1. Malalbergo 31 agosto 2013
Che marketing saremo.
GLOCAL!
Fabrizio Bellavista
Partner Istituto di Ricerca 'Emotional Marketing'
1

2. Malalbergo 31 agosto 2013
Quali emozioni vivono
gli italiani
2

3. 2009. PERCEZIONE
(
1 picture = 1% population +15 = 520.000 people )
EMOTIVA ITALIANI
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

4. 1 picture = 1% population +15 = 520.000 people )
(
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

5. 2013. PERCEZIONE
EMOTIVA ITALIANI
29,9%
15.548.000
people
8.080.000
people
3.588.000
2.544.000
individui
people
people
25,7%
9.568.000
2.652.000
people
6.868.000
people
(
people
1 picture = 1% population +15 = 520.000 people )
6.812.000
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

6. 2013. PERCEZIONE
EMOTIVA ITALIANI
+15,4
29,9%
YELLOW BRAIN
“OFFERS HUNTERS”
15.548.000
( ENJOYMENT )
15,4%
-14
GREEN BRAIN
“JUDICIOUS”
8.080.000
people
(+ TORQUOISE)
4,9%
3.588.000
RED BRAIN -8,8
2.544.000
“COOL SPENDERS”
individui
people
( LEADERSHIP )
people
( FAMILISM )
-11,5
BROWN BRAIN
6.812.000
“SHORT LITTLE ARMS”
people
( MAIN DRIVER: SACRIFICIES )
+14,2
18, 4%
9.568.000
DOWN-BRAIN
people
“EXCLUSION”
-6,7
5,1%
2.652.000
BLUE
people
BRAIN
“EXCLUSIVITY”
13,2%
6.868.000
PURPLE
people
BRAIN
+7,1
“PROTESTERS”
( REBELLION )
( AUTHORITY )
(
( RETIREMENT)
1 picture = 1% population +15 = 520.000 people )
13,1%
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

7. Malalbergo 31 agosto 2013
I nuovi valori degli
italiani
7

8. Valori (Top 10)- actual verso percezione futura
TOP BOX
41
8
43
49
8
52
44
5
34
57
8
35
54
11
47
44
10
44
48
8
39
52
9
29
Base: 1.848 casi – Dati %
51
58
13
32
57
12

9. TOP BOX
45
6
27
65
8
17
61
23
21
70
10
21
60
19
28
61
12
38
55
8
14
59
28
23
65
12
17
Base: 1.848 casi – Dati %
49
70
13
16
52
33
25
60
16

10. Malalbergo 31 agosto 2013
Dove sono gli Italiani
10

11. SOCIALNETWORK
24 milioni di iscritti in Italia
(Facebook da solo)
TOP TEN SOCIALNETWORK 2012
Facebook 24 milioni di iscritti
Twitter 4 milioni di iscritti

12. SAGRE
150 milioni di pasti anno
TOP TEN SOCIALNETWORK 2012
Facebook 24 milioni di iscritti
Twitter 4 milioni di iscritti

14. Malalbergo 31 agosto 2013
In sintesi
14

16. Coniugare antichi saperi e
nuove tecnologie

17. Ascoltare

18. Fare rete

19. Malalbergo 31 agosto 2013
GLOCAL. Coniugare
valori, territori e
business
19

20. Territorio ed eccellenza
CONVERSAZIONE
TRA AZIENDE E
CLIENTI
CONDIVISIONE
TRA AZIENDE E
CLIENTI PER
NUOVI PRODOTTI
VALORIZZARE
I TESORI
CULTURALI
RICERCA
UNIVERSITARIA
INTERAZIONE
CON LE PERSONE
VALORI
PASSIONE
EMOZIONI
CREATTIVITA'
SCOPERTA RICETTE
E TRADIZIONI LOCALI
RELAZIONE
NEI SOCIAL
NETWORK
RICERCA INTERNA
ALLE AZIENDE E
NUOVI PRODOTTI

21. Malalbergo 31 agosto 2013
Locale diventa
globale
21

22. Milano 1º maggio
31 ottobre 2015

23. Nel 2015 ci saranno in Italia
20 milioni di smartphone NFC