Un approccio SEO moderno per smettere di rincorrerli. Un intervento proposto a SMAU Bologna 2016.

1. Come stanno cambiando i
Motori di Ricerca
Un approccio SEO moderno per
smettere di rincorrerli.
Francesco Piersimoni
@fpiersimoni
www.adriasonline.it - piersimoni.it

2. Chi sono
o SEO dal 2005
o 2009 Adrias Online
o Lavoro e vivo a Rimini
o Non sopporto i « trucchi SEO »

3. Agenda
o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora
o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo
o Come adattarsi
o Esempi reali

4. Agenda
o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora
o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo
o Come adattarsi
o Esempi reali

5. Perché è importante la SEO
Ho un bisogno o una necessità farò una ricerca su Google troverò delle
soluzioni o dei prodotti. Voglio rivedere i prodotti? Nuova ricerca.

6. Quanto incide il traffico organico

7. SEO come motore di cambiamento
o Caffeine: la velocità sarà fattore di ranking
o Mobilegeddon: sulla SERP comparirà la tag « mobile friendly »
o HTTPS: sarà fattore di ranking
o …

8. Siamo la ONLUS di Google
Search
Engine
Onlus

9. Agenda
o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora
o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo
o Come adattarsi
o Esempi reali

10. Google ha già spostato il focus da tempo

11. Tante keywords, troppe!
“Around 15% of its 3.5 billion
daily searches have not
been seen before”

12. Capire il significato dal contensto

13. Un trend già esistente: la coda lunga

14. Keywords generiche vs specifiche
Parole chiave generiche«agganciano» gli utenti con le
idee poco chiare: hotel a rimini
VS
Parole chiave specifiche«agganciano» gli utenti con le
idee più chiare: hotel a rimini per celiaci

15. Una questione di motivazioni

16. Non puntare su keywords da posizionare

17. Non puntare su keywords da posizionare

18. Agenda
o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora
o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo
o Come adattarsi
o Esempi reali

19. Abbandonare la logica «10 trucchi per»

20. Capire la persona e metterlo al centro

21. Quali Key Performance Indicator?
Preoccupati che persona da Google sia soddisfatto della tua pagina in
relazione all’argomento.
o Completamento obbiettivo
o Tempo di permanenza
o Pagine viste
o Frequenza di rimbalzo
o Click-through rate

22. Mettere in moto un circolo virtuoso
query/bisogno
SERP
10 risultati/offerte
1 click e delle aspettative

23. Il ranking è una conseguenza non il fine
SALGO
SCENDO

24. Google Search Console - Hotel

25. Il title dell’Hotel Rimini a Roma

26. Google Search Console – Testata giornale

27. Il title della testata giornalistica

28. Il title dopo aver compreso le esigenze
Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare
Un buon title deve avere:
Pertinenza
Lunghezza
Rilevanza
Numeri
Parole importanti ad inizio titolo

29. Agenda
o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora
o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo
o Come adattarsi
o Esempi reali

30. Abbandonare la logica «10 trucchi per»

31. Testi a fondo pagina, per chi?

32. Parole chiave «forzate»

33. Superare il concetto di «volume di traffico»

34. Pratiche SEO controproducenti
o Contenuti poco «coinvolgenti»
o Testi «fuffa» a fondo pagina
o Keywords ricercate, ma sono inerenti?
o Keywords generiche

35. Testi coinvolgenti

36. Punti di forza in rilievo

37. Testi SEO Persona Friendly

38. Come migliorare l’esperienza sul sito
o Formattazione che aiuti la lettura
o Puntare su keywords che convertono
o Puntare su keywords attinenti
o Non sempre il SEO è anche Copy

39. Un case history

40. E i link?

41. Profili di link a confronto

42. Un link in una pagina piena di link

43. Posizioni «incliccabili»

44. Siti off topic

45. Evitare link evidentemente innaturali
o Stessa keyword in anchor text
o Link sitewide
o Posizioni «incliccabili»
o Pagine piene di Link
o Link in siti off topic
o Timing

46. PR online

47. Contenuti di qualità

48. Suggerire la citazione

49. Link audit o earing più che building
o Monitorare i nuovi link
o Rifiutare certi link
o Linking interno in mano al copy
o PR online non su base di link
o Extra info, sul testo citato

50. Grazie per l’attenzione, domande?
Francesco Piersimoni
@fpiersimoni
www.adriasonline.it - piersimoni.it