RESULTADOS DE LA EVALUACIÓN DIAGNÓSTICA 2024 - ACTUALIZADA.pptx
Titulo publicitario
1.
2. Conocido como titulas, encabezado o headline. Elemento de
máxima importancia en el anuncio, porque resume de modo
breve y conciso el contenido de la información general. (En
muchos casos el receptor solo alcanza a leer el título
discriminando la información escrita).
El titular es una parte muy importante de la redacción
periodística porque en él se incluye el contenido esencial de la
información, la ética y la estética de la misma.
El títular es la puerta de entrada al aviso. Si este no llama la
atención por su título, dificilmente atraéra por su texto o por su
slogan.
3. Tres condiciones básicas para
reconocer un buen título podrían ser:
Presenta un beneficio.
Incluye el nombre del producto.
El leerlo produce una sensación placentera, que agrada a la
inteligencia. No es fácil unir elementos, pero no es imposible,
por ejemplo:
◦ Pollo Campero.
◦ Te invita a conocer.
◦ El Sabor unico.
6. Los diferentes tipos de titulares en publicidad tienen el objetivo de
vender, su función primordial es atraer la atención y a partir de ahí
generar una conducta de consumo.
La regla de oro para hacer un titular eficaz es, ser corto y contener un
mensaje impactante, propiciar una conducta de consumo o apelar a
que el público lo recordará y tenga un lugar en su psique. Lo que
determina el tamaño del titular es sin duda, la súper-simplificación
del mismo, en la medida de la necesidad detectada en el público al que
va dirigido.
En realidad los formatos se han acotado al quedar de manera
esquemática en: titular, imagen, logo y slogan, el orden desde luego
varía pero eso es en esencia el contenido. Hoy en día la tendencia
minimalista ha ganado terreno, la ligereza y la inclusión de mínimos
elementos en el esquema, pretenden mostrar lo indispensable para
inducir a la compra del producto o servicio.
8. »Titular de mandato directo. Utiliza la voz imperativa, la teoría
psicológica indica que el público gente tiende a hacer lo que se le ordena
cuando esto es un mandato, ejemplo: “Tú sabes que lo necesitas”, detrás,
la imagen de un carro en una agencia.
9. »Titular que hace referencia al nombre comercial de fábrica del
producto o servicio. Por lo general se trata de marcas o productos que
gozan de un amplio conocimiento del público. “Luce como la gente
Svelty”.
»Titulares que resaltan bajo costo. Psicológicamente algo de bajo
costo funciona como gancho para el consumo. “¿Invertiría usted un peso
diario a cambio de la seguridad de su familia?”
»Titulares interrogativos. Despiertan curiosidad a través de preguntas
lógicas, directas o sencillas. “¿Se ve a sí mismo como un sujeto exitoso?”
10.
11. »Titulares combinados. Se apoyan de la imagen y junto al mensaje,
dejan la tarea de traducción público. “Qué harías para conseguirlo”, (a
lado un carro último modelo).
12. »Titulares de canalización o segmentación. Se caracterizan por
orientar a determinado sector de público a una conducta en especial.
“Con las tablets* es fácil ser estudiante”.
Los diferentes tipos de titulares se utilizan para una función en concreto,
así el publicista tiene que conocer el segmento al que va dirigido, el tipo
de producto y todos los menesteres que requiere el cliente y el
consumidor en potencia. Del mismo modo se debe atender a qué medio
va dirigido, solo así se podrá establecer un anuncio eficaz y contundente.
13. » lnformativos. Se limitan a informar. ¿Se limitan? La Publicidad debe
informar aunque también busque persuadir. Informar es mucho.
Estos informativos tienen la vertiente de los “de noticia" y no olvidemos
que hay una tendencia en el hombre actual a buscar “lo nuevo". Las
palabras "nuevo”, “descubrimiento“. "nace". “noticia". etc, no se han
gastado. ' siguen funcionando.
14. » Consejo. Aconsejan al lector cómo una marca puede solucionar algo.
¿A quién no le gusta que le den un amable consejo?
15.
16. » Promesa. Es lo que puede prometer el producto al consumidor.
Algunas veces estos titulares 'se suman', consejo + promesa La
ampliación del consejo y la promesa estará en el cuerpo de texto.
Otra opción es utilizar consejo en el titular y promesa en el subtitular o
viceversa.
» Curiosidad. Buscan crear un clima de expectación. Los hay de dos
tipos:
De historia: sugieren la continuación en el cuerpo de texto de una
narración, anécdota. etc. Recuerdan el título de una novela o película.
Sorpresa o Intriga: a veces ligados a imágenes insólitas. Buscan
sorprender al lector, ¿qué me cuentan aquí? De alguna manera se busca
un juego con este lector. al que luego no hay que defraudar.
17. » Selectivas. Seleccionan al lector nombrándolo por su profesión.
gentilicio...; por ejemplo: arquitectos...: o bien, lo seleccionan
nombrando directamente el problema. No son muy creativos. pero
bastante seguros.
18. » Imperativos. De orden o mandato. Mandan. llevan el verbo en
imperativo: fume, salte. ahorre, etc.
Esta es a grandes rasgos Ia clasificación de Kleppner. Pero aún
hay más:
interrogativos: Con los que el redactor pretende que el lector busque
la " respuesta en el cuerpo de texto.
Frases hechas: Se supone que son conocidas por el lector, por lo que
se establece entre emisor y receptor cierta complicidad. Ahora bien,
esta "frase hecha" debe ser bien elegida y nunca utilizada ”sin venir a
cuento".
19.
20. Juegos de palabras: Usados de forma inteligente despiertan la
atención del lector. Algunos redactores los consideran un recurso fácil;
no tiene por qué ser así, si son ingeniosos y fáciles de entender.
También se pueden hacer , titulares jugando con la propia marca.
dentro de esta línea.
21.
22.
23. Testimoniales: Si la persona que ”testimonia" está bien elegida,
puede aumentar la fuerza vendedora del anuncio. Debe utilizarse el
lenguaje propio" de quien hace el testimonio.
24.
25. Frases incompletas: Es de nuevo un juego con el lector. Se intenta
que la complete. O que busque en el cuerpo de texto el final de la
"historia".
26. Competitivos: De alguna manera quieren comparar con su
competencia, casi siempre con la categoría del producto.
27. Promocionales: Su redacción es fuertemente " vendedora " dando
noticia de la promoción y su premio.
28. Prestigiosos: Dan a la marca un sello de exclusividad. son muy
“elitistas".
Poéticas: Casi siempre enfocados a la mujer. utilizan palabras suaves,
v ensoñadoras.
29. Adjetivados: "el limpio", "la buena"... como se ve, adjetivan
intentando dar el sentido de que son ”lo único"
31. continuaremos con las características principales, que nos den idea de
como debería ser un titular:
Vendedor: no olvidemos nunca que hacemos publicidad y nuestra misión
principal es esa: vender.
lncitar a que siga leyendo; en el cuerpo de texto vamos a seguir vendiendo.
Hablemos al lector, hay que motivarlo no aburrido.
Siempre que podamos. Incluiremos la marca o el nombre del producto en
el titular. Seguro que sale bien. Procurar dar noticias. el lector espera
noticias.
Los imperativos, aunque se usen. no suelen “caer" muy bien.
Es mejor hacer titulares que se puedan entender al Primer vistazo.
Escoger las palabras; deben tener fuerza y ser evocadoras.
32. Hay que evitar las frases que, de tanto uso ya están gastadas.
El titular debe tener relación con todo el anuncio, no es un
elemento aislado.
Es muy peligroso hacer titulares que valgan para todo. ?
No hay que ser vulgar, que vulgaridad molesta a muchas personas.
Construir bien las frases sin necesidad de ser un purista. Hay
‘’licencias’’ publicitarias admitidas y eficaces,
No hacer rimas.
De fuerza al titular. Llénelo de imágenes
34. La publicidad tenía que captar al mayor público posible de
forma clara, por las formas de las letras se comienzan a
desarrollar por distintos cauces para resultar impactantes y
atraer la vista de los posibles futuros clientes. Como
consecuencia es en el siglo XIX cuando hay un gran
avance tipográfico y nacen por ejemplo las tipografías de palo
seco y egipcias.
Pero la explosión del uso tipográfico en la publicidad llegará a
finales del siglo XX y principios del XXI, en la que en muchos
casos se convertirá en la base de un anuncio, de una idea o de
un mensaje visual. Pasando en muchos casos a ser el elemento
principal e incluso único de carteles y campañas publicitarias.
35. La imagen no es el único ingrediente estrella de la publicidad
impresa. La tipografía, sazonada con una pizca de ingenio y
creatividad, es a menudo más apetitosa que la imagen en este
tipo de publicidad. Para demostrar que, a veces, en la publicad,
la letra con creatividad entra, recogemos a continuación varios
anuncios en los que la tipografía acapara todo el
protagonismo:
36.
37.
38. waht si yuor lfie
depneded sobre cómo
ISAT se puede leer
esta frase?
no beber y conducir
39. waht si yuor lfie
depneded sobre cómo
ISAT se puede leer
esta frase?
no beber y conducir
40. Me preocupo por mantener las cosas verdes verde…. De que
te preocupas?
