1. PERSUASIÓN Y RETÓRICA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Mtra. Miriam Iglesias Montes de Oca

15. III. PUBLICIDAD Y PERSUASIÓN El anuncio publicitario es un hecho semiológico complejo en el cual se conjugan diversos sistemas de significación (el verbal, el icónico y el sonoro) integrados para formar diferentes tipos de mensajes que presentan a los receptores una serie de objetos convertidos en sujetos-objetos, objetos-ídolos, objetos-signos, que penetran el uso profesional del lenguaje, de sus figuras retóricas y de las posibilidades expresivas que encierran la imagen y el sonido. Antonio Paoli

25. PROCESO COMUNICATIVO Referente Función referencial Mensaje Función poética Canal Función Fática Código Función metalingüística Referente Función emotiva Receptor Función apelativa Factores de la comunicación y funciones de la lengua. Jakobson

26. FUNCIONES DEL LENGUAJE Emisor Función emotiva (intencionalidad) Contexto Función referencial Aquello a lo que se refiere Contacto Función fática Canales y recursos utilizados Mensaje Función poética Centrada en la expresión Código Función metalingüística Un lenguaje mediante otro Receptor Función conativa Implicativa o apelativa

28. NIVELES DE ANÁLISIS NIVEL CAMPO ASPECTOS FONOLÓGICO La fonología estudia los fenómenos sonoros que en el lenguaje que tienen una función significativa. La fonética se ocupa de la composición material, física, de los sonidos. Entonación Grupos de intensidad Perceptibilidad Onomatopeyas Figuras retóricas MORFOSINTÁCTICO Estudia la forma de las palabras, su estructura interna, los morfemas. La sintaxis estudia el modo en que se unen las palabras en el enunciado. Uso de “tu” y “usted” “ Philips, el sonido de los expertos”, “está de vodkísima” LEXICOSEMÁNTICO La semántica estudia el significado de los signos lingüísticos. La lexicología estudia las palabras, su etimología Neologismos: jeans, zipper, spray. “ de acuervo”. “mejor,mejora,mejoral”

29. NIVEL FONOLÓGICO ENTONACIÓN La curva melódica que la voz describe al pronunciar palabras y oraciones. Estado de ánimo del emisor. GRUPOS DE INTENSIDAD Una palabra tiene el acento dominante, es el eje semántico y gramatical, se destaca y orienta la percepción. PERCEPTIBILIDAD Escala de perceptibilidad de los sonidos, las vocales se perciben mejor. Duración y tono de pronunciación. SONIDOS ONOMATOPÉYICOS Imitaciones de los sonidos de los objetos por medio del habla. El sonido en sí como portador de sentido. FIGURAS RETÓRICAS Formas de presentar un mensaje para hacerlo novedoso. Se combinan con aspectos fonéticos, ej: la aliteración.

31. SIGNO - SENTIDO SIGNIFICANTE Aquello que captamos a través de los sentidos. SIGNIFICADO Es la imagen mental de algo a partir de la materia significante. LA DENOTACIÓN: Consiste en el primer paso, en el reconocimiento de una materia significante. Es un primer nivel, pero el sentido no se agota allí, todo signo comporta un proceso. Una materia significante no dice lo mismo para todos. LA CONNOTACIÓN: El sentido se juega en un segundo nivel de significado o nivel connotativo, a que da lugar un mensaje.

32. FIGURAS RETÓRICAS METÁFORA Relación de semejanza. Decir algo través de otra cosa, pertenecen a campos semánticos diferentes. Asociación por ausencia. Se transfieren los atributos de un objeto a otro. Ejemplo: Tarjeta congelada. METONIMIA Es predicativa, el objeto no se califica sino que participa dentro de un entorno y una acción o historia. Causa por efecto. Ej: comercial Axe. SINÉCDOQUE El todo a través de una de sus partes, sobre todo de la más importante, intensificar el sentido. Resaltar las cualidades del objeto. Partes del cuerpo. HIPÉRBOLE Aumentar o disminuir algo hasta el límite de su inteligibilidad Ej: spot de frescura Hall’s. ANTÍTESIS Enfrentamiento de dos extremos. El bien y el mal Belleza y fealdad ALITERACIÓN Repetición de un mismo fonema para producir un efecto acústico Ej: Muchos pasos, pocos pesos.

38. FUNCIÓN REFERENCIAL DE LA IMAGEN ETAPAS PUBLICIDAD DE PRESENTACIÓN CARACTERISTICAS Un producto nuevo que requiere estar vivo en la imagen. EJEMPLOS Consagración fotográfica del objeto PUBLICIDAD DE EXPOSICIÓN El producto está en escena como actor único, para afirmar su presencia. “ Yo soy la planta de Jumex” PUBLICIDAD DE OSTENSIÓN Es más dinámica, hay un desarrollo escénico, alguien nos presenta el producto. Anuncio de jabón Dove. PUBLICIDAD DE CALIFICACIÓN Es la publicidad del atributo, consagración fotográfica del valor simbólico. Metáfora ,metonimia. Suavidad, aroma, exclusividad.

40. ANÁLISIS DE LA IMAGEN (Roland Barthes) OBJETO SOPORTE VARIANTE Todo el universo de objetos y mercancías a promocionar Elementos que sostienen al objeto y le dan un sentido. La forma en que aparece el soporte ante nosotros. Un objeto es algo neutro, desde sí mismo no dice nada, hay que “vestirlo”. Hay que integrarlo en un medio ambiente, en un paisaje, hacer que alguien lo use o admire. En personajes van desde lo gestual, lo postural y la vestimenta. Objetos: el color, ubicación. Paisajes: atardecer… Bebidas, cigarros, autos, perfumes, ropa, etc. Estos soportes pueden ser seres, cosas, paisajes de la naturaleza o urbanos. En la variante es donde se juega la connotación o el sentido último del mensaje.