8. 사례-매일유업 라씨
인도 음료 ’라씨’ 런칭
20대 여성타겟 음료 ‘라씨’런칭 이벤트
‘인도에서 건너온 스타일 음료-라씨’의 이미지 확보에 주력
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9. 개요
시청자가 참여하는 ‘글로벌 모델찾기 프로젝트’
_ 응모로 선정된 3인이 인도로 떠나 ‘라씨’모델을 찾는 프로모션
1. 이벤트 Spot을 통한 프로모션 응모 고지
2. 선발된 3인이 인도에서 ‘라씨 모델 찾는’과정을 컨테스트 필러로 구
성
3. 컨테스트 필러를 시청자가 온라인에서 투표→최종 우승자 선발
4. 최종 우승자의 모델사진을 인쇄 광고로 활용
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11. SPOT 및 필러운영
구분
이벤트SPOT
예고SPOT
컨테스트 FILLER
길이
30초
30초
1분
최초일정
10.15~11.4
11.15~11.28
11.29~12.19
수정일정
10.15~11.4
11.15~11.31
(3일 연장)
12.1~12.21
최초노출회수
105회
70회
63회
총노출 회수
105회
85회
84회
(1일 1회 추가)
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12. Result
Result
이벤트 SPOT
[대상 : 2029 여성, 수도권]
• SPOT 노출 : 21일간 총 105회의 노출
• SPOT 시청률 : 0.135
→
193%의 SPOT 시청률 효과 획득 (동일기간 A.R대비)
(동일기간내 온스타일 평균시청률 0.07)
1차 온라인
• 메인 페이지뷰 :
약 15만명
• 이벤트 응모 : 약 1000명
• 응모비율 : 남 37% / 여 63%
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13. 필러 예고SPOT / 필러
[대상 : 2029 여성, 수도권]
• 예고 SPOT 노출 : 21일간 총 105회의 노출
• SPOT 시청률 : 0.214 →
305%의 SPOT 시청률 효과 획득 (동일기간 A.R대비)
(동일기간내 온스타일 평균시청률 0.07)
• 필러 노출 : 21일간 총 회의 노출
• 필러 시청률 : 0.245 →
204%의 필러 시청률 효과 획득 (동일기간 A.R대비)
(동일기간내 온스타일 평균시청률 0.12)
2차 온라인
약 18만명
• 이벤트 응모 : 약 11,000명
• 메인 페이지뷰 :
• 응모비율 : 남 46% / 여 54%
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14. Result 2
1. 효과 분석(TNS AdEval Score)
설득
48%
몰입
23%
상기
28%
71%
Total
Involvement
2. 정성적 평가 (FGI 조사)
- ‘라씨=인도음료’라는 Fact의 명확한 전달
- 20대 타겟의 관심유도에 성공
(자료원:MMS Tool별 효과조사, 2008, TNS)
※ TNS AdEval Score :
TNS에서 활용되고 있는 광고 효과분석 모델로서
인지도, 호감도 등 광고평가 기준의 5개 항목을
분석하여 효율성을 검증하는 모델
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22. Result
1. 효과 분석(TNS AdEval Score)
설득
47%
Total
Involvement
72%
몰입
25%
상기
24%
2. 정성적 평가
- TVC캠페인의 다양한 접근이 신선한 자극
- 다소 위화감을 조성했던 TVC캠페인의 한계를
채널타깃과의 긍정적 공감대 형성으로 극복
(자료원:MMS Tool별 효과조사, 2008, TNS)
※ TNS AdEval Score :
TNS에서 활용되고 있는 광고 효과분석 모델로서
인지도, 호감도 등 광고평가 기준의 5개 항목을
분석하여 효율성을 검증하는 모델
22
23. 채널 맞춤형광고 Value
채널타깃 대상 TVC캠페인의 변형운영은
TVC캠페인과 연동하여
캠페인 공감대 확대, 타깃대상 USP전달 등의
상호 보완적 가치 제공
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31. Result
•
•
•
•
•
•
•
캠페인 기간 : 2개월
이벤트 응모 : 7,698명/122,755건 응모(3주간)
켐페인 스팟 : 306회 노출
캠페인 필러 : 164회 노출(5주간)
블로그 검색 : 3,901건(5주간)
블로그 방문 : 7,476건(5주간)
PR : 포커스 전면 집행 포함 13개 매체 릴리즈
동일금액 광고비 집행대비
119%의 효율성 확보
(스팟 및 필러의 TRP’s적 측면에서만)
31
32. Result
1. 효과 분석(TNS AdEval Score)
설득
63%
95%
몰입
32%
상기
Total
Involvement
5%
2. 정성적 평가 (FGI 실시)
- 제품을 접목시킨 ‘브로드웨이’정보전달 컨텐츠를 통해
엑스캔버스 및 LG전자 기업이미지에도 긍정적 가치 획득
- 필러속 제품 프레임을 통한 뮤지컬영상의 노출을 통해
실감나는 영상구현의 120hz USP전달에 성공적
“브로드웨이 공연에서 줌 아웃 하면은 엑스캔버스 였어요”
“LG 솔직히 전 가전제품에 그렇게 큰 관심은 없어요. 그런데 아, (LG TV가) 이런 이미지구나..
그러니까 좀 다시 보게 되고 관심 있고 이미지가 좋아진 광고였던 것 같아요. 똑 같은
TV지만 파브 보다는 그 LG 브로드웨이 TV가 더 호감도가 상승한 것 같아요.”
“가전제품 하면은 좀 삼성을 최고라고 생각하고 TV도 그렇게 생각을 하는데요.
이것(브로드웨이 필러)을 통해서 기업의 이미지도 좋아지고
엑스캔버스가 정말 깨끗하구나, 정말 보고 싶다 이런 생각이 들었어요.” (자료원:MMS Tool별 효과조사, 2008, TNS)
※ TNS AdEval Score :
TNS에서 활용되고 있는 광고 효과분석 모델로서
인지도, 호감도등 광고평가 기준의 5개 항목을
분석하여 효율성을 검증하는 모델
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33. Branded Filler Value
이미 똑똑한 시청자들은
시청자 Contents성 Filler Campaign에도
간접광고에 대한 거부감 보다는
새로운 마케팅툴로 인식하며
전달하고자 하는 브랜드의 가치를 긍정적으로 수용
33
34. 통합 MMS
MMS Tool을 혼용함을 비롯,
온라인, 오프라인등을 연동한 IMC적 접근
가장 발전적이며, 적극적인 형태로
Communication의 중심축으로 발전
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36. Flow
CATV 단편영화
1. 남여간의 사랑을 모티브로 구성
/스토리속 엔티언의 적절한 노출
2. 12분의 단편영화를 4분 3편으로 구성, 순차운영
(예고편 2편 → 본편 3편)
스페셜 무비
TVCF / 뮤직비디오
1. 영화소스를 활용, TVC및 뮤직비디오 구
성
(Reach적 한계를 보완)
2. 영화,광고,OST까지 프로젝트의 전방위적
홍보
인쇄 / PR
1. 포스터 매장 부착
2. 광고주, 대행사, 온미디어, 영화제
작사,
음반사(OST)까지 각자의 입장에
서
프로젝트 적극적 PR
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38. Result
1. 감독, 배우, 영화, OST, 영화와 연동된 다양한 tool등
프로젝트의 신선한 접근으로 인해 다양한 측면의
PR이슈화 달성
2. 영화예고 2편, 영화4편, TVCF 2편, 뮤직비디오 2편
- One Source로 총 10편의 다양한 접근에 성공
3. 단순 TVC캠페인 대비 비용 효율성의 확보
- 총 제작비 약 6억원
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39. 통합 MMS Value
단일화된 TVC COMM.방식에서 벗어나
일관된 컨셉의 다양한 Creative전개를 통해
보다 적극적인 IMC적 접근을 도모
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