En fiktiv kampanje for Lanos sommerarrangement 2014, i forbindelse med en skoleoppgave om kampanjer.

1. Lanos sommerkampanje
18.-20. juli 2014

2. Beskrivelse
Lano arrangerer en helg i midten av juli, hvor vi inviterer store og små til en «Ta-sjansen»-aktig lek
i Holmenkollen, i samarbeid med NRK, Sommarland i Bø og tidligere sjefer for «Ta-sjansen».
Leken går ut på å bruke Lano-såpe og vann til å lage en rutsjebane ned Holmenkollen, hvor vi i
enden av banen, legger ut store sirkler, som er formet som blinker. Det hele går ut på å treffe i
midten av disse blinkene, hvor man da kan vinne 5 årsforbruk av Lano-produkter, samt 5 turer til
Sommarland i Bø for hele familien, hvis man klarer å oppnå en viss poengsum etter et visst antall
forsøk. Vi bruker her to forskjellige baner, en for voksne, og en for de små, og bruker uttrykket
«Lano for liten» på den minste banen, og «Lano for stor» på den største banen. Man oppnår også
en høyere poengsum, hvis man har kledd seg ut i et artig kostyme. Som rekvisitt for de som skal
skli nedover, har vi en kjempestor Lanosåpe som deltakerne sitter oppå. Dette gjør det hele litt
vanskeligere, men samtidig mye mer moro! En liten tvist i det hele, er at alle blir filmet av
NRK, når de sklir nedover rutsjebanen, og klippet blir deretter lastet direkte opp til YouTube.
Deltakerne får tilgang til klippet etter at de har sklidd nedover. Av etiske grunner, er klippet
skjult, helt til deltakeren selv evt. velger å dele det på sosiale medier (noe vi oppfordrer til).
Mange vil nok dele det med sine venner, da det er veldig moro å se seg selv i en slik setting. På
alle videoene blir det automatisk lagt til en introskjerm om arrangementet, slik at flere kanskje vil
komme å prøve i løpet av helgen, samtidig som vi sprer ordet om produktet vårt. På denne måten
får vi også gratis reklame for arrangementet og produktet i samme slengen. I tillegg til at NRK
filmer for oss, får de også rettigheten til å lage TV-program av det, med Lano som sponsorer.

3. Kostnad
• 5. årsforbruk av Lano-produkter: 100.000,- antall
kroner
• 5. turer til Sommarland i Bø: gratis, ettersom vi
samarbeider med de.
• Reklame på busser i Oslo, samt kostnader knyttet
til selve arrangementet: 50.000,• Gratis: NRK skal lage et TV-program om det, så
her vil vi få mye gratis reklame.
• YouTube-løsningen: 15.000,• Total: 165.000,- + arbeidstimer.

4. Forberedelser
• Arrangere møter med NRK, «Ta-sjansen» og
Sommarland i Bø.
• Lage blinker.
• Lage bannere.
• Lage den store Lanosåpen.
• Sette av nok Lanosåpe (ca. 10.000 liter).
• Lage en avspylingsstasjon for deltakerne.
• Lage den tekniske løsningen hva YouTube og
deling angår.

5. Forslag til annonsetekst og bilde
«Bli med Lano på en leken helg, for store og små
i Holmenkollen, 18.-20. juli 2014»
Bildet, eller logoen for dette arrangementet kan
være et bilde av ordføreren i Oslo, som sitter på
Lanosåpen, eller noen andre som folk i Oslo
kjenner igjen.

6. Etter sommerkampanjen
• Hvis det blir en suksess, så skal vi lage en
reklame på TV, hvor vi viser litt av
arrangementet, samt info om
påmelding, sommeren 2015.
• Legge ut bilder av vinnerne på vår
Facebookside.
• Takke alle deltakerne.