4. CÓDIGO PAOS: ANTECEDENTES
El Código PAOS nace en el 2005 como compromiso de la Industria
Alimentaria española en la mejora de la publicidad de alimentos y
bebidas destinada a menores de hasta 12 años.
Para alcanzar este objetivo, el Código establece un conjunto de reglas
que deberán cumplir las compañías adheridas al mismo en el desarrollo,
ejecución y difusión de sus mensajes publicitarios, supervisado por un
tercero, Autocontrol.
4
www.fiab.es
5. CÓDIGO PAOS: ANTECEDENTES
¿ Qué reglas deben seguir los mensajes publicitarios?
• Como premisa fundamental, los mensajes publicitarios de alimentos y
bebidas no deberán promover hábitos de vida poco saludables, como comer
o beber de forma inmoderada o fomentar el sedentarismo…
• La publicidad de alimentos o bebidas nunca deberá minusvalorar la
importancia de unos hábitos de vida saludables.
• La publicidad no puede inducir a error acerca de las características del
producto promocionado.
• En los anuncios deben adoptarse precauciones para no explotar la
imaginación, deben evitarse el uso de animaciones, dibujos animados, ni
presentadores de programas infantiles, ni personajes famosos, etc. que
hagan crear expectativas inalcanzables….
5
www.fiab.es
6. CÓDIGO PAOS: ANTECEDENTES
En los siete años de aplicación efectiva, 22 compañías lo han aplicado
voluntariamente, con un porcentaje de cumplimiento superior al 95%:
1. Bimbo 13.McDonald´s
2. Campofrío 14.Mondeléz
3. CAPSA 15.Nestlé
4. Casa Tarradellas 16.Nutrexpa
5. Coca-Cola 17.Orangina Schweppes
6. Danone 18.Panrico
7. Ferrero 19.Pepsico
8. Gallina Blanca Star 20.Pescanova
9. Grupo Leche Pascual 21.Unilever
10.Hero España 22.Wrigley
11.Kellogg´s
12.Lactalis
AESAN Y CONSUMIDORES AVALAN LOS RESULTADOS
6
www.fiab.es
7. CÓDIGO PAOS: ANTECEDENTES
En resumen:
• Experiencia satisfactoria y eficaz,
• Instrumento útil para la mejora de la publicidad de alimentos y bebidas
dirigida a menores,
• Valorada positivamente por las autoridades , tanto a nivel nacional como
internacional (en 2009, la OMS otorgó al Código PAOS y a la Estrategia NAOS
el premio “The WHO Counteracting Obesity Award”)
• …y ante todo: ha evitado PROHIBICIONES O RESTRICCIONES a la publicidad y
comercialización, como ha ocurrido en otros países de nuestro entorno.
LA AUTORREGULACIÓN FUNCIONA
7
www.fiab.es
9. CÓDIGO PAOS: SITUACIÓN ACTUAL
Un nuevo marco:
Ley 17/2011, de 5 de julio, de Seguridad Alimentaria y Nutrición:
Artículo 46. Publicidad de alimentos dirigida a menores de quince años:
1.Las autoridades competentes promoverán la firma de acuerdos de corregulación con los
operadores económicos y los prestadores del servicio de comunicación comercial
audiovisual, para el establecimiento de códigos de conducta, que regulen las
comunicaciones comerciales de alimentos y bebidas, dirigidas a la población menor de
quince años, con el fin de contribuir a prevenir la obesidad y promover hábitos saludables.
Estos códigos de conducta deberán ser aplicados por sistemas de autorregulación que
cumplan con lo dispuesto en el artículo anterior.
Alternativas:
O código de autorregulación o reglamentación (restrictiva)
9
www.fiab.es
10. CÓDIGO PAOS: SITUACIÓN ACTUAL
SE APUESTA POR LA AUTORREGULACIÓN DESDE EL INICIO
Diciembre de 2012, firma del NUEVO CÓDIGO PAOS por parte del
Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad y FIAB,
ANGED, ASEDAS, ACES, FEHR y FEHRCAREM más AUTOCONTROL.
10
www.fiab.es
11. CÓDIGO PAOS: SITUACIÓN ACTUAL
La principal novedad de esta revisión del Código PAOS es,
además de la publicidad y promoción de alimentos y bebidas
realizada por las empresas adheridas al mismo y dirigida tanto a
menores de 12 años en medios audiovisuales e impresos, la
extensión de su ámbito de aplicación a la publicidad de
alimentos y bebidas dirigida a menores de 15 años en Internet,
que se medirá a través de un monitoring.
11
www.fiab.es
12. CÓDIGO PAOS: SITUACIÓN ACTUAL
• En junio de 2013, entra en vigor el nuevo Código PAOS, las
organizaciones seguimos apostando por la autorregulación =
credibilidad, responsabilidad, compromiso NAOS … y
alternativa a la regulación.
• Nuestro compromiso: que todas las empresas, implicadas con el
consumo de alimentos y bebidas para menores, suscriban el Código
PAOS.
12
www.fiab.es
13. Síguenos en…
blog.fiab.es
Velázquez, 64 – 3º. 28001 Madrid T +34 91 411 72 11 F +34 91 411 73 44 E fiab@fiab.es www.fiab.es
