Kuopion Brändiseminaari 2020 esitys matkailun ja etenkin matkakohteiden brändäämisestä.

1. Mitä voimme oppia
matkailun brändäämisestä?
Juho Pesonen, tutkimuspäällikkö, dosentti
Itä-Suomen yliopisto, kauppatieteiden laitos

2. Miten
brändääminen
ymmärretään
matkailussa?
• Brändääminen on organisaation
tai henkilön tekemää
kokonaisvaltaista työtä
tunnettuuden kasvattamiseksi ja
mielikuvien (imagon)
muuttamiseksi sidosryhmien
keskuudessa lunastamalla
arvolupaus joka ikinen päivä.

3. Päivän agendalla viisi
oppia:
1. Brändi on erilainen
2. Brändi on tarinoidensa summa
3. Brändi on tehty jaettavaksi
4. Brändi on vastuuta
5. Brändi on mitattavissa

4. 1. Brändi on erilainen
Matkakohteet
samankaltaisuuden
meressä.

5. https://arcticsnowhotel.fi/fi/lasi-iglut-rovaniemi-lappi/

6. https://santashotels.fi/hotellit/iglu-hotelli-rovaniemi/

7. Entäs meillä Järvi-Suomessa?

8. 2. Brändi on tarinoidensa
summa

9. Tarinan
vaikutta-
vuus
Lähde
Kuulija
Tunteisiin
vetoami-
nen
Laatu
Toistuvuus

10. Ihmisiä vaikea
tavoittaa
markkinoinnilla
juuri oikealla
hetkellä, eli
silloin kun he
eivät vielä ole
tehneet
päätöstä
seuraavasta
kohteesta.
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-
moments/get-away-moments-travel-marketing/

12. 3. Brändi on tehty jaettavaksi

13. Mutta se vaatii aikaa
1932
1972 1985

14. 4. Brändi on vastuuta
A queue of climbers waiting to reach the summit of Mount Everest on May 22. Photo: @nimsdai Project Possible / AFP https://www.scmp.com/magazines/post-
magazine/travel/article/3012085/when-overtourism-turns-deadly-why-everest-should-be

15. https://www.responsibletravel.com/holidays/the-
netherlands/travel-guide/overtourism-in-amsterdam

16. 5. Brändi on mitattavissa

17. Miten mitata
onnistunutta
brändäystä?
Yöpymisten kasvu 2009-2017. https://www.politico.eu/article/europe-tourism-boom-time-overtourism-top-
destinations/?fbclid=IwAR0kAc8exHjqlKSAWLwmb8esd7KfiTiUu1yD0dvrg3oyNRVJmzNveJpqnh8

18. Mittaa
asioita joita
haluat
kehittää
• http://www.visitfinland.f
i/wp-
content/uploads/2016/0
5/Visit-Finland-Brand-
Tracker-
2015_Summary.pdf?dl

19. Viisi oppia tältä
päivältä
1. Brändi on erilainen
2. Brändi on tarinoidensa
summa
3. Brändi on tehty
jaettavaksi
4. Brändi on vastuuta
5. Brändi on mitattavissa