2. 과정 개요 * 강의 개요 실용 , 경제경영 , 어학서 기획 / 편집 경력자를 위한 , ‘ 실전 연습’ 위주로 짜여진 워크숍 과정 . 컨셉 도출 훈련부터 타깃 선정과 포지셔닝 전략 잡기 , 샘플 구성과 고객 설득 메시지 만들기까지 기획 / 편집의 주요 과정을 ‘강의 + 실습’ 방식으로 진행한다 . * 수강 대상 실용 , 경제경영 , 어학서 기획 / 편집 3~5 년 이상 경력자 최종 기획안 리뷰 레드오션을 넘어 블루오션으로 12 광고 / 판촉 / 홍보 메시지 구성 고객이 사용하게 될 그 말을 찾아라 11 문장교열 연습 당신이 아닌 , 저자의 책을 만들라 10 샘플 구성 실용서 기획 / 편집의 꽃 , 인터페이스 9 제목 / 목차 구성 제목의 피라미드에 승부를 걸라 8 경쟁서 분석 및 포지셔닝 전략 수립 어떻게 경쟁에서 이길 것인가 7 니즈 분석 및 타깃 접근전략 수립 굳이 책을 사는 그들은 누구인가 6 500 자 /200 자 /30 자 컨셉 만들기 소비자 언어로 다시 써라 5 아이디어 정리 <3W 1H> 로 만드는 아이디어 노트 4 자료 수집 What 이 아니라 How 를 기획하라 3 조별 주제 선정 왜 컨셉이 중요한가 2 조 짜기 및 주제 선정 토론 실용서 기획의 발상 전환 1
3. 실용서의 특징 실용서는 말 그대로 무엇인가에 ‘실제로 쓰이는’ 책이다 . 바꿔 말하면 뭔가에 쓰고자 하는 사람들의 ‘필요’가 먼저 있고 , 실용서는 그 필요를 충족시켜주는 책이라는 뜻 . 따라서 실용서는 태생부터 철저히 수요자 중심의 책이다 . 이는 실용서의 기획과 편집과정에 ‘공급자’의 관점이 아닌 수요자의 관점이 필요하다는 의미이다 . 필요의 책 사람들이 대표적으로 ‘필요’로 하는 것의 유형은 그리 다양하지 않다 . 그래서 비슷비슷한 내용을 다루는 실용서가 양산된다 . 문제는 , 똑같은 요가책이라고 해도 그것을 ‘어떻게’ 다루느냐에 따라 달라진다는 것 . 이렇듯 실용서의 기획에서는 ‘ What’ 이 아니라 ‘ How’ 가 더 중요한 관건이 된다 . ‘ 사람들의 필요를 충족시키는 방법’을 담은 책이 실용서이기 때문 . 방법의 책 100 여 종에 달하는 요가책 중 팔리는 책 , 독자가 만족하며 사용하는 책은 몇 가지뿐이다 . 그것을 가르는 요인은 여러 가지가 있겠지만 , 그 핵심을 요약한 것을 ‘컨셉’이라 부르기로 하자 . 컨셉은 수요자의 필요를 정확히 찾아내려는 노력 , 그리고 그 필요를 가장 잘 충족시키는 방법을 구현하려는 노력의 결과물이고 , 그것을 한 권의 책 제목처럼 간결하게 요약한 캐치프레이즈이다 . 실용서의 편집과정은 글자와 문장을 포함한 책의 내부 시스템 전체를 컨셉에 맞게 정돈하는 과정이다 . 컨셉의 책 실용서가 방법의 책이라고 할 때 , 그 방법을 종이 위에 구현하는 수단은 크게 두 가지로 나뉜다 . ‘ 부 -> 장 -> 절 또는 꼭지’에 이르는 ‘구성체계’가 그 첫째이고 , 가장 아래의 단위 , 예컨대 30 가지 요가동작을 소개한 책이라면 그 중 한 가지 동작을 가르치는 패턴이 담긴 ‘편집의 최종단위’가 그 둘째이다 . 이를 통틀어 실용서의 구조 , 즉 인터페이스라고 부른다 . 실용서를 기획 또는 편집하는 일은 이러한 인터페이스를 떼어놓고 말할 수 없다 . 구조의 책
4. 기획의 흐름 발견한다 대답한다 정의한다 구현한다 What Who How Why Target Needs Wants Idea Tool Message Title Concept Content Sample 다르게 한다
5. 실용서 기획의 발상전환 ① 책을 사는 사람 중에서 찾아라 ② 필요 뒤에 있는 욕구로 묶어보라 ③ 블록버스터는 비고객에게서 나온다 What Who How Why 고객찾기의 발상전환 ① 고객의 눈으로 시장을 반성하라 ② 필요보다 욕구에 정확히 대답하라 ③ 헌것에 질렸다 , 새로운 답을 찾아라 아이디어의 발상전환 ① 고객은 10 자로 요약해낸다 ② 요약할 수 없다면 컨셉도 없다 ③ 상사를 믿지 말고 컨셉을 믿어라 컨셉의 발상전환 ① 그려보라 , 안 되면 그 컨셉은 가짜다 ② 샘플 페이지의 디자이너가 되어라 ③ 반문하라 , 결과적으로 새로운가 제품의 발상전환
6. 패턴 노트 만들기 재미있는 국어 여행 살아 있는 한자 교과서 제목 정의 000 은 비교 할수록 돋보입니다 설명 강조 사람을 읽으면 세상이 즐겁다 일본을 읽으면 돈이 보인다 제목 대비 메모 응용 패턴 기능 유형
