Vortrag von Andreas Rickmann auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in Berlin. Details: http://conference.allfacebook.de/

1. ContentDistributionbei BILD
Wiewir unsereReichweiteaufFacebook maximieren

2. AndreasRickmann
HeadofSocialMedia/ NewPlatformsBILD
twitter.com/a_rickmann
facebook.com/andreas.rickmann

3. Die tägliche Herausforderung 😱
• 200 -300 GeschichtenproTag
• Live Videos
•OnDemandVideos
•Infografiken
•Quotecards
•Produktionenvonweiteren
Plattformen(z.B. Snapchat
Discover)

4. Die Facebook-StrukturvonBILD

5. DieFacebook-StrukturvonBILD
•74Seiten,7,4Mio.Fans.
•Vertikalisierungseit 04/16
•Facebook-Shareszwischen02/16
und07/17mehralsverdoppelt
•Die Folge:Größere Unabhängigkeit
vonderFacebook-Hauptseite

6. UnsereHandlungsmaxime
aufFacebook
Wir wollen datengetriebenes
Arbeiten mit dem journalistischen
Anspruchder Marke verbinden.

7. SocialMedia /NeuePlattformenistin
alleAbläufebeiBILD integriert
1.Die beste Geschichte istnichts
wert,wenn du dein Publikum nicht
erreichst.
"
2.Die größte Seite istohne gute
Inhalte nichts wert.

8. Wiewir Geschichtengroß machen - und
wasunser Systemdahinter ist
• AlertSysteme 🚨
• Testen:Vonuntennachoben!⏫
• AB-Tests 🔴⚪
• Abspielflächennutzen 🔄
• InhaltlichePostingkritik (
• WochenanalyseinMetriken 📶
• AbgleichderSeitenzieleinMonatsanalyse〽

9. Unsere wichtigsten5LehrenAlertSysteme 🚨
1. Crowdtangle in Slack

10. Unsere wichtigsten5LehrenAlertSysteme 🚨
2. InternesDashboard

11. Unsere wichtigsten5LehrenAlertSysteme 🚨
3. Crowdtangle Dashboards

12. Wirwollen mit teilbaren Inhalten einen Impact aufunsere
Nutzerunddamit eine hohe Reichweite erzielen,um:
§ Gelesen zu werden (Traffic)
§ Gesehen zu werden (Video Views)
§ Menschen direkt zu BILDzu holen (BILDplus-Abos)
§ Neue Nutzeran die Marke zu binden (Wachstum)
+
§ zuzuhören,im Dialogzu sein,BrandBuildingzu
betreiben
§ Facebook-Reichweite vermarkten zu können.
Wie wirErfolgauf Facebook
definieren

13. WieeineGeschichteaufden
BILD-Hauptaccount„wandert“
•Slack-Alerts ✅
•Crowdtangle Dashboards ✅
•Morning Reports ✅
•Tests nach oben ✅
•AB-Test ✅
Ergebnis:
2,5 Mio.Reach
200k Klicks

14. ContentDistribution- BeispielLIVE
+
1.
2.
3.

15. Content Distribution - Wie wir Live verwerten
930.000 Views
60 % über den BILD Hauptaccount

16. Was uns die Vertikalisierungkonkret bringt
20%
50%

18. Die 5wichtigstenLearnings(
1. Schaffe die richtigen Kategorien fürdeine Inhalte! (
2. Bequem kannste vergessen!"
3. Tools helfen. Sie ersetzen aberkeine Journalisten. ,
4. Erkenne und nutze die Momente, in denen du die
größten Reichweiten heben kannst.
5. Du bistniemals fertig. Lernen. Nachhalten. Besser
werden. 🔑