Ejemplo de manual de imagen corporativa

Manual de Identidad Corporativa

Presentación

Composan es una empresa dinámica que ha nuestros sistemas y productos, ya que
crecido enormemente durante los últimos mejorando nuestra imagen conseguimos
años. Este desarrollo se ha visto reflejado no comunicar nuestra filosofía de mejora continua
sólo en beneficios y ventas, si no también, en e innovación en nuestros productos y sistemas.
un considerable crecimiento de recursos
humanos y tecnológicos que la posicionan
como una empresa con capacidad de liderar
muchas áreas en el mercado de la construcción. Asimismo, somos conscientes de que todo
cambio supone un riesgo pero sabemos que
las ventajas superan la balanza. La resistencia
al cambio está desgraciadamente en todas las
Esta nueva estructura se ha creado con el fin personas y al principio será difícil, pero nada
de reaccionar de una manera rápida, flexible que el gran equipo humano de Composan
y eficiente ante la demanda del mercado, cada no pueda superar.
vez más cambiante y exigente.

A su vez, Composan, ha incrementado su
participación en el sector de la construcción
participando en diferentes compañías del sector
e integrando a los proveedores y clientes en
su cadena de valor. De este modo ha
establecido alianzas estratégicas con fabricantes
como es el caso de Tecaplas o Geotexan
(exclusividad en distribución y venta de
producto, ventajas en precios y costes...) y con
clientes (instaladores y constructoras) como
es el caso de Arian, Hormacesa... por su
pertenencia al grupo.

Debido a todos estos cambios la importancia
de unificar y adaptar nuestra imagen
corporativa a la estrategia global de Composan
se ha visto intensificada. En Composan nos
hemos dado cuenta de la importancia del
logotipo que haga seguir presente la cultura
de nuestra empresa, la cual nos hace estar
continuamente pendientes de la innovación y
el liderazgo del conocimiento tecnológico.

En un mercado tan competitivo y cambiante
a su vez, la imagen corporativa es un elemento
definitivo de diferenciación ante los
competidores. Gran influyente de cómo nos
percibe nuestro público real y potencial.

Pensamos que el nuevo diseño de la marca
Composan nos aportará una mayor facilidad
para diversificar y expandirnos en el mercado,
actuando como marca paraguas de todos

Manual de Identidad Corporativa 1

0. Normas de utilización

Cómo usar este Manual de Límites en el uso de las piezas de
Identidad Corporativa la Identidad Gráfica
El Manual de Identidad Corporativa de Los logotipos, los lemas y las distintas piezas
Composan Construcción S.A. es un creadas para la identificación y difusión de
compendio de normas de uso que aspiran a Composan Construcción S.A. y de sus
ser a la vez rigurosas pero fáciles de cumplir, distintas áreas de actividad sólo podrán ser
complejas por su exhaustividad, pero sencillas utilizados, en cualquiera de las formas que
por su falta de ambigüedad; restrictivas con prevé este Manual.
la excepción, pero previsoras de una amplia
casuística, teniendo en cuenta la diversidad En caso de firma compartida con otras
de medios (escritos oficiales, publicaciones, empresas, o particulares en cualquier medio
propaganda, audiovisuales), soportes (papel, de soporte, se velará igualmente por el
vehículos, productos, señalizaciones…), y respeto a la correcta jerarquía de orden,
técnicas (imprenta, serigrafía, rotulación…) tamaño, ubicación y visibilidad general en la
en que habrán de ser reproducidas las piezas disposición de las distintas formas
que en él se describen. proporcionalmente al protagonismo o
responsabilidad de cada una en la acción o
A estas normas de uso se añaden los proyecto que conjuntamente se suscribe.
correspondientes ejemplos y modelos y un
surtido suficiente de originales de alta calidad
de todas y cada una de las piezas gráficas
básicas, listas para una correcta reproducción. Terminología básica
Este Manual de Identidad Gráfica debe ser La síntesis de la Identidad Corporativa que
apreciado por sus usuarios como lo que es: se define en este Manual reúne los principios
un aliado, un valioso instrumento que facilita básicos de fácil lectura por la tipografía y
y enriquece la comunicación. No obstante, simbología empleada siendo susceptible de
se deberá instruir también a estos usuarios ser transmitida a través de todos los medios
sobre la importancia de un riguroso de comunicación visual. Su diseño permite
cumplimiento de sus prescripciones y sobre distinguir a Composan Construcción S.A.
la gravedad del daño que un uso descuidado de cualquier otra empresa similar,
o negligente de estos recursos ocasionaría a confiriéndole una imagen particularizada.
esa comunicación y, más ampliamente, a la
imagen de la empresa.
Los contenidos de este Manual deberán ser
conocidos y asumidos plenamente por todas
y cada una de las personas y servicios que
tengan, directa o indirectamente, alguna
responsabilidad sobre la comunicación de
Composan Construcción S.A. en cualquiera
de sus niveles y formarán parte de la
documentación contractual en cualquier
suministro de material gráfico o audiovisual,
pudiendo rechazarse sin cargo aquellos que
no se ajusten exactamente a sus indicaciones.
Los contenidos de este Manual no podrán
ser modificados en ningún caso, reservándose
la posibilidad de ampliaciones o futuras
nuevas aplicaciones a un acuerdo unánime
de responsables de la empresa y de la autores
de la creación, redacción y producción de
este Manual.


1. Identidad Gráfica


1. Identidad Gráfica de la Marca
La Marca corporativa está compuesta por
dos elementos:

1.1 Logotipo

1.2 Símbolo

Aunque forma parte del logotipo, se podrá
utilizar parte del logotipo como elemento
gráfico e identificativo para diferentes
aplicaciones gráficas y de diseño.


1.3 Versiones de la Marca
Una de las versiones que más emplearemos
será el uso del logotipo junto con la web.

1.3.1 Versión web

1.3.2 Versión Construcción

1.4 La Marca en textos
Procuraremos destacar siempre dentro de
los textos el nombre de “Composan”,
mediante el empleo de la caja baja, en
alfabeto complementario y en las versiones
de Semibold o Bold, es decir, destacándolo
respecto al resto del texto.

1.5 Definición de nombres y
productos
Tanto en las líneas como en los distintos Compo®Acustic
productos de Composan se utilizará la
composición de caja alta para la primera letra
de cada nombre y caja baja para el resto; Ejemplo línea de producto
empleando siempre la marca registrada para
la raiz “Compo®”. Compo®LSP


1.6 Construcción Gráfica de la
Marca
Este apartado presenta la modulación
constructiva de la Marca, montado sobre
retícula, tomando como unidad modular, 1
cuadro, para facilitar su comprensión
dimensional y ser susceptible de ser
reproducido a gran tamaño cuando se
requiera, sin que evidentemente pueda ser
reproducido por medios fotográficos

1.6.1 Construcción gráfica de la Marca
La marca se compone a partir del módulo de
construcción X. Dicha composición determina
la alineación de elementos, que componen
el logotipo según la siguiente cuadrícula de
medidas.

5X

Módulo de construcción
X

33X

1.6.2 Área de aislamiento de la Marca
La representación gráfica de la marca ha de ningún elemento gráfico ni tipográfico que
ir siempre rodeada de un espacio vacio no esté contemplado en este manual.
llamado área de aislamiento.
El tamaño del área de aislamiento será
Este espacio preserva a la marca de otros proporcional al módulo de construcción de
elementos gráficos y mantiene su integridad la marca.
visual, dentro de éste área no debe colocarse

2X

Área de aislamiento
2X


2. Colores corporativos


2.1 Normas para el uso de los
colores corporativos
Siempre que sea posible, la marca debe
aparecer a todo color. En este caso se
utililizarán los colores corporativos.
Para la aplicación de los colores corporativos,
se ha de buscar la referencia pantone o sus
correspondencias en cuatricromía para la
reproducción en imprenta. Para el resto de
aplicaciones tales como rótulos, vinilos… se
buscará el color más aproximado en sus
correspondientes códigos de color (RAL…)

2.2 Paleta corporativa tintas planas
y sus equivalencias

Pantone negro / C-0, M-0, Y-0, K-100

Pantone 485 / C-0, M-100, Y-91, K-0

70% negro / Pantone Cool Gray 10 C / C-0, M-0, Y-0, K-70

2.3 Paleta secundaria

Plata 877

Tramas

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%


2.4 Versión a una tinta
En determinados soportes gráficos de uso
muy frecuente no es posible la representación
gráfica de la marca en sus colores
corporativos. Son representaciones que
requieren el uso de una sola tinta o color
como los anuncios de prensa, las carátulas
de fax o la papelería de segundo uso.


2.5 Versiones sobre fondos oscuros
A continuación mostramos algunas versiones
sobre distintos fondos.
Cuando los fondos no sean corporativos se
utilizará las versiones a una tinta (en positivo
o negativo).

Tintas:

Pantone 485

20 % negro

Pantone 485

20 % negro


3. Tipografía


3.1 Tipografía Corporativa
Con el fin de mantener la uniformidad y Dicha tipografía se utilizará en la composición
coherencia en todos los comunicados de de textos y epígrafes necesarios para la
Composan, se ha seleccionado el tipo Stone elaboración de cualquier tipo de comunicado,
Sans en todas sus variaciones ya que es afín exceptuando el uso de la tipografía Ottawa
a la marca y de fácil lectura. en papelería corporativa.

STONE SANS

Stone Sans Semibold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Stone Sans Semibold Italic
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Stone Sans Regular
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Stone Sans Italic
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Stone Sans Bold Italic
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Stone Sans Bold
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}


3.2 Tipografía complementaria
Debido a la necesidad de utilización de textos
en medios de amplia difusión, se empleará
una tipografía compatible para todos los
soportes digitales.

TREBUCHET OTTAWA

Trebuchet MS regular
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Trebuchet MS cursiva
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Trebuchet MS negrita
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Trebuchet MS negrita cursiva
12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}


4. Usos incorrectos


4.1 Usos incorrectos de la marca

4.1.1 Conservar proporciones

No distorsionar ninguno de los elementos

No alterar las proporciones de construcción

No suprimir o añadir elementos

No alterar la disposición de los elementos


5. Aplicaciones Papelería


5. Papelería
En este apartado se presentan conjuntamente • Consejos de reproducción
los diseños de los componentes en papelería,
cuyas normativas específicas de maquetación Debido a que los elementos de la papelería
realización y reproducción cromática se son soportes portantes de la la imagen de la
especifican en los siguientes epígrafes. empresa, debe cuidarse la calidad de
impresión y el tipo de papel utilizado.
Como norma general, la impresión se realizará
a dos tintas, que son las corporativas de la > El papel deberá ser de color blanco en la
marca y para la composición de los textos medida de lo posible.
se utilizará la tipografía Ottawa en sus > Evitar los papeles estucados (brillantes) y
versiones permitidas. procurar utilizar gramajes altos en función
Estos componentes de papalería, deben de cada aplicación.
regirse en sus formatos por las normas > La papelería está diseñada para imprimirse
internarcionales DIN o UNE (adaptación casi en su totalidad a dos tintas.
española).


5.1 Primera hoja de carta

5.1.1 General
Modelo de hoja de carta, que servirá como
plantilla para oficinas centrales de Composan.

Ÿrea de impresión recomendada

Avenida de los Pirineos, 7 - 2ª planta • P.I. Sur • 28700 - San Sebastián de los Reyes (Madrid) • T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com • E. composan@composan.com • Atención al cliente: 902 430 431


5.1.2 Delegaciones
Modelo de hoja de carta, que servirá como
plantilla para las delegaciones y otras sedes
de Composan.



5.2 Segunda hoja de carta

5.2.1 A dos tinta



5.2.2 A 1 tinta



5.3 Sobre americano

Avenida de los Pirineos, 7 - 2ª planta • P.I. Sur
28700 - San Sebastián de los Reyes (Madrid)
T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com
Atención al cliente: 902 430 431

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

Con ventana

Tamaño 220 x 110 mm
2/0 tintas


5.4 Sobre bolsa

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

Tamaño 355 x 260 mm. Contiene A4
2/0 tintas


5.6 Tarjetón sobre americano

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

Tamaño 210x100 mm
2/0 tintas


5.7 Etiquetas para envíos

5.7.1 Adhesivos envíos

Att.

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

Tamaño 150x105 mm
2/0 tintas


10. Vehículos


10.1 Vehículos Industriales

10.1.1 Carga pesada

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com


10.1.2 Carga ligera

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 • F. 915 222 909
W. composan.com


10.2 Vehículos Comerciales

Tamaño real logotipo: 18 cm de largo


10.3 Vehículo Departamento de
Proyectos

Tamaño real logotipo: 18 cm de largo
Tamaño de ≈Departamento de ProyectosΔ:
24 cm de largo


10.4 Vehículos Dirección

Tamaño real del ≈COΔ: 8 cm de largo


11. Vestuario


11.1 Casco

11.2 Uniformes de obra

11.2. 1 Amarillos (Obra Civil)

Mono de trabajo


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