Mobile & Verlage - aktuelle Entwicklungen bei mobiler Mediennutzung, Apps und Paid Content im Überblick. Vortrag auf dem Expertenforum Verlage in Bewegung: Mobil – und jetzt? der VDZ Akademie am 12. Juni 2013 in Hamburg.

1. Florian Treiß,
Gründer mobilbranche.de
MOBILE MEDIA:
STATUS QUO UND PERSPEKTIVEN.
Expertenforum Verlage in Bewegung: Mobil – und jetzt?
12. Juni 2013, Hamburg

2. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 2

3. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 3
Quelle: Madreport Q2.2012
Download: http://bit.ly/LawKi6
Quelle: Deloitte UK, Mai 2012
Download: http://www.deloittedigital.co.uk/us/blog/digital-disruption-infographic

4. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 4
Auf Umsatz
bezogen

5. Über 21 Mio sind schon im Mobile Web
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Zahlen ohne
Facebook & Co!

6. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 6
Brücke zwischen Online & Offline

7. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 7
Quelle: Google-Studie Mobile Movement, 2011
Download: http://www.gstatic.com/ads/research/en/2011_TheMobileMovement.pdf
Smartphones machen süchtig

8. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 8

9. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 9

10. 6 Uhr:
Wecker, Mails
7 Uhr: News &
To-Do
8 Uhr: Mobile
Ticket
10 Uhr: Mails
im Meeting
12 Uhr:
Restaurant
finden &
bewerten
15 Uhr:
Taxi rufen
17 Uhr: Preis
vergleichen
20 Uhr: Fotos
posten
23 Uhr:
Second Screen
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Tagesablauf des
mobilen Menschen:
Alles geschieht auf
dem Smartphone!

11. Medien werden zu mobilen Medien
• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit
Mobilgeräten genutzt als mit PCs
• 25% der Videos von YouTube werden in Deutschland
mobil abgerufen
• Bild.de MOBIL ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in
Deutschland – und bereits Ende 2013 sollen 50% des
Traffics von Bild.de via Mobile kommen
• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-
Angebote, z.B. Flipboard, Instagram, MyTaxi
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12. Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC
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- 189 Mio Mobile-only bei
Facebook
- 18% Mobile-only-Nutzer
bei mobile.de!

13. Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!
• sonst droht die Gefahr, nicht alle Nutzer zu erreichen
• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones
suboptimal aus und werden beim Einsatz von
Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt
• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken
zudem störend
• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter
gestaltet, haben oft nur eine Spalte: „Reduce to the
max“ oder „Keep it simple stupid“
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14. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 14

15. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 15

16. Zahlungsbereitschaft
• 38 Prozent der Smartphone-Nutzer kaufen
kostenpflichtige Apps
• Smartphone-Nutzer, die kostenpflichtige Apps
installieren, geben pro Jahr durchschnittlich etwas mehr
als 21 Euro für solche Programme aus.
• Für eine einzelne App sind sie bereit, im Schnitt bis zu
7,64 Euro auszugeben.
• Im Durchschnitt geben Smartphone-Nutzer etwa 14 Euro
pro Jahr für Gaming-Apps aus.
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Quelle: Umfrage von Forsa im Auftrag von Bitkom
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_74940.aspx

17. In-App-Käufe als Umsatztreiber
12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 17
Quelle: Distimo - How The Most Successful Apps Monetize Their User Base
Siehe: http://www.distimo.com/publications

18. Mobiler Werbemarkt
• Refinanzierung durch Werbung ist bislang nur selten
möglich, mobile Angeboten werden oft querfinanziert
durch Print & Online
• Markt für mobile Display-Werbung hatte in Deutschland
2012 ein Brutto-Volumen von 62 Mio Euro und soll 2013
auf 105 Mio Euro wachsen (BVDW-Zahlen)
• das ist gerade einmal 1 Prozent des Volumens regulärer
Online-Werbung (2011: 6,47 Mrd Euro laut OVK)
• Immerhin: Mobile wächst viel schneller als Online
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19. „Jeder Verleger sollte sich einmal
am Tag hinsetzen, beten und Steve
Jobs dafür danken, dass er mit
diesem Gerät die Verlagsindustrie
rettet.“
Mathias Döpfner,
Chef der Axel Springer AG
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Tablet-Euphorie

20. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 20

21. Drei Wellen der Tablet-App-Entwicklung
1) 1:1-Kopie von Print als PDF (z.B. im iKiosk, bei Pubbles
oder Pageplace)
2) Umformatierung des gedruckten Hefts, Anreicherung um
Multimedia-Inhalte (z.B. „Spiegel“, „stern“, „Chip“)
3) Neuartiger Tabletjournalismus, neue Marken, neue
Darstellungsformen (bislang kaum
Beispiele, z.B.„Collection“, „RP Plus“, „Iconist“)
Quelle: Svenja Siegert, Eine Branche steht Kopf. In: „Journalist“ 01/2012, Online: http://bit.ly/wfZzoZ
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22. Perspektiven
- Second Screen
- Social Local Mobile (SoLoMo)
- Location-based Marketing
- Mobile Wallet
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23. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 23

24. Kombination von drei Trends: SoLoMo
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• Social Media
• Location-based Services
• Mobile Web
Social, Local, Mobile
SoLoMo
Bindeglied zwischen
Online und Offline

25. Location-based Marketing
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26. Digitale Brieftaschen (Wallets)
• NFC-Bezahlsysteme fürs
Smartphone u.a. von
Google geplant
• Location-based
Marketing, Bonuskarten
und Sonderangebote
werden integriert
• dadurch neue Konkurrenz
für Medien v.a. im Bereich
Marketing/Werbung
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Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU

27. Aber wir stehen erst am Anfang!
• Im Jahr 2017 soll der Mobile-Traffic den PC-Traffic
überflügeln
• Bild.de bietet ab August kostenpflichtige Kurz-Videos der
Fußball-Bundesliga
• LTE-Ausbau vereinfacht den mobilen Empfang von
Videos deutlich
• TV-Sender werden zeitnah all ihre Sendungen auch
Mobile streamen, ARD und ZDF preschen vor
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28. 12. Juni 2013 Mobile Media: Status Quo und Perspektiven 28
Vielen Dank für Ihr Interesse!
Florian Treiß
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