Mobile developers conference MBLTDev15 November 17th, Moscow Organisers: e-Legion, RAEC

1. Чтение как кросс-платформенный
сервис с казуальным
потреблением
Лисовский Евгений
Директор по маркетингу @ ГК ЛитРес
Co-founder @ MoikaMoika.ru

2. Agenda
 Тренды и прогнозы: печальное будущее
ридеров и торжество смартфонов.
 Эволюция модели монетизации
электронных и аудио книг: PPD,
подписка, реклама.
 Пересечение аудиторий приложений
под Web, Android, Windows Phone, iOS:
анализ и выводы.

3. ЛитРес в цифрах: ноябрь 2015
 17+ млн установок за все время (с 2011 года)
 23+ млн книг продано (с 2006 года)
 15x рост выручки за последние 4 года
 120 000+ русскоязычных книг и 7 000+ аудиокниг
 4000+ партнеров (web-сайты, приложения)
 300+ издательств в портфеле
 700 000+ друзей в группах в соц. сетях
 50/50 распределение продаж веб/mobile
 80+ сотрудников делают сервис лучше день за днем

4. Ожидаемый размер рынка электронных книг в 2016 году – 3 млрд руб.
Рынок 2015 года можно оценить в 1,7 млрд руб. (~2% от всего книжного
рынка).
2010-2012 2012-2016 2016-2020 2020+
Емкостьрынка Будущее отрасли книгоиздания
Книги
eBooks
Бумажные книги

5. ЛитРес: структура успеха
Успех!
Команда
качество, скорость,
«хаки»
Продукт
конверсия,
монетизация
Маркетинг
привлечение,
удержание
Ассортимент
монетизация, конверсия,
привлечение
Бизнес модели
PPD, подписка,
реклама

6. Методы монетизации: PPD, подписка, реклама
Подписка (web, mob)
MyBook.ru
Реклама (web, mob)
Читай! Бесплатно
PPD (web, mob, audio)

7. № Название приложения Платформа Дата релиза
1 Читай! Android 07/2011
2 Читай! iOS 10/2011
3 Слушай! iOS 09/2012
4 Слушай! Android 12/2012
5 Библиотека Android 12/2012
6 Читай! Windows Phone 04/2012
7 MyBook iOS 01/2013
8 Слушай! Smart TV 04/2013
9 Библиотека iOS 05/2013
0 Читай! Windows 8 06/2013
10 Читай! Бесплатно Android 06/2013
11 Для Школы iOS 11/2013
12 Детские книги Android 11/2013
13 Слушай! Windows Phone 01/2014
14 MyBook Android 04/2014
15 Книгоед iOS 01/2015
Более 17 млн. установок @ более 16 приложений

8. Десктоп -> ридер -> планшет -> смартфон

9. Десктоп -> ридер -> планшет -> смартфон
Смартфоны + планшеты > 42%

10. Десктоп -> ридер -> планшет -> смартфон
Смартфоны vs планшеты

11. Десктоп -> ридер -> планшет -> смартфон
Смартфоны = 66%

12. Десктоп -> ридер -> планшет -> смартфон
Смартфоны = 66%
Посетители (миллионы), liveinternet
Ноябрь 2014

13. Казуальное чтение = борьба за свободное время

14. Казуальное чтение = борьба за свободное время
Приложение
Время на сеанс в
месяц
Сеансов на уника
в месяц
Время на чтение в
месяц
Читай! / MyBook
(электронные
книги)
13м 43с 5,6 1ч 16м
Слушай!
(аудиокниги)
26м 56с 4,6 2ч 03м
Читай!
Бесплатно
(рекламная
модель)
25м 32с 15,2 6ч 28м

15. Динамика структуры продаж по платформам

16. Динамика структуры продаж по платформам
Web iOS Android WinPhone
10/2012 66,0% 30,9% 3,0% 0,1%
10/2013 53,8% 41,0% 4,2% 1,1%
10/2014 57,8% 35,2% 5,5% 1,5%
10/2015 56,2% 34,3% 6,8% 2,6%

17. Пересечение покупателей по приложениям
web
Читай!
iOS
Слушай!
iOS
Читай!
Android
Слушай!
Android
Читай!
WinPhone
Слушай!
WinPhone
web
5,5%
+21%
1,3%
+52%
1,2%
+71%
0,1%
+164%
0,4%
+152%
0,1%
+210%
Читай!
iOS
19,5%
+15%
2,8%
+14%
0,8%
+170%
0,1%
+251%
0,2%
+236%
0,04%
+315%
Слушай!
iOS
14,3%
+25%
9,0%
-1%
0,3%
+303%
0,3%
+294%
0,1%
+181%
0,1%
+197%
Читай!
Android
22,3%
-44%
4,4%
-7%
0,6%
+59%
0,8%
+8%
0,7%
+143%
0,1%
+112%
Слушай!
Android
26,7%
+5%
8,0%
+47%
7,8%
+90%
12,1%
+32%
0,9%
+148%
1,3%
+136%
Читай!
WinPhone
18,1%
-35%
2,1%
-9%
0,3%
-12%
1,7%
+92%
0,1%
+61%
3,2%
-8%
Слушай!
WinPhone
22,8%
+19%
3,4%
+67%
2,4%
+38%
2,1%
+149%
1,7%
+127%
24,4%
+36%

18. Где кончается лопата?

19. Где кончается лопата? На фаблетах!
Смартфоны = 66%

20. Где кончается лопата? На фаблетах!
Смартфоны = 66%

21. Где кончается лопата?

22. Концепция 4х экранов в создании сервисов

23. Очки виртуальной реальности
+

24. Очки виртуальной реальности: $16,2 млрд к 2018

25. Команда ЛитРес – делаем книги доступней :)