„Content is King!“, befand Bill Gates schon im Jahre 1996 (sic!). Und daran hat sich bis heute nichts geändert. Im Gegenteil: Content ist wichtiger denn je. Aber warum ist das so?

1. Ist Content
KING?

2. Usability-Vorgaben
für Web-Content
Content
im Tagesgeschäft
Panda-Update
2011
Welche Rolle
spielt Content in Unternehmen?
Inhalt
TOP5
Penguin Update
2012

3. Was ist eigentlich Content?
Jeder übermittelte Content im Sinne von
Gehalt und Inhalt
Alle redaktionellen Inhalte
Text-, Bild-, Audio- oder Videodaten
Auf unterschiedliche Benutzergruppen
zugeschnitten
In unterschiedlichen Content-Formaten

4. Und welche Rolle spielt Content
in Unternehmen?

5. „Wollen wir nicht
mal aus
SEO-Gründen
einen Blog
machen?“
„Haben wir keinen
Praktikanten, der
uns schnell ein
paar Texte
erstellen kann?“
„Muss das so viel
kosten? Was
bringen uns die
ganzen Inhalte
eigentlich?“
„Wir haben doch
schon die meisten
Inhalte.“
„Lasst uns erst
einmal das Projekt
live bekommen.
Um den Content
kümmern wir uns
später.“
„Wir wissen doch
eigentlich schon
genau, was wir
sagen wollen
oder?“
„Website Content?
Um die Inhalte
soll sich unser
Marketingteam
kümmern.“
Content im Tagesgeschäft.

6. Einer, der dazu eine
andere Meinung
hat...
„Content
is King“
–Bill Gates, 1996
https://news.microsoft.com/exec/bill-gates/

7. Und warum hat der Umgang
mit Content im Laufe der Jahre
so gelitten?

8. 1. Die „Offline-Welt“
ist online gegangen.
OFFLINE
ONLINE
Marketing-Strukturen und Denkweisen
wurden nicht an das neue Medium
angepasst.
Mangel an qualifizierten Mitarbeitern,
die webkonformen Content erstellen
können.
Bisherige Mitarbeiter blockieren neue
Entwicklungen.
Content-Verantwortung wird ins
Marketing geschoben.

9. 2. SEOs entdeckten die Lücken
im Google Algorithmus
Rein Keyword-getriebene Texte
Link-Kauf und künstlicher
Backlink-Aufbau
Affiliate-Seiten mit schlechtem Content
„Billige“ Texte wurden mit
SEA-Maßnahmen gestützt
Die Folge:

10. 3. Content wird zur „Praktikanten-Sache“
und darf grundsätzlich nichts kosten
1 Cent pro Wort
Was kostet eine Landingpage oder ein
guter Blogbeitrag?
Was kostet zum Vergleich ein Flyer, eine
Anzeige oder ein TV-Spot? (Produktions-
kosten samt Platzierung im Werbeum-
feld)

11. Dann kam 2011 das Google
Panda-Update ...
mindere Qualität
sinnloser Inhalt
Content- Farmen

12. Google zum Panda-Update:
Das Ranking von Seiten, die keinen
Mehrwert für die User bieten,
kopierte Inhalte nutzen oder
einfach nur sinnlos sind, wird sich
verschlechtern.
Die Performance von Google ist
abhängig von hochwertigen
Inhalten. Daher ist es wichtig, dass
Seiten, die eine exzellente
Content-Qualität bieten belohnt
werden.

13. ...und dazu noch das
Penguin-Update 2012
Überoptimierung
unnatürliche Link-Strukturen
Keyword-Stuffing

14. Es ist Zeit, umzudenken!

15. Content gewinnt massiv an
Bedeutung:
Google belohnt hochwertigen
Content.
Die sozialen Medien haben das
Online-Business grundlegend
verändert.
Das Nutzerverhalten hat sich verän-
dert (vom Push- zum Pull-Medium).
Die Kosten für Content-Produktion
und -Distribution sind im Laufe der
letzten Jahre zurückgegangen (mehr
Wettbewerb).
Die Grenzen zwischen Marketing,
PR, Social Media und Journalismus
verschmelzen immer mehr (neue
Mitbewerber).
Unternehmen müssen online eine
Marke neu aufbauen.

16. Die Folge:
Content ist
KING!

17. Usability-Vorgaben für
Web-Content.
TOP5
leicht auffindbar
leicht zugänglich
leicht verständlich
leicht teilbar
„leicht zu mögen“

18. www.eMBIS.de
»Seminare von Menschen,
die ihren Job lieben.«