Матеріали Наталії Климової для сесії "Пишемо й скорочуємо: копірайтинг для успіху". Школа організаційного розвитку з комунікацій проводилася ІСР Єднання 11-12 квітня 2019 року за підтримки УВКБ ООН.

1. Щодня у світі створюється
2,5 млн терабайт
різних даних:
~ 200 000 000 000 000
сторінок Word

2. Онлайн-читач
взаємодіє з текстом
~ 44 секунди
(< 150 слів)

3. 55% людей
читають он-лайн текст
< 15секунд

4. 80% - читають тільки заголовок
20% - ще й текст

5. 90% читачів не сприймають
речення обсягом <15 слів

6. 1 речення = 1 думка

7. ДЛЯ КОГО ЦЕЙ ТЕКСТ?

8. ДЛЯ КОГО ЦЕЙ ТЕКСТ?
ТУРБОТА ПРО
ЧИТАЧА!

9. КОРИСТЬ ДЛЯ ЧИТАЧА?
• Целевая аудитория/бенефециары проекта - искатели убежища,
беженцы, — лица, не являющееся гражданином Украины и
вследствие обоснованных опасений стать жертвой
преследований по признаку расы, вероисповедания,
национальности, гражданства (подданства), принадлежности к
определенной социальной группе или политических убеждений
находятся вне страны своей гражданской принадлежности и не
могут пользоваться защитой этой страны или не желают
пользоваться этой защитой вследствие таких опасений, или, не
имея гражданства (подданства) и находясь вне страны своего
прежнего постоянного проживания, не могут или не желают
вернуться в нее вследствие указанных опасений.

10. Тільки активні речення!

11. Без іншомовних слів,
жаргонів, аберіатур

12. Чемний текст:
• Форматувати текст
• Не ставити більше одного
розділового знаку
• Уникати КАПСУ

13. СТРУКТУРА
•Твердження (statement)
•Аргументи та емоції
•Висновок, який
справджує твердження

16. Заголовок
•Цифри
•Практичність інформації
•Сatch-words
•Порівняння
•Запитання
•Задіяння органів чуття
•Цитати
•Апеляція до справедливості

17. Ефект присутності
Історії вустами героїв:
діалоги, описи, деталі

18. Вміти завершити

20. Древній мозок
• Базові концепти: життя та смерть, здоров'я, сила
• Приналежність
• Контраст
• Фактурність (органи чуттів)
• Почуття
• Самість
• Підтвердження
• «нора та простір»
• Завершеність

21. Інформаційний стиль: без пустослів’я
20 березня представники громадських організацій,
які опікуються питаннями ВПО, озвучили
результати досліджень проблем, які виникають у
громадян під час проходження КПВВ та
презентували своє бачення
нового порядку перетину лінії зіткнення

22. Інформаційний стиль: без пустослів’я
Потрібен новий порядок перетину
лінії зіткнення

23. Інформаційний стиль: факти
Фонд ХХХ является неправительственной
организацией, которая была основана в конце
90-х годов и ее изначальной целью была
защита окружающей среды. Но с тех пор
деятельность нашей организации значительно
расширилась.

24. Інформаційний стиль: факти
Помогаем беженцам и искателям
убежища деньгами, лекарствами,
консультацией юриста.
Устраиваем детей в школу,
восстанавливаем документы.

25. Інформаційний стиль: тільки правда
Незручна правда
Дорогие депутаты Верховной Рады Украины!
От имени жителей поселка Гладосово мы просим Вас рассмотреть и
поддержать Проект Постановления об изменениях в административно-
территориальном устройстве Донецкой области, изменении и
установлении границ города Горловки и Бахмутского района Донецкой
области №8576, который позволил бы около 30 пенсионерам и
получателям социальных выплат получать положенные им выплаты на
законных основаниях так, как на настоящий момент у пенсионного
фонда отсутствуют правовые механизмы для беспрепятственной
выплаты людям положенных им выплат.

26. Інформаційний стиль: тільки правда
Депутаты Верховной Рады Украины,
отнесите поселок Гладосово к Горловке! Это
поможет получить пенсию людям, которые
имеют на нее право. Война лишила их
заслуженных выплат и только вы можете
восстановить справедливость!

27. Інформаційний стиль: об’єктивно
Минув День Біженця! Для когось цей день не говорить ні про що, а
для когось це можливість відчути себе потрібним, поміченим,
почутим.
Біженці з різних куточків світу не зі своєї волі опинились в Україні, в
країні де дуже багато своїх проблем, багато знедолених, багато тих,
хто не має де жити та що їсти.

28. Інформаційний стиль: об’єктивно
50% біженців – мають вищу освіту
97% з них – мали вдома житло і роботу
81% - покинули батьківщину через війну
Підтримай їх. Залишся людиною.

29. Інформаційний стиль: просто
Систему малих грантів для організаційного розвитку організацій
громадянського суспільсва в Україні було започатковано міжнародною
організацією Pact Inc в рамках програми UNITER з підтримки
організаційної спроможності ОГС. Система виявилась затребуваною
серед користувачів та оримала подальшу підтримку USAID та SIDA, а
також від проектів RESPOND та ENGAGE. ЄДНАННЯ адмініструє систему
малих грантів з 2012 року, а з 2014 року – усю систему Маркетплейс.
Сьогодні проект "Платформа розвитку громадянського суспільства
Маркетплейс" впроваджується завдяки щирій підтримці американського
народу, наданій через Агентство США з міжнародного розвитку (USAID).

30. Інформаційний стиль: просто
Платформа "Маркетплейс" http://cd-
platform.org надає підтримку організаціям
громадянського суспільства у вигляді міні-
гранту.
Кошти цього гранту можуть бути використані
на оплату послуг тренерів, консультантів,
коучів чи менторів.