Presentatie over Snapchat vs Facebook, Congres Facebook Marketing, juni 2016. Moet Facebook zich zorgen maken? Wat maakt het ene platform beter dan het andere? Of doet het er niet toe??? ;)
2. 1. Prequel: Snapchat in 5 minuten
2. Het gevecht van het decennium
3. Ronde 1: content
4. Ronde 2: features
5. Ronde 3: advertising
6. Ronde 4: beheer
7. Knock-out
Snapchat vs Facebook:
let the games begin
28. 🎥 focus op video
😱 informeel & rauw
💯 100% organisch bereik (nog)
🔼 Engagement is hoog
👁 Aandacht = groot
🗣 Bereik: opbouwen via andere kanalen
💬 “we count on editors and artists, not clicks and
shares, to dertermine what’s important”
Ronde 1: content
41. Geo-tagging (filters) als basis
Team van snapchat curators
Gigantisch bereik
Kansen om geografisch onderscheid te maken
Conversatie rondom content
Actueel en relevant
Branded > “Immersive brand experience” > onderdeel
van een verhaal
Live stories ...
54. 🤔 (nog) Geen targeting
🇳🇱 (nog) Niet in Nederland beschikbaar
💘 Discover is beperkt (3 mln?), live is groter (10
mln?)
💰 Prijzig
🖥 Geen verkeer naar site (wel direct response ads)
😡 Geen API
Ronde 3: Advertising
56. • Je kunt maar op 1 device inloggen 📱❌📱
• Berichten verdwijnen, tenzij je ze bewaart 📩
• Je ziet maar 9 berichten in je scherm 📱
• Geen overzicht ✉✉✉✉✉😤
• Video-snaps kun je niet bewaren 🎥
• Je kunt alleen screenshots maken 📲
• Creativiteit, afstemming en snelheid zijn key 🔑
webcare = lastig
60. Continue stroom content
... die je niet kunt voorbereiden!
Focus op video
... maar rauw en onge-edit
Engagement en bereik mogelijk
... maar geen algoritme & organisch (nu nog)
Engaging content
... vertical& altijd full screen
Overeenkomsten/verschillen
61. Toekomst:
• On demand geofilters (vanaf enkele dollars)
• Discover ads ($50.000)
• Branded lenses ($450.000 - $700.000)
• Branded content in live stories ($250.000)
Kansen:
62. Organisch/*nu*:
• zorgen voor goede content op eigen kanaal
• werken met influencers voor eigen kanaal en dat
van influencer
• bouwen aan eigen bereik via andere kanalen
Kansen:
63. • Heb je een jonge doelgroep (15-25)?
• Richt je je op starters?
• Draait je merk om actie, sport, entertainment of
outdoor?
• Werk je met grote evenementen/locaties?
• Wil je *nu* ervaring opdoen zodat je straks klaar
bent voor de groei in target audience ...?
Snapchat vs Facebook?Stel jezelf een belangrijkere vraag: