To blog or to brand, this is the question

1. KONSTRUIM
KONSTRUIM
To blog or to
brand, this is the
question
Social Media Summer Camp, 2.07.2015

2. KONSTRUIM
KONSTRUIM

3. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Kooperativa 2.0
Proiecte de nisa
blogdefotografie.ro, blogdebere.ro,
blogdecinema.ro, blogdecafea.ro,
sportlocal.ro, retail-fmcg.ro, bricoretail.ro,
electroretail.ro, taximetre.ro, bikeevents.ro,
blogderocker.ro, blogdetehnologie
Bloguri personale
adelaparvu.com, pricopie.com,
mihaelaivan.ro, alexandrablas.ro,
chinezu.eu, vlad.dulea.ro, cristianflorea.ro,
dragosasaftei.ro, claudiuciobanu.eu,
saramon.ro
BlogalInitiative.ro
2041 bloggeri participanți cu 13.969 postări
la 330 campanii; premii de 151.743 Euro
In pregatire
blogdeturism, politicalocala.ro,
maramureseni.ro

4. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Comunicare
Marketing
Social media
Bloguri

5. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Tipuri de bloguri
Bloguri generaliste
Bloguri de nisa
Bloguri de brand personal
Bloguri de companie

6. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cine sunt
bloggerii?
Oameni care vor sa comunice, sa
fie ascultati, sa dialogheze.
Fosti/actuali jurnalisti.
Mici antreprenori.
Second jobberi.
Influenceri cu comunitati puternice
in jurul lor.

7. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Beneficiile pe care le
urmaresc bloggerii
- Bani
- Produse, servicii, invitatii
- Sursa pentru content
- Vizibilitate
- Experienta
- Trafic
- Networking
- Profesionalizare
- Posibila cariera in blogging
- Sa fie bagati in seama

8. KONSTRUIM
KONSTRUIM
De ce colaboreaza
bloggerii cu brandurile
- Imi aduce plus valoare informationala
- Ma valideaza ca blogger
- Ma ajuta sa iau fata celorlalti
(exclusivitate)
- Ma ajuta sa ma imprietenesc cu
brandul
- Mi-i face datori pe unii oameni de la
departamentul de comunicare…
- Stabilesc relatii de durata
- Obtin beneficii

9. KONSTRUIM
ABCul
campaniilor in
blogosfera
Agentii
Bloggeri
Clienti

10. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Circuitul ideal
al campaniilor in blogosfera
- Clientul merge la agentie cu ideea
- Agentia rafineaza ideea si face brieful
- Agentia trimite bloggerului brieful
- Bloggerul accepta sau nu
- Agentia monitorizeaza campania si
raporteaza clientului
- Se ia la pila – daca este cazul
- Bloggerul trimite raportul propriu la
final
- Agentia face evaluarea si
interpreteaza rezultatele
- Clientul citeste rezultatele in functie
de strategia de comunicare
- Bloggerul primeste feedback despre
prestatia sa

11. KONSTRUIM
KONSTRUIM

12. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Pentru
branduri

13. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Decalogul beneficiilor
campaniilor pe bloguri
- Brand awarness
- Content marketing
- Umanizarea mesajului
- Feed-back
- Buzz
- Optimizare
- Preventie
- Imprietenire cu bloggerii
- Testezi
- Costuri (mai mici, dar nu foarte)

14. KONSTRUIM
Din ciclul “vorbele tale
imi spune multe”
PRistul zice
- buna ziua
- stimata doamna/stimate domn
- va invitam la lansarea…
- va informam ca…
- ne face placere sa…
- dupa cum stiti…
- dar…
- aaaaa…
- ma iertati…
- la revedere
- ……
- ………
Bloggerul intelege
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam
- spam

15. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Greseli in relatia cu bloggerii
- Google e bun si sa vezi cum il cheama pe
blogger si ce face el in viata, sa-mi cada
serverul de nu
- “Te rog sa publici pe blog comunicatul asta”
- “Da-mi materialul sa ma uit pe el inainte de
a-l publica tu”
- “Sterge comentariul ala, da-i ban forever la
porc”
- “Poti sa mai dai vreo 32143 de twituri si
statusuri cu campania?”
- “Postarea trebuie scrisa ACUM!” No da-i
pace…
- “Ai detalii in regulament. Are doar 234
pagini”
- “Daca ma ajuti acum gratis, data viitoare…”
X 4353

16. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Basic stuff in relatia cu
bloggerii
- Intreaba social media
something.
- Gaseste pe cineva care poate
sa iti sugereze niste “tinte”.
- Fa-ti o lista scurta cu vreo 5
“tinte”, fa o documentare pe
fiecare in parte.
- Ia legatura cu fiecare si cere-
le sfatul, nu le da comunicatul
“spre publicare imediata”.
- Iesi la o bere. Sau la o cafea.
Vorbeste omeneste.
- Nu minti.
- Ai rabdare.

17. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Ce se poate intampla
- Sa nu dau mark as spam ce
imi trimiti.
- Sa scriu, din cand in cand.
- Sa particip la unele actiuni pe
care le organizezi.
- Sa iti recomand alti tovarasi.
- Sa imi devina mai simpatic
brandul.
- Sa vin cu propuneri sa facem
sa fie bine sa nu fie rau.
- Sa devin un brand advocate
(in limita stocului)
- Sa devin un brand ambasador.
- Sa te invit la o bere 

18. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum alegi bloggerii
pentru o campanie?
Cu grija, desigur :D
Verifica daca au ceva issues cu
brandul/produsul/serviciul.
Verifica daca valorile tale se pupa cu
ale lui.
Verifica daca are know-how in ceea ce
priveste participarea la campanii.
Sau (recomandabil)
Hai la Kooperativa 2.0 #aroganta

19. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum faci brieful unei
campanii cu bloggeri
Daca i-ai ales cum trebuie, e usor. Daca
nu, o sa iti dea cu virgula.
Spune-le clar ce si cand si cam cum au
de facut. Cat mai detaliat.
Spune-le clar ce asteptari ai de la ei.
Cat mai detaliat.
Cere feedback pe brief. Uneori o sa ai
surprize.
Lasa-l pe blogger sa zburde pe tarlaua
lui.

20. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Ce faci in timpul campaniei?
Verifica daca a prestat si daca respecta
brieful.
Aboneaza-te la comentarii (interactiuni),
ca sa raspunzi (daca este cazul) cat mai
repede.
Uita-te ce face bloggerul pe toate
conturile sale din retelele sociale si
reactioneaza (daca este cazul).
Sprijina campania cu owned media. Ba
chiar si cu un pic de paid media (daca ai
calculat ca o sa te ajute sa auda cat mai
multa lume de asocierea cu bloggerul
respectiv).
Comunica in permanenta cu bloggerul.

21. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum monitorizezi campania?
Cu mouseul :D
Zelist Monitor
Tooluri de alerta
Abonare la comentarii
Urmarit retelele sociale pentru reactii la
campanie
Tii legatura permanent cu bloggerul

22. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum analizezi campania si cum
interpretezi rezultatele?
Cu Biblia/Strategia de comunicare de-a
dreapta.
Cu brieful si obiectivele initiale ale
campaniei de-a stanga.
Criterii cantitative: trafic, impressions,
Likeuri, Shares, RT, vanzari etc.
Criterii mai tricky: brand awarness,
mesaje adresate clientilor, aratat
muschiul concurentei etc.
Rata de conversie este cea mai
importanta.

23. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Pentru
bloggeri

24. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum o dai de gard in relatia cu
brandurile
- sa scrii doar pe sistem de dark force
- sa injuri un brand de-ampulea
- sa critici brandul cu care ai avut
campanie imediat dupa terminarea
campaniei
- sa nu livrezi ce ai promis, cand ai
promis, cum ai promis
- sa te focusezi doar pe ce obtii, nu si
pe ce dai
- ”eu nu scriu despre nici un brand
daca nu e pe bani”

25. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum alege bloggerul un brand
- uita-te daca se pupa ce vrei tu cu ce
face brandul
- uita-te daca brandul a mai facut
activari pe blogging
- scrie propunerea cat mai profi (pe
bune, faptul ca esti blogger nu
inseamna ca ai doua perechi)
- pune accent pe beneficiile pe care le
obtine brandul din colaborarea cu tine
- discuta despre bani
- nu te opri dupa primele 10 refuzuri

26. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Exemple
campanii

27. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Lansare iPhone 6
Client: QuickMobile
Provocarea: cu ce ne ajuta ca
Romania este printre primele tari in
care ajunge telefonul
Obiectiv: promovarea Quick Mobile
ca fiind primul magazin romanesc ce
aduce iPhone 6 in tara
Participanti: Peste 750

28. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Fermierii Lays
- doua echipe de bloggeri, conduse de
doi influenceri (Cabral si Puya)
- concurs de gatit sau de recoltat
cartofi, la ferma (in Targu Secuiesc)
- are loc o asociere mai puternica intre
blogger si brand
- ton of voice mult mai personal
(experienta hands on conteaza)

29. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Danone –
#cumsefaceiaurtulDanone
44 bloggeri au vrut sa mearga pe
traseu
3 fermieri, 3 transportatori, 3
controlori
3 bloggeri capitani de echipa
3 jurati bloggeri
Eveniment final cu jurizare
Premiul: consultanti pentru Danone

30. KONSTRUIM
Campanie EcoRom
• Provocarea: promovarea caravanei nationale de colectare selectiva
• Am lansat Comandament Naţional pentru Colectare Selectivă 2.0
• Membri: Andi Moisescu, Florin Grozea, Vlad Petreanu, Cristian Manafu,
Bogdan Naumovici, Cristian China-Birta, Marius Matache şi Vlad Dulea.
• Am lansat Comandamentele Judeţene de Colectare Selectivă 2.0.
• Nici un blogger nu a fost plătit să scrie, au fost oferite doar premii
promoţionale din partea EcoRom.
• 96 de bloggeri participanţi, care au scris 121 postări
• 214.000 de impressions (afişări ale informaţiei despre campanie pe
blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale
Facebook/Twitter/Linkedin)
• 169.000 de vizitatori (din care 95.000 unici) au văzut informaţiile
despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele
sociale Facebook/Twitter/Linkedin.

31. KONSTRUIM
Campania vALLuntar
• s-au citit 280 de carti
• s-au adunat 200 de ore de voluntariat
• s-au implicat 150 de bloggeri
• 566 postari si articole
• 1710 comentarii
• 238 shares pe Twitter
• 595 shares pe Facebook
• 261 Likeuri pe Facebook

32. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Mno…
https://youtu.be/V0FowbxEe3w
https://youtu.be/iWQ6O8AXU3U
https://youtu.be/4tYMMXiH_hs

33. KONSTRUIM
Ce ar trebui
sa faci ca
blogger
1. Respira
adanc
2. Numara
pana la 10
3. Mai numara
o data
4. Fa un
minim
research
5. Intreaba un
prieten
6. Intreaba
brandul

34. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Bloggere, masoara-ti
intai lungul nasului;
abia apoi apuca-te de
masurat nasul altora.

35. KONSTRUIM
Ce ar trebui
sa faci ca
brand
1. Traieste in
si pentru 2.0
2. Fii “de-al
nostru”
3. Cunoaste
bloggerii
4. Fii cinstit
cu bloggerii
5. Nu incerca
sa-i aburesti
6. Fa profit

36. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Brandule, in lumea 2.0
nimeni nu iti poate
face mai mult rau
decat iti faci tu singur.

37. KONSTRUIM