Este documento presenta una introducción a la economía digital a través de un recorrido histórico desde 1945 hasta la actualidad. Explica los orígenes de Internet con Vannevar Bush y Tim Berners-Lee, el desarrollo de la Web 1.0 y 2.0, y cómo esto ha cambiado los modelos de negocio y las competencias requeridas en el trabajo actual. Finalmente, analiza conceptos como la reputación digital, la identidad online y cómo lo digital se materializa en el mundo físico.
1. U N A I N T R O D U C C I Ó N A
L A E C O N O M Í A D I G I TA L
E S T E B A N R O M E R O F R Í A S
W W W. E S T E B A N R O M E R O . C O M
@ P O L I S E A | | E R F @ U G R . E S
19. Reference: Top 10 dot-com flops by Kent German at http://www.cnet.com/1990-11136_1-6278387-1.html
1999-2001: Webvan.com
supermercado online
IPO $375 M. Gran inversión en infraestructura. Valoración
$1.200 M. Problemas: crecimiento muy rápido; márgenes
pequeños.
1998-2000: Pets.com
tienda de mascotas
IPO $82,5 M. Gran inversión en publicidad. Problemas:
logística; pérdidas en cada venta.
1998-2001: Kozmo.com
tienda online
Sin IPO, $280 M. Problemas: elevados costes de logística
para distribuir productos de escaso valor.
1999-2000: govWorks.com
relaciones con municipios
Sin IPO, $60 M. Documental Startup.com. Problemas:
gestión interna.
55. El camino hasta la
transformación digital
Internet Web 2.0
Transformación
Digital
1 2 3
Presencia
e-commerce
Marketing
Comunicación
Contenidos
Gestión
Cultura
Estrategia
56. ¿Cómo abordar la
transformación digital?
Fotografía:
Complexity of Railways in Paris, por
Armando G. Alonso,
licencia CC by-nc-sa,
https://flic.kr/p/9781gW
64. Competencias
Fuente: 8 competencias digitales para el éxito profesional, por Magro, C. y Salvatella, J. en
http://www.rocasalvatella.com/sites/default/files/maqueta_competencias_espanol.pdf
65. Competencias
Fuente: 8 competencias digitales para el éxito profesional, por Magro, C. y Salvatella, J. en
http://www.rocasalvatella.com/sites/default/files/maqueta_competencias_espanol.pdf
66. Fuente: 8 competencias digitales para el éxito profesional, por Magro, C. y Salvatella, J. en
http://www.rocasalvatella.com/sites/default/files/maqueta_competencias_espanol.pdf
68. ¿ Q U I É N E R A Z A R A E N T W I T T E R
( A B R I L 2 0 1 2 ) ?
69. ¿ Q U I É N E R A Z A R A E N T W I T T E R
( A B R I L 2 0 1 2 ) ?
70. ¿ Q U I É N E R A Z A R A E N T W I T T E R
( A B R I L 2 0 1 2 ) ?
71. ¿ Q U I É N E S E R A N Z A R A Y H & M E N
T W I T T E R ?
72. ¿ Q U I É N E S E R A N Z A R A Y H & M E N
T W I T T E R ?
73. ¿ Q U I É N P E N S A B A L A G E N T E Q U E E R A
Z A R A E N T W I T T E R ?
74. ¿ Q U I É N P E N S A B A L A G E N T E Q U E E R A
Z A R A E N T W I T T E R ?
75. ¿ Q U I É N E S S O N H O Y Z A R A Y H & M E N
T W I T T E R ?
(25/11/2013)
76. 27/11/2014: @ZARA 608.196 vs @HM 4.360.849 seguidores
¿ Q U I É N E S S O N H O Y Z A R A Y H & M E N
T W I T T E R ?
(25/11/2013)
77. 27/11/2014: @ZARA 608.196 vs @HM 4.360.849 seguidores
¿ Q U I É N E S S O N H O Y Z A R A Y H & M E N
T W I T T E R ?
(25/11/2013)
14/11/2015: @ZARA 1.044.961 vs @HM 7.087.550 seguidores
78. L A G U E R R A E N T R E Z A R A Y H & M E N
FA C E B O O K
85. Photo showing the team of "El Campo de
Cebada", the Golden Nica winners in the
category "Digital Communities”.
License CC by Ars Electronica.
Materializando lo digital
86. License CC by Campo de Cebada
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87. License CC by Campo de Cebada
License CC by Marta Nimeva Nimeviene
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88. License CC by Campo de Cebada
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