[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre des éditeurs ? QualiQuanti
1. Quelle place pour les
contenus de marque
dans l’offre des
éditeurs ?
Daniel Bô
2. A Comment les médias interviennent en brand content ?
B Le cas Equidia
C – Quelles opportunités pour les médias ?
3. 2014
Sortie du
livre Brand
culture
Développement d’un
pôle de production
éditoriale
2011-20122009 2013
Sortie du livre
Brand content
Etudes fondamentales
sur les nouvelles
technologies, le luxe, le
brand content
20072004
Premier Bulletin
Board (forum
qualitatif en ligne)
Première étude
QualiQuanti sur
Internet
1998 2000
Création du panel
Testconso.fr
QualiQuanti, institut d’études depuis 1990
Pionnier sur les études online, le brand content, la Brand Culture
1990
Création
Sortie de Brand
Content
Stratégique
Nouvelle identité et
nouvelle signature
« creative
intelligence »
4. Le brand content stratégique : téléchargez les 40 premières pages via
http://bit.ly/ZhY7Cd
4
8. • Lancé en 2006 sur Car&Driver et
Road&Truck
– 1 an de développement
– Nouveau format publicitaire
expérimental
3 tests / 2 annonceurs
publi-reportage vidéo
menu interactif
contenu coproduction
• Tarif annonceur : $250.000/test
(actualisé tous les ans)
• = 10% des revenus pub du site
La publi-visite de modèle : Le Virtual Test Drive
19. Association
« à côté »
Parrainage,
sponsoring
Evénement
BRANDED CONTENT
Logique de rapprochement
BRAND CONTENT
Logique de création
Intégration
« dedans »
Magazine
Web-TV
Etc.Parrainage,
sponsoring
Le parrainage (branded content) vs la création de contenus (brand content)
20. Le saut Hermès : une expression multi-sensorielle de la marque
37. FrenchWeb Day Media
Marketing Talk: Quelle place pour les
contenus de marques dans l'offre des
Medias?
Eric Brion
Directeur général du Pôle Multimedia PMU / Equidia
@Eric3rion
Mars 2014
38. 19 ans d’Histoire
38
1996 Retransmettre les courses
dans les points de vente PMU
1998
Chaîne de télévision grand
public disponible sur le cable
et le satellite
2004
Elargissement de son univers à
l'ensemble des amoureux du
cheval et non plus seulement
aux joueurs.
2011
39. Eric Brion
20 millions
de personnes abonnées
2 millions
de visiteurs uniques PAR MOIS
400 000
FANS FACEBOOK
40 000
FOLLOWERS TWITER
220 000
PROFILS uniques EN BASE
39
La galaxie
40. Eric Brion
Aujourdhui
Tous les chevaux =
Fédération de tous les
univers liés au cheval
Tous les supports=
producteur et diffuseur de
contenus multi-plateforme
Tous les publics = d’une
audience inconnue à une
communauté engagée
Tous les lieux = Avec la
création de PMU City Equidia
théâtralise les nouveaux
lieux de paris.
40
42. S’approprier les fonctions des médias
RV
Récurrence
Influence
Audience
Rayonnement
Animation d’une
communauté
Partenariats avec
d’autres acteurs
MARQUE
Avec les contenus, les marques peuvent s’approprier les atouts réservés aux médias :
47. Média Marque en tant que media
Moyens limités par unité de temps car
besoins quantitatifs importants
Moyens « par minute » souvent supérieurs
aux médias
Contenu soumis à des contraintes de temps
et de quantité
Qualité et cohérence du contenu
« bichonné » et personnalisé
Formats de contenus établis qui peuvent
limiter l’originalité
Liberté de création de formats de contenus
innovants
L’économie des médias favorisant le
contenu extérieur les rend partiellement ou
totalement tributaires d’un contenu externe
souvent non exclusif et moins cohérent
Producteur de contenus exclusifs, experts et
originaux