Exciting ideas for beauty marketers

1. #52 – MARS 16

2. LA GUERRE DES ÉGÉRIES
Jamais le mois de Mars n’aura aussi bien porté son nom! Ce mois-ci
dans le Fil Beauté on assiste à un combat des Chefs entre celui ou celle
qui aura l’égérie la plus originale! Très jeune ou très vieille voir
carrément polémique, tout s’envisage quand il s’agit de faire parler de
soi! C’est la bataille aussi dans l’usine de JPG, mais si le matelot et la
courtisane se titillent c’est pour mieux se…réconcilier! Quand aux
hommes, on trompe leur vigilance avec un baume à barbe Cheval de
Troie (qui renferme un véritable soin de la peau!) et on termine par une
question antique, voire philosophique: de la laideur peut-il naitre la
beauté? Présentez armes, en joue, feu !
Le Planning Stratégique de l’agence Extreme.
#52– MARS 2016

3. #SOMMAIRE
#CONT
ACTS
N°52
IRIS APFEL
L’îcone de 94 ans
MAC POUR
TRANSGENRE
M.A.C
DISSOLVANT
9.2.1
Formula X
BARBE
DOUCE
Alors ça pousse ?
PLAY WITH
POP
Clinique
MY SEXY
FACTORY
Jean Paul Gaultier
THERE’S A
PATCH
…Patchology

4. Iris Apfel,
l’icône de 94 ans
#OVNI
http://www.lebonmarche.com/evenements/iris-in-paris.html

5. enseignement : Choisir des égéries senior pour donner une nouvelle
définition de la beauté intemporelle et s’attribuer leurs valeurs de longévité.
En ce mois de mars, Iris Apfel, véritable OVNI en son genre, affiche fièrement ses 94 ans tout en style et en
finesse d’esprit. Mise à l’honneur au Bon Marché et dans une publicité pour Citroën DS, cette icône est
emblématique de l’évolution des mœurs de notre société en matière de « séniorité » c’est pourquoi cet
article n’est pas si éloigné du domaine de la beauté… La révolution silver est en marche!
Le poids des années? Les stigmates qu’elle porte fièrement sur son visage ne sont pas des affres de
vieillesse mais bien des preuves d’une vie extraordinaire que ses fameuses lunettes noires sont là pour
sublimer! Architecte d’intérieur de profession, elle participe à plusieurs projets de rénovation de la Maison
Blanche pour… 9 présidents, de Truman à Clinton! Mais c’est par son style décalé et haut en couleurs
qu’elle se fait remarquer, par des marques de modes qui n’hésitent pas à faire d’elle leur égérie. Égérie pour
sûr elle l’est, mais de quoi exactement? Du changement. De l’évolution de notre société vieillissante qui doit
montrer les « vieux » sous un autre jour. Stigmatisés, mis de côté en publicité, cette population est
aujourd’hui sanctifiée tout simplement car ce sont eux les consommateurs au fort pouvoir d’achat de
demain! Alors utiliser un personne comme Iris en égérie a trois avantages: Le premier se positionner
comme une marque d’avant-garde, disruptive, osant montrer ceux que l’on cachait hier. De deux,
commencer le recrutement sur cette cible particulière en accompagnant leur évolution vers la
« sénioristation ». De trois, redéfinir les critères de beauté dans une société où le jeunisme primait. Si
aujourd’hui mode et automobile s’y sont intéressé… à quand une marque beauté?

6. PLAY WITH POP
By Clinique
#DIGITAL
http://playwithpop.clinique.com/fr/fr

7. enseignement : Utiliser les talents d’une égérie pour faire le lien avec
ses produits au travers d’une communication ludique.
Dans la famille des égéries, on demande Zara Larsson, jeune (et c’est peu dire: elle a 18 ans)! icône pop
suédoise. Alors après le grand écart de générations (cf. article précédent!) on découvre ici une belle
expérience digitale orchestrée par la très sérieuse et respectueuse marque Clinique, qui nous surprend sur
des airs de pop music!
Poursuivant son objectif de rajeunissement de sa cible, la marque Clinique signe aujourd’hui une
communication digitale pour présenter sa gamme de rouge à lèvres. Appelée Clinique Pop Lacquer, il n’en
fallait pas moins pour la marque de faire le lien avec la pop musique et de choisir une égérie de même lignée
pour la représenter. Vous mélangez tout cela et vous obtenez le « play with pop », un site dédié présentant la
chanteuse Zara Larsson interprétant son tube « Lush Life » de 4 manières différentes, corrélé bien sûr à
quatre looks induits par les rouges à lèvres et couleurs associées. Ainsi pour la couleur nude, c’est une
chanson acoustique au rythme lent et suave dans un décor vaporeux que l’on retrouve Zara. Un rouge
soutenu à la limite du violet, et Zara est propulsé dans un univers dance, le look sauvage, les trémolos au
rythme des stroboscopes. Vous l’aurez compris le concept se décline encore sur 2 autres looks, country et
pop! Alors si l’opération est avant tout ludique et sympathique, d’un point de vue stratégique elle est encore
plus maline grâce à cette jeune égérie, en parfaite adéquation avec le coup de pep’s qu’ils souhaitaient
donner à cette gamme qui se veut par définition « pop », et en surfant sur une chanson connue et aimée des
jeunes filles en fleur nourries à la sauce YouTube, c’est la succès assuré!

8. BARBE DOUCE
By Alors ça pousse?
#HOMME
http://www.alorscapousse.com/hommes/visage/baume-a-barbe-viril.html

9. enseignement : Pour parler « homme », il ne faut surtout pas négliger la
liaison qui existe entre soin et virilité.
Après avoir vogué en eaux troubles sur le marché des cosmétiques pour hommes, les marques naviguent
désormais plus sereinement vers la cible masculine. La prise de conscience est simple: plutôt que de leur
imposer des rituels beauté menaçant leur virilité, c’est en manœuvrant sur leurs besoins que le calme
revient.
Depuis quelques années, la barbe donne de nouveau fière allure, fortement nourrie par le phénomène des
hipsters. Pour ces derniers, un credo : moustache, barbe de plus de trois jours et style rétro-décalé. C’est
donc pour régaler tous les adeptes de la barbe que la marque « Alors ça pousse? » leur propose un baume
qui rend la barbe plus douce. Déjà vu? Certes. Mais l’atout essentiel de ce produit réside dans son
caractère soin-de-la-peau-sous-la-barbe. En gros, tout le monde le sait, dans la barbe il y a souvent à boire
et à manger: pores dilatés et sécheresse de la peau conduisant à faire apparaître des pellicules
disgracieuses. Le baume à barbe viril est un astucieux mélange d’extraits de plantes actives qui préserve la
peau sous la barbe, la défendant contre les agressions invisibles. Ainsi, exit les pellicules et la peau qui
tiraille/gratouille; bonjour peau plus lumineuse, le soyeux de la barbe en prime! Pour l’utiliser, rien de plus
simple: être barbu, chauffer une noisette de produit dans vos mains et appliquer l’huile sur l'ensemble de la
barbe. Un process viril, une action en profondeur à laquelle il n’a pas à penser, s’il est pris la main dans le
pot il n’aura qu’à dire qu’il prend soin de sa barbe. Qu’y-a-t-il de plus viril que cela? Décidément, l’homme
d’aujourd’hui s’illustre comme un véritable viking des temps modernes.

10. #INDISCRET
En avril en magasins
MAC POUR
TRANSGENRE
By M.A.C

11. enseignement : Oser la différence et interpeller, prendre des risques pour
oser affirmer concrètement son engagement.
Comme dit le proverbe, jamais deux sans trois! Plus besoin de vous présenter notre troisième égérie tant le
buzz fut orchestré autour d’elle l’année dernière. Elle, c’était lui Bruce Jenner, feu le seul mâle survivant du
clan matriarcal Kardashian, changé en femme depuis, devenant Caitlyn. Alors après quelques révélation
sulfureuses, avoir « cassé les Internet », et une couverture du VanityFair c’est en égérie make-up qu’elle
revient. Quand le transgenre fait recette…
C’est la marque M.A.C Cosmetic qui révèlera au mois d’avril, cette égérie make-up hors du commun. Pari
fou et risqué? Pas tant que ça, quand on met en perspective le pouvoir d’influence de Caitlyn qui défraie la
chronique et génère des raz de marée médiatiques à chacune de ses apparitions. Alors comme si son
prénom et son image ne suffisait pas à comprendre tout ce qu’il y a derrière, il a fallu que la marque
enfonce le clou: le rouge à lèvres que Caitlyn a créé s’appellera « Finally Free »! Mais cessons toutes
médisances, et en attendant d’avoir plus d’infos sur les produits, ce que l’on a envie de retenir ici c’est que
bien plus qu’un contrat publicitaire c’est un contrat moral qui s’est lié entre la marque et la star. Si Caitlyn a
accepté, ce n’est pas que pour réaliser ses rêves de petits garçons, mais parce qu'elle sait plus que
quiconque l’engagement de cette marque auprès de la communauté Gay, Lesbienne et Transgenre. Ainsi,
ce partenariat s’illustrera davantage sur sa finalité: la totalité des revenus générés par les ventes du produit
seront reversés à la M.A.C AIDS Fund Transgender Initiative. C’est ce qu’on appelle clairement une Happy
Ending…

12. MY SEXY FACTORY
By Jean Paul Gaultier
#PUBLICITÉ
https://www.youtube.com/watch?v=N0T7r5AHN80

13. enseignement : Imager les dessous de fabrication d’un produit pour
donner du corps à son discours de marque tout en restant fun !
Dans la longue lignée des campagnes aux fragrances corporate, une grande question subsiste : comment
démanteler le caractère rasoir de la visite d’usine? La solution réside peut-être dans ce savant mélange
d’extrait de notoriété, de gouttes de sensualité et d’arôme d’immersion.
Aux antipodes de la conception fossile de l’usine, Jean Paul Gaultier transcende les codes de l’excursion
institutionnelle. Exit la visite guidée et la présentation soporiphique de l’entreprise. Quand on entre chez ce
parfumeur de renom, c’est par les coulisses de l’usine, au cœur des rouages du parfum. Le couple Gaultier
est à l’honneur puisque indissociable dans la conception des parfums. A-t-on perdu le cachet sensuel et
sexuel affirmé des publicités passées? Que nenni… Dans l’abdomen de l’usine, entre jeux de regards et
démonstrations de force, les amants fusionnent, dictés par des pulsions corporelles irrépressibles. Au
carrefour des passions, tensions sexuelles et séduction embaument fougueusement l’atelier. Au centre de la
procréation, on assiste au mélange enflammé des fluides. L’essence florale se façonne. La rencontre
frénétique des substances s’achève par une « explosion » finale, laissant place à un orgasme de fragrances.
Au terme de la liaison, loin des ébats sulfureux qui submergent la sphère publique, l’amour complice
s’illustre d’une romantique tape sur les fesses. Grande prouesse alors de parvenir à rendre une usine sexy.
Prouesse encore de reprendre la parole sur un parfum et une thématique surannée, d’en extraire de la
valeur et se concentrer sur l’essence même… le jus.

14. THERE’S A PATCH
FOR THAT?
By Patchology
#PRODUIT
http://www.patchology.com/flashpatch-lip-gels/

15. Souvenez-vous, nous avons commencé par les patchs anti-points noirs. Dès lors, la quête du patch fut
lancée. Patchs purifiants, anti-rides, anti-cernes… Rien de tel qu’une fioriture d’autocollants pour épiderme.
Dernière nouvelle ! Le saint Graal des patchs s’est peut être matérialisé…
Comme son nom l’indique, la marque Patchology est LA spécialiste du patch! Alors si votre connaissance de
cet indispensable outil beauté, s’arrête aux patchs points noirs connus pendant les affres de l’adolescence,
revoyez vos classiques et apprenez qu’avec Patchology il y en a un pour tout… Et celui qui retient
particulièrement notre attention aujourd’hui c’est leur dernier produit, le FlashPatch Lip Gels. Sa
particularité? S’appliquer sur les lèvres pour les raffermir, les adoucir et en atténuer les petites ridules du
contour. Tel un baume de plastique, il recouvre parfaitement la bouche et non content de procurer une
hydratation profonde c’est aussi l’alternative idéale au botox! Et oui, paraît-il que ce patch accélère la
pénétration des principes actifs du gel pour rendre les lèvres plus pulpeuses et plus jeunes. Génial en
somme! Sauf que voilà, comme on a jamais rien sans rien dans la vie, pour observer les bénéfices de ce
patch, il faudra en assumer l’humiliation quand, posé sur vos lèvres muettes (un peu « sois-belle et tais-
toi »), vous ressemblerez davantage à une poupée gonflable. Pour celles que le style Kardashian n’effrait
pas, foncez, pour les autres, il faut oser. Passer par l’étape du laid serait la voie de la rédemption pour les
lèvres disgracieuses? Désormais, faut-il être moche pour être belle ? On vous laisse avec ça… vous avez 4
heures !
enseignement : Quand il s’agit de beauté, l’efficacité de l’outil peut
primer sur l’esthétique du produit.

16. PaulineMaury
Planneur stratégique
pauline.maury@extreme.fr
01 40 99 80 66
#WHO’S WHO?
GéraldineAragou
Directrice du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
www.extreme.fr
www.extreme.fr