Présentation des fonctions du langage selon R. Jakobson Application aux messages publicitaires Exercices d'entraînement

1. Les fonctions du langage de Jakobson
appliquées à la publicité. Version améliorée

2. 1. Immersion inductive

3. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
3

4. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes?
4
Des détails sur les sentiments, les humeurs, le caractère d’une personne

5. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
5

6. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
6
Des formules impératives, des ordres, des conseils

7. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
7

8. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
8
Des jeux de mots, des rimes, une recherche de style

9. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
9

10. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes?
10
Des faits, des informations, des détails sur le réel

11. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
11

12. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
12Des interpellations directes au lecteur, des petits mots de contact

13. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
13

14. Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
14Des indications sur la manière de comprendre, des définitions

15. 2. Découverte de l’auteur et de sa théorie

16. Jakobson
16
1896-1982
Roman

17. 6éléments d’une situation
de communication
17

18. 6fonctions du langage
selon Jakobson
18

19. Les fonctions du langage
Récapitulatif des buts
• Avec la fonction expressive, je fais part de mon intériorité, j’exprime mes pensées, mes émotions,
mes sensations.
• Avec la fonction conative, je veux agir sur l’autre, le faire réagir, le convaincre, le contraindre
• Avec la fonction poétique, j’agis sur la forme de mon message, je joue sur les mots
• Avec la fonction référentielle, je cherche à informer, transmettre des informations
• Avec la fonction phatique, je cherche à maintenir le contact, faciliter les échanges
• Avec la fonction métalinguistique, je cherche à expliquer, définir ce qui ne peut pas être compris

20. 3. Illustrations des 6 fonctions du langage
dans la publicité

21. La fonction expressive…
Expression des émotions,
de l’intériorité d’un locuteur.
Centrée
sur
l’émetteur

22. La fonction conative…
cherche à produire des effets
sur le récepteur du message
Centrée sur
le
destinataire

23. La fonction poétique…
porte sur le style,
les structures du message
Centrée
sur le
message

24. La fonction référentielle…
donne des indications sur le réel,
des faits, des informations.
Centrée
sur le
contexte,
le réel

25. La fonction phatique…
sert à établir,
prolonger la communication.
Centrée
sur le
contact
Centrée
sur le
contact

26. La fonction métalinguistique…
C’est le discours sur le discours,
ce qui aide à comprendre le code
utilisé.
Centrée
sur le code

27. 4. Quand une fonction du langage
devient le fil rouge
d’une campagne publicitaire

28. 28
Fonction émotive pour NIKON,
insistant sur des traits de caractère (2010)
Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.youtube.com/watch?v=1OV99N9xKOg

29. 29
Fonction conative pour MAC DONAL
clients à fréquenter ses fast-foods « s
(2012)
Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.ionisbrandculture.com/mcdo-venez-comme-vous-etes--11
Fonction conative pour MAC DONALD,
incitant les gens à venir « sans chichi » (2012)

30. 30
Fonction poétique pour UBER,
axée sur l’humour grâce aux multiples jeux de mots… (2016)

31. 31
Fonction informative pour COCA COLA,
jouant sur des faits marquants et historiques (2015)

32. 32
Fonction métalinguistique pour la CAISSE d’EPARGNE,
cherchant à redéfinir les termes de sa relation-client (2011)
Pour plus d’informations sur la campagne : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/

33. 5. Et si on s’entraînait ?

34. 34
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?

35. 35
Fonction expressive
Quelle fonction du langage ?
Émotive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?

36. 36
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?

37. 37
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction poétique

38. 38
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction phatique

39. 39
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction expressive

40. 40
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction référentielle

41. 41
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction conative

42. 42
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction poétique

43. 43
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction expressive

44. 44
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction référentielle

45. 45
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction métalinguistique

46. Un autre entraînement…
0Quizz sur les fonctions du langage autour des slogans publicitaires
http://jpdubs.hautetfort.com/archive/2009/04/23/quiz-fonctions-de-jakobson.html
46

47. 6. Prolongements ?

48. Jakobson et
48http://zeboute.wordpress.com/2012/03/24/les-6-fonctions-du-langage-de-twitter-selon-jakobson/

49. Applications des fonctions du langage aux stratégies de communication
• http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/
49

50. pplications des fonctions du langage
aux campagnes d’e-mailings
50
0 http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/
Envoyer un mail avec un titre de type «poétique »
permet un taux d’ouverture moyen de %
de type «conatif »
permet un taux d’ouverture moyen de %
de type «expressif ou référentiel »
permet un taux d’ouverture moyen de %

51. 7. A la source

52. Pour lire…
http://www.ultramuros.ca/documents/Jakobson-
Theo-de-la-communication.pdf

53. Merci 