Tutoriel avec les différentes étapes détaillées pour la création d'une campagne Google AdWords.

1. Les étapes de création d’une
campagne AdWords

2. Création d’une campagne (Etape 1)
Créer une nouvelle campagne avec AdWords :
 Cliquer sur « Campagnes » puis sur le
bouton « + CAMPAGNE »
 Choisir un type de campagne parmi les 5
modèles proposés
 « Réseau de Recherche avec Display
sélectif »
 Saisir un nom de campagne et cliquer sur
« Toutes les fonctionnalités »
 Dans « Paramètres Shopping » ne rien
toucher
 Dans « Zones » choisir les zones ciblées
 Dans « Options de situation
géographique » ne rien toucher

3. Création d’une campagne (Etape 2)
 Dans « Stratégie d’enchères » cliquer sur
« Options avancées » et cliquer sur « Priorité
aux clics »
 Définir un budget par jour
 Dans « Mode de diffusion » cliquer sur
« Standard »
 Dans « Paramètres avancés » configurer les
dates et le calendrier de diffusion des annonces
 Dans « Diffusion des annonces » configurer le
mode de rotation souhaité (cocher « Optimiser
pour les conversions »)
 Cocher la case « Utiliser le contenu de mon site
web pour effectuer le ciblage de mes annonces »
dans « Annonces dynamiques du Réseau de
Recherche » pour un site marchand
 Cliquer sur « Enregistrer »

4. Création d’une campagne (Etape 3)
Création de l’annonce :
 Saisir un nom de Groupe d’annonce
 Cliquer sur le type d’annonce souhaité
 Saisir un titre
 Saisir une phrase pour la ligne 1
 Saisir une phrase pour la ligne 2
 Saisir une url visible (Site web)
 Saisir l’url de destination (landing page)

5. Création d’une campagne (Etape 4)
Choix des mots clés :
 Ajouter les mots clés (1 par ligne) en se
servant :
 Des suggestions de Google AdWords
 Des tendances de Google Trends
 Des mots clés de Google Analytics
 Des mots clés de vos concurrents
Choisir un CPC max :
 Saisir la valeur en euro d’un coût par clic
maximal
 Cliquer sur « Enregistrer le groupe
d’annonces »

6. Optimisation de la campagne (Etape 5)
Exclure des mots clés :
 Cliquer sur une campagne (colonne de gauche).
 Cliquer sur l’onglet « Mots clés » et cliquer sur
« Mots clés à exclure » (tout en bas) et ajouter
les mots à exclure.
Créer des annonces segmentées pour chaque
cas :
 Cliquer sur un groupe d’annonces (colonne de
gauche).
 Cliquer sur l’onglet « Annonces » et cocher la
case correspondante à une annonce, puis sur
l’onglet « Modifier » > « Copier ».
 Sur l’onglet « Modifier » > « Coller ».
 Cliquer sur l’icône en forme de flèche puis sur
« Modifier » pour modifier l’annonce.

7. Optimisation de la campagne (Etape 6)
Affiner le ciblage dans le Réseau Display :
 Cliquer sur une campagne (colonne de
gauche).
 Cliquer sur l’onglet « Réseau Display » et
cliquer sur « Ajouter des exclusions au
niveau de la campagne » (tout en bas) et
cliquer sur « Options de catégorie de
site »
 Décocher les catégories non souhaitées
dans
 Contenu sensible
 Type d’emplacement
 Contenu de la vidéo
 Emplacement de l’annonce
 Cliquer sur « Enregistrer »

8. Optimisation de la campagne (Etape 7)
Créer une stratégie d’enchères :
 Dans la colonne de gauche cliquer sur
« Bibliothèque partagée » puis « Stratégie
d’enchères »
 Cliquer sur « + Stratégie d’enchères » puis sur
« Optimiseur de CPC »
 Donner un nom (celui de la stratégie
sélectionnée) : Optimiseur de CPC
 Cliquer sur « Enregistrer »
Affecter aux campagnes la stratégie d’enchères :
 Cliquer sur une campagne, cocher les cases des
annonces, cliquer sur « Stratégie d’enchères »
puis sur « Utiliser une stratégie d’enchères
flexible », cliquer sur la stratégie puis sur
« Apporter des modifications ».

9. Optimisation de la campagne (Etape 8)
Mettre en veille des annonces peu performantes en fonction du
CTR :
 Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne »
puis sur l’onglet « Annonces ».
 Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet
« Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque
… »
 Dans la section « Appliquer aux éléments suivants »,
sélectionnez « Toutes les annonces)sauf celles supprimées
dans toutes les campagnes ».
 Choisissez l'action automatique « Mettre en veille les
annonces ».
 Dans les « Conditions requises » mettez
CTR < 0,2"
 Cliquer sur « Ajouter » > « Performances » >
« Impressions »
Impressions >= 1000".
 Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours »
en utilisant les données à partir des « 14 derniers jours ».
 Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
 Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de
gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles
automatiques ».

10. Optimisation de la campagne (Etape 9)
Créer une règle pour surveiller son budget :
 Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne »
puis sur l’onglet « Annonces ».
 Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet
« Automatiser » et « Envoyer un e-mail lorsque … »
 Dans la section « Appliquer aux éléments suivants »,
sélectionnez « Eléments sélectionnés ».
 Dans les « Conditions requises » saisir un coût
 Cliquer sur « Performances » > « Coût »
Coût > 50.
 Dans la section « Fréquence », choisissez « Tous les jours » >
« 14h » en utilisant les données à partir du « Même jour ».
 Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
 Pour modifier/supprimer les règles, cliquer dans la colonne de
gauche sur « Opérations groupées » puis « Règles
automatiques ».

11. Optimisation de la campagne (Etape 9)
Activer ou désactiver des campagnes en fonction d’un événement
répété (livraison gratuite le weekend par exemple) :
 Dans la colonne de gauche cliquer sur « Campagnes en ligne »
puis sur l’onglet « Annonces ».
Règle 1 : Activer la livraison gratuite le weekend
 Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet
« Automatiser » et « Activer les annonces lorsque … »
 Dans la section « Appliquer aux éléments suivants »,
sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées
dans toutes les campagnes ».
 Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » >
« Contient » > « Livraison gratuite »
 Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les
semaines » > « Samedi » > « 01 »
 Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».
Règle 2 : Désactiver la livraison gratuite pour la semaine
 Cocher les cases des annonces, puis cliquer sur l’onglet
« Automatiser » et « Mettre en veille les annonces lorsque
… »
 Dans la section « Appliquer aux éléments suivants »,
sélectionnez « Toutes les annonces sauf celles supprimées
dans toutes les campagnes ».
 Dans les « Conditions requises » saisir « Texte d’annonce » >
« Contient » > « Livraison gratuite »
 Dans la section « Fréquence », choisissez « Toutes les
semaines » > « Dimanche » > « 23 »
 Attribuez un nom à la règle et cliquer sur « Enregistrer ».

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