Agentiile si bloggerii in 2015

1. Agentiile si bloggerii
in 2015

2. De ce colaboreaza bloggerii cu agentiile?
1. Comunicarea este mai eficienta si mai rapida: agentiile inteleg
specificul comunicarii si stiu sa vorbeasca limba bloggerilor
2. Viziune si creativitate in realizarea briefului
3. Know-how-ul si abordarea out-of-the-box pe care le au agentiile
4. Expertiza in comunicarea online
5. Agentia negociaza mai bine cu clientul conditiile campaniei
80% dintre bloggeri prefera sa lucreze prin intermediul agentiilor
Doar 20% ar prefera sa lucreze direct cu companiile
Ce am aflat?

3. De ce colaboreaza agentiile cu bloggerii?
Credibilitate si transfer de incredere
Capital de imagine. Blogerii legitimizeaza initiativa unui brand
Awareness si expunere pe anumite segmente nisate de public
Au mesaje personalizate, autentice, promovate in mod natural
Diseminarea mesajelor in social media
Ce am aflat?

4. Ce spun bloggerii
1. Agentiile nu respecta termenele de plata
2. Au deficiente de comunicare: dau briefuri incomplete, fac numeroase
modificari pe parcursul campaniei, iar la final nu dau feedback
3. Termene de implementare sunt scurte si nu lasa loc creativitatii
4. Apare prea des tendinta pompieristica: “Hai să rezolvăm azi!”
5. Lipsa de echidistanta fata de bloggeri. Agentiile nu se gandesc la
succesul proiectului, ci la cat de usor le este sa lucreze cu bloggerii alesi
6. Au reticenta in a lucra cu bloggeri noi sau cu cei din provincie
7. Au deficiente de documentare. Agentiile nu cunosc ce scriu bloggerii
8. Au reticenta in a se abate de la linia advertorialului clasic
9. Impun un stil unitar bloggerilor din campanie si le ingradesc
creativitatea
10. Au cerinte inflexibile, solicitari exagerate si uneori nerealiste
Ex: cer numar mare de shares/likes pentru posturi cu informatii slabe
10 probleme in colaborarea dintre bloggeri si agentii

5. Ce spun agentiile
1. Multi bloggeri nu sunt autentici si au numeroase articole copy paste
2. Exista o diferenta vizibila intre articolele endorsate si articolele
proprii
3. Nu sunt prompti la comentariile si nevoia de informatii extra pe care
o cer cititorii lor, cand au proiecte platite pe bloguri
4. Nu respecta deadline-urile si nu raspund rapid in timpul campaniei
5. Lipsa transparentei pentru rezultatele articolelor publicate pe blog
6. Bloggerii au pozitionare deficitara si o strategie de comunicare slaba
7. Lipsesc blogurile puternice in spatele carora sa se regaseasca cu
adevarat formatori de opinie
8. Au tendinta de a se asocia cu mai multe branduri simultan sau la
scurt timp dupa o campanie cu un competitor
9. Nu au un echilibru in expunerea brandurilor intre continutul paid si
cel earned
10. Nu au forme de organizare juridica + vor sa elimine clauzele ce tin
de obligatiile lor si solicita termene de plata nerealiste
10 probleme in colaborarea dintre bloggeri si agentii

6. Serviciile bloggerilor, vazute de agentii
Implicare in campanii
Transmitere comunicare de presa
Participarea la evenimente
TRANSPARENTA bloggerilor
Cat de transparenti considerati ca sunt bloggerii in privinta datelor de
trafic, vizualizari si rezultatele unei campanii?
Pe o scara de la 1 la 5
Nota 3
CREATIVITATEA bloggerilor
Cat de creativi considerati ca sunt bloggerii in preluarea informatiilor si
in derularea de campanii?
Pe o scara de la 1 la 5
Nota 3

7. Top agentii
in relatia cu bloggerii
in 2015

8.  Fiecare respondent a facut maximum 3 nominalizari, in ordinea
importantei pe care a considerat-o.
 Agentiile avand prima mentiune au fost punctate cu 12 puncte, cele
cu a doua mentiune cu 10 puncte si cele cu a treia mentiune – 8 puncte.
 Respondentii au avut libertatea de mentiona agentii de orice fel (PR,
Blogging, Advertising, Media, Digital)
 In evaluarea colaborarii, respondentii au fost rugati sa ia in calcul nu
doar campaniile derulate, ci si comunicarea frecventa venita din partea
agentiilor sau participarile la evenimente, pentru a vedea care sunt
agentiile care se pricep cel mai bine sa comunice cu bloggerii.
Metodologie

9. Sursa: Interviuri cu 80 de bloggeri

10. Bloggerii cu care agentiile
au colaborat cel mai mult
in 2015

11. Interviuri cu 30 de agentii de comunicare
Clasamentul a fost realizat pe baza unor punctaje acordate in ordinea
mentionarii
 12 puncte - prima mentionare
 10 puncte - a doua mentionare
 8 puncte - a treia mentionare
 Agentiile au mentionat peste 50 de nume de bloggeri
Metodologie

14. Va multumesc!
Marta Usurelu
Redactor-Sef revista Biz
www.revistabiz.ro Facebook.com/MartaUsurelu @MartaUsurelu
www.martausurelu.ro