komunikasi massa di dalam komunikasi kesehatan

1. KOMUNIKASI MASSA

2. Disusun oleh :
• Marda Louisa ( 25010113120111 )
• Elisa Maharani ( 25010113120112 )
• Resta Lestari ( 25010113120113 )
• Agustin Dwi Arista ( 25010113120114 )
• Herpina Simarmata ( 25010113120115 )
• Wiwin Rahma D. ( 25010113120116 )
• Rizki Pamulat Sari ( 25010113120117 )
• Cherinita Hamida ( 25010113120118 )
• Devita Melinda N. ( 25010113120120 )

3. 1. Pengertian
Menurut Berlo:
Kata massa dalam komunikasi massa dapat
diartikan lebih dari sekedar “orang banyak”.
Massa diartikan sebagai “meliputi semua orang
yang menjadi sasaran alat-alat komunikasi
massa atau orang-orang pada ujung lain dari
saluran”.
(Wiryanto, 2000. Hal : 1-2)

4. • Komunikasi massa pada dasarnya merupakan
suatu bentuk komunikasi dengan melibatkan
khalayak luas yang biasanya mengggunakan
teknologi media massa, seperti surat kabar,
majalah, radio, dan televisi

5. 2. Unsur komunikasi massa
• Unsur Who (sumber atau komunikator)
• Unsur says what (pesan)
• Unsur in which channel ( saluran atau media)
• Unsur to whom (penerima atau mass
audience)
• Unsur with what effect (unsur efek atau
akibat)

6. 3. Ciri – ciri komunikasi massa
• Berlangsung satu arah
• Pesan yang disampaikan bersifat umum
• Komunikan bersifat heterogen
• Media komunikasi masa menimbulkan
keserempakkan
• Umpan balik sedikit
• Cepat menjangkau audiens dalam jumlah
banyak (Hadi, 2005)

7. 4. Efek Komunikasi Massa
NO DAMPAK POLA KOMUNIIKASI FUNGSI
01 Kognitif 1. Ceramah umum
2. Rapat
3. Kuliah
4. penerangan
Menjelaskan
tentang suatu hal
agar itu dapat
dimengerti dan
dipahami
02 Afektif 1. Media massa
2. Diplomasi
3. Penataran
Menumbuhkan
perasaan tertentu
agar mudah dihayati
03 Konatif 1. Forum media
2. Periklanan
3. Penyuluhan
4. Public Relation
5. Kampanye
6. propaganda
Menimbulkan
perubahan sikap,
agar berperilaku
sesuai dengan yang
diinginkan oleh
komunikator

8. 5. Elemen Komunikasi Massa
• Verbal: kata-kata yang diucapkan.
• Vocal: mutu suara mencakup keras-lemah,
lambat atau cepat, dan sebagainya.
• Visual: tampilan atau gerak tubuh pembicara.

9. 6. Fungsi komunikasi massa
• Informasi
• Hiburan
• Persuasi
• Transmisi Budaya
• Mendorong Kohesi Sosial
• Pengawasan
• Korelasi
• Pewarisan Sosial
• Melawan Kekuasaan dan Kekuatan Represif

10. 7. Model Media Massa
1. Model Alir Dua Tahap
• Media massa secara tidak langsung
mempengaruhi audience
2. Model Alir Banyak Tahap
• Ada hubungan timbal balik dari media ke
khalayak (yang juga berinteraksi satu sama lain)
3. Model Melvin De Fleur
• Sumber dan pemancaran tidak berada di satu
posisi.

11. 4. Model Michael W. Gamble dan Teri Kwal Gamble
menggunakan media massa modern sebagai salah satu
unsur yang mempengaruhi model komunikasi yang
dijalankan
5. Model HUB
oleh Rayn Eldon Hiebert, Donald F. Ungrait dan Thomas
W. Bohn. Model ini merupakan model komunikasi
lingkaran yang dinamis dan berputar terus menerus.
6. Model Black dan Whitney
model sederhana ini dapat memudahkan untuk
memahami proses alur pesan yang berjalan

12. 7. Model Bruce dan Malcom Mclean
Model ini sangat menekankan peran gatekeeper
dalam proses komunikasi massa
8. Model Maletzke
awal perkembangannya secara sederhana
menggambarkan peta media massa “dibawah
tanah” di Berlin
9. Model Bryant dan Wallace
khas untuk mengamati model arus pesan dalam
media radio dan televisi

13. 8. Bentuk komunikasi massa
Media
Cetak
Elektronik
Contoh:
- Surat Kabar
- Majalah
- Poster,dll
Contoh:
- Televisi
- Radio
- Video
- Film, dll

14. 9. Teori Komunikasi Massa
Empat perumusan khusus tentang pengaruh
media massa, yaitu:
• Teori perbedaan-perbedaan Individu
• Teori Kategori sosial
• Teori Hubungan Sosial
• Teori norma-norma budaya

15. Teori perbedaan-perbedaan Individu
• Setiap individu mempunyai nilai-nilai yang
berbeda sehingga dengan sendirinya
melakukan selektifitas terhadap komunikasi
massa.

16. Teori Kategori sosial
• Terdapat kategori sosial yang luas dalam
masyarakat kota industri yang memiliki
perilaku sama.

17. Teori Hubungan Sosial
• Dalam menerima pesan komunikasi melalui
media, orang lebih banyak memperolehnya
melalui hubungan atau kontak dengan orang
lain dari pada menerima langsung dari media
massa.

18. Teori norma-norma budaya
Peranan media massa dapat menumbuhkan
kesan yang dapat memengaruhi norma-norma.

19. Daftar Pustaka
Baran, Stanley J. 2008. Pengantar Komunikasi Massa Jilid 1 Edisi 5.
Jakarta: Erlangga
Hadi, Astar. 2005. Matinya Dunia Cyberspace.Yogyakarta : LkiS
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT
RajaGrafindo Persada.
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta : Lkis
Suprapto,Tommy. 2009. Pengantar Teori dan Manajemen Komunikasi.
Yogyakarta: Media Pressindo
West,Richard dan Lynn H.Turner. 2008. Pengantar Teori Komunikasi:
Analisis dan Aplikasi. Jakarta : Salemba Humanika
Wiryanto.2000. Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Grasindo
Yosandy, LS. 2010. You Are The Real Personal Succes. Jakarta: Kompas
Gramedia

20. TERIMA KASIH