Vortrag zur Sika Experience, gehalten am 25. September 2013 an der Social Media Conference in Hamburg

1. The Sika Experience.
Felix Widmaier. Head of Kreation.
Melina Merkle. Coporate Communications Manager.
25. September 2013

2. Namics.
Hallo!
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

3. Namics.
About Sika.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Spezial-
chemie
120 80 15’2001910

4. Namics.
About Namics.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
We shape
digital brand
experiences.

5. Namics.
The Sika Experience.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

7. Namics.
Das Agenturbriefing.
 Ausgangslage:
 Historische Meilensteine und Innovationen kommunizieren
 Ziel:
 Positionierung als verantwortungsvoll denkendes Unternehmen
 Employer Branding
 Zielgruppen:
 Zukünftige Mitarbeiter, Partner und Entscheider
 Aufgabe:
 Entwicklung einer Kampagne
 Plattform für Jubiläumsjahr
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

8. Namics.
Der Ansatz.
 Sika stellt sich weltweit grossartigen Herausforderungen
und leistet so einen wichtigen Beitrag für mehr
Nachhaltigkeit: Z.B. beim Bau des längsten Tunnels der
Welt, bei der Entwicklung von noch effizienteren
Windturbinen, Solarpanels, Fahrzeugen, etc.
 Aber durch offizielle Unternehmenskanäle klingt das
leider meist wenig glaubwürdig bzw. für jungen
Zielgruppen wenig spannend…
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

9. Namics.
Die Idee: Outside-in Kommunikation.
 Das Angebot: Reisen und Insights zu spannenden und
herausfordernden Projekten weltweit
 Der Clou: Wir machen die Zielgruppe zum Botschafter
 Interessiert an spannenden Projekten und High Tech
 Motiviert für zukünftige Karriere und nachhaltige Zukunft
 Glaubwürdige und fachkundige Botschafter
 Gut vernetzt und geübt im Umgang mit Social Media
 Der Blog: „Sika Experience“ als kommunikativer Dreh- und
Angelpunkt der Kampagne
 Zielgruppen können sich bewerben
 Viraler Verbreitungs- und Belohnungsmechanismus
 Gewinner bloggen über ihre Erlebnisse
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

10. Namics.
The Sika Experience.
 Spannende Reisen und einmalige Insights
 6 thematisch fokussierte Experiences
 Zeitlich versetzt
 Je 3-6 Teilnehmer weltweit
 Ca. 10 Tage
 Teilnehmer werden gebeten zu bloggen
 Einträge werden nicht «kontrolliert»
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Call for applications Applications ProjectSelection
x 6

15. Namics.
Die Kampagne.
 „How can we help ... (improve things)?“
 Fokussiert den (sehr unterschiedlichen) nachhaltigen
Nutzen der Innovationen auf ihren Nutzen für die
Gesellschaft
 Führt verschiedenen Aspekte auf eine Markenbotschaft
 Hält unterschiedliche Kampagnenbestandteile zusammen
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

17. Namics.
Sika
Experience
Microsite
Crossmediales Kampagnenkonzept.
Award-cc.com.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Brand campaign
(Student media)
Email
Communication
(Footers) Internal Banner
campaign
Viral elements
(donation
system, etc.)
The Sika Experience
Blog
External Banner
campaign
Internal events
(Infos, Templates, etc
.)
Advertising
campagin
(Teasers)
KickOff-Events
Poster campaign I
(Universities)
Print media
(Stickers)
Poster campaign II
(Advertisement of
Kickoff)
Other Events
(Trade
fairs, exhibitions, pre
ss conferences, etc)
PR Articles
Ambient media
(Brand heritage
video)
Adwords

18. Resultat
 Resultat
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

20. Namics.
Der Erfolg.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

21. Garry Corcoran
“I would like to thank Sika for all they have
done in this project. It has been one hell of a
time. I really hope the Sustainable projects go
well. Lets hope the 200 year anniversary will be
as good.”
14. Oktober 2010 um 22:06, via facebook

22. Namics.
Ergebnisse erste 11 Monate. (08. Feb – 31.Dez 2010)
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
1’500
Bewerber
00:02:24
Besuchszeit
2.60
Seiten / Besuch
81’323
Unique visitors
6
Projekte realisiert
193
Länder involviert
299
Blog comments
212
Bilder

23. Namics.
Weiterentwicklung
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

24. Namics.
Weiterentwicklung des Konzepts.
 Weitere Experience Trips
 Integration von Praktika
 Umgestaltung der Webseite mit Fokus auf Blog
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

27. Namics.
Top 5 Besucherquellen. (08. Feb 2010 – 31. Aug 2013)
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
45%
(57.772)
22%
(29.119)
16%
(20.328)
10%
(13.154)
7%
(8.614)
Direkt
AdWords
Organisch
Teaser auf Sika.com
Facebook
Durchschnittliche
Besuchszeit
00:02:17
00:04:19
00:02:47
00:01:20
00:02:15

28. Namics.
453
Blog-Beiträge
144
Blogger
70’000
Followers
140
Accounts
158’712
Unique visitors
Ergebnisse gesamt.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Social media

29. Namics.
Was haben wir gelernt?
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

30. Namics.
Learning #1
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Ohne Management Support
kein Social Media Erfolg.

31. Namics.
Learning #2
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Ihre Social Media Aktivitäten leben
vom Engagement und der
Initiative von Einzelpersonen.

32. Namics.
Learning #3
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Es gibt keine Weltsprache.

33. Namics.
Learning #4
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Ohne Incentives kein Engagement,
intern wie extern.

34. Namics.
Learning #5
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Blogs schaffen
Suchmaschinen-Relevanz
für Ihre Themen.

35. Namics.
Learning #6
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Dialog basiert auf guten Themen
und echten Aktivitäten.

36. Namics.
Vielen Dank.
felix.widmaier@namics.com
merkle.melina@ch.sika.com
© Namics, Sika
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.