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Publicité : la recommandation
Modèle type pour la recommandation : (stratégie de communication) Présentation orale
Slide 1 : Introduction
- Présentation de l’agence
- Présentation du travail effectué
- Rappel du contexte dans lequel va se situer la campagne
(but : se convaincre en se fondant dans la marque - “Vous nous avez demandé de communiquer
sur…)
Prise en compte des 4 P, des consommateurs, des concurrents dans un contexte :
–> Etudes quantitatives, qualitatives
–> Travail sur le terrain
–> En regardant la TV
–> En regardant la presse
Slide 2 : L’annonceur
- Quelques mots suffisent (que représente l’annonceur ? Leurs grands succès ? vous êtes associés à
quoi ?)
- Les points importants
- Les enjeux actuels et leurs explications
Slide 3 : Le contexte
- Un diagnostic des enjeux auxquels sera confronté notre produit/marque/annonceur…
- Une analyse qui ne peut se faire sans prendre en compte la concurrence et les attentes des
consommateurs.
- Il se construit autour du mix (4 P + consommateurs + concurrents)
Les 4 P : Produit, Prix, Distribution et Communication
- Dégager les forces et les faiblesses, les opportunités et les menaces…
- Des constats et des pistes de réflexion pour la suite de la démarche stratégique
- C’est une analyse que vous adapterez en fonction de votre sujet de communication (dans le fond et
la forme)
Slide 4 : La conclusion
Une synthèse des enjeux dégagés qui permettra d’introduire la suite…
Slide 5 : …La problèmatique
qui est l’axe à suivre après avoir vu ce qui allait et n’allait pas.. “Comment faire pour que..en sachant
que…”
- C’est la mission que devra remplir le plan de communication
- La première idée et l’une des plus importantes à “vendre” au client
- Un objectif principal à atteindre en dépit des freins identifiés
- Ce sur quoi toute la stratégie va reposer
Slide 6 : Le positionnement

2. - La façon dont il faut que le produit soit perçu afin que la communication atteigne au but
- C’est l’une des clés de la stratégie il faut donc que son “entrée” soit remarquée dans la présentation.
Slide 7 : Les objectifs
- Les missions que notre plan de communication devra remplir
- Les buts à atteindre afin de répondre aux objectifs marketing
Slide 8 : Les cibles
- Quelles sont les populations que nous souhaitons exposer à notre message
- Pourquoi ces choix
- A quels freins et à quelles motivations allons nous devoir faire face
Slide 9 : La stratégie de création
- Promesse :
- Support
- Ton
- Contraintes
Slide 10 : La recommandation de moyens
Comment véhiculer le message :
Par les médias
–> Quels médias et pourquoi
–> Quels supports et pourquoi
Par les moyens hors-media : lesquels et pourquoi ?
Slide 11 : Les pistes de création
Quelles sont les idées créatives retenues
Slide 12 : Les exécutions
Des maquettes (audiovisuelles, print…)
Slide 13 : Le calendrier
Quelles sont les périodes choisies pour diffuser le message sur les différents supports retenus ?
Pourquoi ces choix ?
Slide 14 : Le budget
Comment répartir l’ensemble du budget
Prévoir la rémunération de l’agence (en pourcentage ou en volume)
Slide 15 : Conclusion