Презентация для выпускной квалификационной работы студентки 4го курса ЭФ МГУ имени М.В. Ломоносова Кроминой Екатерины Андреевны Кафедра маркетинга Научный руководитель: к.э.н., доцент Очковская Марина Станиславовна май 2015 года

1. КРОМИНА
ЕКАТЕРИНА
ВИЗУАЛЬНЫЕ
ИДЕНТИФИКАТОРЫ
КАК ИНСТРУМЕНТ
ПОСТРОЕНИЯ
БРЕНДА ГОРОДА

2. АКТУАЛЬНОСТЬ
Хорошая репутация города &
Позитивный образ
Талантливые работники,
туристы, инвестиции

3. ПРОЦЕСС ПОСТРОЕНИЯ
БРЕНДА ГОРОДА

4. ГОРОД
МЕСТО ЖИЗНИ
И НАПРЯЖЕННОЙ РАБОТЫ
(ЛЕ КОРБЮЗЬЕ)
«КОЛЛЕКТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИE»
(МАНУЭЛЬ КАСТЕЛЬС)

5. БРЕНДИНГ ГОРОДА
• Корпоративный бренд
• Конкурентная
идентичность города
• Впечатление, ассоциации

6. КОНЦЕПЦИЯ
БРЕНДА ГОРОДА
визуальные
идентификаторы
логотип
выдуманный персонаж
фирменный брендбук
идея
ценности
дизайн
бренда города
концепция
бренда(1)
(2)

7. ОПРОС
226 РЕСПОНДЕНТОВ
наиболее популярные
характеристики Москвы
известность и популярность
инсталляций и логотипов
% ознакомлённости со знаковыми
зданиями и памятниками Москвы
предпочтения относительно
персонажа для города
молодежь 15-29 лет
проживает в Москве
Результат:
90%
живут в Москве больше 1 года

8. ХАРАКТЕРИСТИКИ
МОСКВЫ
90%
33%
31%
27%
24%
22%
16%
10%
2%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
«разнообразный»
«контрастность»
«недоступный
для людей с
инвалидностью»
«комфортный для
пешехода»
+

9. АРТ-ИНСТАЛЛЯЦИИ

10. АКТИВНОСТЬ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Есть, публикую
Есть, не публикую
Нет профиля
88 88
76
13
33
192
169
30 31
62
44
195
1 1 17
194
131
КОЛИЧЕСТВО
РЕСПОНДЕНТОВ

11. ЛОГОТИПЫ МОСКВЫ
(СТУДИЯ АРТЕМИЯ ЛЕБЕДЕВА) (КОМПАНИЯ МТС)
(КОНСТАНТИН ИВАНОВ) (ЭРКЕН КАГАРОВ)

12. ЗДАНИЯ И ПАМЯТНИКИ
МОСКВЫ

13. ПЕРСОНАЖ ГОРОДА
«мягкий»
«плюшевый»
«уютный»

14. ВЫВОДЫ
Восприятие визуальных
идентификаторов, массово
распространенных
по городу и в интернете
Взаимодействие с инсталляциями,
посещение самостоятельно
и популяризация через
социальные сети
За модернизацию существующих
элементов дизайна города, чтобы
последние соответствовали облику
современной Москвы

15. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ