Estrategia Publicitaria Omega

UNIVERSIDAD FERMIN TORO
Publicidad y Mercadeo
Grupo 11

Campaña publicitaria para la empresa
Persianas y Cortinas Omega.

“Tan cerca de ti”

LOS VICTORIOSOS DEL MARKETING

SU ÉXITO ES NUESTRA VICTORIA

Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Estrategias Publicitarias:

Las estrategias utilizadas en la presente campaña se basan en:

•Estrategias Financieras.

•Estrategias de Posicionamiento.

•Estrategias Promocionales y

•Estrategias de Empuje.

• Todas estas estrategias se acompañan del Análisis de la
Matriz de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y
Amenazas (FODA) realizado previamente a la Empresa se
Cortinas y Persianas Omega.

Estrategias FO:

• Realizar una estrategia de medios para darse a conocer en la
región apoyándonos en la experiencia.

• Ofrecer los productos resaltando las cualidades y precios de
las persianas y cortinas a través de una página Web, en la
cual exista un enlace para reclutar personal.

• Realizar alianzas con las principales empresas, e institución
del estado ofreciéndoles ofertas por paquetes a los
empleados.

Estrategias OA:

• Estar a la vanguardia, llevar la delantera en cuanto a
satisfacer las necesidades de los clientes .


Estrategias DO:

• Expandir la estrategia publicitaria a medios digitales para
captar a personas de la región Centro, Maracay y de otras
ciudades.

• Ofrecer a los clientes existentes en la zona el beneficio del
traslado de sus pedidos a precios bajos.

• Colocar publicidad en la prensa del Edo. Aragua y Edo.
Carabobo.

• Realizar dos promociones de descuentos al año.

Estrategias FD:
• Dar a conocer las cualidades del personal especializado
que ha sido capacitado para la elaboración de las
persianas y cortinas.


Estrategias FA:

• Realizar mejor oferta por ser fabricantes en comparación con
la competencia.

• Mantener altos los almacenes de materia prima y producto.

• Anexar fotos de los productos y servicio en la publicidad
para brindar mayor información a los clientes .

Estrategias DA:

• Lograr que sean los clientes satisfechos, sean quienes
recomienden los productos y servicios de flete a través de
foros en página web.

• Realizar encuestas constantes para estudiar en detalle las
ofertas que se ofrecen en comparación con la
competencia.


Objetivos de la Campaña Publicitaria:
• Dar a conocer y posicionar en el mercado a la nueva sede de la
empresa Persianas y Cortinas Omega en la ciudad de Maracay y
zonas aledañas.

• Facilitar la gestión del equipo de ventas.

• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.

• Restar clientes a la competencia.

• Llegar a consumidores potenciales.

• Vender la imagen de la empresa.

• Fidelizar clientes actuales.

• Consolidar la imagen de marca y Fomentar el recuerdo del producto.

• La campaña publicitaria de la apertura de la tienda, se llevará a cabo
en la temporada de vacaciones (Julio, Agosto, Septiembre)


Tipo de Publicidad que se aplicará en la Campaña Publicitaria:

En esta campaña serán utilizados los tipos de Publicidad Informativa y
Persuasiva, una vez que la empresa se encuentre consolidada en el Estado
Aragua, las próximas campañas serán de tipo recordatorio y de refuerzo.

•Publicidad informativa. Se informará al mercado los nuevos productos o
servicios, ofrecidos en la nueva sucursal de la empresa Persianas y Cortinas
Omega.

•Publicidad persuasiva. Se creará una demanda selectiva, inclinando la preferencia
de los clientes potenciales por la marca Persianas y Cortinas Omega, a través de las
características y el valor añadido que ofrecen sus productos o servicios.


EL BRIEFING de Cortinas y Persianas Omega (Sucursal Maracay).

Briefing Publicitario:

Objetivo publicitario: Posicionamiento del mercado en la zona de Maracay y
Valencia.

Público objetivo: Satisfacer a una gran variedad de clientes exigentes que van
desde las amas de casa hasta instalaciones complejas y amplias en empresas,
hospitales y residencias.

Competencias: Tiendas de cortinas y persianas de similares características en
Maracay: VERTISOL, DECOTOLDOS, DEKORA, PERSIANAS y TOLDOS SOL y
SOMBRA.


Determinación del presupuesto:

A sabiendas de cuanto mayor sea el presupuesto publicitario mayores serán
también las ventas, se ha indicado a la empresa Persianas y Cortinas Omega,
que se utilizará el método basado en objetivos y tareas, este supone una
definición previa de los objetivos a cumplir con una determinación de las tareas a
seguir para cumplirlos, y una valoración de los costes de estas tareas.


Determinación del presupuesto:
Objetivos y tareas:

PROYECCION DE VENTAS ABRIL MAYO JUNIO
Esta Campaña
EN TIENDA 120.000,00 126.000,00 132.300,00 Publicitaria se
POR INTERNET EN LA ZONA 60.000,00 63.000,00 66.150,00
TOTAL 180.000,00 189.000,00 198.450,00
financiará con un
USO PUBLICITARIO 36.000,00 37.800,00 39.690,00 20%, de la
TOTAL 113.490,00
estimación de las
CONCEPTO/MES % DEL TOTAL ABRIL MAYO JUNIO ventas, en la zona
PUBLICIDAD 30% 10.800,00 11.907,00 11.907,00
REGALOS 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00 central, en el
PROMOCIONES 15% 5.400,00 5.670,00 5.953,50
periodo que dure
PAPELERIA 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00
CAMPAÑA EN MEDIOS 35% 12.600,00 13.230,00 13.891,50 la misma, El
TOTAL 100%
36.000,00 37.800,00 39.690,00
adiestramiento y
SUB TOTAL 113.490,00
ADIESTRAMIENTO N/A 18.000,00 los honorarios se
HONORARIOS N/A 80.000,00 asignan a la
TOTAL GENERAL 211.490,00
cuenta matriz de
NOTAS: Barquisimeto.

FIRMAS:


Mensaje de la Campaña Publicitaria:

“Tal como lo quería y lo necesitaba, Persianas y Cortinas Omega,
llegó a la ciudad Jardín de Venezuela, Maracay …

….Con nuestros acostumbrados productos y servicios ahora aquí,

cerca de ti!”


Medios o canales publicitarios:

Los medios o canales publicitarios que se utilizarán son:

• Televisión: El mensaje se transmitirá en las televisoras regiones del Edo.
Aragua y Edo. Carabobo en los siguientes horarios de la mañana. Horarios:
09:00 a.m. - 11:00 a.m. / 01:00 p.m. - 03:00 p. m. / 08:00 p.m. – 10:00 p.m.

• Radio: El mensaje de la campaña publicitaria se emitirá en las emisoras de radio
con mayor audiencia de los Estados Aragua y Carabobo.

• Prensa escrita: incluye diarios regionales del Edo. Aragua (El Aragüeño, El
Siglo y El Periodiquito) Edo. Carabobo (El Carabobeño, La Costa y Notitarde)
revistas (Inmobilia región Centro) y publicaciones especializadas. Insertar
encartes en la prensa los días domingos.



Los medios o canales publicitarios que se utilizarán son:

• Alquiler de espacios publicitarios: Vallas en las vías principales hacia las
playas del Edo. Aragua: Cuyagua, Choroní, Cata y en el Edo. Carabobo: Tucacas
y vallas interactivas en las avenidas principales de la ciudad de Maracay Valencia
y en las paradas de transporte público.

• Creación en cuentas en las redes sociales: Facebook y Twitter

• Concursos de aperturas de la nueva tienda en las redes sociales y periódicos en
los cuales se sortearán cavas y sombrillas playeras por la compra de aluna
persiana o cortina unicolor.

• Concursos playeros: Regalos de coolers y gorras a los participantes,
promoviendo los productos de la empresa Omega en los festivales playeros más
reconocidos en los Edo. Aragua y Carabobo.



• Teléfono: Realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los
productos a empresas e instituciones públicas.

• Ferias: Alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.

• Instrumentos publicitarios: Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos,
catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, tazas, bolígrafos,
rotulado de los vehículos de la empresa, entre otros.

• Internet: Alquiler de espacios publicitarios en sitios Web de terceros (páginas
Web de periódicos de la región), el uso de programas publicitarios, y el envío de
mensajes publicitarios vía correo electrónico.


Recursos Humanos y Tecnológicos:

Recursos Humanos:

En la sede de Maracay se cuenta con el siguiente personal:

1 Supervisor de Ventas.
2 promotores de ventas.
1 Asistente administrativo.
1 Diseñador decorador.
1 Recepcionista - Secretaria
6 instaladores - Chóferes.
1 persona de limpieza y mantenimiento.
2 Vigilantes.

Total 15 empleados.


Recursos Humanos:

En la campaña publicitaria se involucrará al siguiente personal de la empresa
Persianas y Cortinas Omega, en la sede de Maracay:

1 Supervisor de Ventas.

2 Promotores de ventas.


1 Recepcionista – Secretaria

6 Instaladores


Recursos Humanos:

Y al siguiente personal de la empresa Persianas y Cortinas Omega, en la sede de
Barquisimeto:

Gerente General

Gerente de Ventas

Gerente de Finanzas

2 promotores de ventas.



Recursos tecnológicos:

Los recursos tecnológicos que se requieren para la formación del personal
de la empresa Persianas y Cortinas Omega:

• Doce (17) computadores portátiles para:

• Interactuar con los sitios Web, en los cuales se muestra la publicidad de
la empresa.
• Para reproducir la publicidad diseñada para la radio.

• Video - Beam, para reproducir la presentación de la campaña diseñada
para la empresa. Adicional a esto, se reproducirá la publicidad diseñada
para la televisión.


Cronograma de Acción:

Actividades Abril Mayo Junio Julio Agosto
Adiestramiento del
personal de la
empresa Omega
Contratar espacios
publicitarios en los
medios masivos

Promociones y
Regalos.
Generar cuentas
en las redes
sociales
Ubicar empresa
para diseño de
página Web
Rotulado de Carros


Personal de Victoriosos del Marketing:

• Ángel Pérez

• Belmar Burgos

• Cándida Ynojosa

• Nelmary Evies

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