Tässä raportissa vertaillaan suomalaisia maaseutumatkailijoita, jotka suosivat eri tyyppistä majoitusta. Majoitustyypit ovat hotellit, maatilamajoitus, mökkimajoitus ja muu majoitus.

1. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
ASIAKKAAN ODOTTAMA ARVO MAASEUTUMATKAILUN SEGMENTOINNIN JA TUOTEKEHITYKSEN
PERUSTANA
Eri majoitustyyppejä suosivien maaseutumatkailijoiden motivaatiot, aktiviteetit,
lomakäyttäytyminen ja tiedonhaku
20.10.2011
Juho Pesonen
juho.pesonen@uef.fi

2. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Sisältö
Taustaa............................................................................................................................................................. 4
Aineisto ja analyysi ........................................................................................................................................... 4
Lyhennelmä tuloksista...................................................................................................................................... 4
Lomatiedot................................................................................................................................................... 4
Motivaatiot................................................................................................................................................... 5
Maaseutuloman kesto ja majoitus ................................................................................................................ 5
Maaseutuloman aktiviteetit ja matkakohde.................................................................................................. 5
Maaseutuloma: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit........................................................... 6
Tiedonhaku................................................................................................................................................... 6
Internet-sivujen ominaisuudet...................................................................................................................... 7
Matkustuskäyttäytyminen ............................................................................................................................ 7
Sosio-demografiset tekijät ............................................................................................................................ 7
Johtopäätökset............................................................................................................................................. 7
TULOKSET TARKEMMIN.................................................................................................................................... 9
1. Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkaa maaseudulle?........................................... 9
2.Minä vuodenaikoina olette tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkan maaseudulle?............. 10
3. Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen mittainen
maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa? ......................................................... 12
MOTIVAATIOT ................................................................................................................................................ 13
Kuinka tärkeitä seuraavat matkalle lähdön yleiset syyt ovat teille, kun harkitsette lomaa
maaseutukohteessa?.................................................................................................................................. 13
MAASEUTULOMA: Kesto ja majoitus............................................................................................................... 14
9. Mikä olisi sopiva kesto maaseutulomamatkalle?..................................................................................... 15
10. Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?............................................................................... 15
11. Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaisi parhaiten seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne? .......... 16
MAASEUTULOMA: Aktiviteetit ja matkakohde................................................................................................ 18
13. Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa majoituskohteessa maaseudulla?................... 18
14. Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana majoituskohteiden ruokapalveluja? ....................................... 19
15. Mitä seuraavista aktiviteeteista haluaisitte harrastaa maaseutulomalla? .............................................. 20
16. Mihin maakuntaan matkustaisitte mieluiten maaseutulomallanne?...................................................... 28
17. Kuinka monen hengen mökissä todennäköisesti majoittuisitte maaseutulomallanne? .......................... 29
MAASEUTULOMA: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit......................................................... 30
18. Mitä seuraavista asioista pidätte tärkeänä valitessanne maaseutulomanne majoitusta?....................... 30

3. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
19. Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne mökillä?................................................ 37
20. Minkä verran olisitte valmiit maksamaan maaseutumajoituksestanne yötä kohti?................................ 38
21. Mitä seuraavista hyvinvointipalveluista olisitte kiinnostunut ostamaan maaseutulomanne aikana?...... 39
22. Mikä seuraavista neljästä termistä kuvaa sinua parhaiten maaseutumatkailijana?................................ 46
TIEDONHAKU.................................................................................................................................................. 50
23. Mitä seuraavista vaihtoehdoista pidätte tärkeimpänä tietolähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja
valitessasi matkakohdetta?......................................................................................................................... 50
24. Mistä muualta etsitte yleensä tietoa suunnitellessasi lomamatkaa?...................................................... 51
25. Kuinka paljon käytätte internetiä viikossa?............................................................................................ 53
26. Mitä seuraavista sosiaalisen median palveluista olette käyttäneet viimeisen viikon aikana?.................. 54
27. Mitä internetkanavia käytät etsiessäsi tietoa ja suunnitellessasi lomamatkaa?...................................... 59
28. Mitä seuraavista asioista olette ostanut internetin välityksellä viimeisen 12 kuukauden aikana?........... 65
29. Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin (esim.
Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi)?.......................................................................................................... 67
INTERNET-SIVUJEN OMINAISUUDET ............................................................................................................... 68
30. Miten tärkeänä pidätte sitä, että matkailusivustolla, miltä etsit tietoa seuraavasta lomamatkastasi,
löytyvät seuraavat ominaisuudet? .............................................................................................................. 68
MATKUSTUSKÄYTTÄYTYMINEN....................................................................................................................... 69
31. Minkä tyyppiseen matkakohteeseen matkustaisitte kaikkein mieluiten?............................................... 69
32. Mitkä seuraavista asioista ovat sinulle tärkeimpiä valitessasi lomakohdetta? Valitse vähintään yksi ja
enintään kolme........................................................................................................................................... 73
SOSIO-DEMOGRAFISET TEKIJÄT ...................................................................................................................... 81
34. Vastaajan ikä (vuosissa)......................................................................................................................... 81
35. Mikä olisi todennäköisin matkaseuranne maaseutulomalla?................................................................. 82
38. Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne maaseutuun ................................................................ 84
39. Kotitalouden bruttotulot vuodessa (tulot ennen verojen vähennystä.................................................... 85
40. Korkein suoritettu tutkinto.................................................................................................................... 86

4. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Taustaa
Maaseutumatkailijoille tarjotaan Suomessa monenlaista majoitusta. Matkailijat voivat yöpyä esimerkiksi
pienessä hotellissa, omassa mökissä, vuokramökissä, maatilalla, leirintäalueella tai sukulaisten luona.
Majoituspalveluita tarjoavien yritysten kannalta on tärkeää tietää, miksi matkailijat suosivat
tietyntyyppisiä majoitusvaihtoehtoja. Tässä raportissa vertaillaan neljää eri majoitustyyppiä suosivia
suomalaisia maaseutumatkailijoita. Tulokset on raportoitu kyselylomakkeen mukaisessa järjestyksessä.
Lomake nähtävissä osoitteessa http://elomake.joensuu.fi/lomakkeet/2403/lomake.html.
Tässä raportissa on ensin raportoitu lyhennelmä tuloksista, minkä jälkeen on esitetty johtopäätökset.
Lopuksi liitteenä ovat kaikki tarkemmat analyysit tuloksista lomakkeen mukaisessa järjestyksessä
taulukoina.
Aineisto ja analyysi
Aineisto on kerätty 4.3.-31.8.2011 käyttäen bannerimainosta seuraavilla www-sivuilla: Lomarengas.fi,
Savonlinna.travel, Tahko.com. Suurin osa aineistosta on kerätty Lomarenkaan sivuilla. Tutkimuksen
bannereita klikattiin yhteensä 3684 kertaa ja vastauksia kertyi 2131 kappaletta. Näistä vastauksista 1967
olivat käyttökelpoisia tätä tutkimusta varten. Vastaajat jaettiin neljään ryhmään sen mukaan, minkä
tyyppisessä majoituksessa he mieluiten yöpyisivät seuraavalla maaseutulomallaan: hotellimajoitus
(N=195), maatilamajoitus (N=315), mökkimajoitus (N=1318) ja muu majoitus (N=111). Muu majoitus
sisältää mm. sukulaisten luona ja leirintäalueella majoittuvia. Näistä ryhmistä puhuttaessa käytetään
jatkossa tässä raportissa nimityksiä Hotellimajoittujat, Maatilamajoittujat, Mökkimajoittujat ja Muut
majoittujat. Tässä raportissa on esitelty vain ryhmien väliset erot, joiden merkitsevyyttä testattiin
ristiintaulukoimalla khiin neliö-testillä ja yksisuuntaisella varianssianalyysilla (ANOVA).
Tulokset vaikuttavat hyvin luotettavilta. Etenkin niiden loogisuus puhuu luotettavuuden puolesta.
Esimerkiksi Mökkimajoittujista yksikään ei vastannut, että ei yöpyisi maaseutulomallaan mökissä.
Motivaatioiden osalta tulokset mukailevat vuoden 2009 tutkimusta. Täytyy kuitenkin muistaa, että
aineisto on kerätty internetissä, minkä takia etenkin vanhemmat ikäryhmät puuttuvat lähes kokonaan
aineistosta.
Lyhennelmä tuloksista
Lomatiedot
 Mökkimajoittujista (68 %) ja Muista majoittujista (77 %) merkittävästi useampi on tehnyt
lomamatkoja maaseudulle kuluneen 12 kuukauden aikana kuin Hotellimajoittujista (47 %) tai
Maatilamajoittujista (52 %).
 Tarkasteltaessa niitä, jotka ovat tehneet lomamatkan maaseudulle, on Muissa majoittujissa (39 %) ja
Hotellimajoittujissa (34 %) selvästi enemmän vastaajia, jotka ovat matkustaneet maaseudulle
keväällä, kuin Maatilamajoittujissa (24 %) tai Mökkimajoittujissa (24 %). Mökkimajoittujissa (21 %)
ja Muissa majoittujissa (26 %) on suhteellisesti enemmän talvella maaseutuloman tehneitä kuin
muissa ryhmissä.
 Mökkimajoittujista 41 % aikoo viettää seuraavan 12 kuukauden aikana maaseutuloman kun
puolestaan Maatilamajoittujissa on kaikkein eniten epävarmoja vastaajia (54 %). Muissa
majoittujissa (42 %) ja Hotellimajoittujissa (34 %) on eniten niitä, jotka eivät aio matkustaa
maaseudulle seuraavan 12 kuukauden aikana.

5. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Motivaatiot
 Loma ilman hulinaa ja hässäkkää on tärkeämpää Mökkimajoittujille kuin Hotellimajoittujille.
 Pako arjesta on tärkeämpää Mökkimajoittujille kuin Hotelli- tai Maatilamajoittujille.
 Yhdessäolo perheen kanssa on Mökkimajoittujille selvästi tärkeämpää kuin Hotellimajoittujille.
 Muilla majoittujille vierailu alueella, josta perhe on kotoisin, on paljon tärkeämpää kuin millekään
toiselle ryhmälle.
 Hemmottelu on Hotellimajoittujille tärkeämpää kuin Mökkimajoittujille tai Muille majoittujille.
Myös Maatilamajoittujille hemmottelu on tärkeämpää kuin Mökkimajoittujille.
 Mahdollisuus olla fyysisesti aktiivinen on tärkeämpää Mökkimajoittujille kuin Hotellimajoittujille.
 Maatilamajoittujille mahdollisuus kokea ”kerran eläessäni” kokemus on tärkeämpää kuin
Mökkimajoittujille.
 Mökkimajoittujille rentoutuminen on tärkeämpää kuin Hotellimajoittujille.
 Mahdollisuus kontrolloida, miten asiat sujuvat, on tärkeämpää Hotellimajoittujille kuin Maatila- tai
Mökkimajoittujille.
 Erilaisen kulttuurin kokeminen ja mielenkiintoisten ihmisten tapaaminen on Maatilamajoittujille
tärkeämpää kuin Mökkimajoittujille.
 Ei eroja matkan edullisuuden romantiikan tai romanssin suhteen.
Maaseutuloman kesto ja majoitus
 Mökkimajoittujissa on eniten (21 %) niitä, joille maaseutulomamatkan sopiva kesto olisi 6-14 yötä ja
vähiten (20 %) kahden yön matkaa suosivia. Maatilamajoittujissa on eniten niitä, joka pitävät kahta
yötä sopivana pituutena (35 %).
 Muut majoittujat matkustavat mieluiten tuttuun matkakohteeseen (16 %). Maatilamajoittujissa on
eniten uusia matkakohteita suosivia (69 %).
 Muissa majoittujissa on eniten kiertomatkalaisia (56 %) ja Mökkimajoittujissa eniten kohdelomaa
yhdessä majoituskohteessa suosivia (61 %).
Maaseutuloman aktiviteetit ja matkakohde
 Mökkimajoittujissa on eniten vähintään kerran vuodessa maaseutuloman tekeviä (47 %) ja vähiten
sellaisia, jotka eivät ole koskaan vierailleet maksullisessa maaseutumajoituskohteessa (19 %).
 Hotelli- ja Maatilamajoittujat ovat ahkerimpia ruokailupalveluiden käyttäjiä matkakohteessa.
 Hotellimajoittujat suosivat hiihtämistä, soutamista, kalastusta, marjojen ja sienien keräystä, kävelyä
ja patikointia, eläinten tarkkailua ja pyöräilyä selvästi muita ryhmiä vähemmän maaseutulomallaan.
Maatilamajoittujat ovat aktiivisimpia soutajia (57 %), eläinten tarkkailijoita (49 %) ja pyöräilijöitä
(46 %). Mökkimajoittujat ovat kiinnostuneimpia kalastuksesta (52 %), uimisesta (78 %) ja
murtomaahiihdosta (26 %).
 Ryhmät eroavat mieluisimman maaseutulomamaakunnan suhteen vain Lapin mieluisuudessa:
Maatilamajoittujista vain 23 % matkustaisi mieluiten Lappiin kun puolestaan muissa ryhmissä reilu
kolmannes valitsisi Lapin mieluisimmaksi maaseutulomakohteeksi.
 Muissa majoittujissa on eniten niitä, jotka eivät majoittuisi maaseutulomalla mökissä (14 %).
Mökkimajoittujat suosivat eniten neljän hengen mökkejä (51 %) kun puolestaan Maatilamajoittujille
kahden hengen mökki olisi mieluisampi kuin muille (37 %).

6. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Maaseutuloma: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit
 Majoitusta valittaessa Hotellimajoittujille suihku (81 %), vedellä toimiva wc (73 %) ja ilmainen
internet-yhteys (24 %) ovat tärkeämpiä kuin muille ryhmille. Oma sauna on tärkeintä
Mökkimajoittujille (78 %). Muissa majoittujissa on eniten niitä, joille sijainti saaressa on tärkeää (9
%). Hyvät kalastusmahdollisuudet ovat tärkeimpiä Mökkimajoittujille (26 %) ja Muille majoittujille
(24 %).
 Mökkimajoittujille etäisyys naapuriin on tärkeämpää kuin muilla ryhmille.
 Mökkimajoittujissa on vähiten niitä, joiden mielestä alle 50 € on sopiva summa
maaseutumajoituksesta yötä kohti (23 %). Hotellimajoittujissa (14 %) ja Mökkimajoittujissa on (13
%) eniten vastaajia, jotka olisivat valmiita maksamaan vähintään 100€ yötä kohti.
 Hotellimajoittujat ovat selvästi kiinnostuneimpia hyvinvointipalveluista, mutta Maatilamajoittujille
erilaiset liikunnalliset aktiviteetit (54 %) ja vaihtoehtoiset hoitopalvelut (28 %) ovat tärkeämpiä kuin
muille ryhmille.
 Kysyttäessä vastaajilta, minkä tyyppisinä matkailijoina he itseään pitävät, huomataan, että
Mökkimajoittujien joukossa on vähiten sosiaalisia maaseutumatkailijoita (13 %) ja eniten
Perhematkailijoita (47 %) ja Hyvinvointimatkailijoita (45 %). Muissa majoittujissa puolestaan on
eniten Kotiseutumatkailijoita (32 %) ja vähiten Hyvinvointimatkailijoita (26 %).
Tiedonhaku
 Muille majoittujille internet on selvästi vähemmän tärkeä tietolähde kuin muille ryhmille. Vain 58 %
Muista majoittujista piti internetiä tärkeimpänä tietolähteenä. Muille matkailijoille ystävät, sukulaiset
ja tuttavat ovat paljon tärkeämpi tietolähde kuin muille ryhmille (17 %).
 Maatilamajoittujat etsivät eniten tietoa internetin lisäksi aikakausilehdistä (26 %) kun puolestaan
Mökkimajoittujille esitteet ovat tärkeämpiä kuin muille (45 %).
 Muut majoittujat ja Hotellimajoittujat ovat ahkerimpia internetin käyttäjiä mitattuna sillä, kuinka
monta tuntia viikossa he keskimäärin käyttävät internetiä.
 Kysyttäessä sosiaalisen median palveluista Mökkimajoittujat käyttävät Facebookia (59 %), Twitteriä
(2.3 %) ja blogeja (15 %) kaikkein vähiten. Muut majoittujat ovat ahkerimpia Youtuben (65 %) ja
wikien (47 %) käyttäjiä.
 Mökkimatkailijat käyttävät selvästi enemmän matkailupalveluiden välittäjien sivuja suunnitellessaan
lomamatkaa (71 %) kuin muut ryhmät. Muut majoittujat käyttävät matkatoimistojen internet-sivuja
paljon muita ryhmiä vähemmän (23 %). Yksittäisen matkakohteen internet-sivut taas ovat
Maatilamajoittujille selvästi muita ryhmiä tärkeämmät (45 %), samoin kuin matkailun
alueorganisaatioiden www-sivut (21 %). Matkailuportaalit taas ovat tärkeimpiä sekä
Maatilamajoittujille (16 %) että Muille majoittujille (16 %). Muut majoittujat (21 %) sekä
Hotellimajoittujat (19 %) käyttävät sosiaalista mediaa eniten suunnitellessaan matkaa.
 Mökkimatkailijat (53 %) ja Maatilamatkailijat (51 %) ovat ostaneet viimeisen 12 kuukauden aikana
majoituspalveluita enemmän kuin Muut matkailijat (41 %) ja Hotellimatkailijat (45 %).
Maatilamajoittujat ovat ostaneet myös useammin lentolippuja kuin muut (46 %).
 Maatilamajoittujat kirjoittavat vähiten arvosteluja ostamistaan tuotteista ja palveluista internetiin (65
%)

7. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Internet-sivujen ominaisuudet
 Maatilamajoittujille yrityksen puhelinnumeron löytyminen www-sivulta on tärkeämpää kuin
Hotellihuoneessa majoittujille ja Muille majoittujille. Myös Mökkimajoittujille puhelinnumero on
tärkeämpää kuin Muille majoittujille.
 Maatilamajoittujille yrityksen sähköpostiosoite on tärkeämpi kuin Muille majoittujille.
Matkustuskäyttäytyminen
 Hotellimajoittujat matkustavat kaupunkiin(35 %) ja aurinkorannalle (39 %) mieluummin kuin muut
ryhmät.
 Mökkimajoittujat puolestaan matkustavat ryhmistä mieluiten maaseudulle (39 %). Seuraavana
tulevat Maatilamajoittujat (35 %).
 Yöelämään osallistuminen on Hotellimajoittujille (11 %) ja Muille majoittujille (10 %) tärkeämpää
kuin Maatilamajoittujille (5 %) tai Mökkimajoittujille (7 %).
 Hemmottelu ja mukavuus on yksi tärkeimmistä motiiveista 50 %:lle Hotellimajoittujista kun
puolestaan vain 20 %:lle Muista majoittujista se on tärkeää.
 Hotellimajoittujille yhteinen ajanvietto perheen kanssa on vähiten tärkeää (26 %) verrattuna muihin
ryhmiin.
 Luonnosta ja maisemista nauttiminen on selvästi tärkeämpää Maatilamajoittujille (63 %) ja
Mökkimajoittujille (62 %) kuin muille.
 Nähtävyydet ja kulttuurikohteet puolestaan tärkeämpiä Maatilamajoittujille (43 %) ja Muille
majoittujille (42 %) kuin Hotellimajoittujille (39 %) tai Mökkimajoittujille (35 %).
 Mahdollisuus tehdä joustavia ja spontaaneja valintoja on tärkeämpää Maatilamajoittujille (25 %) ja
Muille majoittujille (28 %) kuin Hotellimajoittujille (19 %) tai Mökkimajoittujille (19 %).
 Ulkonäön ja hyvinvoinnin parantaminen tärkeämpää Hotellimajoittujille (8 %) kuin muille ryhmille.
 Auringosta ja rannasta nauttiminen on Hotellimajoittujille (30 %) ja Mökkimajoittujille (31 %)
tärkeämpää kuin Maatilamajoittujille (18 %) tai Muille majoittujille (19 %).
Sosio-demografiset tekijät
 Keski-iältään vanhimpia ovat Mökkimajoittujat (40 vuotta) ja nuorimpia Muut majoittujat (34
vuotta).
 Todennäköisintä matkaseuraa kysyttäessä Muille majoittujille muut sukulaiset ovat todennäköisempi
vaihtoehto (12 %) kuin muille ryhmille. Maatilamajoittujissa (7 %) ja Hotellimajoittujissa (7 %) on
eniten yksin matkustavia.
 Mökki- ja Muilla majoittujilla on vahvimmat juuret maaseudulla.
 Muissa majoittujissa on eniten alle 15 000 € vuodessa ansaitsevia (29 %).
 Mökkimajoittujissa on vähiten korkeakoulutuksen saaneita.
Johtopäätökset
Sillä, millaista majoitustyyppiä matkailija suosii, näyttäisi näiden tulosten perusteella olevan yhteys
siihen, mitä hän lomaltaan odottaa ja haluaa sekä miten hän etsii tietoa matkasta. Tietenkin voidaan myös
ajatella, että se, millainen matkailija on ja mitä hän haluaa, määrittelee sen, minkälaista majoitusta hän

8. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkatu 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
suosii. Joka tapauksessa suositun majoitustyypin yhteyttä muihin
tutkimuksessa mitattuihin muuttujiin ei voi vähätellä. Tuloksista voidaan vetää monenlaisia
johtopäätöksiä.
Tämän tutkimuksen perusteella Mökkimajoittujat ovat noin neljä kertaa suurempi joukko kuin
seuraavaksi suurin ryhmä Maatilamajoittujat. Olisi mielenkiintoista tietää, miten hyvin tämä vastaa eri
majoitusmuotojen tarjontaa tällä hetkellä Suomessa, mutta näitä lukuja saamme odotella todennäköisesti
sinne saakka kunnes ensimmäiset raportit Matkailun Alueellisista Tietovarannoista julkaistaan.
Maaseutumatkailun asiakaskunnan kasvattamiseksi Suomessa tulisi panostaa Maatilamajoitusta
suosiviin, sillä heistä yli puolet ei ollut vielä päättänyt lähteä maaseutulomalle vaan he vasta vertailivat
vaihtoehtoja. Maatilamajoittujat matkustavat maaseudulle toiseksi vähiten Hotellimajoittujien jälkeen,
joten tässä ryhmässä on paljon kasvupotentiaalia.
Maaseutumatkailu painottuu pääasiassa kesäkauteen Suomessa. Hotellimajoittujat ja Muut majoittujat
näyttäisivät matkustavan mieluummin kevätsesonkina kuin Maatilamajoittujat ja Mökkimajoittujat, kun
puolestaan Muut majoittujat matkustavat muita ryhmiä mieluummin talvella. Muille majoittujille on
vaikeampaa myydä majoitusta kuin muille ryhmille, sillä heistä moni yöpyy esimerkiksi sukulaisten
luona. Tämä näkyy myös siinä että heille vierailu alueelle, josta perhe on kotoisin, on tärkeämpää kuin
muille ryhmille. Vertailtaessa motivaatioita tulisi Mökkimajoittujille markkinoida yhdessä oloa perheen
kanssa, pakoa arjesta ja rentoutumista kun puolestaan Maatilamajoittujille maaseutukulttuuri, uudet
ihmiset ja ainutlaatuiset kokemukset ovat tärkeitä.
Mökkimatkailijat ovat palvelun tarjoajan kannalta hyvä kohderyhmä, koska he yöpyvät yleensä yhdessä
matkakohteessa pitkiä aikoja. He myös yleensä matkustavat perheen kanssa ja tarvitsevat isommat tilat
kuin esimerkiksi Maatilamatkailijat. Maatilamatkailijat suosivat eniten viikonloppumatkoja, jotka
kestävät kaksi yötä.
Hotellimajoittujat eivät olleet kovin kiinnostuneita tässä tutkimuksessa kysytyistä aktiviteeteista. Sen
sijaan Maatilamajoittujille kannattaa tarjota soutua, eläinten tarkkailua ja pyöräilyä. Mökkimajoittujat
puolestaan suosivat kalastusta, uimista ja murtomaahiihtoa muita ryhmiä enemmän.
Hotellimajoittujat ja mökkimajoittujat ovat valmiimpia maksamaan korkeampaa hintaa majoituksestaan
kuin muut ryhmät. Tärkeintä on kuitenkin, että laatu vastaa hintaa. Hyvinvointipalveluiden kannalta
Hotellimajoittujat ovat selvästi tärkein kohderyhmä, mutta myös Maatilamajoittujille erilaiset
liikunnalliset aktiviteetit ja vaihtoehtoiset hoitopalvelut ovat tärkeitä.
Sosiaalisen median rooli matkan suunnittelussa on vielä vähäinen, mutta jo noin 20 % Muista
majoittujista ja Hotellimajoittujista käyttää sitä suunnitellessaan lomaa. Mökkimajoittujat ovat
tiedonetsimiskäyttäytymiseltään perinteisin ryhmä, sillä he suosivat vielä esitteitä selvästi enemmän kuin
muut ja käyttävät sosiaalista mediaa vähiten. He ovat kuitenkin rutinoituneita ostajia internetissä.
Internet-sivuista heille tärkeitä ovat matkailupalveluiden välittäjien kotisivut kun puolestaan
Maatilamajoittujille matkakohteen internet-sivut ovat muita tärkeämpiä. Etenkin siis maatilamatkailua
tarjoavien yritysten tulisi panostaa omiin internet-sivuihinsa ja tarjota käyttäjille elämyksiä jo matkan
suunnitteluvaiheessa.

9. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
TULOKSET TARKEMMIN
1. Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkaa maaseudulle?
Crosstab
Oletteko tehneet
viimeisen 12 kuukauden
aikana lomamatkaa
maaseudulle?
TotalKyllä Ei
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 91 102 193
% within
Majoitusmuoto
47,2% 52,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 161 150 311
% within
Majoitusmuoto
51,8% 48,2% 100,0%
Mökissä Count 892 417 1309
% within
Majoitusmuoto
68,1% 31,9% 100,0%
Muu Count 85 25 110
% within
Majoitusmuoto
77,3% 22,7% 100,0%
Total Count 1229 694 1923
% within
Majoitusmuoto
63,9% 36,1% 100,0%

10. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
2.Minä vuodenaikoina olette tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkan maaseudulle?
Crosstab
Keväällä ( maalis-, huhti-
tai toukokuu)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 60 31 91
% within
Majoitusmuoto
65,9% 34,1% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 122 39 161
% within
Majoitusmuoto
75,8% 24,2% 100,0%
Mökissä Count 678 214 892
% within
Majoitusmuoto
76,0% 24,0% 100,0%
Muu Count 52 33 85
% within
Majoitusmuoto
61,2% 38,8% 100,0%
Total Count 912 317 1229
% within
Majoitusmuoto
74,2% 25,8% 100,0%

11. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Talvella (joulu-, tammi- tai
helmikuu)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 75 16 91
% within
Majoitusmuoto
82,4% 17,6% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 140 21 161
% within
Majoitusmuoto
87,0% 13,0% 100,0%
Mökissä Count 701 191 892
% within
Majoitusmuoto
78,6% 21,4% 100,0%
Muu Count 63 22 85
% within
Majoitusmuoto
74,1% 25,9% 100,0%
Total Count 979 250 1229
% within
Majoitusmuoto
79,7% 20,3% 100,0%

12. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
3. Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen
mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa?
Crosstab
Onko suunnitelmissanne viettää
seuraavan 12 kuukauden aikana
vähintään yhden yöpymisen mittainen
maaseutuloma jossakin maksullisessa
maaseutumatkailukohteessa?
TotalKyllä Ehkä Ei
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 43 85 65 193
% within
Majoitusmuoto
22,3% 44,0% 33,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 88 168 54 310
% within
Majoitusmuoto
28,4% 54,2% 17,4% 100,0%
Mökissä Count 544 576 195 1315
% within
Majoitusmuoto
41,4% 43,8% 14,8% 100,0%
Muu Count 26 38 46 110
% within
Majoitusmuoto
23,6% 34,5% 41,8% 100,0%
Total Count 701 867 360 1928

13. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Onko suunnitelmissanne viettää
seuraavan 12 kuukauden aikana
vähintään yhden yöpymisen mittainen
maaseutuloma jossakin maksullisessa
maaseutumatkailukohteessa?
TotalKyllä Ehkä Ei
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 43 85 65 193
% within
Majoitusmuoto
22,3% 44,0% 33,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 88 168 54 310
% within
Majoitusmuoto
28,4% 54,2% 17,4% 100,0%
Mökissä Count 544 576 195 1315
% within
Majoitusmuoto
41,4% 43,8% 14,8% 100,0%
Muu Count 26 38 46 110
% within
Majoitusmuoto
23,6% 34,5% 41,8% 100,0%
Total Count 701 867 360 1928
% within
Majoitusmuoto
36,4% 45,0% 18,7% 100,0%
MOTIVAATIOT
Kuinka tärkeitä seuraavat matkalle lähdön yleiset syyt ovat teille, kun harkitsette lomaa maaseutukohteessa?

14. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Majoitusmuoto
Minulla
olisi
loma
ilman
hulinaa
ja
hässäkk
ää
Voisi
n
paeta
kiireis
tä
arkea
Minulla
olisi
mahdollis
uus olla
yhdessä
perheen
kanssa
Voisin
vieraill
a
alueell
a,
josta
perhe
eni on
kotoisi
n
Voisin
kokea
hemmotte
lua
Minulla
olisi
mahdollis
uus olla
fyysisesti
aktiivinen
Voisin
kokea
”kerran
eläessäni
”
kokemuk
sen
Voisin
rentout
ua
Minulla
olisi
mahdollis
uus
kontrolloid
a, miten
asiat
sujuvat
Voisin
kokea
erilaist
a
kulttuu
ria
Voisin
tavata
mielenkiinto
isia ihmisiä
Hotellihuoneess
a
5,35 5,48 5,16 3,47 5,37 4,34 4,28 5,99 4,26 4,55 4,52
Maatilamajoituks
essa (aitta,
maatalon huone
tms.)
5,51 5,57 5,56 3,55 5,03 4,73 4,50 6,13 3,69 4,82 4,90
Mökissä 5,69 5,82 5,70 3,47 4,68 4,72 4,17 6,28 3,89 4,24 4,32
Muu 5,34 5,44 5,63 4,64 4,60 4,74 4,04 5,97 4,02 4,31 4,46
Total 5,60 5,72 5,62 3,55 4,80 4,68 4,23 6,21 3,90 4,37 4,44
MAASEUTULOMA: Kesto ja majoitus

15. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
9. Mikä olisi sopiva kesto maaseutulomamatkalle?
Crosstab
Mikä olisi sopiva kesto
maaseutulomamatkalle?
Total1 yö 2 yötä 3-5 yötä
6-14
yötä
Yli 14
yötä
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 17 58 100 16 3 194
% within
Majoitusmuoto
8,8% 29,9% 51,5% 8,2% 1,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 11 108 154 39 1 313
% within
Majoitusmuoto
3,5% 34,5% 49,2% 12,5% ,3% 100,0%
Mökissä Count 8 259 756 279 12 1314
% within
Majoitusmuoto
,6% 19,7% 57,5% 21,2% ,9% 100,0%
Muu Count 4 26 64 12 5 111
% within
Majoitusmuoto
3,6% 23,4% 57,7% 10,8% 4,5% 100,0%
Total Count 40 451 1074 346 21 1932
% within
Majoitusmuoto
2,1% 23,3% 55,6% 17,9% 1,1% 100,0%
10. Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?
Crosstab

16. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Oletko samaa mieltä seuraavan
väittämän kanssa?: Matkustan
mieluummin tuttuun matkakohteeseen
kuin tutustun uuteen
TotalEi
En osaa
sanoa Kyllä
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 117 53 24 194
% within
Majoitusmuoto
60,3% 27,3% 12,4% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 215 77 21 313
% within
Majoitusmuoto
68,7% 24,6% 6,7% 100,0%
Mökissä Count 801 366 146 1313
% within
Majoitusmuoto
61,0% 27,9% 11,1% 100,0%
Muu Count 49 43 18 110
% within
Majoitusmuoto
44,5% 39,1% 16,4% 100,0%
Total Count 1182 539 209 1930
% within
Majoitusmuoto
61,2% 27,9% 10,8% 100,0%
11. Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaisi parhaiten seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne?
Crosstab

17. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Mikä seuraavista vaihtoehdoista
kuvaisi parhaiten seuraavaa
mahdollista maaseutulomaanne?
Total
kiertomatka
omalla
autolla /
moottoripyö
rällä
kohdeloma
yhdessä
majoituskoh
teessa muu, mikä?
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 78 115 2 195
% within
Majoitusmuoto
40,0% 59,0% 1,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 129 177 8 314
% within
Majoitusmuoto
41,1% 56,4% 2,5% 100,0%
Mökissä Count 477 803 34 1314
% within
Majoitusmuoto
36,3% 61,1% 2,6% 100,0%
Muu Count 62 37 11 110
% within
Majoitusmuoto
56,4% 33,6% 10,0% 100,0%
Total Count 746 1132 55 1933
% within
Majoitusmuoto
38,6% 58,6% 2,8% 100,0%

18. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
MAASEUTULOMA: Aktiviteetit ja matkakohde
13. Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa majoituskohteessa maaseudulla?
Crosstab
Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa
majoituskohteessa maaseudulla?
Total
En ole
koskaan
vieraillut
maksullises
sa
maaseutum
ajoituskohte
essa
Vähemmän
kuin kerran
vuodessa
Kerran
vuodessa
Kaksi tai
kolme
kertaa
vuodessa
Neljä kertaa
vuodessa
tai
useammin
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 71 65 34 17 7 194
% within
Majoitusmuoto
36,6% 33,5% 17,5% 8,8% 3,6% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 103 118 66 24 2 313
% within
Majoitusmuoto
32,9% 37,7% 21,1% 7,7% ,6% 100,0%
Mökissä Count 253 437 385 209 26 1310
% within
Majoitusmuoto
19,3% 33,4% 29,4% 16,0% 2,0% 100,0%
Muu Count 37 41 22 8 3 111
% within
Majoitusmuoto
33,3% 36,9% 19,8% 7,2% 2,7% 100,0%
Total Count 464 661 507 258 38 1928
% within
Majoitusmuoto
24,1% 34,3% 26,3% 13,4% 2,0% 100,0%

19. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
14. Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana majoituskohteiden ruokapalveluja?
Crosstab
Käyttäisittekö maaseutulomanne
aikana majoituskohteiden
ruokapalveluja?
TotalPäivittäin
Muutaman
kerran En käyttäisi
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 90 95 10 195
% within
Majoitusmuoto
46,2% 48,7% 5,1% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 143 166 4 313
% within
Majoitusmuoto
45,7% 53,0% 1,3% 100,0%
Mökissä Count 310 823 173 1306
% within
Majoitusmuoto
23,7% 63,0% 13,2% 100,0%
Muu Count 20 79 12 111
% within
Majoitusmuoto
18,0% 71,2% 10,8% 100,0%
Total Count 563 1163 199 1925
% within
Majoitusmuoto
29,2% 60,4% 10,3% 100,0%

20. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
15. Mitä seuraavista aktiviteeteista haluaisitte harrastaa maaseutulomalla?
Crosstab
Murtomaahiihtoa
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 168 27 195
% within
Majoitusmuoto
86,2% 13,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 249 66 315
% within
Majoitusmuoto
79,0% 21,0% 100,0%
Mökissä Count 978 340 1318
% within
Majoitusmuoto
74,2% 25,8% 100,0%
Muu Count 86 25 111
% within
Majoitusmuoto
77,5% 22,5% 100,0%
Total Count 1481 458 1939
% within
Majoitusmuoto
76,4% 23,6% 100,0%

21. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Uimista
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 66 129 195
% within
Majoitusmuoto
33,8% 66,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 85 230 315
% within
Majoitusmuoto
27,0% 73,0% 100,0%
Mökissä Count 297 1021 1318
% within
Majoitusmuoto
22,5% 77,5% 100,0%
Muu Count 38 73 111
% within
Majoitusmuoto
34,2% 65,8% 100,0%
Total Count 486 1453 1939
% within
Majoitusmuoto
25,1% 74,9% 100,0%

22. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Soutamista
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 141 54 195
% within
Majoitusmuoto
72,3% 27,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 135 180 315
% within
Majoitusmuoto
42,9% 57,1% 100,0%
Mökissä Count 569 749 1318
% within
Majoitusmuoto
43,2% 56,8% 100,0%
Muu Count 62 49 111
% within
Majoitusmuoto
55,9% 44,1% 100,0%
Total Count 907 1032 1939
% within
Majoitusmuoto
46,8% 53,2% 100,0%

23. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Kalastusta
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 133 62 195
% within
Majoitusmuoto
68,2% 31,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 185 130 315
% within
Majoitusmuoto
58,7% 41,3% 100,0%
Mökissä Count 628 690 1318
% within
Majoitusmuoto
47,6% 52,4% 100,0%
Muu Count 63 48 111
% within
Majoitusmuoto
56,8% 43,2% 100,0%
Total Count 1009 930 1939
% within
Majoitusmuoto
52,0% 48,0% 100,0%

24. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Marjojen tai sienien
keräystä
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 156 39 195
% within
Majoitusmuoto
80,0% 20,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 206 109 315
% within
Majoitusmuoto
65,4% 34,6% 100,0%
Mökissä Count 828 490 1318
% within
Majoitusmuoto
62,8% 37,2% 100,0%
Muu Count 69 42 111
% within
Majoitusmuoto
62,2% 37,8% 100,0%
Total Count 1259 680 1939
% within
Majoitusmuoto
64,9% 35,1% 100,0%

25. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Kävelyä /
patikointia
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 75 120 195
% within
Majoitusmuoto
38,5% 61,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 87 228 315
% within
Majoitusmuoto
27,6% 72,4% 100,0%
Mökissä Count 353 965 1318
% within
Majoitusmuoto
26,8% 73,2% 100,0%
Muu Count 29 82 111
% within
Majoitusmuoto
26,1% 73,9% 100,0%
Total Count 544 1395 1939
% within
Majoitusmuoto
28,1% 71,9% 100,0%

26. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Eläinten tarkkailua (esim.
karhujen katselua)m
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 135 60 195
% within
Majoitusmuoto
69,2% 30,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 160 155 315
% within
Majoitusmuoto
50,8% 49,2% 100,0%
Mökissä Count 845 473 1318
% within
Majoitusmuoto
64,1% 35,9% 100,0%
Muu Count 71 40 111
% within
Majoitusmuoto
64,0% 36,0% 100,0%
Total Count 1211 728 1939
% within
Majoitusmuoto
62,5% 37,5% 100,0%

27. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Pyöräilyä
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 140 55 195
% within
Majoitusmuoto
71,8% 28,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 171 144 315
% within
Majoitusmuoto
54,3% 45,7% 100,0%
Mökissä Count 817 501 1318
% within
Majoitusmuoto
62,0% 38,0% 100,0%
Muu Count 71 40 111
% within
Majoitusmuoto
64,0% 36,0% 100,0%
Total Count 1199 740 1939
% within
Majoitusmuoto
61,8% 38,2% 100,0%

28. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
16. Mihin maakuntaan matkustaisitte mieluiten maaseutulomallanne?
Crosstab
Lappi
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 125 70 195
% within
Majoitusmuoto
64,1% 35,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 244 71 315
% within
Majoitusmuoto
77,5% 22,5% 100,0%
Mökissä Count 847 471 1318
% within
Majoitusmuoto
64,3% 35,7% 100,0%
Muu Count 73 38 111
% within
Majoitusmuoto
65,8% 34,2% 100,0%
Total Count 1289 650 1939
% within
Majoitusmuoto
66,5% 33,5% 100,0%

29. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
17. Kuinka monen hengen mökissä todennäköisesti majoittuisitte maaseutulomallanne?
Crosstab
Kuinka monen hengen mökissä todennäköisesti majoittuisitte
maaseutulomallanne?
Total
Kahden
hengen
mökissä
Neljän
hengen
mökissä
Kuuden
hengen
mökissä
Yli
kuuden
hengen
mökissä
En
majoittuisi
mökissä
En osaa
sanoa
Majoitusmuoto Hotellihuoneessa Count 61 72 22 6 16 18 195
% within
Majoitusmuoto
31,3% 36,9% 11,3% 3,1% 8,2% 9,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 117 123 36 4 14 19 313
% within
Majoitusmuoto
37,4% 39,3% 11,5% 1,3% 4,5% 6,1% 100,0%
Mökissä Count 313 670 227 63 0 39 1312
% within
Majoitusmuoto
23,9% 51,1% 17,3% 4,8% ,0% 3,0% 100,0%
Muu Count 25 33 13 7 15 17 110
% within
Majoitusmuoto
22,7% 30,0% 11,8% 6,4% 13,6% 15,5% 100,0%
Total Count 516 898 298 80 45 93 1930
% within
Majoitusmuoto
26,7% 46,5% 15,4% 4,1% 2,3% 4,8% 100,0%

30. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
MAASEUTULOMA: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit
18. Mitä seuraavista asioista pidätte tärkeänä valitessanne maaseutulomanne majoitusta?
Crosstab
Oma suihku
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 37 158 195
% within
Majoitusmuoto
19,0% 81,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 128 187 315
% within
Majoitusmuoto
40,6% 59,4% 100,0%
Mökissä Count 452 866 1318
% within
Majoitusmuoto
34,3% 65,7% 100,0%
Muu Count 50 61 111
% within
Majoitusmuoto
45,0% 55,0% 100,0%
Total Count 667 1272 1939
% within
Majoitusmuoto
34,4% 65,6% 100,0%

31. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Vedellä toimiva
wc
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 53 142 195
% within
Majoitusmuoto
27,2% 72,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 161 154 315
% within
Majoitusmuoto
51,1% 48,9% 100,0%
Mökissä Count 561 757 1318
% within
Majoitusmuoto
42,6% 57,4% 100,0%
Muu Count 60 51 111
% within
Majoitusmuoto
54,1% 45,9% 100,0%
Total Count 835 1104 1939
% within
Majoitusmuoto
43,1% 56,9% 100,0%

32. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Lemmikkieläimet
kielletty
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 182 13 195
% within
Majoitusmuoto
93,3% 6,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 307 8 315
% within
Majoitusmuoto
97,5% 2,5% 100,0%
Mökissä Count 1234 84 1318
% within
Majoitusmuoto
93,6% 6,4% 100,0%
Muu Count 107 4 111
% within
Majoitusmuoto
96,4% 3,6% 100,0%
Total Count 1830 109 1939
% within
Majoitusmuoto
94,4% 5,6% 100,0%

33. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Sijainti saaressa
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 182 13 195
% within
Majoitusmuoto
93,3% 6,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 299 16 315
% within
Majoitusmuoto
94,9% 5,1% 100,0%
Mökissä Count 1267 51 1318
% within
Majoitusmuoto
96,1% 3,9% 100,0%
Muu Count 101 10 111
% within
Majoitusmuoto
91,0% 9,0% 100,0%
Total Count 1849 90 1939
% within
Majoitusmuoto
95,4% 4,6% 100,0%

34. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Hyvät
kalastusmahdollisuudet
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 158 37 195
% within
Majoitusmuoto
81,0% 19,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 258 57 315
% within
Majoitusmuoto
81,9% 18,1% 100,0%
Mökissä Count 979 339 1318
% within
Majoitusmuoto
74,3% 25,7% 100,0%
Muu Count 84 27 111
% within
Majoitusmuoto
75,7% 24,3% 100,0%
Total Count 1479 460 1939
% within
Majoitusmuoto
76,3% 23,7% 100,0%

35. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Oma sauna
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 89 106 195
% within
Majoitusmuoto
45,6% 54,4% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 166 149 315
% within
Majoitusmuoto
52,7% 47,3% 100,0%
Mökissä Count 293 1025 1318
% within
Majoitusmuoto
22,2% 77,8% 100,0%
Muu Count 52 59 111
% within
Majoitusmuoto
46,8% 53,2% 100,0%
Total Count 600 1339 1939
% within
Majoitusmuoto
30,9% 69,1% 100,0%

36. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Ilmainen internet-
yhteys
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 149 46 195
% within
Majoitusmuoto
76,4% 23,6% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 263 52 315
% within
Majoitusmuoto
83,5% 16,5% 100,0%
Mökissä Count 1170 148 1318
% within
Majoitusmuoto
88,8% 11,2% 100,0%
Muu Count 96 15 111
% within
Majoitusmuoto
86,5% 13,5% 100,0%
Total Count 1678 261 1939
% within
Majoitusmuoto
86,5% 13,5% 100,0%

37. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
19. Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne mökillä?
Crosstab
Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne
mökillä?
Total
Ei
vastausta
Ei
väliä
Vähintään
50 metriä
Vähintään
100
metriä
Vähintään
250
metriä
Vähintään
500
metriä
Majoitusmuoto Hotellihuoneessa Count 5 48 47 57 20 18 195
% within
Majoitusmuoto
2,6% 24,6% 24,1% 29,2% 10,3% 9,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 9 93 68 82 43 20 315
% within
Majoitusmuoto
2,9% 29,5% 21,6% 26,0% 13,7% 6,3% 100,0%
Mökissä Count 17 231 257 474 240 99 1318
% within
Majoitusmuoto
1,3% 17,5% 19,5% 36,0% 18,2% 7,5% 100,0%
Muu Count 4 30 17 21 23 16 111
% within
Majoitusmuoto
3,6% 27,0% 15,3% 18,9% 20,7% 14,4% 100,0%
Total Count 35 402 389 634 326 153 1939
% within
Majoitusmuoto
1,8% 20,7% 20,1% 32,7% 16,8% 7,9% 100,0%

38. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
20. Minkä verran olisitte valmiit maksamaan maaseutumajoituksestanne yötä kohti?
Crosstab
Minkä verran olisitte valmiit maksamaan
maaseutumajoituksestanne yötä kohti?
Total
Ei
vastausta
Alle
50 €
50-99
€
100-
149 €
150-
199 €
Vähintään
200 €
En osaa
sanoa
Majoitusmuoto Hotellihuoneessa Count 6 55 96 26 1 1 10 195
% within
Majoitusmuoto
3,1% 28,2% 49,2% 13,3% ,5% ,5% 5,1% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 11 86 179 26 3 2 8 315
% within
Majoitusmuoto
3,5% 27,3% 56,8% 8,3% 1,0% ,6% 2,5% 100,0%
Mökissä Count 44 307 762 142 18 10 35 1318
% within
Majoitusmuoto
3,3% 23,3% 57,8% 10,8% 1,4% ,8% 2,7% 100,0%
Muu Count 3 33 50 10 2 1 12 111
% within
Majoitusmuoto
2,7% 29,7% 45,0% 9,0% 1,8% ,9% 10,8% 100,0%
Total Count 64 481 1087 204 24 14 65 1939
% within
Majoitusmuoto
3,3% 24,8% 56,1% 10,5% 1,2% ,7% 3,4% 100,0%

39. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
21. Mitä seuraavista hyvinvointipalveluista olisitte kiinnostunut ostamaan maaseutulomanne aikana?
Crosstab
Osallistuminen fitness- ja
hyvinvointiseminaareihin
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 175 20 195
% within
Majoitusmuoto
89,7% 10,3% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 292 23 315
% within
Majoitusmuoto
92,7% 7,3% 100,0%
Mökissä Count 1262 56 1318
% within
Majoitusmuoto
95,8% 4,2% 100,0%
Muu Count 107 4 111
% within
Majoitusmuoto
96,4% 3,6% 100,0%
Total Count 1836 103 1939
% within
Majoitusmuoto
94,7% 5,3% 100,0%

40. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Fysikaalinen
tutkimus/kuntotesti
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 160 35 195
% within
Majoitusmuoto
82,1% 17,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 280 35 315
% within
Majoitusmuoto
88,9% 11,1% 100,0%
Mökissä Count 1193 125 1318
% within
Majoitusmuoto
90,5% 9,5% 100,0%
Muu Count 95 16 111
% within
Majoitusmuoto
85,6% 14,4% 100,0%
Total Count 1728 211 1939
% within
Majoitusmuoto
89,1% 10,9% 100,0%

41. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Terveyskylpylöissä
käyminen
(rentoutuminen,
erikoissaunat, jooga,
hoidot jne.)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 87 108 195
% within
Majoitusmuoto
44,6% 55,4% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 165 150 315
% within
Majoitusmuoto
52,4% 47,6% 100,0%
Mökissä Count 749 569 1318
% within
Majoitusmuoto
56,8% 43,2% 100,0%
Muu Count 67 44 111
% within
Majoitusmuoto
60,4% 39,6% 100,0%
Total Count 1068 871 1939
% within
Majoitusmuoto
55,1% 44,9% 100,0%

42. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Perinteiset
terveydenhoitopalvelut
(esim. kasvo- tai
jalkahoito)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 103 92 195
% within
Majoitusmuoto
52,8% 47,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 188 127 315
% within
Majoitusmuoto
59,7% 40,3% 100,0%
Mökissä Count 918 400 1318
% within
Majoitusmuoto
69,7% 30,3% 100,0%
Muu Count 77 34 111
% within
Majoitusmuoto
69,4% 30,6% 100,0%
Total Count 1286 653 1939
% within
Majoitusmuoto
66,3% 33,7% 100,0%

43. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Vaihtoehtoiset
hoitopalvelut (esim. reiki
tai shiatsu)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 146 49 195
% within
Majoitusmuoto
74,9% 25,1% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 228 87 315
% within
Majoitusmuoto
72,4% 27,6% 100,0%
Mökissä Count 1096 222 1318
% within
Majoitusmuoto
83,2% 16,8% 100,0%
Muu Count 92 19 111
% within
Majoitusmuoto
82,9% 17,1% 100,0%
Total Count 1562 377 1939
% within
Majoitusmuoto
80,6% 19,4% 100,0%

44. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Erilaisiet liikunnalliset
aktiviteetit
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 127 68 195
% within
Majoitusmuoto
65,1% 34,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 146 169 315
% within
Majoitusmuoto
46,3% 53,7% 100,0%
Mökissä Count 718 600 1318
% within
Majoitusmuoto
54,5% 45,5% 100,0%
Muu Count 58 53 111
% within
Majoitusmuoto
52,3% 47,7% 100,0%
Total Count 1049 890 1939
% within
Majoitusmuoto
54,1% 45,9% 100,0%

45. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Hierontapalveluita
majoituspaikassanne
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 106 89 195
% within
Majoitusmuoto
54,4% 45,6% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 186 129 315
% within
Majoitusmuoto
59,0% 41,0% 100,0%
Mökissä Count 862 456 1318
% within
Majoitusmuoto
65,4% 34,6% 100,0%
Muu Count 81 30 111
% within
Majoitusmuoto
73,0% 27,0% 100,0%
Total Count 1235 704 1939
% within
Majoitusmuoto
63,7% 36,3% 100,0%

46. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
22. Mikä seuraavista neljästä termistä kuvaa sinua parhaiten maaseutumatkailijana?
Crosstab
Sosiaalinen
maaseutumatkalija
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 159 36 195
% within
Majoitusmuoto
81,5% 18,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 246 69 315
% within
Majoitusmuoto
78,1% 21,9% 100,0%
Mökissä Count 1147 171 1318
% within
Majoitusmuoto
87,0% 13,0% 100,0%
Muu Count 88 23 111
% within
Majoitusmuoto
79,3% 20,7% 100,0%
Total Count 1640 299 1939
% within
Majoitusmuoto
84,6% 15,4% 100,0%

47. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Perhematkailija
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 125 70 195
% within
Majoitusmuoto
64,1% 35,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 182 133 315
% within
Majoitusmuoto
57,8% 42,2% 100,0%
Mökissä Count 698 620 1318
% within
Majoitusmuoto
53,0% 47,0% 100,0%
Muu Count 62 49 111
% within
Majoitusmuoto
55,9% 44,1% 100,0%
Total Count 1067 872 1939
% within
Majoitusmuoto
55,0% 45,0% 100,0%

48. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Hyvinvointimatkai
lija
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 118 77 195
% within
Majoitusmuoto
60,5% 39,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 182 133 315
% within
Majoitusmuoto
57,8% 42,2% 100,0%
Mökissä Count 723 595 1318
% within
Majoitusmuoto
54,9% 45,1% 100,0%
Muu Count 82 29 111
% within
Majoitusmuoto
73,9% 26,1% 100,0%
Total Count 1105 834 1939
% within
Majoitusmuoto
57,0% 43,0% 100,0%

49. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Kotiseutumatkailij
a
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 172 23 195
% within
Majoitusmuoto
88,2% 11,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 297 18 315
% within
Majoitusmuoto
94,3% 5,7% 100,0%
Mökissä Count 1232 86 1318
% within
Majoitusmuoto
93,5% 6,5% 100,0%
Muu Count 76 35 111
% within
Majoitusmuoto
68,5% 31,5% 100,0%
Total Count 1777 162 1939
% within
Majoitusmuoto
91,6% 8,4% 100,0%

50. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
TIEDONHAKU
23. Mitä seuraavista vaihtoehdoista pidätte tärkeimpänä tietolähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja valitessasi matkakohdetta?
Crosstab
Mitä seuraavista vaihtoehdoista pidätte tärkeimpänä tietolähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja
valitessasi matkakohdetta
Total
Inter
net
Sanom
alehdet
Aikaka
usilehd
et
Televi
sio
Radi
o Esitteet
Matka
opaski
rjat
Ystävät/s
ukulaiset/
tuttavat
Mes
sut
Aiempi oma
tietämys
matkakohteesta
Matkatoimist
o / muut
asiantuntijat
Majoitus
muoto
Hotellihuonees
sa
Count 138 5 7 2 1 13 5 8 3 8 4 194
% within
Majoitus
muoto
71,1
%
2,6% 3,6% 1,0% ,5% 6,7% 2,6% 4,1% 1,5
%
4,1% 2,1% 100,0
%
Maatilamajoitu
ksessa (aitta,
maatalon
huone tms.)
Count 218 7 9 3 3 21 7 21 4 12 5 310
% within
Majoitus
muoto
70,3
%
2,3% 2,9% 1,0% 1,0
%
6,8% 2,3% 6,8% 1,3
%
3,9% 1,6% 100,0
%
Mökissä Count 937 18 22 26 13 105 15 75 6 78 18 1313
% within
Majoitus
muoto
71,4
%
1,4% 1,7% 2,0% 1,0
%
8,0% 1,1% 5,7% ,5% 5,9% 1,4% 100,0
%
Muu Count 64 2 1 2 2 4 5 19 3 7 1 110
% within
Majoitus
muoto
58,2
%
1,8% ,9% 1,8% 1,8
%
3,6% 4,5% 17,3% 2,7
%
6,4% ,9% 100,0
%

51. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Total Count 135
7
32 39 33 19 143 32 123 16 105 28 1927
% within
Majoitus
muoto
70,4
%
1,7% 2,0% 1,7% 1,0
%
7,4% 1,7% 6,4% ,8% 5,4% 1,5% 100,0
%
24. Mistä muualta etsitte yleensä tietoa suunnitellessasi lomamatkaa?
Crosstab
Aikakausilehdistä (esim.
matkalehdet)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 169 26 195
% within
Majoitusmuoto
86,7% 13,3% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 234 81 315
% within
Majoitusmuoto
74,3% 25,7% 100,0%
Mökissä Count 1048 270 1318
% within
Majoitusmuoto
79,5% 20,5% 100,0%
Muu Count 95 16 111
% within
Majoitusmuoto
85,6% 14,4% 100,0%
Total Count 1546 393 1939
% within
Majoitusmuoto
79,7% 20,3% 100,0%

52. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Esitteistä
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 120 75 195
% within
Majoitusmuoto
61,5% 38,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 183 132 315
% within
Majoitusmuoto
58,1% 41,9% 100,0%
Mökissä Count 720 598 1318
% within
Majoitusmuoto
54,6% 45,4% 100,0%
Muu Count 81 30 111
% within
Majoitusmuoto
73,0% 27,0% 100,0%
Total Count 1104 835 1939
% within
Majoitusmuoto
56,9% 43,1% 100,0%

53. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
25. Kuinka paljon käytätte internetiä viikossa?
Crosstab
Kuinka paljon käytätte internetiä viikossa?
Total
Vähemmän
kuin viisi
tuntia
Viidestä
kymmeneen
tuntia
11-20
tuntia
21-30
tuntia
Yli 30
tuntia
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 23 65 38 27 40 193
% within
Majoitusmuoto
11,9% 33,7% 19,7% 14,0% 20,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 43 80 98 43 48 312
% within
Majoitusmuoto
13,8% 25,6% 31,4% 13,8% 15,4% 100,0%
Mökissä Count 224 447 306 145 178 1300
% within
Majoitusmuoto
17,2% 34,4% 23,5% 11,2% 13,7% 100,0%
Muu Count 14 23 25 18 29 109
% within
Majoitusmuoto
12,8% 21,1% 22,9% 16,5% 26,6% 100,0%
Total Count 304 615 467 233 295 1914
% within
Majoitusmuoto
15,9% 32,1% 24,4% 12,2% 15,4% 100,0%

54. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
26. Mitä seuraavista sosiaalisen median palveluista olette käyttäneet viimeisen viikon aikana?
Crosstab
Facebook
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 74 121 195
% within
Majoitusmuoto
37,9% 62,1% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 107 208 315
% within
Majoitusmuoto
34,0% 66,0% 100,0%
Mökissä Count 544 774 1318
% within
Majoitusmuoto
41,3% 58,7% 100,0%
Muu Count 36 75 111
% within
Majoitusmuoto
32,4% 67,6% 100,0%
Total Count 761 1178 1939
% within
Majoitusmuoto
39,2% 60,8% 100,0%

55. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Twitter
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 186 9 195
% within
Majoitusmuoto
95,4% 4,6% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 299 16 315
% within
Majoitusmuoto
94,9% 5,1% 100,0%
Mökissä Count 1288 30 1318
% within
Majoitusmuoto
97,7% 2,3% 100,0%
Muu Count 106 5 111
% within
Majoitusmuoto
95,5% 4,5% 100,0%
Total Count 1879 60 1939
% within
Majoitusmuoto
96,9% 3,1% 100,0%

56. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
YouTube
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 100 95 195
% within
Majoitusmuoto
51,3% 48,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 165 150 315
% within
Majoitusmuoto
52,4% 47,6% 100,0%
Mökissä Count 697 621 1318
% within
Majoitusmuoto
52,9% 47,1% 100,0%
Muu Count 39 72 111
% within
Majoitusmuoto
35,1% 64,9% 100,0%
Total Count 1001 938 1939
% within
Majoitusmuoto
51,6% 48,4% 100,0%

57. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Wikipedia tai muut
wikit
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 121 74 195
% within
Majoitusmuoto
62,1% 37,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 210 105 315
% within
Majoitusmuoto
66,7% 33,3% 100,0%
Mökissä Count 910 408 1318
% within
Majoitusmuoto
69,0% 31,0% 100,0%
Muu Count 59 52 111
% within
Majoitusmuoto
53,2% 46,8% 100,0%
Total Count 1300 639 1939
% within
Majoitusmuoto
67,0% 33,0% 100,0%

58. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Blogit
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 152 43 195
% within
Majoitusmuoto
77,9% 22,1% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 248 67 315
% within
Majoitusmuoto
78,7% 21,3% 100,0%
Mökissä Count 1120 198 1318
% within
Majoitusmuoto
85,0% 15,0% 100,0%
Muu Count 86 25 111
% within
Majoitusmuoto
77,5% 22,5% 100,0%
Total Count 1606 333 1939
% within
Majoitusmuoto
82,8% 17,2% 100,0%

59. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
27. Mitä internetkanavia käytät etsiessäsi tietoa ja suunnitellessasi lomamatkaa?
Crosstab
Matkailupalveluiden
välittäjän internet-sivut
(esim. Lomarengas.fi)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 96 99 195
% within
Majoitusmuoto
49,2% 50,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 136 179 315
% within
Majoitusmuoto
43,2% 56,8% 100,0%
Mökissä Count 383 935 1318
% within
Majoitusmuoto
29,1% 70,9% 100,0%
Muu Count 71 40 111
% within
Majoitusmuoto
64,0% 36,0% 100,0%
Total Count 686 1253 1939
% within
Majoitusmuoto
35,4% 64,6% 100,0%

60. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Matkatoimiston internet-
sivut (esim. Kaleva travel)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 118 77 195
% within
Majoitusmuoto
60,5% 39,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 191 124 315
% within
Majoitusmuoto
60,6% 39,4% 100,0%
Mökissä Count 838 480 1318
% within
Majoitusmuoto
63,6% 36,4% 100,0%
Muu Count 85 26 111
% within
Majoitusmuoto
76,6% 23,4% 100,0%
Total Count 1232 707 1939
% within
Majoitusmuoto
63,5% 36,5% 100,0%

61. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Yksittäisen matkakohteen
internet-sivut (esim.
Maatilamatkailu Mannila)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 135 60 195
% within
Majoitusmuoto
69,2% 30,8% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 174 141 315
% within
Majoitusmuoto
55,2% 44,8% 100,0%
Mökissä Count 854 464 1318
% within
Majoitusmuoto
64,8% 35,2% 100,0%
Muu Count 80 31 111
% within
Majoitusmuoto
72,1% 27,9% 100,0%
Total Count 1243 696 1939
% within
Majoitusmuoto
64,1% 35,9% 100,0%

62. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Matkailun
alueorganisaation
internet-sivut (esim.
Savonlinna.travel)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 166 29 195
% within
Majoitusmuoto
85,1% 14,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 249 66 315
% within
Majoitusmuoto
79,0% 21,0% 100,0%
Mökissä Count 1132 186 1318
% within
Majoitusmuoto
85,9% 14,1% 100,0%
Muu Count 94 17 111
% within
Majoitusmuoto
84,7% 15,3% 100,0%
Total Count 1641 298 1939
% within
Majoitusmuoto
84,6% 15,4% 100,0%

63. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Portaalit (esim.
GoFinland.fi)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 180 15 195
% within
Majoitusmuoto
92,3% 7,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 264 51 315
% within
Majoitusmuoto
83,8% 16,2% 100,0%
Mökissä Count 1167 151 1318
% within
Majoitusmuoto
88,5% 11,5% 100,0%
Muu Count 93 18 111
% within
Majoitusmuoto
83,8% 16,2% 100,0%
Total Count 1704 235 1939
% within
Majoitusmuoto
87,9% 12,1% 100,0%

64. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Sosiaalinen media (esim.
Facebook)
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 159 36 195
% within
Majoitusmuoto
81,5% 18,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 269 46 315
% within
Majoitusmuoto
85,4% 14,6% 100,0%
Mökissä Count 1157 161 1318
% within
Majoitusmuoto
87,8% 12,2% 100,0%
Muu Count 88 23 111
% within
Majoitusmuoto
79,3% 20,7% 100,0%
Total Count 1673 266 1939
% within
Majoitusmuoto
86,3% 13,7% 100,0%

65. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
28. Mitä seuraavista asioista olette ostanut internetin välityksellä viimeisen 12 kuukauden aikana?
Crosstab
Majoituspalveluit
a
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 108 87 195
% within
Majoitusmuoto
55,4% 44,6% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 153 162 315
% within
Majoitusmuoto
48,6% 51,4% 100,0%
Mökissä Count 625 693 1318
% within
Majoitusmuoto
47,4% 52,6% 100,0%
Muu Count 65 46 111
% within
Majoitusmuoto
58,6% 41,4% 100,0%
Total Count 951 988 1939
% within
Majoitusmuoto
49,0% 51,0% 100,0%

66. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Lentolippuja
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 119 76 195
% within
Majoitusmuoto
61,0% 39,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 169 146 315
% within
Majoitusmuoto
53,7% 46,3% 100,0%
Mökissä Count 874 444 1318
% within
Majoitusmuoto
66,3% 33,7% 100,0%
Muu Count 75 36 111
% within
Majoitusmuoto
67,6% 32,4% 100,0%
Total Count 1237 702 1939
% within
Majoitusmuoto
63,8% 36,2% 100,0%

67. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
29. Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin (esim. Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi)?
Crosstab
Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin
(esim. Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi)
Total
Useammin
kuin kerran
viikossa
Kerran
viikossa
Useita
kertoja
kuukaudessa
Kerran
kuukaudessa
Harvemmin
kuin kerran
kuukaudessa
En kirjoita
arvosteluja
internettiin
Majoitusmuoto Hotellihuoneessa Count 0 2 8 9 35 138 192
% within
Majoitusmuoto
,0% 1,0% 4,2% 4,7% 18,2% 71,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 1 5 9 14 80 203 312
% within
Majoitusmuoto
,3% 1,6% 2,9% 4,5% 25,6% 65,1% 100,0%
Mökissä Count 2 4 20 28 274 980 1308
% within
Majoitusmuoto
,2% ,3% 1,5% 2,1% 20,9% 74,9% 100,0%
Muu Count 5 1 1 6 17 79 109
% within
Majoitusmuoto
4,6% ,9% ,9% 5,5% 15,6% 72,5% 100,0%
Total Count 8 12 38 57 406 1400 1921
% within
Majoitusmuoto
,4% ,6% 2,0% 3,0% 21,1% 72,9% 100,0%

68. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
INTERNET-SIVUJEN OMINAISUUDET
30. Miten tärkeänä pidätte sitä, että matkailusivustolla, miltä etsit tietoa seuraavasta lomamatkastasi, löytyvät seuraavat ominaisuudet?
Report
Mean
Majoitusmuoto
Hotellihuon
eessa
Maatilamajo
ituksessa
(aitta,
maatalon
huone tms.)
Mökiss
ä Muu Total
Yritykset osoitetiedot 6,31 6,55 6,43 6,22 6,42
Yritykset
puhelinnumero
6,22 6,56 6,48 6,13 6,45
Yrityksen
sähköpostiosoite
6,23 6,45 6,30 6,00 6,30
Luotettava
sähköinen
kauppajärjestelmä
6,01 5,93 6,10 5,79 6,04

69. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
MATKUSTUSKÄYTTÄYTYMINEN
31. Minkä tyyppiseen matkakohteeseen matkustaisitte kaikkein mieluiten?
Crosstab
Kaupunkiin
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 126 69 195
% within
Majoitusmuoto
64,6% 35,4% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 254 61 315
% within
Majoitusmuoto
80,6% 19,4% 100,0%
Mökissä Count 1111 207 1318
% within
Majoitusmuoto
84,3% 15,7% 100,0%
Muu Count 84 27 111
% within
Majoitusmuoto
75,7% 24,3% 100,0%
Total Count 1575 364 1939
% within
Majoitusmuoto
81,2% 18,8% 100,0%

70. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Aurinkorannalle
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 119 76 195
% within
Majoitusmuoto
61,0% 39,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 242 73 315
% within
Majoitusmuoto
76,8% 23,2% 100,0%
Mökissä Count 924 394 1318
% within
Majoitusmuoto
70,1% 29,9% 100,0%
Muu Count 88 23 111
% within
Majoitusmuoto
79,3% 20,7% 100,0%
Total Count 1373 566 1939
% within
Majoitusmuoto
70,8% 29,2% 100,0%

71. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Maaseudulle
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 179 16 195
% within
Majoitusmuoto
91,8% 8,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 206 109 315
% within
Majoitusmuoto
65,4% 34,6% 100,0%
Mökissä Count 800 518 1318
% within
Majoitusmuoto
60,7% 39,3% 100,0%
Muu Count 91 20 111
% within
Majoitusmuoto
82,0% 18,0% 100,0%
Total Count 1276 663 1939
% within
Majoitusmuoto
65,8% 34,2% 100,0%

72. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Autenttiseen
kehitysmaakohteeseen
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 193 2 195
% within
Majoitusmuoto
99,0% 1,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 306 9 315
% within
Majoitusmuoto
97,1% 2,9% 100,0%
Mökissä Count 1310 8 1318
% within
Majoitusmuoto
99,4% ,6% 100,0%
Muu Count 108 3 111
% within
Majoitusmuoto
97,3% 2,7% 100,0%
Total Count 1917 22 1939
% within
Majoitusmuoto
98,9% 1,1% 100,0%

73. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
32. Mitkä seuraavista asioista ovat sinulle tärkeimpiä valitessasi lomakohdetta? Valitse vähintään yksi ja enintään kolme.
Crosstab
Yöelämään
osallistuminen
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 173 22 195
% within
Majoitusmuoto
88,7% 11,3% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 300 15 315
% within
Majoitusmuoto
95,2% 4,8% 100,0%
Mökissä Count 1232 86 1318
% within
Majoitusmuoto
93,5% 6,5% 100,0%
Muu Count 100 11 111
% within
Majoitusmuoto
90,1% 9,9% 100,0%
Total Count 1805 134 1939
% within
Majoitusmuoto
93,1% 6,9% 100,0%

74. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Hemmottelu ja
mukavuus
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 98 97 195
% within
Majoitusmuoto
50,3% 49,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 197 118 315
% within
Majoitusmuoto
62,5% 37,5% 100,0%
Mökissä Count 937 381 1318
% within
Majoitusmuoto
71,1% 28,9% 100,0%
Muu Count 89 22 111
% within
Majoitusmuoto
80,2% 19,8% 100,0%
Total Count 1321 618 1939
% within
Majoitusmuoto
68,1% 31,9% 100,0%

75. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Yhteinen ajanvietto
perheen kanssa
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 144 51 195
% within
Majoitusmuoto
73,8% 26,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 199 116 315
% within
Majoitusmuoto
63,2% 36,8% 100,0%
Mökissä Count 797 521 1318
% within
Majoitusmuoto
60,5% 39,5% 100,0%
Muu Count 68 43 111
% within
Majoitusmuoto
61,3% 38,7% 100,0%
Total Count 1208 731 1939
% within
Majoitusmuoto
62,3% 37,7% 100,0%

76. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Luonnosta ja maisemista
nauttiminen
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 125 70 195
% within
Majoitusmuoto
64,1% 35,9% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 116 199 315
% within
Majoitusmuoto
36,8% 63,2% 100,0%
Mökissä Count 497 821 1318
% within
Majoitusmuoto
37,7% 62,3% 100,0%
Muu Count 51 60 111
% within
Majoitusmuoto
45,9% 54,1% 100,0%
Total Count 789 1150 1939
% within
Majoitusmuoto
40,7% 59,3% 100,0%

77. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Nähtävyydet ja
kulttuurikohteet
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 120 75 195
% within
Majoitusmuoto
61,5% 38,5% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 179 136 315
% within
Majoitusmuoto
56,8% 43,2% 100,0%
Mökissä Count 856 462 1318
% within
Majoitusmuoto
64,9% 35,1% 100,0%
Muu Count 64 47 111
% within
Majoitusmuoto
57,7% 42,3% 100,0%
Total Count 1219 720 1939
% within
Majoitusmuoto
62,9% 37,1% 100,0%

78. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Voin tehdä joustavia ja
spontaaneja valintoja
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 158 37 195
% within
Majoitusmuoto
81,0% 19,0% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 237 78 315
% within
Majoitusmuoto
75,2% 24,8% 100,0%
Mökissä Count 1072 246 1318
% within
Majoitusmuoto
81,3% 18,7% 100,0%
Muu Count 80 31 111
% within
Majoitusmuoto
72,1% 27,9% 100,0%
Total Count 1547 392 1939
% within
Majoitusmuoto
79,8% 20,2% 100,0%

79. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Voin tehdä jotain
parantaakseni
ulkonäköäni tai
hyvinvointiani
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 179 16 195
% within
Majoitusmuoto
91,8% 8,2% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 304 11 315
% within
Majoitusmuoto
96,5% 3,5% 100,0%
Mökissä Count 1284 34 1318
% within
Majoitusmuoto
97,4% 2,6% 100,0%
Muu Count 109 2 111
% within
Majoitusmuoto
98,2% 1,8% 100,0%
Total Count 1876 63 1939
% within
Majoitusmuoto
96,8% 3,2% 100,0%

80. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Voin nauttia auringosta ja
olla rannalla
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 137 58 195
% within
Majoitusmuoto
70,3% 29,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 258 57 315
% within
Majoitusmuoto
81,9% 18,1% 100,0%
Mökissä Count 910 408 1318
% within
Majoitusmuoto
69,0% 31,0% 100,0%
Muu Count 90 21 111
% within
Majoitusmuoto
81,1% 18,9% 100,0%
Total Count 1395 544 1939
% within
Majoitusmuoto
71,9% 28,1% 100,0%

81. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
SOSIO-DEMOGRAFISET TEKIJÄT
34. Vastaajan ikä (vuosissa)
Report
Vastaajan ikä
Majoitusmuoto
Mean N
Std.
Deviation
Hotellihuoneessa 37,24 175 13,650
Maatilamajoituksess
a (aitta, maatalon
huone tms.)
39,69 294 12,674
Mökissä 40,09 1217 12,936
Muu 33,72 105 13,063
Total 39,37 1791 13,064

82. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
35. Mikä olisi todennäköisin matkaseuranne maaseutulomalla?
Crosstab
Muut sukulaiset
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 190 5 195
% within
Majoitusmuoto
97,4% 2,6% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 300 15 315
% within
Majoitusmuoto
95,2% 4,8% 100,0%
Mökissä Count 1224 94 1318
% within
Majoitusmuoto
92,9% 7,1% 100,0%
Muu Count 98 13 111
% within
Majoitusmuoto
88,3% 11,7% 100,0%
Total Count 1812 127 1939
% within
Majoitusmuoto
93,5% 6,5% 100,0%

83. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
Crosstab
Matkustaisin
yksin
Totalx
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 182 13 195
% within
Majoitusmuoto
93,3% 6,7% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 293 22 315
% within
Majoitusmuoto
93,0% 7,0% 100,0%
Mökissä Count 1276 42 1318
% within
Majoitusmuoto
96,8% 3,2% 100,0%
Muu Count 107 4 111
% within
Majoitusmuoto
96,4% 3,6% 100,0%
Total Count 1858 81 1939
% within
Majoitusmuoto
95,8% 4,2% 100,0%

84. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
38. Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne maaseutuun
Crosstab
Mikä seuraavista kuvaa parhaiten
suhdettanne maaseutuun
Total
Olen asunut
lapsuuteni
ja/tai
nuoruuteni
maaseudull
a
Olen
vieraillut
säännöllise
sti
maaseudull
a
sukulaisten/
tuttavien
luona
Minulla ei
ole juuria
maaseudull
a
Majoitusmuo
to
Hotellihuoneessa Count 86 59 49 194
% within
Majoitusmuoto
44,3% 30,4% 25,3% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 130 122 57 309
% within
Majoitusmuoto
42,1% 39,5% 18,4% 100,0%
Mökissä Count 698 440 169 1307
% within
Majoitusmuoto
53,4% 33,7% 12,9% 100,0%
Muu Count 61 38 11 110
% within
Majoitusmuoto
55,5% 34,5% 10,0% 100,0%
Total Count 975 659 286 1920
% within
Majoitusmuoto
50,8% 34,3% 14,9% 100,0%

85. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
39. Kotitalouden bruttotulot vuodessa (tulot ennen verojen vähennystä
Crosstab
Kotitalouden bruttotulot vuodessa (tulot ennen verojen
vähennystä)
Total
Alle 15
000 €/v
15 000-
29 999
€/v
30 000-
44 999
€/v
45 000-
59 999
€/v
60 000-
74 999
€/v
75 000-
89 999
€/v
90 000
€/v tai
enemmän
Majoitusmuoto Hotellihuoneessa Count 37 25 42 32 29 11 8 184
% within
Majoitusmuoto
20,1% 13,6% 22,8% 17,4% 15,8% 6,0% 4,3% 100,0%
Maatilamajoituksessa
(aitta, maatalon
huone tms.)
Count 49 82 71 41 33 12 11 299
% within
Majoitusmuoto
16,4% 27,4% 23,7% 13,7% 11,0% 4,0% 3,7% 100,0%
Mökissä Count 188 284 301 225 134 63 43 1238
% within
Majoitusmuoto
15,2% 22,9% 24,3% 18,2% 10,8% 5,1% 3,5% 100,0%
Muu Count 31 24 24 14 8 3 3 107
% within
Majoitusmuoto
29,0% 22,4% 22,4% 13,1% 7,5% 2,8% 2,8% 100,0%
Total Count 305 415 438 312 204 89 65 1828
% within
Majoitusmuoto
16,7% 22,7% 24,0% 17,1% 11,2% 4,9% 3,6% 100,0%

86. Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos
Kuninkaa nkarta nonkat u 7, PL 86 ,57101 Sav onlinna
(015) 511 70 (vaihde) • Telefax (015) 511 7690 • http://www.uef.fi/mot
40. Korkein suoritettu tutkinto
Crosstab
Korkein suoritettu tutkinto
Total
Jatkotutki
nto
Yliopistotutki
nto
Ylempi
ammatillin
en tutkinto
(AMK)
Ammatillin
en
koulutus
Ylioppilast
utkinto
Peruskoulu,
kansakoulu
tai
keskikoulu
Majoitusmu
oto
Hotellihuoneessa Count 3 38 38 46 35 34 194
% within
Majoitusmu
oto
1,5% 19,6% 19,6% 23,7% 18,0% 17,5% 100,0
%
Maatilamajoitukse
ssa (aitta,
maatalon huone
tms.)
Count 3 48 81 89 55 33 309
% within
Majoitusmu
oto
1,0% 15,5% 26,2% 28,8% 17,8% 10,7% 100,0
%
Mökissä Count 9 172 255 499 207 153 1295
% within
Majoitusmu
oto
,7% 13,3% 19,7% 38,5% 16,0% 11,8% 100,0
%
Muu Count 0 21 16 34 26 12 109
% within
Majoitusmu
oto
,0% 19,3% 14,7% 31,2% 23,9% 11,0% 100,0
%
Total Count 15 279 390 668 323 232 1907
% within
Majoitusmu
oto
,8% 14,6% 20,5% 35,0% 16,9% 12,2% 100,0
%