Ecuador informe anual de inversión publicitaria en Internet 2013

2013
ecuador
Interactive Advertising Bureau
INFORME DE INVERSIÓN
PUBLICITARIA EN INTERNET
2013

ecuador
CONTENIDO
Introducción
Antecedentes
Metodología
Resumen Ejecutivo
Detalle de los Resultados
Comparativa: Colombia, Perú y Ecuador
Anexos

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1. INTRODUCCIÓN
Uno de los objetivos primordiales de IAB ECUADOR es fomentar las buenas prácticas
a través de la regulación, auditoría, métricas y estándares claramente definidos para
crear un balance entre todos los integrantes de la industria.
Este primer estudio de la inversión publicitaria en Internet 2013, es un paso hacia un
mejor entendimiento de la industria y sus principales actores.

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2. ANTECEDENTES
El informe utiliza datos e información reportados directamente por cada una de las empresas
Publishers (medios online) y Agencias que participan en el estudio de mercado. Se incluyen
datos que reflejan los ingresos netos de publicidad en línea de Sitios Web, Redes de Publici-
dad , Dispositivos Móviles y Clasificados On-Line, así como otras empresas vendedoras de
publicidad online.
El informe se lleva a cabo de forma indepen-
diente por la IAB ECUADOR. No audita la in-
formación recibida y no proporciona ninguna
opinión u otra forma de aseguramiento con
respecto a la exactitud de la información. La
información proporcionada por cada empre-
sa participante se mantiene en estricta confi-
dencialidad por IAB ECUADOR.

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Participaron del estudio de mercado 30 empresas miembros de IAB ECUADOR: Agen-
cias (65%), Medios de Comunicación (15%), Portales (10%), y Tiendas Online (10%); lo
que permite capturar ingresos de medios online que no participan del estudio pero que
realizan ventas de publicidad a través de las Agencias participantes.
IAB ECUADOR consolidó las respuestas recibidas y confeccionó el pre-
sente informe con base en la información recibida. Las aperturas por forma-
to, industria del anunciante y modelo de precios fueron realizadas con base
en los datos informados por los participantes del estudio e información dis-
ponible públicamente.
Se solicitó a los participantes del estudio que reporten ventas netas reconocidas
en la República del Ecuador de acuerdo a las prácticas contables generalmente
aceptadas durante el período alcanzado por el estudio del 2013.
3. METODOLOGÍA
Para desarrollar el presente estudio se utilizó la siguiente metodología de trabajo:

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4. RESUMEN EJECUTIVO
Se presenta el primer estudio
realizado por IAB ECUADOR,
para conocer y establecer un
panorama unificado sobre la
industria digital en el país.
A continuación
El formato
Los ingresos
totales reportados por los par-
ticipantes fueron $7.411.025
USD. La publicidad en Internet
se concentra en display, con
un 91% superior a la inversión
en móvil.
predominante en Display fue
el Banner ad con una partici-
pación del 50%; seguido, dis-
tantemente, por los clasifica-
dos (19.5%) y la red de
búsqueda (10.5%). La in-
versión móvil comparte al
banner ad como líder.
Por su parte, el modelo de pre-
cios Costo Por Click (CPC) rep-
resentó el 35% del total contra
el segundo lugar Costo por Mil
(CPM) con un 33%.
Entre las industrias de los anun-
ciantes, la más destacada fue la
de productos de servicios
(18%), seguida por la de ali-
mentos (15%) y la financiera
(11%).

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5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
$931,138.00
DISPLAY MÓVIL REDES SOCIALES
$4,060,701.02
$2,419,186.76
$3,000,000.00
$2,500,000.00
$1,500,000.00
$1,000,000.00
$500,000.00
$0.00
$3,500,000.00
$4,000,000.00
El total de la inversión en publicidad digital en
Ecuador (consierando redes sociales) fue de
$7.411.025. Destinando un 55% en display, 12%
en móvil y 33% en administración de redes so-
ciales.
Inversión en publicidad digital
en Ecuador 2013

ecuador
Primer Semestre Segundo Semestre
$3,334,961.6
$4,076,064.18
$3,000,000.00
$2,500,000.00
$1,500,000.00
$1,000,000.00
$500,000.00
$0.00
$3,500,000.00
$4,000,000.00
22%
La inversión total del primer semestre revasó los
$3.3 millones, presentando un crecimiento del
22% para el segundo semestre con una cifra de
$4.07 millones
Inversión Semestral 2013

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El porcentaje de la inversión en publicidad en Internet en display (91%) continúa
siendo significativamente superior respecto a móviles (9%)
91%
9%
PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN
EN PUBLICIDAD EN INTERNET:
DISPLAY Y MOBILE

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5. DETALLE DE LOS RESULTADOS Del total de la inversión en Display y
móviles, el 85% de los participantes realiza-
ron su inversión exclusivamente en display
y el 15% restante en un mix de web y móvil.
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
Públicidad Móvil
Ambas 50% 50%
Públicidad Display
85%
15%

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Los sectores principales que recibieron inversión digital fueron los servicios, alimen-
tos y golosinas, financiero y seguros, comercio y automotriz.
SECTORES DE LA ECONOMÍA EN MEDIOS DIGITALES
LOTERIAS , SORTEOS , JUEGOS
MUEBLES , DECORACIÓN
PRODUCTOS DE LIMPIEZA , HIGIENE DOMÉSTICO
FARMACÉUTICA
INTERNET
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
VESTUARIO , TEXTIL
DIVERSIÓN Y ENTRETENIMIENTO
SALUD Y DEPORTES
CAMPAÑAS CÍVICAS Y DE GOBIERNO
HOGAR ELÉCTRICO
ASEO PERSONAL , BELLEZA, PERFUMERÍA
PERSONAS NATURALES
ALIMENTOS , GOLOSINAS
INTERNACIONAL
MATERIAL DE OFICINA Y ESTUDIANTIL
TURISMO
COMERCIO
TELECOMUNICACIONES
FINANCIERO , SEGUROS
AUTOMOTRIZ
SERVICIOS
BEBIDAS Y TABACOS
AGRO INDUSTRIA Y MATERIAS PRIMAS
$0.00 $200,000.00 $400,000.00 $600,000.00 $800,000.00 $1,000.000.00 $1,200.000.00 $1,400.000.00
$51.600
$400.000
$1,418.530
$539.600
$856.090
$426.000
$546.400
$176.000
$50.000
$80.000
$1,197.268
$2.400
$54.606
$66.998
$238.454
$73.000
$150.400
$312.554
$414.000
$186.400
$172.442
$185.188
$160.582
$142.492

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Tiempo / ﬁjo 19%
Costo por Mil 33%
Costo por Click 35%
Costo por Acción
Costo por Lead 12%
Otro 1%
MODELOS DE PRICING
El modelo de pricing más re-
currido es el Costo por Click
(CPC) con 35%, seguido, muy
cerca, por el Costo por Millar
(CPM) con 33%

NOMBRE GRAFICA
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El formato por excelencia para web y móvil son los banners, y los clasificados en se-
gundo lugar, a una distancia que representa más del doble en inversión.
DISPLAY
MÓVILES
Banner Ads Rich media Red de
búsqueda
Red de
contenido
Video Clasidicados y
directorios
E-mail marketing
$0.00
$500,000.00
$1,000.000.00
$1,500.000.00
$2,000.000.00
$2,500.000.00
$3,000.000.00
INGRESOS POR
TIPO DE COMPRA
$2,855.712
$169.893
$408.470
$51.698
$607.085
$87.547
$264.754
$95.103
$341.606
$28.232
$1,121.361
$120.193
$148.840

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Del total de la inversión en Internet el 80% corresponde a anunciantes que realizan
comercio tradicional, siendo muy superior a los esfuerzos digitales realizados para com-
pañías enfocadas a comercio electrónico (20%).
80%
20%
PORCENTAJE DE INGRESOS DE PUBLICIDAD
EN INTERNET PARA COMERCIO TRADICIONAL
Y ELECTRÓNICO
Comercio Eletrónico
Comercio Tradicional

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6.COMPARATIVA ECUADOR, PERÚ, COLOMBIA
Ecuador aún se encuentra en una etapa de desarrollo en el ámbito digital, comparado a
mercados más maduros como Colombia y Perú. Sin embargo, es necesario considerar
que las inversiones son proporcionales al tamaño de la economía propia de cada nación.
Para efectos de este estudio se comparan los resultados del primer semestre 2013 de los
respectivos países.
Comparativa inversión
en publicidad en Internet
Primer semestre 2013:
Colombia, Perú y Ecuador
$0.00
$5,000.000.00
$10,000.000.00
$15,000.000.00
$20,000.000.00
$25,000.000.00
$30,000.000.00
$35,000.000.00
$40,000.000.00
COLOMBIA
ECUADOR
PERÚ
$20,017,271.07
$38,709,305.30
$3,334,961.60

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6.COMPARATIVA COLOMBIA, PERÚ Y ECUADOR
SECTORES DE LA ECONOMÍA
EN MEDIOS DIGITALES 1ER SEMESTRE 2013
PRODUCTOS DE CONSUMO
TELECOMUNICACIONES Y CABLE
SERVICIOS FINANCIEROS
EDUCACIÓN
VIAJES Y TURISMO
RETAIL
AUTOMOTRIZ
PRODUCTOS Y SERVICIOS DE NEGOCIO
OTROS
PROPIEDADES
ENTRETENIMIENTO
INFORMÁTICA
FARMACIA Y SALUD
GOBIERNO , ORGANIZACIONES SOCIALES Y POLÍTICAS
$0.00$500,000.00$1,000.000.00$1,500.000.00$2,000.000.00$2,500.000.00$3,000.000.00$3,500.000.00$4,000.000.00$4,500.000.00$5,000.000.00
Colombia
Ecuador
Perú
Al comparar a Ecuador con Colombia
Y Perú, se observa que el sector de
consumo coincide en ser uno de los
más importantes para los 3 países, se-
guido por servicios financieros, tele-
comunicaciones, retail, automotriz y
servicios.
$1,956.841 $1,581.567 $323.446
$2,865.971 $1,091.081 $173.358
$2,011.850 $860.853 $114.345
$2,129.345 $800.793 $109.269
$4,714.956 $570.565 $137.295
$1.931.627 $1,301.289 $121.581

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7. ANEXO
Acerca de la Interactive Advertising Bureau Ecuador
Fundado en diciembre 2011, IAB ECUADOR reúne a
editores de contenidos en Internet, anunciantes,
agencias de publicidad, centrales de medios, ad net-
works, empresas de investigación y auditoría, agen-
cias interactivas, anunciantes y otras empresas com-
prometidas con el desarrollo del Marketing y la Publi-
cidad en Internet.

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Esta publicación ha sido preparada para una orientación general acerca de asuntos de interés solamente, y no constituye asesoramiento profesional. Los
receptores de la misma no deben actuar en base a la información contenida en esta publicación sin obtener asesoramiento independiente. No se efectúa man-
ifestación ni se otorga garantía alguna (expresa o implícita) con respecto a la exactitud o integridad de la información contenida en esta publicación y, en la
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por ninguna decisión basada en la misma.
© 2014 En Quito, IAB ECUADOR.
7. ANEXO
IAB ECUADOR
Eduardo Castro
Presidente Ejecutivo
ecastro@iabecuador.com
La Pinta 236 y Rábida
Edificio Alcatel, 2do piso
Quito, Ecuador
info@iabecuador.com

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