Caja de herramientas de inteligencia artificial para la academia y la investi...
Redacción para scripts
1.
2. El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria
preparada para ser escuchada por este medio.
El mismo no necesita de imágenes que vayan desde los ojos
hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con
un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo,
sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que
constituye el éxito de un comercial de radio.
A continuación los detalles…
3. Consideraciones Generales:
Redacción del Comercial: La atracción auditiva es la primera importancia y la
misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios
que poseen atracción visual.
Se debe utilizar palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.
Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva.
La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del
redactor.
4. Métodos para la Realización de un Comercial de Radio
Para la realización de un comercial de radio existen dos
métodos o formas establecidas:
5. 1. El Comercial en Vivo: tiene la animación y vitalidad
del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy
conocido. En un comercial en vivo no hay costos de
producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de
flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el
mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las
condiciones requeridas.
6. 2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas esta
sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se
puede repetir cuantas veces se considere necesario
para garantizar una emisión más precisa y a
prueba de equivocaciones.
7. Tipos de Comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos
básicos como son:
• Venta Directa
• Comercial de Diálogo
• Comercial Dramatizado
• Comercial Integrado
• Comercial Musical
8. 1. Venta Directa:
En él se describen los atributos del producto
y se limita a revelar sus ventajas y beneficios
competitivos.
9. 2. Comercial de Diálogo
El mensaje se desarrolla a base de una serie
de conversaciones entre el anunciador y otras
partes interesadas; se realizan testimonios.
10. 3. Comercial Dramatizado
Es semejante al texto narrativo porque se presenta una
situación y se introduce el producto como solución del
problema que se plantea… este tipo de comercial con el
anterior es más eficientes con un poco de humor.
11. 4. Comercial Integrado:
Se denomina así al anuncio que va intercalado en la emisión y
es preparado expresamente para un programa determinado.
Este anuncio puede ser presentado por una estrella del
espectáculo o por un personaje conocido: dicha personalidad
respaldada por un pliego de datos en que se contienen los
puntos principales del texto.
12. 5. Comercial Musical
Producir un jingle implica la intervención de cantantes
profesionales, músicos y arreglistas: A veces todo el comercial
es cantado, por lo más frecuentes es que vaya intercalado con
la voz del locutor. Debe tenerse presente los requisitos de que
la música sea buena y pegajosa y que la letra se entienda.
Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados. Los
primeros tienen la vitalidad y animación personal del locutor
sobre todo si se trata de una personalidad de prestigio.
14. “La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado
a un gran número de profesionales del área.
Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y
la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los
otros medios que poseen atracción visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de
fácil pronunciación. Las frases descriptivas breves son las más indicadas
en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta
claridad y una rápida captación auditiva”
15. La radio precisa de un estilo diferente de publicidad,
por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través
de un proceso de reflexión similar al que se emplea en
otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de
público objetivo.
A continuación las técnicas de redacción:
17. 1. Técnica de Realismo:
Diálogo que representa una escena de la vida real para
envolver al oyente un problema que el producto o
servicio puede ayudar a resolver.
18. 2. Técnica De Locutor Directo:
Es la más usada en la que el locutor transmite
todo el guión. Su éxito depende del texto y
simpatía del locutor.
19. 3. Dos Locutores:
Dos locutores se alternan las oraciones o grupos
de oraciones de texto
20. 4. Locutor Actor:
Se utiliza la voz de un actor o actriz que complete
el mensaje del locutor.
21. 5. Jingle Locutor:
Se utiliza al comienzo del comercial, seguido por
el locutor, terminando con el jingle
22. 6. Sentido del Humor:
Una escena realista puede tener toques humorísticos y el texto
del locutor directo puede redactarse con toques humorísticos.
Esta técnica es apropiada para productos de bajo precio,
productos que la gente compra por divertirse, producto cuyo
principal atractivo es el sabor. No debemos burlarnos del
producto ni del consumidor, ni de productos de la
competencia.
23. 7. Entrevista al Consumidor:
El locutor habla con consumidores reales que
relatan sus experiencias con respecto o
servicio (experiencia positiva)
25. Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras
conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro
del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia
lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases
de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite.
Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas,
solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
26. Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico,
creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un
producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales
deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del
comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar
las características del producto de forma original.
Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los
segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde
atención del radio escucha.
28. El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elementos que
van a adornar la misma.
Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
• El producto
• La ubicación de p/s en el mercado
• La categoría al que pertenece en el P/S
• La marca
• La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
• La publicidad
• Idea de ventas
• Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios
(para radio y TV)
29. Nombre del producto
• Duración del comercial
• Especificación de la música de fondo
• Entrada del locutor
• Cierre del comercial
• Fin de la música
31. 1¿Qué tan largo es un script de 30 segundos para un anuncio
de radio? La introducción de este artículo se lee durante 30
segundos en "radio-parlante". Piensa en un anuncio de radio
de 30 segundos en dos segmentos. El primer segmento hace
hincapié en los beneficios del producto, y el segundo
segmento cierra el anuncio con el lema. El primer segmento
tiene tres actos: el dilema, el dolor y la solución. Pero
primero, debes transmitir el beneficio que tiene tu producto
para resolver el dilema del cliente.
32. 2 En el Acto I, debes captar la atención inmediata del
oyente al señalar con fuerza el problema que necesita
resolver. Podría ser en forma de una pregunta como la
primera línea de esta pieza. Si tu anuncio en la radio
falla en captar la atención del oyente, éste cambiará a
otra estación de radio. En nuestra introducción,
debemos presentar el dilema con una apertura engañosa
y un problema implícito (el lector no sabe cómo
escribir el guión para un spot de radio de 30 segundos).
33. 3
En el Acto II, debes utilizar el dolor para reforzar la
necesidad de resolver el dilema. En la introducción
anterior, debemos reforzar la apertura con la psicología
inversa (el dolor de la negación), para demostrar la
importancia de los spots de 30 segundos y terminar con
otro aliciente, ¡ganar mucho dinero! Cuando se
refuerzan, permites al oyente justificar el golpe
momentáneo al escuchar la primera línea.
34. 4
En el Acto III, proporcionas la solución y
amablemente curas el dolor de los oyentes al
resolver el dilema original con una llamada a la
acción. La introducción termina por pedir al
lector que lea este artículo para obtener la
respuesta a "cómo escribir un guión para un spot
de radio de 30 segundos".
35. 5
Una vez que has terminado tu historia en tres
actos del primer segmento, conecta tu lema de 7
segundos y ya habrás terminado tu guión para un
spot de radio de 30 segundos. No hay lema en la
introducción, pero existen otras fuentes para
encontrar la forma de escribir un guión para un
lema de la radio.
36. 6
Repite la rotación de tu campaña de marketing
para el número de spots de radio de 30 segundos,
tantas veces como sea necesario. Asegúrate de
enfatizar los diferentes beneficios en la rotación si
estás hablando del mismo producto. Si estás
promocionando productos diferentes, muestra
cómo los mismos beneficios se pueden obtener de
diferentes maneras.
37. Consejos y advertencias
Un anuncio de 30 segundos cuenta, a menudo, con dos
personajes que se hablan entre sí. En este caso, es muy
similar a un guión de una obra de teatro. Escribe con
claridad y sin ambigüedades. A menudo, la lectura de
tu script en voz alta te permitirá capturar errores
potenciales. Recuerda, tu objetivo principal en la
escritura del guión radica en la comprensión del oyente.
38. A menos que estés dando un número de teléfono o una
dirección, debes tratar de mantenerte alejado de utilizar
números con más de dos sílabas. Las direcciones de
páginas web largas o confusas son muy difíciles a la
hora de que el oyente las comprenda. Si tienes una
dirección web que contiene un número, ¿cómo harás
para que el oyente sepa si el número está escrito en
forma de número o en forma literal? Del mismo modo,
puedes escribir "and" en tu dirección web, ya sea como
"and" o "&".
