Este documento presenta una charla sobre transmedia, contenido patrocinado y televisión social. Introduce al orador Eduardo Prádanos y su experiencia en el área. Luego define los tres conceptos clave: transmedia se refiere a la creación de universos narrativos a través de múltiples plataformas; contenido patrocinado busca entretener al público con contenido financiado por marcas; y televisión social involucra la interacción de la audiencia en redes sociales mientras ven contenido. El documento proporciona
2. Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
narrativas audiovisuales (Unidad Editorial).
-
Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial).
Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling
(INESDI).
- Autor de eduardopradanos.com
- Fundador innovacionaudiovisual.com
• Anteriormente:
- Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
- Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (GlobomediaAntena 3).
- Guionista en Globomedia.
- Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
@EduardoPradanos
- Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group).
- Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
#SMWBCN
• Actualmente:
3. Antes de empezar...
• Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de
querer, pueda volver a leerse.
• Se puede interrumpir al ponente en cualquier momento para
preguntar u opinar.
@EduardoPradanos
• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales
pueden ser consultados posteriormente en casa.
#SMWBCN
Recomendaciones
14. @EduardoPradanos
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
#SMWBCN
¿Qué es el Branded Content?
15. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
@EduardoPradanos
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
#SMWBCN
¿Qué es el Branded Content?
16. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.
@EduardoPradanos
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
#SMWBCN
¿Qué es el Branded Content?
17. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.
• Recalco lo de que es CONTENIDO.
@EduardoPradanos
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
#SMWBCN
¿Qué es el Branded Content?
18. • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus
consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus
objetivos de comunicación.
• Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.
#SMWBCN
¿Para qué sirve el Branded Content?
• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.
• Para comunicarse con los clientes.
• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.
@EduardoPradanos
• Para ser más creíbles.
19. Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no
para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un
patrocinio o un product placement“.
‘How To Build Your Brand With Branded Content’
http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961
@EduardoPradanos
“El contenido que es desarrollado o curado por una marca para
aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o
la educación.
#SMWBCN
Definición de Forrester
22. La esencia en las estrategias de
comunicación es el contenido diferencial
#SMWBCN
@EduardoPradanos
La gente no tiene tiempo para que ser
interrumpida
26. Meaningful Brands (Havas Media)
Insights
- La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres
décadas.
- Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están
tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más
grande/más nuevo.
- Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de
las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria.
- A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de
existir.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
@EduardoPradanos
- Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha
perdido.
#SMWBCN
- Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.
27. Meaningful Brands (Havas Media)
Vamos a lograr esto a través de
nuestros activos: el entendimiento
humano, el pensamiento conectado,
una mayor integración, la excelencia
operativa y la responsabilidad en
tiempo real.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
@EduardoPradanos
Describe cómo conectamos las
marcas a las personas en Havas Media
Group.
#SMWBCN
Meaningful Connections
31. Contenido no intrusivo
financiado por la marca
Unión de lo que la marca quiere
mostrar con lo que el target quiere ver
@EduardoPradanos
de
an
r
#B
on
dC
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te
#SMWBCN
Entretiene
y/o educa
62. Audiencia colaborativa
que engrandece el relato
ia
ed
Creación de un
universo narrativo
@EduardoPradanos
sm
an
Tr
#
#SMWBCN
Diferentes puntos de
entrada en la historia
63. Contenido no intrusivo
financiado por la marca
Unión de lo que la marca quiere
mostrar con lo que el target quiere ver
@EduardoPradanos
de
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#B
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#SMWBCN
Entretiene
y/o educa
64. Diferentes puntos de
entrada en la historia
Entretiene
y/o educa
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#
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato
de
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Unión de lo que la marca quiere
mostrar con lo que el target quiere ver
@EduardoPradanos
Creación de un
universo narrativo
@EduardoPradanos
#SMWBCN
Contenido no intrusivo
financiado por la marca
70. #SMWBCN
@EduardoPradanos
Audiencias muy parecidas (4.044.000
espectadores para un 28.4% en Telecinco frente
a 3.805.000 para un 23.9% en Antena 3) pero
datos de audiencias sociales muy
diferentes: ‘La Voz’ casi multiplicó por siete
las cifras de ‘Top Chef’.
93. @EduardoPradanos
#SMWBCN
Facebook y la Social TV
http://www.digitaltrends.com/social-media/how-facebook-wants-to-control-the-horizontal-and-the-vertical-of-social-tv/
95. @EduardoPradanos
#SMWBCN
Directrices para el uso de tweets en TV
https://support.twitter.com/groups/56-policies-violations/topics/237-guidelines/articles/
437966-directrices-para-el-uso-de-tweets-en-transmisiones-de-radio-y-television