Сравнительный анализ краудфандинговых платформ в России 1-2. Введение 3. Область исследования (цели, задачи, содержание) 4. Основные понятия и виды краудфандинга 5. История развития краудфандинговых платформ - историческая лента (Англия, США, Россия) 6-15. Сравнительный анализ - модели краудфандинговых платформ - с точки зрения организационной культуры - функционалы сайтов - точки зрения соискателя финансирования (тематика проектов ресурса) - бенчмаркинг (сравнение с Kickstarter)

1. Красовская Евгения, 2013
Сравнительный анализ
краудфандинговых
платформ.

2. Сегодня мы все чаще слышим об альтернативных путях и
возможностях инвестирования. Понятие краудфандинг
относительно новое явление. На западе уже более 10ка лет
развивается данное направление, российский же бизнес
предпринимает попытки создать что-то подобное около 5 лет.
И только в последние 2-3 года мы можем наблюдать осязаемые
результаты
Красовская Евгения, 2013

3. - выявить общие тенденции и
принципы функционирования
российских
краудфандинговых платформ
(РКП): Boomstarter, Kroogi,
Naparapet, Planeta.ru,
ThankYou.ru , С миру по нитке
и Русини
Цель работы
1. провести многомерный
сравнительный анализ РКП
2. провести бенчмаркинг
РКП, сравнивая с лидером
мирового рынка
Kickstarter
Задачи Содержание
1. Основные понятия и виды краудф.
2. Историческая справка о развитии
краудфандинговых платформ
3. Краудфандинг в России
4. Сравнительный анализ:
- Описание платформ
- Соискатель финансирования
- Тематика заявленных проектов
- Организационная структура
- Модель монетизации
- Финансовые результаты
- Интерфейс сайта
- Маркетинговые приемы
5. Выводы и рекомендации
Исследуемая область
Красовская Евгения, 2013

4. Основные понятия и виды краудфандинга
Краудфандинг (народное финансирование) — это
коллективное сотрудничество людей, которые
добровольно объединяют свои деньги или другие
ресурсы вместе, как правило через Интернет,
чтобы поддержать усилия других людей или
организаций.
Под краудфанлинговой платформой прежде
всего понимают интернет-сервис,
предназначенный для привлечения
финансирования на коммерческие,
креативные, социальные и инновационные
проекты
Классический краудфандинг Краудинвестинг Благотворительность
Название Специализация
Виртуальная
Рында
Помощь в черезв.
ситуациях
Мой учитель Образовательные
инициативы учителей
Помоги.org Соц-медицинские
нужды
Тугеза Социальные проекты
Электр. благ.
ящик
Дети, с тяжелыми
заболеваниями
Инвестиции
Собственность
Кредит
Другое
Типы::
Название Специа-
лизация
Smart
Market
ИТ и
мобил.
стартапы
Типы краудсорс.
платформ:
- Все или
Ничего
- Оставить все
собранное
- Награда
- Сделка со
свободной
ценой
Список платформ:
Boomstarter
IT RockOut
Kroogi
Naparapet
Planeta.ru
ThankYou.ru
С миру по нитке
Русини
Красовская Евгения, 2013

5. 2000
ArtistShare
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Sellaband SliceThePie Hyper
Funding
IndieGoGo
Pledge Music
Kickstarter FundaGeek
2009 2010 2011 2012 20132008
США
РОССИЯ
Boomstarter
IT RockOut
Русини
Planeta.ru
Kroogi Эл. благотв.
ящик
ThankYou.ru
Мой учитель
С миру по нитке
Naparapet
Тугеза
2010 2011 2012 2013
АНГЛИЯ
Sponsume
PleaseFund.Us
OnSetStart
Gittip
Authr.com
История развития
краудфандинговых платформ
Красовская Евгения, 2013

6. Сравнительный анализ
Модели краудфандинговых платформ,
с точки зрения фаундера:
С-миру-по-нитке
Boomstarter
Planeta.ru ThankYou.ru
Русини Kroogi
Все или Ничего Оставить все
собранное
Сделка со
свободной ценой
Награда
IT RockOut
По типу и способу монетизации
По способу монетизации:
Kickstarter 5% + 3,5% Amazon
С миру по нитке 5% + 3,9-5% ПС
Boomstarter 5% + 5% ПС
Planeta.ru 5% + 5% ПС
Русини 0-3,5% ПС
Kroogi комиссия 15%
Thankyou -
IT Rockout комиссия
По цели для инвестора, выделяют:
1) Пожертвования без вознаграждения
2) Пожертвования за нефинансовое вознаграждение
3) Предзаказы
Kickstarter
Красовская Евгения, 2013

7. Сравнительный анализ
Общие принципы Функционирования:
-Не претендует на право собственности
- По окончанию проекта, информация
остается на сайте
-Каждый проект проходит модерацию
-принцип «Все или ничего»
-- необходима постоянная активность
-второв
Особенности Kikstarter
1) Необходим счет в американском банке,
Ресурс только для жителей США и Канады
(с недавнего времени и Англии)
2) Высокий % профинансированных проектов
3) Высокая посещаемость, 5млн
зарегистрированных пользователей
4) Точка невозврата 25%, средний чек 20$
Особенности Boomsstarter
1) Полный аналог Kickstarter
2) Необходим счет в российском банке,. Ресурс
для граждан РФ и СНГ
3) Есть возможность у инвестора отказаться от
внесенной суммы
4) Обязательна привязка автора к аккаунту в
соц.сетях (Вк, Фб, Инст)
5) Принимаются все платежиные системы РФ
6) Средний чек на прошл.гол – 40$
с точки зрения организационной структуры
Красовская Евгения, 2013

8. Сравнительный анализ
сравнение устройства сайта
Интерфейс приветливый
Цветовая гамма Не навязчиво
Навигация удобно
Реклама нет
Структура логична
Ссылки на соц.сети есть
Email подписки есть
Фишка кураторы
Boomstarter официально запущен 21 августа 2012 года
Русланом Тугушевым и Евгением Гаврилиным. Офис компании
расположен в Москве. В 2012 году победил в номинации
«Лучший социально значимый стартап» премии «Стартап
года», учреждённой бизнес-инкубатором НИУ ВШЭ
Интерфейс стильный
Цветовая гамма Не навязчиво
Навигация Быстро
Реклама нет
Структура логична
Ссылки на соц.сети есть + твиттер-лента
Email подписки есть
Фишка статистика
Planeta.ru - Одна из первых краудфандинговых площадок в
Рунете. Идеолог ресурса музыкант Макс Лакмус 7 июня
2012 года состоялось официальное открытие сайта.
Красовская Евгения, 2013

9. Сравнительный анализ
Напарапет — вышел из-под рук
талантливой интеллигенции. В
2011 году Он создан для
поддержания творческих
проектов, однако, в данный
момент этот шикарный арт-
проект заморожен.
IT RockOut – не работает :(
сравнение устройства сайта
Красовская Евгения, 2013

10. Сравнительный анализ
Интерфейс Приветливый, простой
Цветовая гамма Не навязчиво
Навигация +
Реклама нет
Структура логична
Ссылки на соц.сети есть
Email подписки Есть,
Фишка встроенные ленты Тв, Вк,
Fb
В 2010 году «С миру по нитке» запустился благодаря
Андрею Дунаеву.
Интерфейс стильный
Цветовая гамма Не навязчиво
Навигация Очень долго
Реклама нет
Структура логична
Ссылки на соц.сети есть + твиттер-лента
Email подписки есть
Фишка Разбит на сегменты
В 2010 году у команды молодых предпринимателей
появилась идея основать социальный бизнес. В 2012м они
ее реализовали. И запустили краудфандинговою
платформу – Русини.
сравнение устройства сайта
Красовская Евгения, 2013

11. Красовская Евгения, НИУ ВШЭ
Сравнительный анализ
сравнение устройства сайта
Интерфейс Стильный, интересный
Цветовая гамма Яркая, но не навязчивая
Навигация +/-
Реклама нет
Структура нелогична
Ссылки на соц.сети Есть
Email подписки нет
Фишка Позволяет слушать/
скачивать музыку
Kroogi.com в первую очередь творческое сообщество
Интерфейс стильный
Цветовая гамма Не навязчиво
Навигация Удобно и быстро
Реклама нет
Структура логична
Ссылки на соц.сети есть
Email подписки нет
Фишка Сильная интеграция
с соц.сетями
ThankYou.ru – это место встречи творческих людей и
поклонников их таланта

12. Красовская Евгения, НИУ ВШЭ
Сравнительный анализ
сравнение устройства сайта с эталоным задаником
Общие признаки
Понятная система регистрации
Обширная база проектов
Удобный каталог
Открытая информация по каждому проекту
Прописанные требования к проектам
Прозрачная политика публикации проектов
Модерация
Интерфейс Стильный, современный
Цветовая гамма Ярко, но не навязчиво
Навигация +
Реклама нет
Структура логична
Ссылки на соц.сети есть
Email подписки Есть,
Фишка Геолокация!
Сегодня проект является неоспоримым лидером, на которого все равняются. За 2012 года было
привлечено более $300 млн. и темпы продолжатю расти.
Чего не хватает российским платформам
1. Определение
местоположени
я пользователя
4. БОльшей
интеграции с
соц. сетями
2. Более
жесткой
модерации
5. Дополнительных услуг
(на примере выпуска
еженедельного репорта)
3. Обновления новостной
ленты/блога (не реже чем
раз в месяц)
6. Открытой статистики max кол-ва показателей

13. Сравнительный анализ
с точки зрения соискателя финансирования (тематика проектов ресурса)
Planeta.ru – социальные и творческие проекты Boomstarter - творческие проекты
С миру по нитке - творческие проекты Русини – социальные, твоческие, старапы
Kroogi и Thankyou – только музыка
IT RockOut – Разработка ПО
Красовская Евгения, 2013

14. Сравнительный анализ
Сравнение тематики проектов ресурса с эталоннным западником
Kickstarter - творческие проекты
Характерные черты российских платформ:
Планета.ру – в большей степени выделяется
раздел Музыка (~40%) и общество (~18%)
Русини – преобладают социальные проекты
-Boomstarter – на общем фоне выделяются
классические творческие направления:
видео, музыка и литература.
-С миру по нитке – практически поровну
-На тех ресурсах, где встречаются и
социальные и творческие проекты
(Планета.ру и Русини), существенную долю
(15-40 %) занимают социальные проекты.
-- Сравнивая с западным эталоном. Ресурсы
развиваются в одном направлении,
поскольку в СШК наиболее популярены так
же разделы фильмов, видео, музыки и
лтературных изданий.
Красовская Евгения, 2013

15. Сравнительный анализ
Маркетинг - SMM
Bookstarter - маркетинг в
соц.сетях, интеграция с сайтом
Аккаунты в 4х сетях, и в Фб и в Вк
большое кол-во подписчиков,
едежневный постинг, однако отклик и
вовлеченность слишком мала
Планета.ру
Количество подписчиков
меньше чем у Bookstarter,
однако, сети живые,
интересные,
С миру по нитке -
Русини, орг
Thankyou
Kroogi – очень мелко,
практически
незаметно
Красовская Евгения, 2013

16. Красовская Евгения, НИУ ВШЭ
Продолжение
следует…
Красовская Евгения, 2013