∙ Elegir área La tipografía es el conjunto de técnicas para crear gráficamente letras y caracteres. Su nombre hace referencia a las huellas (o tipos) que quedan impresos cuando escribimos. Esta disciplina se centra en establecer reglas de composición para el diseño y uso de símbolos escritos.

1. Tipografía:
PAG 38 A 55 LIBRO BASE

2. “Lo importante no es lo que se dice,
sino como se dice.”
Cicerón
filósofo de la antigua Roma.

3. “Las fuentes son como la música:
hay una diferente para cada historia.”
Rodrigo Posada
Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.

4. LA TIPOGRAFÍA es un medio por el cual
una idea o concepto adopta una forma
visual.

5. >LA TIPOGRAFíA: UN SELLO HISTÓRICO
La tipografía es el reflejo de una época:
se constituye como uno de los sellos
visuales más claros e identificatorios.
>La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.
>En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientes
artísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la que
ha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos.
>El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos
de los cambios culturales del hombre.
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

6. LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
>LA TIPOGRAFíA EN LA ANTIGÜEDAD

7. >LA TIPOGRAFíA EN LA EDAD MEDIA
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

8. >LA TIPOGRAFíA EN EL RENACIMIENTO (APARICIÓN DE LA IMPRENTA)
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

9. >LA TIPOGRAFíA, LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Y LA ERA VICTORIANA
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

10. DG.Y1
>LA TIPOGRAFíA A FINES DEL 1800 – ART NOVEAU
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

11. DG.Y1
LA TIPOGRAFíA Y LAS VANGUARDIAS - CONSTRUCTIVISMO
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

12. DG.Y1
>LA TIPOGRAFíA Y LAS VANGUARDIAS – FUTURISMO Y DADÁ
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

13. DG.Y1
>LA TIPOGRAFíA Y LA BAUHAUS
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

14. DG.Y1
>LA TIPOGRAFíA Y EL PERíODO DE ENTREGUERRAS
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

15. DG.Y1
>LA TIPOGRAFíA Y LA ESCUELA SUIZA
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

16. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
>LA TIPOGRAFíA Y LOS 60´S

17. DG.Y1
>LA TIPOGRAFíA DESDE LOS 80´S A LA ERA DIGITAL
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

18. >Conclusión:
La cultura y el contexto histórico-social
influyen y condicionan la elaboración y
percepción de los mensajes transmitidos
por medio de una tipografía.
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

19. La Tipografía
y la transmisión
de significados

20. >
01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS:
El medio de transmisión de ideas
por excelencia es la palabra escrita.
>La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme.
>Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensación
o significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño.
>Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma
un elemento gráfico, que aporta riqueza ybelleza a la composición final.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

21. LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
>La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFíA es
fundamental. Podemos mantener todos
los demás elementos visuales fijos, pero
con solo cambiar la fuente, la sensación
que se genera es diferente.

22. >02. CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA
Las fuentes tienen rasgos morfológicos
que las organizan y particularizan:
Romanas /Egipcias /Sin Serif /Fantasía
>Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos que
lo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

23. >Tienen Serif, que es la base o termi-
nación que tiene la letra en sus extre-
mos.
>Se dividen en:
Romanas Antiguas /Romanas Modernas
>El Serif no mantiene el mismo grosor
que el resto de la letra, sino que es más
fino. En las romanas antiguas se va afi-
nando hacia los extremos (no ocurre
esto en las romanas modernas).
>En general, las romanas no mantienen
un trazo uniforme en el recorrido total de
la letra, sino que el mismo va variando en
sus ascendentes y descendentes.
>Romanas
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

24. >Clasicismo
>Tradición
>Religiosidad
>Delicadeza
>Conservador
>Formalidad
>Refinamiento
>Sensaciones
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

25. >Tienen Serif.
>El Serif forma un ángulo recto con los
trazos perpendiculares de la letra y es
tan grueso como el trazo de la letra.
>Las egipcias mantienen un trazo uni-
forme en el recorrido total de la letra sin
presentar modificaciones de grosor
.
>Egipcias
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

26. >Clasicismo
>Fuerza
>Precisión
>Industria
>Contundencia
>Sensaciones
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

27. >No tienen Serif.
>En general mantienen un trazo
uniforme en el recorrido total de la letra,
sin presentar modificaciones de grosor.
>Tienen una estructura geométrica o
compensada ópticamente.
>Permiten una alta legibilidad, incluso
en cuerpos pequeños.
>Sin serif
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

28. >Actualidad
>Fuerza
>Dinamismo
>Potencia
>Precisión
>Tecnología
>Modernidad
>Sensaciones
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

29. >Presentan características muy varia-
das, que hacen que sea la clasificación
más
personal y ornamental de todas.
>Se organizan en 3grupos, presentando
cada uno morfologías particulares
Caligráficas y Script
Góticas
Decorativas
>Las tipografías de Fantasía son muy
usadas en el diseño de logotipos, por
poseer trazos muypersonales y diferen-
ciales.
>No tienen buena legibilidad en cuerpos
pequeños o textos largos.
>Fantasía

30. > Góticas
>Cruel
>Antiguo
>Aventurero
> Caligráficas
>Elegancia
>Refinamiento
>Clásico
>Delicado
> Decorativas
>Transgresor
>Personal
> Script
>Espontáneo
>T
ransgresor
>Rebelde
> Joven
>Sensaciones

31. >03. VARIABLES TIPOGRÁFICAS
En una familia tipográfica intervienen
distintas variables visuales:
Cuerpo /T
ono /Dirección /Proporción
>Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente.
>Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendo
y potenciando funciones y significados.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

32. >El cuerpo es una medida que define
la proporción del tamaño de una
tipografía.
>El cuerpo de una tipografía se pautará
en relación al uso o función que se le de
a la palabra escrita.
>Un trabajo intencionado con el cuerpo
tipográfico colaborará a la transmisión
de una idea o mensaje.
>Cuerpo

33. >La determinación del cuerpo
tipográfico depende del objetivo
de la comunicación a realizar
.
>Ej:Un cuerpograndebusca destacar
una información en particular dentro
de un contexto determinado (ya sea
porque la distancia de lectura lo amerita
o porque la importancia de esos datos lo
requieren).
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

34. >La elecciónestratégicadel cuerpo tipográfico
colabora a enfatizar una idea.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICAD

35. >Las letras pueden cambiar su valor de
intensidad o tono afinando el espesor
de sus trazos,volviéndose con ello
más claras -light- o espesándolos para
aumentar el negro pleno -bold-, y en
algunos casos extra negra o extrabold
-black-.
>Se considera regular, normal o medium
la tipografía cuyo trazo vertical tenga un
grosor igual al 15%del alto de la misma.
>El uso de las variables de tono
dependerá de la atención y peso
visual que se desee generar con la
tipografía, en función de un objetivo de
comunicación.
>Tono
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓ DE SIGNIFICADOS

37. >Se considera normala la tipografía cuyos
trazos verticales forman un ángulo de 90º
con la línea de base. En las itálicas,el diseño
vertical rota al oblicuo en torno a un eje
central horizontal.
>El nombre “itálicas” hace referencia a un
estilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es en
la que los primeros diseñadores de tipografías
se influenciaron.
>La itálica no conlleva una simple inclinación
de la letra sino implica para numerosos
caracteres una alteración de la forma misma.
>La itálica tiene un negro diferente del de
la normal, por ello se puede utilizar para
destacar textos.
>Dirección
1:Tipografía versión normal.
2:Tipografía “italizada/inclinada” manualmente.
3:Tipografía itálica real de la misma fuente.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

38. >El uso de la versión itálica puede
enfatizar sensaciones y conceptos,
dependiendodel objetivo
de la comunicación a realizar
.
>Las itálicas generan una sensación de
mayor tensión y movimiento que la
versión normal.

39. >Se considera normal a la tipografía cuando
su anchura sea de aproximadamente4/5
de la altura.
>Se individualiza en la letraHmayúsculael
modelo que fja las proporciones a partir de las
cuales se construyen todos los otros signos;
enlasminúsculaseslaletra“n”que posee las
mismas relaciones.
>Las versiones normales de estas dos letras
nos dice que si su altura es x, la amplitud
debe ser el 80%de x.
Si el porcentaje es menor a 80%la versión es
condensada y si es superior
,la versión
es expandida.
>Proporción
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

40. DG.Y1

41. >Conclusión:
La Tipografía por su diseño, forma,
contraste o tamaño, puede expresar
ideas o reforzar el significado
de las palabras.
Eso es exactamente lo que se pretende
al escoger una tipografía para un diseño:
COMUNICAR UNA IDEA.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS