Marnik D'Hoore - bSeen

1. bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services WELKOM Dinsdag 30 mei 2006 Provinciaal Administratief Centrum, Gent “ SEA / Search Engine Advertising Hoe het écht kan renderen ” Spreker: Marnik D’Hoore - bSeen

3. Wie is bSeen ? * Specialisten in zoekmachine marketing + aanvullende online marketing diensten * Grondige kennis van de SEM-markt * Grondige kennis van SEM-technologie bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots Traffic Zoekrobots Turnover ROI bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Lid van bSeen in top 50 grootste webbedrijven in België. “ Inside 04/2006”

4. Wie is bSeen ? - 7 jaar kennis & ervaring in Search Engine Marketing - 100% gefocust op: - Search Engine Optimization - Gesponsorde koppelingen (Google Adwords…) - Linkbuilding / Usability / Landingspages - Meten ROI analyse - Full service - 8 medewerkers - Interne R&D pool - Klantenbestand in Benelux : 97,5 % Europa : 2 % USA : 0,5 % bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Lid van

6. 2. Korte achtergrond over SEM bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

9. 3. Waarom is Search Engine Marketing onmisbaar? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

12. bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Search Engine Marketing Succes te meten via 2 voordelen 1 - Directe verkoop - Nieuwe klanten 2 Branding - Informeert prospects - Visuele aanwezigheid - Doelgerichte bezoekers & impressies - Kwalitatieve bezoekers naar uw site - Hogere verkoop conversie - Online registratie (newsletter, ...) - Catalogus aanvragen - Winkel / bedrijf aanwezigheid

13. Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar? STIJGING aantal tijd op internet bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

14. Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar? STIJGING - aantal tijd op zoekmachines - aantal dagelijkse zoekopdrachten bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Méér dan 63% gaat direct naar een zoekmachine

15. Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar? STIJGING - online gespendeerd budget Surfers spenderen sneller en méér budgetten op sites gevonden via zoekmachines bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services “ 55% van online aankopen = afkomstig via zoekmachines ”

17. CONCLUSIE: Zoekmachine marketing … = de goedkoopste manier = de méést rendabele manier … om uw website te promoten bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services “ Laagste investering => hoogste rendement”

19. 4. Wat is Search Engine Advertising? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

20. Wat is SEA - Search Engine Advertising? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services SEA = betaalde scores tekstadvertenties staan bovenaan & rechts op de pagina met zoekresultaten

24. 5. Achtergrond informatie rond SEA bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

25. Advertentie netwerk België bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services … tal van partner sites

26. Advertentie netwerk Nederland bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services … tal van partner sites

27. Advertentie netwerk Nederland bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

28. Advertentie op tal van relevante sites bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

29. Advertentie op tal van relevante sites bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

30. Budgetten bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

31. Toename aantal adverterende zoektermen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

32. CPC – Cost per Click : 2004/2005 > stijgende trend in 2006 en 2007 bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

33. SEA achtergrond info > CONCLUSIE SEA = niet continu de 1 e positie willen hebben SEA = aanwezig zijn en gevonden willen worden in het ruime netwerk SEA = u tot een doelgroep richten SEA = juiste analyse en implementatie heel belangrijk SEA = spendeerbaar budget rendabel beheren bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

34. 6. Hoe een SEA campagne opzetten? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

37. Posities worden bepaald door … bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services 1. keuze zoektermen 2. biedprijs 3. instellingen Kwaliteitscores (Google)bepaald door: > CTR %-tage van de zoektermen > relevantie instelling tekstadvertenties > opgebouwde historiek + andere factoren CONTINU BIJGESTUURDE KWALITEITSSCORE

38. Maandelijkse rapporteringen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

39. 7. Welke SEA kanalen bestaan er? verschillen & gelijkenissen kostprijs bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

41. bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

42. bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

43. bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

44. 8. SEA case: voorbeelden uit de praktijk bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

45. Case studie 1 Cow parade Belgie (Online shop koeien van de Cowparade) www.cow-parade.be Doelgroep: België & Nederland (2 landen) Aantal talen: 1 taal Nederlands Pakket : 20-tal tekstadvertenties Zoektermen: +/- 100 Maandelijkse rapporteringen: klantencentrum bSeen Bezoekersstats: Onestat Adworks bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

46. Case studie 1 www.cow-parade.be > Bestellingen via zoekmachines 83 % online verkopen afkomstig via zoekmachines 39,50 % via zoekmachines natuurlijk 42,00 % via Google Adwords 1,50 % via Overture/Yahoo Search 10,00 % via andere kanalen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {

47. Case studie 1 www.cow-parade.be > Bezoekers via zoekmachines 63,50 % via zoekmachines 36,65 % via natuurlijke resultaten 23,35 % via Google Adwords ( +/- € 100 / maand) 4,50 % Overture/Yahoo Search ( +/- € 25 / maand) bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {

48. Case studie 2 Krediet Assistance (Online leningen en kredieten) www.kredietassistance.be Doelgroep: België Aantal talen: 2 talen Nederlands + Frans Pakket : 25-tal tekstadvertenties / taal Zoektermen: +/- 200 / taal Maandelijkse rapporteringen: klantencentrum bSeen Bezoekersstats: Onestat Adworks bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

49. Case studie 2 www.kredietassistance.be > Bezoekers via zoekmachines 29,50 % via zoekmachines 39 % via natuurlijke resultaten 61% via Google Adwords ( +/- € 1.500 / maand) bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {

50. Case studie 2 www.kredietassistance.be > Bestellingen via zoekmachines 36 % online verkopen afkomstig via zoekmachines 11,00 % via zoekmachines natuurlijk 25,00 % via Google Adwords 68,00 % andere kanalen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {

51. SEA CASES CONCLUSIE: Klanten investeren méér en meer: > het is rendabel * uitbesteden is professioneler beheer * uitbesteden is rendabeler beheer > Rendement is te meten * professionele teller > Wat is uw doel? * indien niet aanwezig, creëer één * inschrijven nieuwsbrief * productfiche aanvragen/downloaden * vacatures invullen * … bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

52. 9. 10 SEA tips bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

53. 9 SEA tips Tip 1: zoek kwalitatieve zoektermen - Brengt kwalitatieve bezoekers - Te algemene zoektermen zijn te duur - Wees specifiek - Relevant met de inhoud van uw website/webpagina en aanbod Tip 2: schrijf per zoekterm een apart tekstje - Relevant met de zoekterm - Verteld reeds iets over uw aanbod - Verteld reeds iets specifiek over uw webpagina Tip 3: schrijf per zoekterm een apart titel - Relevant met de zoekterm - Verteld reeds iets over uw aanbod - Verteld reeds iets specifiek over uw webpagina bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

54. 9 SEA tips Tip 4: leg een link naar de juiste pagina - Niet allemaal naar de homepagina - Naar een relevante, onderliggende pagina - Zorgt voor meer respons Tip 5: maak aparte landingspagina’s - Wanneer de site niet genoeg toepasselijke webpagina’s heeft - Zijn communicatief sterk en gefocust op één zoekterm - Zet aan tot actie Tip 6: beheer uw biedprijs - Nr. 1 positie is niet altijd nodig voor succes - Vergelijk met de concurrentie - Bepaal uw maximaal maandbudget en hou u eraan - Bouw stap voor stap op bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

55. 9 SEA tips Tip 7: creëer een hoge CTR (click trough rate) - Men bouwt een succesvolle campagne op - Google geeft hogere posities zonder bij te bieden - Meer clicks voor hetzelfde budget Tip 8: begin met Google Adwords - Overture kan in een tweede stap - MSN adCenter kan in een tweede stap Tip 9: maak klikrapporten - Geeft mogelijkheid op controle - Welke zoektermen lopen met het budget weg - Moet ik zoektermen toevoegen en/of deleten - Mogelijkheid om telkens te verbeteren bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

56. 9 SEA tips Tip 10: analyseer regelmatig - De rankings - De bezoekersstatistieken - De CTR - De conversie bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

59. Dank voor uw aandacht Vragen? Vraag naar onze aantrekkelijke samenwerkingsvoorwaarden bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

60. Waarom kiezen voor bSeen ? 1 e reden is ervaring - Méér dan 7 jaar (sinds 1998) kennis & ervaring 2 e reden is specialisme - 100% gefocused op online marketing niche - Minder doen = beter doen 3 e reden referenties en grootte - Beheer van meer dan 250 actieve klanten: Bekaert, Betafence, Holidayline, Transeurope, ING, Sunparks, Samsung, Berry Floor, Cognex, Vangansewinkel, … … + vele andere bedrijven en KMO’s - Verschillende sectoren: lening, jobs, travel, industrie, kunst, verhuring, immobilliën, verzekeringen, beleggingen, software, interieur, medisch/chirurgie, diensten, auto/vrachtwagen, hotels, B2B, B2C, … bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

61. Referenties bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services

62. Scoort uw website in zoekmachines? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services GRATIS POSITIE TEST www.bSeen.be