Презентация руководителя PR-отдела Eventum Premo Дениса Левинского на конференции "Маркетинг на автомобильном рынке" (4-5 декабря 2012).

1. Как разнообразить
автомобильный
day-to-day PR?

2. Eventum Premo: это…
9 ЛЕТ AUTO MEDIA
на российском рынке
PR и специальных
IT RELATIONS
мероприятий TELECOM и PR 2.0
FMCG Интеграция
классических и
Ключевые рынки современных
нашей компании инструментов

3. Eventum Premo: это…

4. Eventum Premo: это…
В 2011 году компания победила
в конкурсе «Лучшая пресс-
служба», сертифицированная
РАСО, с проектом SKODA.
В 2012 году компания заняла 3-е
место в европейском конкурсе
BEA в номинации «Best Event
Media Coverage»,
а также стала победителем
премии «Золотой Соболь» в
номинации «Лучший PR-проект
в коммерческой сфере».

5. Eventum Premo: это…
Мы написали две книги об организации C 2011 года мы издаем журнал Event.Ru, Члены профессиональных
мероприятий проводим собственные семинары и ассоциаций АКОС и РАМУ
- «Великолепные мероприятия» в 2006 г. конференции по event management.
- «Смешать, но не взбалтывать» в 2009 г.
Компания обладает номером DUNS и В 2012 компания подготовила
кредитным рейтингом, заверенный революционное приложение для
Interfax/Dun & Bradstreet (D&B), что дает организаторов мероприятий - Eventum.
гарантию безопасности ведения бизнеса 2 месяца - №1 среди бизнес-приложений.

6. Eventum Premo: это…
Event Technology Award 2012 - «Агентство Года» Лучшее event-агентство,
3 лучших проекта - бренд-евент, социальный евент, евент-мечты. сертифицированное АКРМ 2011 и 2012 гг.
Финалист
«Серебряный Меркурий» Победитель национального рейтинга лучших
Eventаризация 2012
руководителей ивент-компаний журнала
- «Агентство Года» и Лучших
«Профиль» / «Карьера»
социальный проект

7. У вас есть хорошая база профильных СМИ…
Вы регулярно пишете и рассылаете пресс-релизы…
Журналисты берут автомобили на тест-драйв…
Иногда вы проводите пресс-конференции…

8. Все неплохо,
стабильно
и скучно…
Что делать дальше?

9. Tip №1:
Креативный подход к пресс-релизам
Не секрет, что, если хочешь добиться отличного publicity, то с журналистами
надо не просто сотрудничать, а дружить!
Соблюдая формальные ритуалы PR-работы, мы зачастую делаем все,
как в книгах, по четкой схеме и боимся «мягкой подачи».
У вас уже есть опыт в PR – не бойтесь
экспериментировать в меру!

10. Как разумно переступить грань
формального общения, выделиться
из обильного потока пресс-релизов
и добиться emotional approach?
1. Периодически используйте «мягкую подачу»
пресс-релиза или сопроводительного письма;
2. Прикладывайте к пресс-релизу не только
фотографии, но и инфографику, сжатые по
размерам музыку и видео с возможностью
скачивания в хорошем качестве;
3. Добавьте юмора!;)

11. Tip №1: пример
Обычно рассылка выглядит так:
А теперь немного фана:

12. Tip №1: пример
Обычно рассылка выглядит так:
А теперь немного фана:

13. Tip №2: Press-release 2.0
или новый взгляд на привычные вещи
Бурное развитие Интернета и социальных сетей изменило мировое информационное
пространство и оказало значительное влияние на структуру работы в public relations;

14. Если пьянку нельзя остановить,
то надо ее возглавить (с) Народная мудрость

15. Прошлое: PR-службы – фактически единственные ньюсмейкеры новостей о компании.
Помогая журналистам в подготовке информационных материалов, они инициировали необходимые
публикации и зачастую оказывали существенный контроль за их подачей. Поиск альтернативных
источников информации сопряжен со значительными трудозатратами
Настоящее: теперь поиск источников информации и других материалов – не
проблема для журналиста. Пресс-релизы и сами PR-службы теряют свою актуальность.
Информационный поток становится все сложнее контролировать
Решение: Press-release 2.0
Будущее:
характерная черта эпохи Web 2.0 – перенасыщение информацией. Раньше PR-службы были
фактически ньюсмейкерами-монополистами, теперь они – официальный источник информации и
помощник по эргономике инфопространства.

16. Tip №2: 1.0 VS 2.0

17. Tip №3: Press-conference…тоже 2.0
Интеграции digital-инструментов в т.н. «классический
пиар» не избежать!
Существует множество различных элементов 2.0 для организации пресс-конференций, поэтому
многое зависит от бюджета.

18. Tip №3: Press-conference…тоже 2.0
Несколько идей от Eventum Premo:
Трансляция в Twitter
Преимущества: возможность задать вопрос без присутствия на
мероприятии, возможность получить моментальный feedback и
оперативно контролировать ход пресс-конференции,
дополнительный источник вопросов в случае, если к спикеру не
возникает вопросов от аккредитованных журналистов.
Видеотрансляция пресс-
конференции
Преимущества: возможность просмотра для тех, кто не сможет
посетить мероприятие, непосредственная интеграция конечных
покупателей, расширение активности в социальных сетях,
увеличение media coverage.
RFID аккредитация на мероприятии
Преимущества: оптимизация процесса аккредитации и простота
контроля за посещаемостью пресс-конференции, возможность
автоматизации процессов.

19. Tip №4: Больше инфоповодов
Разумное увеличение
количества пресс-релизов и их
follow-up приводит к
повышению количества
публикаций
Ваши опции:
 Анализируйте инфоповоды иностранных
коллег на пригодность для российского рынка;
 Проводите исследования и социологические
опросы
 Создавайте инфографику
 Работайте с celebrities и opinion leaders
 Организовывайте специальные мероприятия
для СМИ
 Интегрируйтесь в существующие мероприятия
 Продвижение спикеров

20. Tip №5: Не забывайте про конкурсы
Необходимо расширить
media coverage, сделать
публикации в период
информационного голода,
точечно подать
определенную
информацию? Тогда не
забывайте про конкурсы в
СМИ!
Вы предоставляете призы, СМИ обеспечивает
публикацию. Отличный бартер!
Тратить свой бюджет на призы не
обязательно! Предоставьте победителю
автомобиль на тест-драйв, интегрируйте
партнеров компании с их призами.

21. Tip №6: Точечные ready-to-print
Подготовка ready-to-print articles,
как и организация конкурсов,
решают в зависимости от ситуации
задачи по расширению
медиаактивности и точечному
воздействию на аудиторию;
Подумайте, какая тема статьи
может быть интересна редакции и
читателям определенных СМИ,
вашу интеграцию в нее и смело
предлагайте редакторам вашу
помощь в подготовке публикации!

22. Tip №7: Пиарьте спикеров
Руководство компании и
эксперты – это тоже PR-актив!
Продвигайте их в СМИ!
C чего начать?
 Определите спикеров и темы для комментариев
 Создайте привлекательные «профайлы»
 Познакомьте спикеров с ключевыми СМИ и
журналистами
 Предлагайте сотрудничество!
Форматы сотрудничества
 Комментарийная программа
 Интервью
 Экспертная колонка / блог на базе СМИ
 Авторские статьи
 Пресс-мероприятия (особенно популярен формат
пресс-завтраков с главными редакторами)
 Участие в конференциях, круглых столах и др.

23. Tip №8: Celebrities & opinion leaders
АВТО БРЕНДЫ
МЕДИЙНЫЕ ЛИЦА

24. Tip №8: Celebrities & opinion leaders
Предоставляйте
автомобили celebrities
& opinion leaders и
атакуйте lifestyle &
maistream!
Зачем?
 Дополнительный информационный
повод
 Высокая вероятность попадания в
глянец (внушительный рекламный
эквивалент, специфичная аудитория)
Дополнительно
 Интеграция в мероприятие и
повышение его
статуса/привлекатльности
 Интеграция в digital-активности

25. Tip №9: Подключайте блогеров
Последние 4-5 лет у всех
специалистов по PR на слуху
блогеры и BR;
Но с ними умеют работать и
работают далеко не все!
Зачем?
 Увеличение media coverage
 Расширение пула
 Специфическая аудитория
 Дополнительный инфоповод для социальных сетей
Форматы сотрудничества
 Интеграция в мероприятия для СМИ
 Тест-драйвы для блогеров
 Блог-туры
 Эксклюзивная информация

26. Tip №9: Примеры

27. Tip №10: Автомобильный партнер
Если в вашем
распоряжении есть
несколько автомобилей,
то становитесь
партнером мероприятия,
соответствующего вашим
маркетинговым задачам!
Зачем?
 Дополнительные информационные
поводы и coverage
 Низкие затраты
 BTL-продвижение

28. Спасибо за внимание!
Буду рад ответить на
ваши вопросы!
Россия 105082, Москва,
Спартаковский пер., д.2/1,
T: +7 (495) 785 8446
F: +7 (495) 785 8447 http://www.facebook.com/eventumpremo
www.eventum-premo.ru
pr@eventum-premo.ru http://www.facebook.com/denis.levinskiy