Exposé Les célébrité et les réseaux sociaux

1. Les célébrités et les
réseaux sociaux
Aissaoui Kahina - Casseus Delphine – Dahan Estelle

2. Problématique: Entre e-réputation, identité numérique et Celebrity marketing, quels usages les
célébrités se font des réseaux sociaux ?
• 1. Usage des réseaux sociaux par les célébrités
(opportunités / menaces)
• 2. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing

3. Selon Andreas Kaplan et Michael Haenlein, le réseau
social est « Un groupe d’applications en ligne qui se
fondent sur l’idéologie et la technique du Web 2.0 et
permettent la création et l’échange du contenu
généré par les utilisateurs ».

4. I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Le phénomène
• Facebook, Twitter, Google+

5. I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Twitter, le chouchou des Stars
"À n'importe quel moment, Justin Bieber utilise 3% de nos infrastructures. Des serveurs propres sont réservés
pour son compte - Un employé de Twitter".

6. I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Google +

7. Qu’est-ce que l’identité numérique?
Source: Bruno Buschini, d'après Fred Cavazza

8. I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Le risque des réseaux sociaux pour les célébrités
- Manque de protection de la vie privée
- Cyber harcèlement - Injures - Diffamations
- Cyber criminalité (hameçonnage, usurpation de compte, hacking)
- Diffusion d’images sans votre permission, Mauvais Buzz
@taylorswift13: Des hackers prétendent avoir des photos nues de moi ? Pssssh, vous voudriez bien n’est-ce pas ? Amusez sur Photoshop en attendant car vous n’aurez RIEN.

9. II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing
• Les objectifs du Celebrity Marketing
• Célébrité et Marques : Un échange intéressé

10. II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing
• Usage des réseaux sociaux par les marques
Mc Donald’s et DDB font appel au boxeur Jean-Marc Mormeck via Brand & Celebrities pour la 1ère opération de celebrity community manager

11. II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing
• Les risques du Celebrity Marketing
- Surexposition de la star
- Le risque de controversions de la star
- Vampirisation du produit par la star
- Usage abusif de stars
- Incohérence de l’association star/marque
- Perte de notoriété de la star
- Risques financiers

12. Conclusion
De nos jours, est-ce que les célébrités
peuvent-elles se passer des réseaux
sociaux?