Маркетингові та комунікаційні інструменти FSC
•Transferir como PPTX, PDF•
0 gostou•132 visualizações
18 травня 2021 року, виставка “Деревообробка” “Перспективи FSC сертифікації для українського виробника на внутрішньому ринку”
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Semelhante a Маркетингові та комунікаційні інструменти FSC
Semelhante a Маркетингові та комунікаційні інструменти FSC (10)
Mais de FSC Ukraine
Mais de FSC Ukraine (20)
Маркетингові та комунікаційні інструменти FSC
- 1. Маркетингові та комунікаційні інструменти FSC Єагеній Хань, FSC Україна 18 травня 2021 року, виставка “Деревообробка” “Перспективи FSC сертифікації для українського виробника на внутрішньому ринку”
- 2. 2 FSC сертифікація може допомогти в довгостроковому забезпеченні папером, деревиною, пакуванням та іншими лісовими продуктами шляхом сталого управління лісами. FSC може сприяти відповідальним компаніям у демонстрації своєї прихильність цілям забезпечення сталості.
- 3. 3 ОЧІКУВАННЯ СПОЖИВАЧІВ ЩОДО ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ ТА СТАЛОСТІ ЗРОСТІЮТЬ FSC сертифікація • Робить складний ланцюг постачання більш зрозумілим Сертифікація передбачає надійне відстеження та спрощення взаємостосунків з постачальниками, адже всі ланки сертифіковані за єдиним стандартом. • Зменшує ризики Суворий аудит,прозорість походження сировини та забезпечення відповідальної практики ведення бізнесу можуть допомогти компаніям знизити ризик отримання ресурсів з нелегельних джерел. Впевненість в постачальниках. • Репутація та задоволення очікувань споживачів Інформуючи своїх кліентів про відстеження сировини та відповідавльне відношення до лісових ресурсів диференціює вашу компанію від інших та своює імідж відповідальної компанії, що дотримується принципів сталого розвитку.
- 4. 4 8 із 10 опитаних споживачів очікують, що компанії переконаються, що продукція з дерева або паперу, яку вони продають, не сприяє знелісненню1 8 із 10 опитаних споживачів, які впізнали логотип FSC, швидше за все будуть рекомендувати друзям та родині FSC сертифіковану продукцію2 8 із 10 опитаних споживачів, які придбали або згадують придбання FSC сертифікованої продукції кажуть, що ярлик FSC на продукції позитивно впливає на рішення щодо придбання2 7 з 10 опитаних споживачів очікують, що інформація про сталість продукції буде сертифікована незалежною організацією1 СПОЖИВАЧІ ДОВІРЯЮТЬ FSC У ЗАХИСТІ ЛІСІВ 1GlobeScan FSC Consumer Insights Survey, 2017. Sample: 10,435 consumers in 13 countries 2GlobeScan Consumer Insights Survey, 2017. Sample 3,991 consumers in 13 countries
- 5. 5 Обізнаність щодо логотипу FSC У 2016 році FSC Україна провела перше дослідження щодо визначення рівня обізнаності з логотипом FSC в м. Києві 2,5% респондентів заповнили опис логотипа FSC в цілому, 0,5% з них були поінформовані про те, що означає торгова марка FSC та чітко описали значення цього логотипу повязаючи його з відповідальним веденням лісового господарства
- 6. 6 Як змінилася ситуація за останні 5 років?
- 10. 10 На сьогоднішній день представлений широкий спектр продуктів з логотипом FSC: • Папір та паперові вироби • Канцелярські товари • Шпалери • Вироби з дерева( меблі, підлога та ін.) • Паковання • Книги Тисячі різних типів продукції на полицях магазинів з логотипом FSC
- 12. 12 • Законність • Відновлення • Невиснажливість • Збереження особливо цінних для збереження лісів • Мінімазація впливу • Захист прав працівників та корінних народів Торговий знак FSC слугує:
- 13. 13 Використання символу для торгових знаків ® - в країнах де знак зареєстровано. TM - в країнах де його не зареєстровано. Вибір символу залежить від країни поширення продукції. На порталі знаходить документ «Перелік зареєстрованих торгових знаків». Див. витяг
- 14. 14 Етикетка на продукції Петля Мебіуса є необов'язковим для FSC Mix і FSC Recycled, але в разі використання зазначається числове значення відсоткового показника. Три основних типи етикеток:
- 15. 15 Елементи етикетки * Обов'язковий елемент (*) Обов'язковий елемент за певних обставин: - якщо кінцева продукція включає несертифікований матеріал; - для друкованої продукції та канцелярського приладдя з паперу.
- 16. 16 Використання торгових знаків для просування * Обов'язковий елемент ≥10 mm ≥6 mm Рекламна заява Код ліцензії FSC* Адреса веб-сайту FSC Логотип FSC*
- 17. 17 Пакування як окремий елемент Етикетка може стосуватися упаковки, товару, що всередині або їх обох залежно від того, який елемент сертифіковано. Загальні правила використання торгових знаків Рекомендації щодо видимості на продукції Етикетку слід розміщувати щоб вона була чітко видимою на продукції, її упаковці або їх обох.
- 18. 18 Створення Утримувач розробляє макет Оцінювання Орган сертифікації оцінює розроблений макет Використання Утримувач використовує FSC торгових знаків Надсилання Утримувач надсилає макет органу сертифікації Схвалення Орган сертифікації схвалює розроблений макет Зовнішня система затвердження
- 20. 20 РЕСУРСИ ДЛЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ ТА МАРКЕТИНГОВИХ КОМПАНІЙ • Відео • Інфографіка • Брошури та листівки • Результати досліджень • Банери для соціальних медіа • Банери для подій
- 21. 21 ® Дізнайтесь як бізнес використовує FSC у маркетингових цілях і створюйте власні кампанії
- 22. 22 АВТОРИЗАЦІЯ НА FSC marketingtoolkit.fsc.org використовуйте облікові дані FSC TRADEMARK PORTAL
- 23. 23 ОБМІН ПОВІДОМЛЕННЯМИ РЕКОМЕНДАЦІЇ ВИБІР КРАЇНИ ЗАВАНТАЖЕННЯ АКТИВАЦІЯ КАМПАНІЙ РОЗУМІННЯ КЛІЄНТА Переваги бренду Вибір цільової аудиторії Стратегія бренду FSC Комплекс заходів з просування Оцінка ефективності Додайте свою історію Торгові знаки Зображення Офлайн рекламні ресурси Онлайн рекламні ресурси Ідентифікація торгової марки Погодження використання матеріалів Кобрендинг Соціальні медіа ДОСТУПНІ ІНСТРУМЕНТИ
- 24. 24 КОМПАНІЇ, ЯКІ ВЖЕ РОЗРОБИЛИ ЕФЕКТИВНІ МАРКЕТИНГОВІ ТА КОМУНІКАЦІЙНІ КАМПАНІЇ
- 25. Forest Stewardship Council® FSC® Ukraine National Representative office Kyiv, Vasylkivska str., 14, office 307-A T +38 (044) 22 36 845 FSC Global Development © All rights reserved FSC® F000237 ua.fsc.org 25