El documento describe las habilidades y responsabilidades de un redactor publicitario. Un redactor no solo escribe palabras para un anuncio, sino que también crea ideas para expresarlas a través de palabras, sonidos e imágenes. El redactor debe investigar el producto, crear una gran idea para atraer a la audiencia y persuadirlos a actuar, usando un lenguaje que genere emoción o deseo de comprar. El redactor debe conocer las tendencias y adoptar la perspectiva del cliente y consumidor para crear anuncios efectivos.

2. La redacción publicitaria
• Redactar significa poner en orden, encontrar las
ideas que se quieren defender y expresarlas
adecuadamente .
• Las palabras no se identifican con el producto pero
sí se adaptan a él.
• En la redacción se pasa de un estado conceptual a
uno gramatical aún con todas las inadecuaciones
que esto conlleve.
• La forma y el contenido son los dos aspectos
fundamentales de toda redacción.

3. Principios
Para una redacción publicitaria debe de tener en
cuenta 12 principios fundamentales. Estas fases
pueden romperse en el caso de que sea necesario, con
el objetivo de resaltar la creatividad en el texto
publicitario.

4.  Antes de redactar hay que informarse.
 Una buena estrategia creativa es el mejor camino para
redactar anuncios interesantes.
 Hay que trabajar las ideas y no quedarse con lo primero
que se nos viene a la cabeza.
 Cada marca tiene su personalidad y cada producto su
estilo. Hay que trabajar sin salirse de ese marco porque
hacemos anuncios, no piezas literarias.
 Usemos un lenguaje claro, el receptor no está para
historias de ir descifrando.

5.  Hagamos anuncios personales. Como no podemos escribir
para todo el mundo, es preferible escribir para alguien
representativo del público objetivo.
 Tengamos las antenas puestas para conocer a las
personas. Nos dirigimos a personas, no a datos estadísticos.
 En creación, y en redacción, hay que tener imaginación,
inventiva y, sobre todo, disciplina.
 Las palabras muertas no venden, con nuestras palabras
debemos crear imágenes vivas.

6.  “El espectador recibe mejor la información que se transmite en
unlenguaje que le resulta familiar” (Marshall McLuhan)
 Usemos el lenguaje actual, ágil y que sea agradable de leer o
escucharpara nuestro público objetivo, no para nosotros ni
para todo el mundo.
 Una vez tengamos el texto redactado, hay que revisarlo. Hay
que preguntarse si el texto cumple con los objetivos y si lo
consideramosbueno. Vale la pena guardar la vanidad y
pensar que todo es mejorable (pero entrando en fechas de
entrega, sobre todo hoy día).
Hay más principios. Cada uno crea los suyos según evoluciona el
mercado publicitario, las TIC, la propia experiencia…

8. ¿Qué es y qué hace un redactor
publicitario?
El término “redactor publicitario” no describe exactamente un
trabajo, pues no es sólo la persona que escribe las palabras que
van en un anuncio sino que crea ideas que para expresar
palabras, sonidos e imágenes. Además, el redactor publicitario
habla de hechos concretos que han de persuadir al consumidor e
incitarle a la acción. Utiliza palabras que deben de crear
excitación o deseo de adquirir bienes o servicios.

9. ¿Qué significa ser redactor
publicitario?
 Como se mencionó, es difícil definirlo por la complejidad de su
actividad profesional, pero lo que sí está claro es que debe
sentirse vendedor, puesto que es justamente lo que está
haciendo: ayudar a vender a pequeños, medianos y grandes
anunciantes.
 El redactor publicitario es profesional que debe sentirse
vendedor, puesto que es justamente lo que está haciendo:
AYUDAR A VENDER AL ANUNCIANTE.

10.  Debe saber de todo, conocer todo sobre el producto. Luego,
se sienta a analizar lo que sabe y busca una gran idea que le
permita decirle al la audiencia: "ESTO TE INTERESA". Y que
la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo, piense: "ESTO ME
INTERESA".
 La mayoría de los escritores se instalan en su mesa de trabajo
y comienzan a escribir, se encierran en sí mismos y escriben
palabras sobre cosas o sentimientos. El redactor publicitario
hace todo lo contrario, no se encierra en sí mismo, mira todo
desde el punto de vista de las personas y desde la perspectiva
del negocio, habla con el vendedor, con el dependiente, con el
tendero, con la cajera, con el comprador y recoge sus
opiniones. El redactor publicitario conoce las tendencias, lo
último que acontece en la vida y en la calle, incluso se
anticipa, es un creador y un cazador de tendencias.

11. Habilidades del redactor publicitario
Las características esenciales de un buen redactor, se
dividen en 2 partes, ‘’deberá poseer virtudes técnicas y
anímicas, para incorporar y precisar, en su actividad en dos
partes, para poder incorporar y precisar, en su actividad
cotidiana dentro de una agencia.’’

12. Virtudes – Técnicas
 Poseer curiosidad obsesiva.
 Manejar de forma adecuada el vocabulario y el lenguaje.
 Ser interesado en otros idiomas
 Facilidad de escritura
 Capaz de dominar cualquier tema.
 Sabe recopilar información.
 Trabaja según la tecnología.
 Es un gran vendedor.
 Buen Relacionista Público
 Actúa con Astucia.

13.  Tiene facilidad de palabra.
 Es realista.
 Es Idealista.
 Es Publicista.
 Y lo más importante, ES CREATIVO E IMAGINATIVO.