ou jouer
à cache-cache en révélant ses instincts félins
… L’amour est protéiforme et puissant, et ce
sont toutes ces facettes que la marque a
voulu magnifier.Un hymne à la passion.
Voir la vidéo
CARTIER CÉLÈBRE L’AMOUR
Webwatching / Luxury
Campaign
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

11. TRENDWATCHING
I DID IT MY WAY
Bien plus qu’une marque de sport, Adidas a
toujours brouillé la frontière entre le
streetwear et la mode : en témoigne ses
collections avec Yoji Yamamoto. La marque
réaffirme son état d’esprit dans une vidéo
jouant sur l’ambiguïté du terme « original » : a
la fois authentique et atypique. Cette vidéo
offre un écho aux tendances actuelles du
squad et de la déconnexion digitale pour un
retour aux sources quasi-tribal. Le film
détourne les codes de la pop culture et inscrit
sa propre culture de marque dans
l’intemporel. Diffusée en contenu sponsorisé
sur Instagram, la campagne a été également
accompagnée d’un filtre 360° sur Snapchat.
Voir la vidéo
ADIDAS ORIGINAL PRÔNE L’ORIGINALITÉ EN IMAGES
Web Watching / Fashion
Campaign
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. WEBWATCHING
FLORAL SHOCK
La saga Black opium continue, avec pour ce
nouvel opus le dernier parfum Black Opium
Floral Shock. Plus fruité que son aîné, et
parsemé de senteurs florales, c’est donc dans
un univers certes nocturne mais teinté des
néons fluorescents de la nuit qu’évolue Eddie
Campbell. La vidéo oscille entre un monde
rosé et un autre plus bleuté, correspondant à
un pendant plus « casual » et un autre plus
« dark » de sa personnalité. L’égérie se
transpose dans différentes ambiances,
appelant à la fascination par son aura
électrique, ou dégageant une certaine
candeur sensuelle. Un « choc » complet,
entre deux univers, qui faitsensation.
Voir la vidéo
YSL SORT LE FILM BLACK OPIUM FLORAL SHOCK
Trendwatching / Luxury
Fragrance
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. LE LUXE DONNE LE TEMPO
S’il est une caractéristique essentielle dans le luxe,
c’est l’immersion dans un univers unique pour vivre
une expérience hors du commun. Ainsi, quoi de plus
naturel pour les marques que de s’associer à l’univers
de la musique, qui possède également ce puissant
pouvoir d’immersion ? Initié entre autres par le Saint
Laurent Music Project, le mariage luxe et musique
permet la pleine plongée dans une expérience de
marque et d’établir un mindset fort. La musique
permet également de mettre le corps au centre par le
biais de la danse, un corps en mouvement faisant
écho à l’air du temps, incitant à se départir des
normes et à s’exprimer tel que l’on est. Kenzo
présentait il y a quelques semaines le « Club Ark
Eternal » et nous initiait à une culture clubbing
millenials et tribale. Cette semaine, Stella McCartney
enjoint à célébrer l’amour et la vie par le biais de la
musique, tandis que Bang & Olufsen utilise l’univers
musical pour nous proposer une expérience
immersive pour ses haut-parleurs haut de gamme.
Quant à Dior, c’est toute la culture de la rave party qui
a encadré son défiléet sa communicationglobale.
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. FOCUS
MCCARTNEY NIGHT FEVER
Dans la mouvance de la récente campagne de
Kenzo « Club Ark Eternal », la marque
britannique Stella McCartney dévoile une
campagne Printemps-Été 2017 rythmée
constituée de visuels et de vidéos partagés
sur les réseaux sociaux. Les mini-clips sont de
courts épisodes structurés autour d’un thème
(« Trust », « Play » … ) où les mannequins
dansent et s’amusent sans limites sur une
musique énergétique commune à toutes les
vidéos. L’esprit léger s’inscrit dans cette
mouvance de désacralisation du luxe
impulsée par les générations millennials. Les
normes s’effacent devant une injonction:
célébrer l’amour et la vie.
Lire l'article
LA CAMPAGNE RYTHMÉE DE STELLA MCCARTNEY
Focus / Fashion
Campaign
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. FOCUS
PLAY IT LIKE A DJ
La marque d’high-tech design Bang &
Olufsen invite les utilisateurs à vivre une
expérience musicale créative et intéractive
pour faire la promotion de leurs haut-
parleurs B&O Play. Au sein d’un site dédié,
les internautes peuvent recréer leur propre
musique sur la base de la chanson originale
du groupe Scarlet Pleasure. Ils peuvent
recourir à des boucles de sons pré-
enregistrées et à des effets visuels. La
musique est accompagnée d’un clip coloré
qui en fait une expérience complète. Rien de
mieux pour vanter le pouvoir d’immersion
de ces haut-parleurs que de plonger les
consommateurs dans la musique.
Voir le site
L’ EXPÉRIENCE MUSICALE DE BANG & OLUFSEN
Focus / Design
Brand content
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. FOCUS
TECHN-HAUTE COUTURE
Quand la haute couture rencontre les
subcultures, cela donne HardDior, la
collection homme réalisée par le designer
Kris Van Assche, inspirée de l’univers techno
du gabber. Le défilé a fait l’objet d’un teasing
sur Instagram où des clips glitchés à la
manière VHS alertes : « THERE WILL BE
NOISE COMPLAINTS ». La vidéo de la
campagne dévoile la collection sur un
rythme techno frénétique et hypnotisant,
où les mannequins dansent tels des raveurs.
La proximité de Dior Homme avec le
domaine musical est également visible par
le choix de ses égéries : Boy George, A$AP
Rocky mènent la danse pour la marque.
QUAND DIOR HOMME S’EN VA EN RAVE
Focus / Fashion
Campaign
Voir la vidéo
N°191 - 25.01 / 31.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Follow @Balistikart on Twitter