1. Einführung in die
Suchmaschinenoptimierung
Florian Elbers
16.11.10 1

2. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Internetnutzung in Deutschland -
80
72
69,1
60 65,1
58,2 60,2
52,7 55,1
Prozent
50,1
40
41,7
37
20
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Jahre
16.11.10 Quelle: TNS Infratest, Basis: Internetnutzer in Deutschland, 14+ (n=1.014), Februar 2008 2

3. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Ausgangspunkt der Kaufrecherche -
Suchmaschinen 78 %
Webseite vom Einzelhändler 58 %
Preisvergleichsseiten 55 %
Webseite mit Online-Auktionen 51 %
Webseite vom Hersteller 47 %
Webseite mit Verbraucherkritik 27 %
Webseite mit Stadtplänen, um Geschäfte zu finden 15 %
Keine davon 5 %
Weiß nicht 1 %
0 0,2 0,4 0,6 0,8
16.11.10 Quelle: TNS Infratest, Basis: Internetnutzer in Deutschland, 14+ (n=1.014), Februar 2008 3

4. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Suchmaschinenverteilung in Deutschland im September 2010 -
93,8 %
Google Yahoo Bing T-Online Rest
16.11.10 Quelle: http://www.seo-united.de/blog/internet/suchmaschinenverteilung-im-september.htm 4

5. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Fokus auf Google -
16.11.10 Quelle: http://www.google.com/logos/sesamestreet.html 5

6. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- organic vs. paid search -
10% Klicks
bezahlte Suche
bezahlte
Suche
organische Suche
90% Klicks
16.11.10 Stand: 11.11.2010 6

7. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- organic vs. paid search -
Campaign Activation Top Rankings
Cost Clicks
PPC Expected Clicks @ Fixed Cost
Lower Maintenence
Initial Search Results
Time
16.11.10 Quelle: Elliance - Long-Term Performance: Organic vs. Paid, 2008 7

8. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Klickraten der organischen Suchergebnisse -
Ergebnisposition Durchschnittliche Klickrate
#1 42,1 %
#2 11,9 %
#3 8,5 %
#4 6,1 %
#5 4,9 %
#6 4,1 %
#7 3,4 %
#8 3,0 %
#9 2,8 %
#10 3,0 %
#11 - 20 10,1 %
#21 - 1.000 1,2 %
16.11.10 Quelle: Rand Fishkin - Search Engine Optimization, 2010 & Google - Betrachtungsverlauf einer SERP 8

9. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Definition -
Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization / SEO)
umfasst sämtliche Maßnahmen, die dazu dienen,
die Sichtbarkeit einer Website oder Webpage in den organischen/
natürlichen, d. h. unbezahlten Suchergebnissen von
Suchmaschinen zu verbessern.
16.11.10 9

10. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Crawlen und Indizieren -
Ohne Links wird
eine Website
nicht gefunden
16.11.10 Quelle: Rand Fishkin - Search Engine Optimization - Understanding the Engines & Building Successful Sites 10

11. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Top 5 der Google Ranking Faktoren -
1. Keyword im Ankertext der Backlinks
2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks)
3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains)
4. Keyword im Title-Tag
5. Trust der verlinkenden Domain
16.11.10 http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors 11

12. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Top 5 der Google Ranking Faktoren -
1. Keyword im Ankertext der Backlinks
<a href="http://www.google.de/">Google</a>
16.11.10 12

13. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Top 5 der Google Ranking Faktoren -
1. Keyword im Ankertext der Backlinks
2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks)
Maßstab für Anzahl und Qualität der eingehenden Links
einer Seite, jedoch anfällig für Spam durch z. B. Linkfarmen
A B
Einfacher Fall: hier ist die Linkpopularität von Domain B = 3
16.11.10 13

14. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Top 5 der Google Ranking Faktoren -
1. Keyword im Ankertext der Backlinks
2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks)
3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains)
Jeder Link zählt pro Domain nur einmal
A B
Einfacher Fall: hier ist die Domainpopularität von B = 1
16.11.10 14

15. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Top 5 der Google Ranking Faktoren -
1. Keyword im Ankertext der Backlinks
2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks)
3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains)
4. Keyword im Title-Tag
16.11.10 15

16. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Top 5 der Google Ranking Faktoren -
A B C D
0,00% 0,01% 1,2% 14,7% SPAM-Anteil
Trust
5. Trust der verlinkenden Domain
16.11.10 Quelle: http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-domain-trust-authority 16

17. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Typischer Optimierungsablauf-
Phase 1
Zeit
Keywordanalyse Seitenanalyse OffPage-Optimierung
OnPage-Optimierung
16.11.10 17

18. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Keywordanalyse -
• Quantitative und qualitative Analyse und daraufhin vertragliche
Festlegung derjenigen Keywords, welche optimiert werden sollen
• Diese setzen sich (meistens) zusammen aus:
✓ Keywords, für die der Kunde ranken will
✓ Keywords, für die er schon rankt, aber auf
hinteren Plätzen
✓ Keywords, für die seine Mitbewerber ranken
✓ Keywords, die sich durch ein gutes Verhältnis zwischen
Suchvolumen und Wettbewerbsdichte auszeichnen
✓ Brandkeywords oder Prestigekeywords
16.11.10 18

19. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Blockbuster- vs. Longtail-Keywords -
• Wir teilen Keywords in mindestens zwei Kategorien ein:
✓ Blockbuster-Keywords (“iphone”, “news”, “wetter” u.s.w.) die sehr
viel gesucht werden und die logischerweise auch stark umkämpft
sind
✓ Longtail-Keywords wie
“wälzfräsmaschine”, “Nokia 5800
XpressMusic Smartphone 81 MB”,
“Blumenhändler Bad Tölz” und so
weiter. Diese versprechen weniger
Traffic und sind entsprechend weniger umkämpft.
16.11.10 Quellen:http://www.seo-book.de/onpage/keywords/seo-am-morgen-blockbuster-keywords-vs-longtail und http://www.elliance.com/aha/infographics/long-tail-seo.aspx 19

20. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Exkurs: SEO-Strategie in Unternehmen -
Wieviel Prozent dieser Unternehmen stehen für das Keyword
Waschmaschine unter den ersten 100 Treffern?
16.11.10 Quellen: http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/erfolgreiche-implementierung-von-suchmaschinenoptimierung-in-unternehmen 20

21. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Exkurs: SEO-Strategie in Unternehmen -
• Keines! (Stand:01. März 2008)
• Grund: Trade-Off zwischen dem, was die User suchen und dem, was
das Unternehmen gern hätte, dass seine Kunden suchen
• SEO: „Wir müssen auf unserer Website das Keyword Waschmaschine
verwenden. Es hat das höchste Suchvolumen bei Google.“
Marketing: „Unsere Corporate Identity schreibt aber vor, dass wir
einheitlich das Wording Waschvollautomat verwenden.“
• Beispiel für Implementierungsbarriere und Konflikt
16.11.10 Quellen: http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/erfolgreiche-implementierung-von-suchmaschinenoptimierung-in-unternehmen 21

22. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Typischer Optimierungsablauf -
Phase II
Zeit
Keywordanalyse Seitenanalyse OffPage-Optimierung
OnPage-Optimierung
16.11.10 22

23. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Seitenanalyse / OnPage-Optimierung -
• Meta-Tags: Title, Description, Keywords, Robots, etc.
• Inhalte: Content, Überschriften, Keyworddichte, Struktur
• Bilder & Grafiken: Text in Bildern, Alt-Tags, Dateinamen
• Domain, Navigations- und URL-Struktur: Einfache & dynamische
Parameter, Weiterleitungen, interne Linktexte, Standardadresse, Mirror
Domains, Doppelte Inhalte
• Technische Aspekte: Ladezeit und Quellcode, Imagemaps, Flash,
JavaScript, PlugIns und Interaktion, (XML-)Sitemap, robots.txt, Error
404 Fehlerseiten, Usability und Ergonomie, Barrierefreiheit
16.11.10 23

24. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Exkurs: Keyworddichte -
• 1000 Wörter aus einem möglichst themenneutralen Text genommen
(Kafka, „Die Verwandlung“) und systematisch die Keyword-Dichte
variiert
• Dabei wurde jeweils das n-te Wort ersetzt durch das Keyword
„Mydiatonitis“
• Keyword-Dichte von bis zu 20%
Live-Test
• Ergebnis:
Bei der Suche nach Mydiatonitis ist auf Rang 1 das Dokument mit der
unglaublich unleserlichen Keyworddichte von 19,9%
16.11.10 Quelle: http://erlhofer.de/blog/2009/keyword-dichte-test-viel-hilft-viel/ 24

25. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Typischer Optimierungsablauf-
Phase III
Zeit
Keywordanalyse Seitenanalyse OffPage-Optimierung
OnPage-Optimierung
16.11.10 25

26. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- OnPage-Optimierung -
• Die „perfekt“ optimierte Seite
für das Beispielkeyword
Herren-Fahrräder
16.11.10 Quelle: http://www.seodiot.de/2009/08/die-perfekte-onpage-optimierung/ 26

27. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- OffPage-Optimierung -
• Linkbuilding:
Generierung eines Backlinks ohne einen aus-
gehenden Link auf einer der eigenen Websites
setzen zu müssen
• Beispiele:
Einträge in Webkataloge: z. B. www.dmoz.de
Einträge in Artikelverzeichnisse: z. B. www.artikelspeicher.de
Verfassen von Pressemitteilungen: z. B. www.openpr.de
Gästebucheinträge
Anlegen von Social Bookmarks: z. B. www.mister-wong.de
Blogkommentare
16.11.10 Quelle: http://jeremyhermanns.org/link-building-seo-link-pyramid/ 27

28. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- OffPage-Optimierung -
• Linkbaits:
Ein Linkbait ist ein speziell zur Generierung neuer
Links, möglichst viel Traffic und/oder einer möglichst
hohen Resonanz konzipierter Webinhalt
• Beispiele für Linkbaits:
News oder Neuheiten, Anleitungen und Lösungsvorschläge, Tools,
Addons und Plugins, guter Content und Firmenblog, Rich Media,
Gewinnspiele, Viraler Content, „Stunk machen“, Charity, Top 10 Listen,
Umfragen und Abstimmungen, Warnungen, Widgets zum Einbinden
16.11.10 Quellen: http://www.seo-united.de/blog/seo/linkbait-ist-nicht-gleich-linkbait.htm und http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/ 28

29. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- OffPage-Optimierung -
• Linktausch:
Anschreiben von möglichsten themenrelevanten Websites mit dem Ziel
des unentgeltlichen Tauschens von Links für die eigene Website
• Do‘s and Don‘ts:
A B A A B
B
C C D
16.11.10 Quellen: http://seo2feel.de/2009/07/linktausch-und-backlink-partner/ 29

30. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- OffPage-Optimierung -
• Linkkauf/ Linkmiete:
Entgeltliches Erwerben von Links direkt bei Website-
betreibern oder über Portale wie z. B. www.teliad.de
• Vorsicht:
Google erkennt Linktausch durch Überschriften wie “Partner” oder
“Werbung”, Linklisten mit völlig themenfremden Zielseiten (Kredit, etc.),
kurze Umgebungstexte mit auffallend starker Verwendung der
Keywords, Footerlinks, versteckte Links (durch CSS aus dem
Bildschirm geschubste Texte), Kommentare im Quelltext die
Linktauschstellen ankündigen, öffentliche Linkbörsen
16.11.10 Quelle: http://seouxindianer.de/blog/wie-prueft-google-linkkauf/ 30

31. EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
FLORIAN ELBERS
- Literaturempfehlungen -
• Google - Eine Einführung in Suchmaschinenoptimierung:
http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-
suchmaschinenoptimierung.pdf
• Johannes Beus - Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger:
http://www.sistrix.de/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger/
suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger.pdf
• Thomas Promny - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung:
http://www.seo-news.de/wp-content/uploads/2008/02/Grundlagen-
der-Suchmaschinenoptimierung.pdf
16.11.10 31