2. 앰비언트 광고 (Ambient Advertising)’ 란 환경을 의미하는 'Ambient' 와 광고
를 의미하는 'Advertising' 의 합성어로 , 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이
나 자연 등을 매체로 소비자들의 일상 속으로 뛰어든 게릴라식 광고를
의미합니다 .
앰비언트 광고는 길바닥에 재미있는 제품 그림을 그리거나 , 지하철 · 버
스 승객을 광고모델로 만든것 .
일상생활에서 쉽게 접하는 것을 낯설게 보이게 하는 톡톡 튀는 아이디
어로 무장된 광고라고 할 수 있다 .
4. < DISCOVERY CHANNEL SHARK WEEK >
다큐멘터리 채널인 디스커버리채널 (Discovery Channel) 의 앰비언트미디어 활용 광고이다 .
해변에 상어가 물어 뜯은 듯한 서핑보드를 매체로 활용하여 디스커버리채널의 상어관련 특집
프로그램을 재미있게 홍보했다 . (Rapp Collins, Sydney, Australia)
5. < JUICE SALON-HAIRSTYLES >
에스컬레이터의 바닥면을 활용 , 어떤 헤어스타일도 자신감 있게 연출할 수 있다는 미용실
의 특장점을 재치 있게 표현하고 있다 . 각종헤어스타일이 에스컬레이터 하단에 부착되어있
는 얼굴 부분의 사진과 결합하여 새로운 조합을 만들어내게 된다 . (RediffusionDY&R, India)
18. BTL 마케팅의 핵심 무기 ‘앰비언트미디어’
(Ambient Media)BTL & Ambient
최근 광고계에서 크게 이슈가 되었던 마케팅 용어가 바로 BTL(Below
the Line) 이다 . 약 10 여년 전부터 광고 및 마케팅 시장의 화두가 되어
왔던 IMC(Integrated Marketing Communication) 와 MPR(Marketing PR) 에
이어 BTL 은 또 하나의 혁신적 패러다임으로 광고 산업을 이끌 것으
로 기대된다 . 그러나 BTL 이라는 용어가 남용되고 있다는 생각도 든
다 .
요즘 옥외광고 미디어 제안서를 보면 구체적인 근거 없이 옥외광고가
BTL 의 일종이기에 광고효과가 뛰어나며 마케팅 활동에 필수적이라는
근거가 부족한 주장을 종종 볼 수 있다 .
19. 동경 JR 라인手線 19 개 역사 , 개찰구 인접 50 개 사
이트에 80Cm 높이 ( 기단부 110Cm) 의 ‘오줌 누는 아
이 조형물’이 설치되었다 . 출퇴근 하는 소비자의 주목
을 받았던 이 재치 있는 조형물은 일본 음료회사인
SUNTORY 의 DAKARA 라는 브랜드의 앰비언트미디어
(Ambient Media) 이다 . DAKARA 는 ‘오줌 누는 아이 조
형물’뿐 아니라 전파매체 , 지하철 차내외 광고 , 각종
경품 (Gift) 에 이르기까지 다양한 매체를 활용해 전방
위적 마케팅을 펼쳤으며 기대 이상의 좋은 성과를 거
두었다 .
20. BTL 수단으로서 앰비언트 미디어의 과제
과거 음지에서 있었던 BTL 의 시장규모와 마케팅 도구로서의 가치가 전과
다르게 크게 향상된 것이 사실이며 이런 추세는 옥외광고 , 특히 앰비언트미
디어
(Ambient Media) 의 발전에 긍정적 영향을 줄 것임은 분명하다 . 하지만 BTL
시장의 자연스러운 성장에 편승해 가기에는 현재 옥외광고 산업에 우려되는
점이 많다 .
행거를 매체로 활용한 Van Heusen 의 앰비언트 미
디어
광고를 거울 형태로 개조 , 주목효과를 높인 지하철 액자형
광고
휴지를 매체로 활용한 디스커버리 채널의 앰비언트미디
어
21. 뉴미디어 광고효과 관련 연구
뉴미디어 광고효과 연구와 관련해서 우선 양방향 TV 광고에 관한 여
러 가지 관련된 연구가 눈에 띈다 . 이시훈 (2002) 은 “양방향 TV 광고
는 화장품 · 자동차 · 여행 등 타깃 세분화가 가능한 제품이 식음료 · 생
활용품 등 비교적 대중적 어필을 하는 상품보다 적용이 손쉽다”고 주
장했다 .
타깃 세분화가 가능한 제품은 타깃별로 각각 차별적인 양방향 광고
메시지를 제작해서 전달할 수 있기 때문에 적용이 쉽다는 것이다
즉 . 안종배 (2002) 는 직장인 · 대학생 · 주부 등 300 명을 대상으로 양방
향 TV 광고의 효과를 검증했는데 , 그 결과 양방향 TV 광고가 기존의
광고보다 광고호의도 , 제품 호의도 , 구매의향 등에서 우월한 것으로
나타났다 .
22. 한편 DMB 광고효과와 관련 , 안종배 (2004) 는 500 명을 대상으로
DMB 광고에 대한 시청자의 반응을 조사했는데 , 시청자는 지상파
DMB 와 위성 DMB 에서의 광고 제공에 대해 대부분 긍정적 태도를
보였다 . 또한 이벤트와 쿠폰이 연계된 광고 (27%), DMB 전용 동영상
광고 (20%), 광고 관련 제품정보를 볼 수 있는 광고 (16%), 위치 연계
광고 (11%), 고객센터로 연결되는 광고 (10%) 등 DMB 의 특성을 잘 활
용한 광고에 대한 반응이 긍정적이었다 .
다음 인터넷 동영상 광고효과 조사 결과를 살펴보자 . 2005 년
MarketNorms 의 조사 결과를 보면 동영상광고는 브랜드 인지에서 구
매에까지 효과가 있었는데 , 특히 온라인에서 광고를 기억하는 데는
동영상광고가 효과적이었다 . 광고 인지율은 물론 , 일반적인 배너광고
보다 CTR(Click Through Rate) 도 높고 , 상호작용도 더욱 높은 것으로
나타났다 ( 애드클릭 , 2006).
23. 또한 모바일 매체는 고객과의 관계구축에 효과적인 것으로 나타났다 .
심성욱 (2007) 등은 IPTV 와 관련한 광고효과 연구결과를 발표했다 . 구체
적으로 일반적 광고 특성의 구성요인 중 ‘정보성 · 오락성 · 신뢰성’은 IPTV
광고 태도에 정적인 영향력을 , ‘ 성가심’은 부적인 영향력을 나타내었으
며 , 회귀 분석 결과 오락성과 성가심의 상대적 영향력이 매우 크게 나타
나 IPTV 광고 태도에 미치는 매우 중요한 요인임을 알 수 있었다 .
또한 상호작용적 광고 특성의 구성 요인 중 ‘통제성’과 ‘참여성’만이 유
의미한 결과를 나타냈는데 , 이 중 참여성에 대한 평가는 IPTV 광고 태도
에 매우 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다 .
출처 : 엘지에드 웹진 http://www.lgad.co.kr/ [ 출처 ] 뉴미디어와 광고효과
