1. Trending Topics:
Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro
2º trimestre / 2012
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2. Metodologia
utilizada
Inteligência de mercado
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3. 1
Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
Diferente da pesquisa do primeiro trimestre, neste estudo são indicados os trending topics gerais
2
3
4
do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento
pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.
O período coletado para o estudo vai de 14/04 a
30/06.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema. A
categoria múltiplos assuntos, presente no estudo do 1º trimestre, foi retirada.
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4. Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível
5
identificar padrões de comportamento para a cauda
longa, ou seja, o estudo contempla
apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha
volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia.
Termos com
maior
ocorrência
Termos com
menor
ocorrência
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5. Categorias
Inteligência de mercado
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6. Categorias
COMPARATIVO DE CATEGORIAS
31%
28% 29%
28%
23%
21%
23%
18%
7% 8%
3%
Cinema
9%
5% 7% 7%
Data
comemorativa
 Nas três localidades
analisadas o
comportamento das
categorias foi
semelhante, tendo as
categorias
esporte, música e TV se
destacado.
2% 3%
Esporte
5%
Internet e
Tecnologia
BRASIL
18%
9%
Música
Notícias
3%5%
16%
8%
7%
29%
31%
SP
21%
Política
TV
Cinema
3%5%
Data comemorativa
7%
8%
3%
3%
2%
1%
RJ
6% 8%
RJ
SP
28%
BRASIL
3% 2% 3%
3%
1% 2%
Evento
16%
23%
Esporte
7%
6%
2%
Evento
28%
23%
2%
3%
Internet e
Tecnologia
Música
Notícias
Política
TV
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7. Categorias
 A categoria TV diz
respeito a termos
relacionados
exclusivamente ao
tema, como
novelas, seriados, atores,
etc. No entanto, outras
categorias se tornam
importantes devido à
influência direta da
TV, como a categoria
esporte, em que 100%
dos temas citados são
relacionados a eventos
esportivos televisionados
como jogos de
futebol, corrida de
automobilismo, jogos de
vôlei e lutas de MMA
(Martial Mixed Arts).
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
BRASIL
18%
9%
RJ
SP
3%5%
16%
28%
8%
7%
29%
31%
21%
Data comemorativa
7%
8%
3%
3%
2%
1%
Cinema
23%
7%
6%
2%
Evento
28%
23%
3%5%
Esporte
2%
Internet e
Tecnologia
Música
Notícias
3%
Política
TV
INFLUÊNCIA DIRETA DA TV
BRASIL
Cinema
RJ
SP
Data comemorativa
Esporte
16%
18%
23%
28%
29%
Evento
28%
Internet e
Tecnologia
Música
Notícias
Política
TV
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8. Categorias
TTs Rio de Janeiro
 A metodologia utilizada
pra análise dos TTs foi
modificada do primeiro para
o segundo trimestre, o que
explica a diferença entre as
categorias usadas e mesmo
algumas proporções.
 Apesar das
modificações, as categorias
TV e Música continuam
como duas das mais
expressivas. Já a diferença
na categoria Evento ocorre
porque há no primeiro
trimestre ao menos dois
tipos de evento que geram
muitos tweets: o Carnaval e
premiações internacionais
de cinema e televisão (Oscar
e Globo de Ouro).
28%
29%
27%
23%
23%
16%
7%
7%
7%
3%
2%
0%
Cinema
Data
comemorativa
16%
Esporte
Evento
6%
3% 2%
Internet e
Tecnologia
1º trimestre
0%
Música
2%
Notícias
0%
0%
Política
TV
Múltiplos
assuntos
2º trimestre
TTs São Paulo
29%
27%
25%
21%
16%
15%
8%
4%
7%
8%
5%
0%
Cinema
Data
comemorativa
Esporte
Evento
17%
8%
2% 3%
Internet e
Tecnologia
1º trimestre
2% 3%
Música
Notícias
0%
0%
Política
TV
Múltiplos
assuntos
2º trimestre
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9. Cinema
Maio
13
BRASIL
Junho
SP
RJ
07
Junho
O filme “Os Vingadores”
foi lembrado com mais
frequência nas três
localidades.
A estreia da versão em 3D
do filme Titanic foi um
dos TTs da categoria
cinema mais citados no
Rio e em São Paulo.
12
O Dia das Mães é uma das datas mais
lembradas no Rio e em São Paulo.
O feriado de Corpus Christi foi lembrado
nas três localidades e outras datas
religiosas como Dia de São João e de São
Pedro foram bastante lembradas no RJ e
em SP.
O Dia dos Namorados também foi
lembrado nos TTs do Brasil, do Rio e de
São Paulo.
Datas Comemorativas
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10. Esporte
 Nas três localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com ênfase aos jogos da
Libertadores e da Eurocopa, além de menções à final da Liga dos Campeões. Além do futebol, o
automobilismo foi o segundo tema mais comentado, com menções a vários GPs e ao piloto Sebastian
Vettel, este principalmente nos TTs São Paulo.
Nos TTs Brasil as menções a
vôlei falam basicamente das
seleções brasileiras masculina
e feminina e suas atuações na
Liga Mundial e no Grand Prix
respectivamente.
Menções ao The Ultimate
Fighter (TUF), reality show
com lutadores de MMA
ajudaram o UFC se tornar a
segunda subcategoria mais
comentada nos TTs do Rio.
BRASIL
Automobilismo foi o segundo
assunto que mais apareceu
entre os TTs de São Paulo. Na
subcategoria tênis, menções
aos torneios de Roland Garros
e Wimbledon foram as mais
expressivas.
RJ
SP
3%
4%
3%1%
4%
3%
2% 0%
4%
4%
0%
Futebol
Automobilismo
3%
5%
6%
11%
9%
Volei
72%
UFC
11%
7%
Basquete
Tênis
73%
73%
Atletismo
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11. Eventos
 Alguns eventos como a Virada Cultural de
São Paulo e a Rio +20 apareceram nas três
localidades analisadas, e o Festival Folclórico
de Parintins também foi lembrado nos TTs
Brasil e Rio.
RJ
Rio+20 +
Festival
Folclórico de
Parintins
BRASIL
Virada
Cultural +
Festival
Folclórico de
Parintins
 A popularização do aplicativo Song Pop (para
celular e Facebook) e a versão do aplicativo
Instagram para Android foram os dois assuntos
que mais apareceram nos TTs Brasil, Rio e São
Paulo.
Eventos
SP
Virada
Cultural +
Franz
Ferdinand
Internet e Tecnologia
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12. Música
1º trimestre
2º trimestre
Artistas internacionais que
fazem sucesso com um público
formado por
crianças, adolescentes e
adultos jovens continuam
como os mais lembrados nos
TTs das três localidades.
+
 A banda One Direction
apareceu diversas vezes nas
três localidades bem como o
ator Wagner Moura, que se
apresentou como vocalista da
banda Legião Urbana em show
transmitido ao vivo pela MTv.
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13. Notícias
 As notícias isoladas que mais apareceram
nos TTs do Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro:
 Erundina – Anúncio de Luiza Erundina a viceprefeita na chapa de Fernando Haddad e sua
posterior desistência;
Internação do
arquiteto Oscar
Niemeyer e morte
de sua filha, Anna
Maria Niemeyer.
 CPI + Cachoeira – Investigação sobre o
envolvimento de Carlos Cachoeira com
corrupção entre funcionários do Governo;
Acidente de carro
sofrido pelo
cantor Pedro
Leonardo.
Assassinato de
Marcos
Matsunaga, execu
tivo da Yoki.
 Maluf – Aliança do PP, partido de Paulo
Maluf, com o PT para a eleição municipal;
 Comissão da Verdade – Comissão instaurada
pela presidente Dilma Roussef para esclarecer
violações de direitos humanos ocorridas entre
1946 e 1988;
 Paraguai + Lugo – Impeachment do expresidente Fernando Lugo no Paraguai.
Política
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14. TV
 Os assuntos relacionados a TV são alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos Trending
Topics com frequência. Se considerarmos que a grande maioria dos assuntos relacionados à categoria
Esporte são televisionados, a influência da TV se estende a cerca de 50% (ou mais em alguns casos)
dos assuntos mais comentados no Twitter.
Brasil*
 Programa CQC
 Minissérie Gabriela + menções
à Juliana Paes
 Seriado Glee
 Novela Rebeldes + menções
aos atores
 Rola ou Enrola (quadro
programa Eliana)
 Reality Show A Fazenda +
menções aos participantes
 Fátima Bernardes
 Ian Somerhalder (visita do ator
ao Brasil)
 Banda Restart em programas
de TV
Rio de Janeiro*
São Paulo*
 Programa CQC
 Minissérie Gabriela + menções
à Juliana Paes
 Minissérie As Brasileiras
 Apresentador Luciano Huck
 Rola ou Enrola (quadro
programa Eliana)
 Reality Show A Fazenda +
menções aos participantes
 Novela Avenida Brasil + termos
associados a personagens
 Entrevista da apresentadora
Xuxa veiculada no Fantástico
 Programa Esporte Espetacular
 Programa CQC
 Minissérie Gabriela + menções
à Juliana Paes
Rola ou Enrola (quadro
programa Eliana)
 Reality Show A Fazenda +
menções aos participantes
 Fátima Bernardes
 Novela Rebeldes + menções
aos atores
 Seriado Two and a Half Men
 Programa Estação Teen
*Os termos listados dizem respeito ao TTs que mais apareceram em nossa amostra.
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15. Thaís Bento
Analista de Mercado
Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas
Redes Sociais
Al. Pamplona, 518 – 4° andar
São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300
Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928
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