Enviar pesquisa
Carregar
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
•
21 gostaram
•
124,958 visualizações
FrenchWeb.fr
Seguir
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 33
Baixar agora
Baixar para ler offline
Recomendados
L’affiliation : un levier de croissance
L’affiliation : un levier de croissance
Aisne Numérique
EBG - les journées grandes marques - Affiliation
EBG - les journées grandes marques - Affiliation
Frederic Prigent
Presentation : internaliser son programme d'affiliation
Presentation : internaliser son programme d'affiliation
Michael Amar
L'Affiliation
L'Affiliation
Olivier Brudey
L'affiliation BtoB, ça marche!
L'affiliation BtoB, ça marche!
Effiliation
Starteo - La vente par affiliation
Starteo - La vente par affiliation
Vincent Genillion
L'affiliation
L'affiliation
echangeurba
Affiliation web
Affiliation web
Marref Imen
Recomendados
L’affiliation : un levier de croissance
L’affiliation : un levier de croissance
Aisne Numérique
EBG - les journées grandes marques - Affiliation
EBG - les journées grandes marques - Affiliation
Frederic Prigent
Presentation : internaliser son programme d'affiliation
Presentation : internaliser son programme d'affiliation
Michael Amar
L'Affiliation
L'Affiliation
Olivier Brudey
L'affiliation BtoB, ça marche!
L'affiliation BtoB, ça marche!
Effiliation
Starteo - La vente par affiliation
Starteo - La vente par affiliation
Vincent Genillion
L'affiliation
L'affiliation
echangeurba
Affiliation web
Affiliation web
Marref Imen
Incubateur hec acquérir du trafic et fidéliser son audience - utiliser l'af...
Incubateur hec acquérir du trafic et fidéliser son audience - utiliser l'af...
Guilhem Bertholet
EQUINOA : Quels leviers mobiliser avec un budget limité ? - E-commerce Paris ...
EQUINOA : Quels leviers mobiliser avec un budget limité ? - E-commerce Paris ...
EquinoaDigitalAgency
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect France
Effiliation lnnovation-en affiliation-en-2014
Effiliation lnnovation-en affiliation-en-2014
Effiliation
Comment mettre en œuvre et rentabiliser les mécanismes de l'affiliation pour ...
Comment mettre en œuvre et rentabiliser les mécanismes de l'affiliation pour ...
Webgains_France
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
tradedoublerparis
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
Ad6 Media
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performance
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performance
Leblond
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
BVA Limelight
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Brigitte Neveu-Dérotrie
SMATIS - SCUB : quelle stratégie digitale pour une mutuelle ou un assureur
SMATIS - SCUB : quelle stratégie digitale pour une mutuelle ou un assureur
Insurance_Marketing
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
WSI France
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
Leblond
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Romain Fonnier
Livre Blanc : Attribution / Contribution
Livre Blanc : Attribution / Contribution
FrenchWeb.fr
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Converteo
Observatoire des KPI - édition 2014 - principaux résultats
Observatoire des KPI - édition 2014 - principaux résultats
Ginger
Séminaire Expérience Client
Séminaire Expérience Client
Soft Computing
Webinaire attribution en marketing digital: obtenir plus avec moins
Webinaire attribution en marketing digital: obtenir plus avec moins
digital BRAND
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
guest525529
Le role d'une plateforme d'affiliation en 2013 - CPA
Le role d'une plateforme d'affiliation en 2013 - CPA
Romain Fonnier
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Converteo
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Incubateur hec acquérir du trafic et fidéliser son audience - utiliser l'af...
Incubateur hec acquérir du trafic et fidéliser son audience - utiliser l'af...
Guilhem Bertholet
EQUINOA : Quels leviers mobiliser avec un budget limité ? - E-commerce Paris ...
EQUINOA : Quels leviers mobiliser avec un budget limité ? - E-commerce Paris ...
EquinoaDigitalAgency
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect France
Effiliation lnnovation-en affiliation-en-2014
Effiliation lnnovation-en affiliation-en-2014
Effiliation
Comment mettre en œuvre et rentabiliser les mécanismes de l'affiliation pour ...
Comment mettre en œuvre et rentabiliser les mécanismes de l'affiliation pour ...
Webgains_France
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
tradedoublerparis
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
Ad6 Media
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performance
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performance
Leblond
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
BVA Limelight
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Brigitte Neveu-Dérotrie
SMATIS - SCUB : quelle stratégie digitale pour une mutuelle ou un assureur
SMATIS - SCUB : quelle stratégie digitale pour une mutuelle ou un assureur
Insurance_Marketing
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
WSI France
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
Leblond
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Romain Fonnier
Livre Blanc : Attribution / Contribution
Livre Blanc : Attribution / Contribution
FrenchWeb.fr
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Converteo
Observatoire des KPI - édition 2014 - principaux résultats
Observatoire des KPI - édition 2014 - principaux résultats
Ginger
Séminaire Expérience Client
Séminaire Expérience Client
Soft Computing
Webinaire attribution en marketing digital: obtenir plus avec moins
Webinaire attribution en marketing digital: obtenir plus avec moins
digital BRAND
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
guest525529
Mais procurados
(20)
Incubateur hec acquérir du trafic et fidéliser son audience - utiliser l'af...
Incubateur hec acquérir du trafic et fidéliser son audience - utiliser l'af...
EQUINOA : Quels leviers mobiliser avec un budget limité ? - E-commerce Paris ...
EQUINOA : Quels leviers mobiliser avec un budget limité ? - E-commerce Paris ...
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
Effiliation lnnovation-en affiliation-en-2014
Effiliation lnnovation-en affiliation-en-2014
Comment mettre en œuvre et rentabiliser les mécanismes de l'affiliation pour ...
Comment mettre en œuvre et rentabiliser les mécanismes de l'affiliation pour ...
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performance
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performance
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
SMATIS - SCUB : quelle stratégie digitale pour une mutuelle ou un assureur
SMATIS - SCUB : quelle stratégie digitale pour une mutuelle ou un assureur
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre Blanc : Attribution / Contribution
Livre Blanc : Attribution / Contribution
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Observatoire des KPI - édition 2014 - principaux résultats
Observatoire des KPI - édition 2014 - principaux résultats
Séminaire Expérience Client
Séminaire Expérience Client
Webinaire attribution en marketing digital: obtenir plus avec moins
Webinaire attribution en marketing digital: obtenir plus avec moins
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Destaque
Le role d'une plateforme d'affiliation en 2013 - CPA
Le role d'une plateforme d'affiliation en 2013 - CPA
Romain Fonnier
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Converteo
Word Of Mouth Marketing Techniques WOMM
Word Of Mouth Marketing Techniques WOMM
kameran
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
FrenchWeb.fr
Digital In Store
Digital In Store
Soft Computing
[SEN#7] Le classement des Entreprises de Service du Numérique (ex-SSII) qui r...
[SEN#7] Le classement des Entreprises de Service du Numérique (ex-SSII) qui r...
FrenchWeb.fr
Destaque
(6)
Le role d'une plateforme d'affiliation en 2013 - CPA
Le role d'une plateforme d'affiliation en 2013 - CPA
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Word Of Mouth Marketing Techniques WOMM
Word Of Mouth Marketing Techniques WOMM
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
Digital In Store
Digital In Store
[SEN#7] Le classement des Entreprises de Service du Numérique (ex-SSII) qui r...
[SEN#7] Le classement des Entreprises de Service du Numérique (ex-SSII) qui r...
Semelhante a Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
Valeur de la création publicitaire dans la réussite d’un programme d’affiliat...
Valeur de la création publicitaire dans la réussite d’un programme d’affiliat...
Romain Fonnier
Attribution, Contribution : Les enjeux de la deduplication -
Attribution, Contribution : Les enjeux de la deduplication -
Romain Fonnier
Attribution , Contribution : les enjeux de la déduplication - IAB france - ma...
Attribution , Contribution : les enjeux de la déduplication - IAB france - ma...
Romain Fonnier
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
Neocamino
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
55 | fifty-five
Presentation plateforme d'affiliation webgains 0214
Presentation plateforme d'affiliation webgains 0214
Philippe Laforêt
Guide Pad. 15 Etapes Questions Et Outils.0610
Guide Pad. 15 Etapes Questions Et Outils.0610
Club Alliances
Affiliation
Affiliation
Isabelle Denis
Agroalimentaire - Lancement Club Metier - Forum Solutions-as-a-Service - Club...
Agroalimentaire - Lancement Club Metier - Forum Solutions-as-a-Service - Club...
SaaS Guru
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
David Degrelle - Consultant SEO Expert
Prez google adwords power point
Prez google adwords power point
morsali
Kantar media - 6 etapes cles pour ameliorer vos performances en paid search
Kantar media - 6 etapes cles pour ameliorer vos performances en paid search
Romain Fonnier
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Tube2Com
2010.02.05 - Impact SaaS sur Canaux - Pad - Forum SaaS et Cloud IBM - Club Al...
2010.02.05 - Impact SaaS sur Canaux - Pad - Forum SaaS et Cloud IBM - Club Al...
Club Alliances
Outils web-marketing: l'affiliation.
Outils web-marketing: l'affiliation.
RmiCourthieu
8ème édition du baromètre de l'Affiliato - Bilan S1 2013) - CPA
8ème édition du baromètre de l'Affiliato - Bilan S1 2013) - CPA
Romain Fonnier
Competitic publicite en ligne - numerique en entreprise
Competitic publicite en ligne - numerique en entreprise
COMPETITIC
Les étapes pour se lancer en franchise
Les étapes pour se lancer en franchise
Camille Dupuy
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
Parkour3
Pour action : Développer et animer votre « Ecosystème Partenaires »
Pour action : Développer et animer votre « Ecosystème Partenaires »
pour action !
Semelhante a Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
(20)
Valeur de la création publicitaire dans la réussite d’un programme d’affiliat...
Valeur de la création publicitaire dans la réussite d’un programme d’affiliat...
Attribution, Contribution : Les enjeux de la deduplication -
Attribution, Contribution : Les enjeux de la deduplication -
Attribution , Contribution : les enjeux de la déduplication - IAB france - ma...
Attribution , Contribution : les enjeux de la déduplication - IAB france - ma...
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
Presentation plateforme d'affiliation webgains 0214
Presentation plateforme d'affiliation webgains 0214
Guide Pad. 15 Etapes Questions Et Outils.0610
Guide Pad. 15 Etapes Questions Et Outils.0610
Affiliation
Affiliation
Agroalimentaire - Lancement Club Metier - Forum Solutions-as-a-Service - Club...
Agroalimentaire - Lancement Club Metier - Forum Solutions-as-a-Service - Club...
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
Prez google adwords power point
Prez google adwords power point
Kantar media - 6 etapes cles pour ameliorer vos performances en paid search
Kantar media - 6 etapes cles pour ameliorer vos performances en paid search
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
2010.02.05 - Impact SaaS sur Canaux - Pad - Forum SaaS et Cloud IBM - Club Al...
2010.02.05 - Impact SaaS sur Canaux - Pad - Forum SaaS et Cloud IBM - Club Al...
Outils web-marketing: l'affiliation.
Outils web-marketing: l'affiliation.
8ème édition du baromètre de l'Affiliato - Bilan S1 2013) - CPA
8ème édition du baromètre de l'Affiliato - Bilan S1 2013) - CPA
Competitic publicite en ligne - numerique en entreprise
Competitic publicite en ligne - numerique en entreprise
Les étapes pour se lancer en franchise
Les étapes pour se lancer en franchise
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
Pour action : Développer et animer votre « Ecosystème Partenaires »
Pour action : Développer et animer votre « Ecosystème Partenaires »
Mais de FrenchWeb.fr
FW500, découvrez les 500 entreprises de la tech françaises du classement 2023
FW500, découvrez les 500 entreprises de la tech françaises du classement 2023
FrenchWeb.fr
FrenchWeb 500 2020
FrenchWeb 500 2020
FrenchWeb.fr
Decode Invest mars 2020
Decode Invest mars 2020
FrenchWeb.fr
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
FrenchWeb.fr
DECODE INVEST février 2020
DECODE INVEST février 2020
FrenchWeb.fr
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
FrenchWeb.fr
Top 100 des Entreprises qui recrutent dans le numérique
Top 100 des Entreprises qui recrutent dans le numérique
FrenchWeb.fr
Creative book 2020 spécial Retail
Creative book 2020 spécial Retail
FrenchWeb.fr
Classement FW500 2019
Classement FW500 2019
FrenchWeb.fr
Classement FW500 des sociétés de Marketing Performance
Classement FW500 des sociétés de Marketing Performance
FrenchWeb.fr
Top100 des ESN et agences qui recrutent dans le numérique
Top100 des ESN et agences qui recrutent dans le numérique
FrenchWeb.fr
Top 200 des entreprises qui recrutent dans le numérique
Top 200 des entreprises qui recrutent dans le numérique
FrenchWeb.fr
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FrenchWeb.fr
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FrenchWeb.fr
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FrenchWeb.fr
The augmented infrastructure by fabernovel & Ardian
The augmented infrastructure by fabernovel & Ardian
FrenchWeb.fr
[FW Invest] 1,16 milliard d’euros investis dans la Tech au premier semestre, ...
[FW Invest] 1,16 milliard d’euros investis dans la Tech au premier semestre, ...
FrenchWeb.fr
Fourth State of Marketing - Salesforce
Fourth State of Marketing - Salesforce
FrenchWeb.fr
[FW Invest Mai] Près de 187 millions d’euros levés dans la Tech en mai, l’amo...
[FW Invest Mai] Près de 187 millions d’euros levés dans la Tech en mai, l’amo...
FrenchWeb.fr
Shopper Observer 2
Shopper Observer 2
FrenchWeb.fr
Mais de FrenchWeb.fr
(20)
FW500, découvrez les 500 entreprises de la tech françaises du classement 2023
FW500, découvrez les 500 entreprises de la tech françaises du classement 2023
FrenchWeb 500 2020
FrenchWeb 500 2020
Decode Invest mars 2020
Decode Invest mars 2020
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
DECODE INVEST février 2020
DECODE INVEST février 2020
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
Top 2020 des ESN et Agences qui recrutent dans le numérique
Top 100 des Entreprises qui recrutent dans le numérique
Top 100 des Entreprises qui recrutent dans le numérique
Creative book 2020 spécial Retail
Creative book 2020 spécial Retail
Classement FW500 2019
Classement FW500 2019
Classement FW500 des sociétés de Marketing Performance
Classement FW500 des sociétés de Marketing Performance
Top100 des ESN et agences qui recrutent dans le numérique
Top100 des ESN et agences qui recrutent dans le numérique
Top 200 des entreprises qui recrutent dans le numérique
Top 200 des entreprises qui recrutent dans le numérique
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
FW500, le classement des entreprises françaises dans la Tech
The augmented infrastructure by fabernovel & Ardian
The augmented infrastructure by fabernovel & Ardian
[FW Invest] 1,16 milliard d’euros investis dans la Tech au premier semestre, ...
[FW Invest] 1,16 milliard d’euros investis dans la Tech au premier semestre, ...
Fourth State of Marketing - Salesforce
Fourth State of Marketing - Salesforce
[FW Invest Mai] Près de 187 millions d’euros levés dans la Tech en mai, l’amo...
[FW Invest Mai] Près de 187 millions d’euros levés dans la Tech en mai, l’amo...
Shopper Observer 2
Shopper Observer 2
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
1.
Le Rôle d’une
Plateforme d’Affiliation en 2013 Résultats des enquêtes Editeurs et Annonceurs Juillet/Aout 2013 Etude sur les besoins et attentes des éditeurs et annonceurs
2.
Le CPA Présentation
Nos Adhérents Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 2
3.
Le CPA Présentation
Missions • Promouvoir et analyser l’activité de plateforme d’affiliation • Promouvoir la communication et l’échange d’informations • Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de développement du e-commerce et des activités en ligne • Elaborer des règles communes Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 3
4.
Méthodologie Résultats de l’enquête
Annonceurs/Agences • Profil répondants • Perception de l’affiliation • Déduplication/Attribution Résultats de l’enquête Editeurs • Profil répondants • Perception de l’affiliation • Déduplication/Attribution
5.
• 250 éditeurs
et 48 annonceurs ont répondu aux enquêtes en ligne « Attente et Compréhension du Rôle d'une Plateforme d‘Affiliation » entre le 16 juillet et le 30 août 2013. • Les plateformes membres du CPA ont communiqué les liens de ces questionnaires à leurs éditeurs et à leurs annonceurs (sites, blogs, newsletters). • L’enquête, rédigée en français, était ouverte à tous les éditeurs et à tous les annonceurs (ou agences) qui monétisent leurs inventaires grâce à l’affiliation. Les 2 enquêtes proposaient des questions sur la perception de l’affiliation et l’attribution des actions. Objectifs de l’étude : mieux comprendre l’évolution des besoins et attentes des annonceurs et éditeurs quant à leur plateforme d’affiliation et évaluer l’impact de la déduplication sur l’affiliation. Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 5 Enquêtes Méthodologie Données générales
6.
Méthodologie Résultats de l’enquête
Annonceurs/Agences • Profil répondants • Perception de l’affiliation • Déduplication/Attribution Résultats de l’enquête Editeurs • Profil répondants • Perception de l’affiliation • Déduplication/Attribution
7.
Enquête Annonceurs Profil
répondants Annonceurs/Agences 81% 19% Annonceurs Agences Profil des répondants : Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 7 • L’enquête était ouverte aux annonceurs et aux agences • La grande majorité des répondants étant cependant des annonceurs (81%)
8.
Enquête Annonceurs Perception
Affiliation Sélection Plateformes Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 8 43% 94% 96% 98% 98% 67% 62% 67% 73% 84% Le nombre d’éditeurs La qualité des éditeurs La fiabilité du tracking et des stats L’expertise des équipes La relation avec les équipes Les chartes de bonne conduite L’interface utilisateur L’expérience dans mon secteur d’activité Le coût plateforme Innovations et conseils Pour chaque critère ci-dessous, indiquez s’il s’agit d’un critère extrêmement important/ très important/assez important/pas important pour choisir votre plateforme d’affiliation : Extrêmement Important à Très Important assez important pas important • D’une manière générale, ces résultats montrent une exigence très élevée des annonceurs dans leurs critères de sélection d’une plateforme, chaque proposition étant notée comme extrêmement/très importante. • Cependant les critères apparaissant comme primordiaux pour les annonceurs sont ceux relevant des équipes des plateformes (relationnel et expertise) pour 98% des répondants et de la fiabilité du tracking (96%) • Concernant le réseau éditeurs : la qualité (94%) prime nettement sur la quantité (43%)
9.
Enquête Annonceurs Perception
Affiliation Avantages Plateformes Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 9 94% 92% 90% 94% 54% 81% Génère du CA en ligne Permet de recruter des prospects Génère du trafic Permet de maitriser ses coûts Génère du CA en point de vente physique Génère de la visibilité Pour chaque item ci-dessous, indiquez s’il s’agit d’un avantage majeur/mineur/pas un avantage au succès de vos programmes/campagne d’affiliation : Avantage Pas un avantage • L’affiliation remplit toujours son rôle historique d’apporteuse d’affaires : pour 94 % des répondants, elle permet de générer du CA. • Etant donné son modèle économique, l’affiliation permet également de maîtriser ses coûts (94% des répondants). • Elle est un moyen de recruter de nouveaux clients (92% des répondants) et de générer du trafic (90%). • On peut noter que pour 81% des répondants, l’affiliation génère de la visibilité (81%) donc de la notoriété gratuite.
10.
Enquête Annonceurs Copyright ©
2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 10 Perception Affiliation Freins Plateformes 63% 44% 42% 75% 33% 90% 69% 38% 85% 54% 60% Gourmand en temps et ressources Difficulté à attirer des affiliés Problèmes de tracking Budget restreint Manque de transparence Je ne comprends pas ce qu’est l’affiliation J’ai des difficultés à évaluer les volumes supplémentaires engendrés par… Trafic peu qualifié Sites support moins prestigieux que le display Je n’ai pas de contact dédié à mon programme côté plateforme Cannibalisation de mes actions marketing Pour chaque item ci-dessous, indiquez s’il s’agit d’un frein majeur/mineur/pas un frein au succès de vos programmes/campagne d’affiliation : frein majeur Frein mineur/Pas un frein • Le manque de transparence des plateformes est le frein le plus important au succès des programmes et campagnes d’affiliation (67%) ainsi que les problèmes de tracking (58%) • Les enjeux liés aux affiliés sont également perçus comme des freins importants au succès des programmes et campagnes : • Difficulté à attirer des affiliés (56%) • Trafic peu qualifié (62%) • Très bonne compréhension de ce qu’est l’affiliation (90%) • Les sites support sont aussi prestigieux que ceux du display (85%) • L’affiliation n’est pas perçue comme « cannibalisant » les autres actions marketing des annonceurs (60%)
11.
Enquête Annonceurs Perception
Affiliation Valeur Plateformes Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 11 • La valeur ajoutée d’une plateforme réside dans son rôle de tiers de confiance : • Gestion administrative (90%) • Gestion possible de l’ensemble des partenaires (88%) • Mais également dans son expertise et les services proposés : • Coût faible et rapidité de mise en place (81%) • Défense intérêts annonceurs (79%) • Gestion/optimisation relation éditeurs (77%) • Conseil stratégie (73%) 73% 79% 77% 90% 81% 88% Le conseil sur la stratégie à adopter et sur le développement du programme Défend mes intérêts auprès des éditeurs Propose les bons éditeurs et gère la relation/optimisation éditeurs Gestion administrative/paiement éditeurs/tracking tiers/surveille les intégrations éditeurs (fraude) Coût faible et rapidité de mise en place Gestion possible de l’ensemble des partenaires avec des rémunérations différentes et une déduplication automatique Pour vous quelle est la valeur ajoutée d’une plateforme d’affiliation ? Pas du tout d’accord/Plutôt pas d’accord Tout à fait d’accord/Plutôt d’accord
12.
Enquête Annonceurs Perception
Affiliation Evolution Marché 4% 44% 12% 48% 29% 33% 21% 73% 29% 44% 12% 54% 40% 31% 23% 27% 44% 40% 17% 27% 48% Le mobile L’augmentation des sites de codes promos Les réseaux sociaux La crise économique Le retargeting Le RTB Les moteurs de recherche Comment décririez-vous ce qui suit pour le marché de l’affiliation ? Ni l'un ni l'autre Opportunité Menace Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 12 • Le mobile (73%), le retargeting (54%), le RTB (40%) sont identifiés comme des opportunités pour l’affiliation • Les menaces principales sont la crise économique (48%) et plus étonnant l’augmentation des sites de bons de réduction (44%)
13.
Enquête Annonceurs Attribution/déduplication
Rôle Plateforme 52% 25% 23% Un canal d’acquisition (au même titre que le SEM ou le display branding) Un centralisateur de partenariats (qui regroupe un ensemble de canaux et de partenariats éditeurs dans une logique de centralisation) Un levier d’acquisition (au même titre qu’un partenariat direct avec un éditeur) Pour vous, quel est le rôle d’une plateforme d'affiliation au sein de votre mix digital d’acquisition de trafic ? Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 13 25% des répondants estiment que le rôle d’une plateforme d’affiliation est d’être un centralisateur de partenariats et ainsi de gérer l’attribution des actions pour les annonceurs
14.
Enquête Annonceurs Post
view 60% 40% Non Oui Intégrez-vous du post-view dans l'analyse de votre canal de conversion ? Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 14 • Rappel : le cookie post-view = cookie placé sur l’ordinateur de l’internaute quand il est exposé à une campagne d’affiliation, même s’il ne clique pas sur un lien ou une bannière. Sa durée de vie selon le standard défini par le CPA est de 7 jours. Il garantit aux affiliés d’être rémunérés lorsqu’un internaute, possédant un tel cookie sur son ordinateur, effectue un achat sur le site marchand durant ce laps de temps. • 60% des annonceurs n’intègre pas de post-view dans l’analyse de leurs canaux de conversion. Les affiliés ayant contribués à l’action ne peuvent donc être rémunérés. Attribution/déduplication
15.
Enquête Annonceurs Rejet
actions 38% 35% 27% Oui totalement Oui partiellement Non Dédupliquez-vous les actions de votre programme d’affiliation avec les autres canaux (SEM, …) et rejetez-vous les actions en conséquence ? Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 15 Rappel : La déduplication « a posteriori » : le comptage de l’action n’est pas conditionné par des règles définies en amont. Cette méthode permet à la plateforme d’affiliation et aux éditeurs de visualiser les raisons des refus d’action en fonction des raisons précisées par l’annonceur. La déduplication « en temps réel » : le comptage de l’action est conditionné, en temps réel, à un certain nombre de règles de parcours de l’internaute sur les différents leviers afin d’attribuer l’action à un canal précis. 73% des actions sont dé-dupliquées en affiliation, ces actions ne sont donc pas rémunérées Attribution/déduplication
16.
Enquête Annonceurs Outils
tiers Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 16 54% 46% A posteriori En temps réel Est-ce que vous dédupliquez les actions : 46% des actions sont dé-dupliquées en temps réel, faisant perdre à la plateforme son rôle de tiers de confiance 51% 22% 49% 78% Annonceurs Agences Déduplication selon le profil du répondant En temps réel A posteriori Attribution/déduplication
17.
Enquête Annonceurs Rémunération 73% 27% Oui Non Pour
un coût identique, accepteriez-vous de rémunérer toute la chaîne de valeur afin d'optimiser votre programme d'affiliation ? Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 17 74% 26% Oui Non Si vous avez répondu "OUI" à la question précédente, seriez-vous prêt à rendre transparentes les règles de déduplication multi-canales pour vos éditeurs ? • 74% des répondants accepteraient de rendre transparentes leurs règles de déduplication aux éditeurs • 73% accepteraient de rémunérer toute la chaîne de valeur pour optimiser leur programme d’affiliation Attribution/déduplication
18.
Enquête Annonceurs Rémunération Copyright
© 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 18 • 63% des répondants dé-dupliquant en temps réel (totalement et partiellement), dé-dupliquent les actions de leur programme d’affiliation avec les autres canaux (et rejettent les actions en conséquence) • MAIS : • 78% de ces répondants accepteraient de rendre transparentes leurs règles de déduplication aux éditeurs • 73% accepteraient de rémunérer toute la chaîne de valeur pour optimiser leur programme d’affiliation • Les acteurs technologiques proposant les outils de suivi d’attribution devraient donc aider les annonceurs à analyser plus finement le parcours client et leur permettre de mieux valoriser les supports et les interactions entre les supports d’acquisition. 54% 46% A posteriori En temps réel Est-ce que vous dédupliquez les actions : 45% 18% 36% Oui totalement Oui partiellement Non Dédupliquez-vous les actions de votre programme d’affiliation avec les autres canaux (SEM, …) et rejetez-vous les actions en conséquence ? Attribution/déduplication
19.
Enquête Annonceurs Résultats
A retenir Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 19 • Des annonceurs exigeants dans leurs critères de sélection des plateformes… : • notamment ceux relevant du relationnel (98%) et de l’expertise (98%) des équipes ainsi que de la fiabilité du tracking (96%) • … mais conscients des avantages et de l’expertise de ces dernières : • La plateforme permet de : générer du CA (94 %), recruter de nouveaux clients (92%) et de maitriser ses coûts (94%) • Cependant, le manque de transparence des plateformes (67%) et problèmes liés au tracking (58%) sont cités par les annonceurs comme les freins les plus importants au succès des programmes et campagnes d’affiliation. • Menaces et opportunités : le mobile (73%), le retargeting (54%), et le RTB (40%) sont identifiés comme des opportunités tandis que les menaces principales sont la crise économique (48%) et les sites de bons de réduction (44%) • Attribution et contribution : passer de la bonne volonté à la concertation pour trouver des solutions • 60% des annonceurs n’intègrent pas de post-view dans l’analyse de leurs canaux de conversion • 73% des actions sont dé-dupliquées en affiliation, dont 46% en temps réel • 25% des annonceurs considèrent la plateforme comme un centralisateur de partenariats (qui regroupe un ensemble de canaux et de partenariats éditeurs dans une logique de centralisation) • Mais 74% des répondants accepteraient de rendre transparentes leurs règles de déduplication aux éditeurs et 73% accepteraient de rémunérer toute la chaîne de valeur pour optimiser leur programme d’affiliation
20.
Méthodologie Résultats de l’enquête
Annonceurs/Agences • Profil répondants • Perception de l’affiliation • Déduplication/Attribution Résultats de l’enquête Editeurs • Profil répondants • Perception de l’affiliation • Déduplication/Attribution
21.
Enquête Editeurs Profil
Revenus Affiliation Moins de 1 000€ De 1 000€ à 2 000€ De 2 000€ à 5 000€ De 5 000€ à 10 000€ De 10 000€ à 20 000€ Plus de 20 000€ En moyenne, quels sont vos revenus mensuels générés par l’affiliation ? Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 21 • 24% des répondants gagnent plus de 20 000€/mois (vs 16% en 2012) • 57% des répondants gagnent moins de 1 000€/mois
22.
Enquête Editeurs Perception
Affiliation Sélection Plateforme Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 22 99% 90% 88% 51% 83% 67% 82% 42% 58%77% 97% 78% 90% 44% 81% Fiabilité du tracking Délais et la fréquence des paiements Outils promos proposés (bannières, API,… Incentives financières et challenges Support Chartes de bonne conduite Interface utilisateur Opportunités à l’international Innovations technologiques proposées… Reportings disponibles Qualité des annonceurs Nombre d’annonceurs Modèles de rémunérations proposées Système ouvert aux développeurs Relations avec les account managers Pour vous, quels sont les critères de sélection d’une plateforme ? Important à Très Important Peu important à Pas important du tout Les critères les plus importants pour les éditeurs sont ceux liés : • à la rémunération : • Fiabilité du tracking (99%) • Délais et fréquence des paiements (90%) • Modèles de rémunération (90%) • aux annonceurs : • Qualité des annonceurs (97%) et nombre d’annonceurs (78%) • Outils promotionnels (88%) • à la relation avec la plateforme : • Relations avec les account managers (81%)
23.
Enquête Editeurs Perception
Affiliation Sélection Annonceur Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 23 Les critères principaux de sélection d’un annonceur au sein d’une plateforme, sont : • la qualité des outils promotionnels proposés à 84% (à un impact sur l’image de l’éditeur) • Les délais et à la fréquence des paiements (82%). • Le souhait d’interagir avec l’annonceur est également fort (74%) 82% 48% 84% 58% 74% Les délais et la fréquence des paiements Les incentives financières et challenges Les outils promotionnels proposés (bannières, API, flux, emailing…) L'animation proposée La possibilité d'interagir avec l'annonceur Pour vous, quels sont les critères de sélection d’un annonceur au sein d'une plateforme ? Pas important du tout Peu important Important à Très Important
24.
Enquête Editeurs Perception
Affiliation Valeur Ajoutée Platefor. Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 24 Pour les éditeurs, les principales valeurs ajoutées d’une plateforme sont sa capacité à : • proposer les bons annonceurs à 86% • défendre ses intérêts à 78% • Aider à trouver de nouvelles opportunités (77%) • Valoriser et représenter la profession (73%) Comme les annonceurs, les éditeurs soulignent à travers leurs choix, le rôle de tiers de confiance et de conseil de la plateforme 69% 77% 64% 78% 73% 86% Le conseil M’aide à trouver de nouvelles opportunités en local ou à l’international Me permet de rencontrer les clients Défend mes intérêts Valorise et représente la profession Me propose les bons annonceurs Pour vous quelle est la valeur ajoutée d’une plateforme d’affiliation ? Plutôt pas d’accord/ Pas du tout d’accord Plutôt d’accord/ Tout à fait d’accord
25.
Enquête Editeurs Perception
Affiliation Evolution Marché 5% 50% 13% 40% 29% 20% 24% 76% 21% 60% 30% 34% 27% 43% 19% 29% 27% 30% 38% 53% 33% Le mobile L’augmentation des sites de codes promos Les réseaux sociaux La crise économique Le retargeting Le RTB Les moteurs de recherche Comment décririez-vous ce qui suit pour le marché de l’affiliation ? Ni l'un ni l'autre Opportunité Menace Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 25 • Comme chez les annonceurs, le mobile est identifié comme une opportunité (76%) pour l’affiliation • Les réseaux sociaux sont à 60% identifiés comme une opportunité • Les menaces principales sont la crise économique (40%) et l’augmentation des sites de bons de réduction (50%)
26.
Enquête Editeurs Attribution
Impact Déduplication Je ne sais pas 1% - 10% de perte de revenus 10% - 25% de perte de revenus 25% - 50% de perte de revenus Plus de 50% de perte de revenus Si vous avez répondu « OUI » à Q.2 : quel pourcentage de votre revenu estimez-vous perdre à cause de la déduplication ? Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 26 En 2012* : 40% des éditeurs étaient impactés par la déduplication 55% des répondants estiment perdre au moins 10% de revenus à cause de la déduplication. Ils étaient 40% en 2012* *Résultats de l’enquête « Les Editeurs et l’Affiliation en France » Edition 2012 12% 68% 20% Non Oui Je ne sais pas Etes-vous concerné par la déduplication faite par les annonceurs et les agences ?
27.
Enquête Editeurs Attribution
Calcul Performance Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 27 Si 23% des répondants considèrent que le dernier cookie doit rester la mesure, 59% estiment que la rémunération devrait être pondérée en fonction de l’analyse de la contribution réelle des affiliés, soit 10 points de plus qu’en 2012. 59% 23% 18% 49% 25% 26% 51% 22% 27% La rémunération devrait être pondérée en fonction de l’analyse de la contribution réelle des affiliés Le dernier cookie doit être la mesure Le premier cookie devrait être prioritaire Quel est votre point de vue sur l’attribution de la performance au dernier cookie déposé ? 2013 2012 2010
28.
Enquête Editeurs Attribution
Rémunération 76% 24% Moins élevée mais certaine Plus élevée mais incertaine Préféreriez-vous une rémunération : Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 28 Sur les 76% préférant une rémunération moins élevée mais certaine : • 35% génèrent moins de 100€/mois en affiliation • 26% génèrent plus de 10 000€/mois en affiliation • Ils estiment à 50% être concernés par la déduplication • 36% sont pour une rémunération pondérée en fonction de la contribution réelle de l’affilié
29.
Enquête Editeurs Résultats
A retenir Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation 29 • les critères de sélection d’une plateforme : • Les critères liés à la rémunération : Fiabilité du tracking (99%) ; Délais et fréquence des paiements (90%) ; Modèles de rémunération (90%) • Les critères liés aux annonceurs : Qualité des annonceurs (97%) et nombre d’annonceurs (78%) ; Outils promotionnels (88%) • La relation avec la plateforme : Relations avec les account managers (81%) • Pour les éditeurs, les principales valeurs ajoutées d’une plateforme sont sa capacité à : • Proposer les bons annonceurs à 86% • Défendre ses intérêts à 78% • Aider à trouver de nouvelles opportunités (77%) • Valoriser et représenter la profession (73%) • Opportunités/menaces : • Le mobile (76%) et les réseaux sociaux (60%) sont identifiés comme des opportunités • Les menaces principales sont la crise économique (40%) et les sites de bons de réduction (50%) • Attribution des actions : • 51% des éditeurs sont concernés par la déduplication, 35% estiment perdre entre 25% et plus de 50% de leurs revenus à cause de la déduplication • 38% des éditeurs souhaitent que la rémunération soit pondérée en fonction de l’analyse de la contribution réelle des affiliés • 76% préfèrent une rémunération moins élevée mais certaine
30.
Enquêtes Résultats Conclusion
Générale 1/2 30 La plateforme d’affiliation = le véritable tiers de confiance : Pour les éditeurs comme pour les annonceurs, la plateforme doit avant tout être un tiers de confiance technique (fiabilité du tracking) proposant un réseau de qualité, où le facteur humain et la relation avec les équipes sont extrêmement importants. Le conseil Défend mes intérêts auprès des éditeurs/annonceurs Propose les bons éditeurs/éditeurs Gestion administrative/paiement /tracking tiers Pour vous quelle est la valeur ajoutée d’une plateforme d’affiliation ? Annonceurs/Agences Editeurs Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation
31.
Enquêtes Résultats Conclusion
Générale 2/2 31 • Vers un modèle contributif ? • Les éditeurs, à travers cette enquête, ont voté majoritairement pour obtenir une rémunération moins élevée mais certaine (76%) où la rémunération est pondérée en fonction de leur contribution (38%). • Le rôle des outils d’attribution • Si les plateformes perdent leur rôle de tiers de confiance au profit d’outils tiers de suivi d’attribution (déduplication en temps réel), il est nécessaire que ces outils utilisés par les annonceurs soient configurés de manière à permettre une rémunération équitable entre les canaux d’acquisition. • L’affiliation n’est pas une variable d’ajustement, les éditeurs de l’affiliation contributeurs doivent être rémunérés. L'attractivité, la crédibilité et la rentabilité d'un programme d'affiliation en dépendent ! Les plateformes peuvent conseiller les annonceurs dans la mise en place de tels outils. Elles doivent être consultées. Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation
32.
Enquêtes Résultats Conclusion
Générale 2/2 32 • Paroles d’éditeurs : «La déduplication abusive (ajustement budget marketing, ajustement coût d'acquisition client) démotive les éditeurs, participe à l'affaiblissement des réseaux d'éditeurs et menace directement le marketing d'affiliation.» « C'est grâce à l'expertise et grâce à leur position centrale entre affiliés et annonceurs que les plateformes doivent définir des partenariats équitables pour tous afin que la performance reste un levier crédible aux yeux du marché. Grâce à cela, et également grâce à une maitrise de la technologie (notamment des outils de tracking pour gérer la déduplication entre autres...) l'affiliation restera une activité qui échappera aux grands groupes comme Google qui ne pourraient le gérer que de manière industrielle et automatisée, ce qui dans l'état actuel des choses n'est à mon avis pas envisageable. » « La plateforme d'affiliation doit jouer son rôle de tiers de confiance mais doit également permettre de fluidifier la communication entre les éditeurs et les annonceurs. A une certaine échelle d'ambition et de performances, il est primordial que les annonceurs puissent clairement identifier et comprendre l'affilié ainsi que ses propositions. A l'inverse, l'affilié doit comprendre au mieux les objectifs/contraintes/attentes de l'annonceur pour ajuster sa stratégie. La plateforme doit donc être un ambassadeur efficace tout en permettant à l'affilié, le cas échéant de pouvoir dialoguer/rencontrer directement l'annonceur ce qui est gage de croissance de business pour tout le monde. » Copyright © 2013 Collectif des Plateformes d’Affiliation – Tous droits réservés – Reproduction soumise à autorisation
33.
Carole Leblond, Déléguée
Générale CPA cleblond@cpa-france.org www.cpa-france.org CPA France #CPA_Affiliation
Baixar agora