1. Alumna: Gabriela Machado Rodríguez.
Profesor: Tulio Favela.
Materia: Promoción al consumidor.
Trabajo: Mensajes BTL en las canciones.
11 de Junio

2. Introducción.
En este trabajo se hablara acerca del BTL y como es su relación con las
canciones, directa e indirectamente hacia los consumidores y algunos
ejemplos para aclarar este tema.
BTL.
La técnica publicitaria below the line, consiste en el empleo de formas no
masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de
mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones
que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y
sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para
comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el
mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones,
mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Canciones mas BTL.
Las canciones son una fácil conexión con los productos y servicios, las
melodías logran ubicarse en el consiente y subconsciente, es por ello que
incide en la conducta del consumidor.
A mediados del siglo pasado la música fungía como un mero elemento
que contribuye a la publicidad, hoy en día se han incrementado sus
funciones, tal es así que ha logrado aliarse a artistas para ser emisarios de
marca, a géneros musicales para ser ubicados en el concepto de negocio
y se adapta a actividades como conciertos, desfiles, fiestas y concursos.
Especialmente en el BTL se debe planear la selección, la reproducción, los
tiempos, el volumen correcto, el interprete, el lugar contemplando, la
decoración y por supuesto la manera en la que hemos decido se
interactúe con la marca.
Ejemplo.
El soundtrack de la película To Rome with love, la última de Woody Allen,

3. obra musical bastante recomendable, la cual permite trasmitir el sentido
del humor de la película al material musical sin perder poder. La selección,
los arreglos y sus intérpretes suman un excelente trabajo.
Como nota al margen la película contó con un despliegue de concursos
románticos en las redes sociales.
Party in the USA
by Miley Cyrus
I hopped off the plane at LAX
And the Jay Z song was on
Yeah it's a party in the USA
And a Britney song was on.
En esta canción, hace mucha referencia a Estados Unidos, y todo lo que
puedes lograr y divertirte en el país, promociona cantantes populares en el

4. mundo y algunos lugares, así que el btl es dirigido a un lugar, pero muy
nombrado.
Conclusiones.
En este trabajo nos dimos cuenta de cómo las canciones indirectamente
nos hablan acerca de marcas, productos, etc. También en los videos
muchas veces la ropa, carros, lugares pueden llegarnos a involucrarnos
mas con las canciones.
Muchas veces también una canción o sonido nos recuerda alguna marca,
y así actualmente lo hacen, utilizan canciones populares para
promocionar algún producto y relacionarlo mas fácilmente.
Bibliografia.
Paginas de internet consultadas el 11 de junio a las 10:59 hrs.
http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
http://www.lyrics.com/party-in-the-usa-lyrics-miley-cyrus.html
http://www.informabtl.com/2012/10/08/la-musica-como-elemento-btl/
http://www.youtube.com/watch?v=M11SvDtPBhA