Campaña de EPA en el mes del Autismo

1. CAMPAÑA POR
EL MES DEL
AUTISMO,
ABRIL 2016
“SIGAMOS HABLANDO
DE AUTISMO”
#EpaParaguay
Responsable: Lidia Núñez
CAMPAÑA POR
EL MES DEL
AUTISMO,
ABRIL 2016

2. ESTRATEGIAS APLICADAS
Se trabajó con la Comisión Directiva sobre la idea de presentar un
material audiovisual, con un mensaje planteado sobre un pequeño
sondeo “no oficial” acerca de los prejuicios sociales que estigmatizan
a las personas con autismo.
Se hizo un esquema de identidad del mensaje, dentro de la
identificación de los públicos de interés, el medio, el código y la
posibilidad de establecer un vínculo entre el autismo en Paraguay y
nuestra organización.
Se trabajó sobre los medios de contacto con los púbicos de interés:
cuentas en redes sociales en las que antes no estábamos (Instagram
y canal de YouTube)y fortalecimiento de las que ya teníamos (fan
page en Facebook y Twitter).

3. ESTRATEGIAS APLICADAS
En este caso se hizo un trabajo coordinado entre las Community Managers
de unificación de imagen, siguiendo una dinámica de simultaneidad en la
medida de posibilidades de cada red social.
Se solicitó a la empresa Apepú el re diseño de nuestra página web
www.autismo.com.py, trabajo que se hizo en dos fases.
La primera, subir y mantener una versión “landing”, que condensa la
información de identidad más relevante de EPA y conecta el spot directo de
nuestro canal de YouTube.
En la segunda, que está en etapa de finalización, se incluyó más
información institucional a través de otros íconos de acceso y un ícono de
acceso directo al Blog institucional.

4. IDENTIDAD DE CAMPAÑA:
APOYOS DE DIFUSIÓN
GRÁFICA.1. Spot audiovisual: “Incluime! Sigamos hablando de autismo”
Duración: 47 segundos
•Animación digital, Musicalización, Realización y Post producción: Julio Páez y
equipo.
•Voz en off que acompaña el contenido gráfico: Grabada en el estudio de Martín
Monte Domecq.
2. Uso de una imagen única con símbolo físico (pieza de rompecabezas de
material resistente con slogan de campaña) y hashtags (etiquetas) identificatorios
en redes sociales: #EpaParaguay #autismoenPy

5. SPOT AUDIOVISUAL

6. SÍMBOLO DE IDENTIDAD DE
CAMPAÑA

7. DOS EJES DE DIFUSIÓN:
1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MASIVOS
2. ESPACIOS VIRTUALES:
REDES SOCIALES,
CANAL DE YOUTUBE,
WEB SITE

8. 1- MEDIOS DE
COMUNICACIÓN MASIVOS
Acciones:
Se prepararon kits de prensa conteniendo: una carpeta institucional, lazos
azules para portar el día 2 de abril, DVD del spot de campaña, Gacetilla
informativa con todos los datos de campaña y coordenadas institucionales,
solicitando cobertura y difusión. Los kits fueron enviados a todos los canales
de TV.
En el caso de la prensa escrita y radial, se compartió la gacetilla
informativa, adjuntando un link activo para visualizar el spot institucional, de
modo a que se pueda acceder directamente desde los portales digitales de
los medios, o bien, permitir bajar el audio para difusión en radio.

9. RESULTADOS EN MEDIOS DE
COMUNICACIÓN:
8 canales de televisión respondieron al llamado de cobertura: La Tele, Telefuturo.
Paraguay TV, Unicanal, SNT, Paravisión, Red Guaranía y Canal 13. En algunos
casos se duplicó nuestra presencia en un mismo canal, ya que fuimos convocados
por producciones independientes, y por los departamentos de prensa.
4 Radios de AM entrevistaron a nuestros representantes en distintos horarios,
también a veces duplicando entrevistas en un mismo medio: 1080 AM, Radio 1000
AM, Ñanduti, 780 AM. Hemos tenido noticias de que han leído nuestra gacetilla de
campaña en otros medios radiales.
Entrevista la Radio Multicultral Chin FM, de Ottawa, Canadá. Duplex con
Monterrey, México.
3 Diarios de alcance nacional (ABC Color, La Nación, Última Hora), en su
ediciones impresa, digital y en sus cuentas de redes sociales han difundido la
información de campaña, poniendo a disposición el link activo para visualizar el
spot.
Varios Portales digitales independientes, se hicieron eco de nuestra campaña.

10. 2- ESPACIOS VIRTUALES:
Página web
Según el informe de análisis del tráfico de la página web
proveído por Apepú, se calcula que hubo un pico máximo
de ingreso de unas 800 visitas en el momento de mayor
tráfico. Hecho que generó una carga al ancho de banda,
razón por la cual se tuvo que duplicar.
En 5 días se registró un ingreso de unas 2500 visitas a la
página, según datos del sistema captados entre el 31 de
marzo al 4 de abril.

11. REDES SOCIALES
FACEBOOK: Fan Page y Grupo Cerrado (Community
Manager: Ingrid Mezgolits)
Antes del inicio de la campaña teníamos un total de 2529
seguidores en la Fan page, que es abierta al público.
Hoy día contamos con 3366 seguidores. También hubo un
incremento considerable en el número de personas que
pidieron unirse al grupo cerrado que 2762 miembros.
El spot fue reproducido desde nuestras cuentas
institucionales en Facebook unas 3577 veces y compartido
unas 220 veces.

13. REDES SOCIALES
Twitter @EPAParaguay. Nuestra cuenta de twitter no tenía mucha
actividad. En mayo del 2015, la cuenta no tenía más de 60 seguidores. El
número de seguidores fue incrementando e función a la actividad de
intercambio de usuarios. Antes del inicio de la campaña de este año la
cuenta ya tenía 520 seguidores. Hoy la cuenta tiene 847 seguidores. En
twitter el mensaje es de contenido breve y puntual. (Community manager:
Lidia Núñez)
Instagram @epaparaguay: la cuenta de Instagram fue creada el 14 de
marzo de 2016, para apoyar las estrategias conjuntas en redes sociales. En
casi un mes alcanzamos la cantidad de 586 seguidores. (Community
manager: Lidia Núñez)
Canal de YouTube: Se creo una cuenta exclusiva de gmail para acceder
como usuario del Canal, subir y eliminar videos, compartir y administrar. Se
subieron pequeños videos, hechos fotos, como prueba del canal. Ambos se
eliminaron para dejar solo el spot institucional “INCLUIME! Sigamos
hablando de autismo”. El spot fue reproducido desde YouTube unas 613
veces.

14. APOYOS INSTITUCIONALES:
LOGÍSTICA Y MENSAJES
Se trabajó en conjunto con la Dirección de Prensa de la Presidencia de la
República, y SICOM (Secretaría de Comunicaciones), pidiendo apoyos de difusión,
los cuales resultaron muy efectivos y exitosos.
El día 2 de abril, las cuentas de redes sociales de varias instituciones públicas
usaron los # de nuestras campaña.
La SICOM creó un logo con el sello del Gobierno Nacional, con el slogan de
nuestra campaña, compartiendo todos los mensajes de ida y vuelta y comentarios
de los usuarios etiquetando a nuestras cuentas.
El Presidente de la República, Don Horacio Cartes, envió un mensaje desde sus
cuentas personales y oficiales usando el slogan de nuestra campaña y los
Hashtags. Fue el mensaje más compartido y retuiteado que registró nuestra cuenta
de twitter. Los medios de comunicación destacaron el mensaje el Presidente “La
Inclusión nos fortalece”, compartiendo la información y etiquetando a nuestra
cuenta.

15. APOYOS INSTITUCIONALES:
LOGÍSTICA Y MENSAJES
Algunas instituciones como la ANDE y la Municipalidad de Fernando
de la Mora se sumaron al apoyo, usando las mismas estrategias de
apoyo institucional parecidas a lo hecho por SICOM.
El Palacio de López se iluminó de azul, por tercer año consecutivo,
respondiendo a un pedido de EPA.
Así también se sumaron otras sedes y edificios, como la
CONMEBOL, la Gobernación del Departamento del Guairá, el Museo
Histórico de la Ciudad de Ayolas, entre otros.
La JUNTA MUNICIPAL DE ASUNCIÓN también colaboró con las
actividades de apoyo conjunto a través de su oficina de
comunicaciones.

16. APOYOS INDIVIDUALES DE
AMIGOS DE EPA Y
PERSONAS PÚBLICAS
Las cuentas en redes sociales de nuestra Asociación y su
especial fortalecimiento para el impulso de la campaña de
este año, han permitido un involucramiento voluntario de
cientos de personas, entre conocidos de los medios,
personas famosas y amigos en general, que en forma
espontánea subieron fotos, mensajes y compartieron
nuestros posteos.
El uso de los # permite agrupar e identificar nuestro
mensaje, y la suma de los apoyos personales e
institucionales que hemos conseguido.

17. AGRADECIMIENTOS
ESPECIALES
A la Comisión Directiva de EPA, presidida por la Sra. Raquel Rojas de Schroeder,
A la familia Fornera Boggino,
A Todo el equipo terapeútico de EPA, coordinado por el Dr. Marco Casartelli,
Al equipo de padres de EPA que integran la asamblea, fundadores y socios en
general,
A los Ex Presidentes de EPA, Marcelo, Mumi y Junior,
A la querida Ingrid Mezgolits, Coordinadora de EPA,
A nuestros fabulosos y valientes pacientes del Centro Terapeútico,
A los Padres de nuestros pacientes,
A Rocío Báez, mamá de JuanPi y reciente incorporación al equipo de EPA
A Don Genaro Pappalardo,
A Doña Muñeca Fillipini,

18. AGRADECIMIENTOS
ESPECIALES
A Fabricio Caligaris, Ministro de SICOM,
A Mariano Mercado, Director de Prensa de la Presidencia de la República,
A Alejandro Domínguez, Presidente de la CONMEBOL,
Al equipo de Prensa de ANDE, de la JUNTA MUNICIPAL DE ASUNCIÓN, de
la MUNICIPALIDAD DE FERNANDO DE LA MORA,
A la Gobernación del Guairá,
A los directivos del Museo Histórico de la Ciudad de Ayolas
A nuestros hijos, principio y fin de todas nuestras motivaciones!!!!!

19. ALGUN
OS
REGIS
TROS
GRÁFI
COS