Explain how Obama win the 2008 & 2012 election using the power of social media especially facebook.com.

1. Obama
2.0
Social
Media
Campaign
For
Elec3on
2008
&
2012
From
Media
Perspec3ve
To
Technology
Edge
By
:
Eddy
Yansen
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

2. Question
:
Benarkah
ini
?
“Inilah
Kenyataan,
sebuah
media
sosial
akan
memiliki
kekuatan
untuk
menentukan
siapakah
yang
mengendalikan
pemerintahan
kita
di
masa
depan.”
–
Forbes,
18/11/14
Sepotong
algoritma
yang
ditulis
para
programmer
kini
memungkinkan
kita
untuk
mengetahui
:
-­‐ Apa
yang
sahabat
kita
diskusikan.
-­‐ Apa
dari
mereka
yang
paling
dekat
kita
pedulikan
saat
ini.
-­‐ Apa
yang
masyarakat
pikirkan
saat
ini.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

3. Questions
:
Benarkah
ini
?
Saat
orang
skep?s
dengan
informasi
poli?k
dari
media
mainstream,
informasi
dari
sahabat
mereka
di
facebook
memiliki
efek
lebih
besar
dan
diterima
luas.
Peneli&an
dilakukan
Tahun
2010,
Pada
Pemilu
Kongres
AS.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

4. Questions
:
Benarkah
ini
?
• Efek
dari
Self
Expression.
(
I
Voted
).
• Pertumbuhan
jumlah
pemilih
0.6%
hanya
karena
1
message
di
facebook.
(
Social
Message
lebih
efek3U
daripada
informa3onal
).
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

5. Questions
:
Benarkah
ini
?
• Sebuah
pesan
dari
sahabat
dekat
memiliki
kekuatan
4x
lipat
daripada
pesan
informasi
poli3k
biasa.
• Walaupun
3dak
membuk3kan
facebook
dapat
memenangkan
salah
satu
kandidat,
namun
membuk3kan
facebook
mampu
melakukan
mobilisasi
massa
yang
efek3f.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

6. Questions
:
Benarkah
ini
?
• Facebook,
Sebuah
alat
yang
murah
yang
kini
menjadi
kekuatan
pilar
utama
dalam
bisnis
poli?k,
dimana
memiliki
kemampuan
untuk
melakukan
“mass
persuasion”
-­‐
Ben
Smith
(
Buzzfeed
)
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

7. Rede9ine
Campaign
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

8. The
Winning
1. Pemilih
terbanyak
dalam
sejarah.
2. Jarak
usia
Pemilih
terjauh
(
Demokrat
vs
Republikan
)
3. Largest
+
Most
Expensive
Social
Media
Campaign
4. 5
Juta
pendukung
di
social
media.
5. 572.383
wall
post
diciptakan.
6. Selling
Government
2.0
dimana
penduduk
menyuarakan
suaranya
&
idenya.
7. Raise
>500
Million
USD
dari
online.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

9. The
Architect
Chris
Hughes
–
Co-­‐Founder
of
Facebook
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

10. The
Brain
Joe
Rospars
–
DM
Strategist
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

11. Obama
Digital
Campaign
• 13
Juta
Email
Newsleger
List
–
7.000
Message
Sent.
• 1
Juta
orang
terdahar
pada
SMS
berlangganan
Obama.
20
SMS
terkirim
per
bulan
per
orang.
(
20
Juta
SMS
/
bulan
).
• MyBarrackObama.com
–
2
Juta
orang
bergabung,
200.000
event
terencana,
400.000
blog
post
tercipta.
• 5
Juta
pendukung
di
Facebook.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

12. Facebook
Obama
Facts
Total
Likes
Obama
saat
ini
:
44.632.063
Total
Likes
Jokowi
:
5.936.821
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

13. Facebook
Obama
Facts
Pertumbuhan
+100.000
Likes
/
Bulan
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

14. The
Data
• Pew
Internet
&
American
Life
Project
pada
Juni
2008
melaporkan
46%
warga
Amerika
menggunakan
internet,
email
dan
SMS
untuk
mendapatkan
berita
mengenai
Pemilu.
• 35%
melaporkan
menonton
tayangan
Kampanye
secara
online.
• 10%
melaporkan
menggunakan
facebook
untuk
terlibat
dalam
kampanye.
• 6%
warga
amerika
melakukan
kontribusi
secara
online
(
pos3ng
)
mengenai
kampanye.
• 11%
warga
amerika
forward
/
posted
comment
mengenai
kampanye.
• 22%
menyatakan
terlibat
dalam
kampanye
secara
online.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

15. New
Public
Sphere
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

16. New
Public
Sphere
• Abad
18,
dimana
awal
demokrasi
lahir,
Public
Sphere
adalah
milik
kaum
cendikiawan
dan
bangsawan.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

17. New
Public
Sphere
• Abad
19
&
20,
media
menjadi
ins3tusi
Public
Sphere
Utama.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

18. New
Public
Sphere
• Seiring
komersialisasi
dan
penguasaan
media
oleh
para
konglomerat,
Dirasakan
media
lama
3dak
lagi
memainkan
fungsi
demokrasinya
meliankan
manipulasinya.
Social
media
lahir
menawarkan
jawaban.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

19. New
Public
Sphere
• Y
Genera3on
(
Millenial
)
1977
–
1992
memainkan
peran
pen3ng
dalam
perubahan
social
poli3c
dunia
saat
ini.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

20. New
Public
Sphere
Perbedaan
Gen.Y
dalam
ak3fitas
Poli3k.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

21. New
Public
Sphere
Seberapa
ak3f
gen
Y
dalam
berpoli3k
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

22. New
Public
Sphere
Social
Media
–
Facebook
melampaui
Myspace
di
bulan
11/2008.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

23. The
Strategy
:
Speed
!
• Social
media
memungkinkan
pre-­‐nomina3on
campaign
berjalan
lebih
awal,
lebih
mudah,
bahkan
mendapatkan
dana
kampanye
lebih
besar,
lebih
luas
dan
lebih
banyak.
• Obama
mendapatkan
dukungan
45
Juta
dollar
dalam
1
bulan,
Ron
Paul
mendapatkan
6
juta
dollar
dalam
1
hari
secara
online.
26%
diantaranya
menyumbang
rata
–
rata
$200.
• Kekuatan
ini
terjadi
karena
kecepatan
penyebaran
di
level
grassroot.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

24. Obama
Pages
Terdapat
lebih
dari
93
Pages
tercipta
untuk
mendukung
Obama,
diantaranya
Women
for
Obama
(
109K
),
Student
For
Barrack
Obama
(
266K
),
Obama
Ac3on
Wire
(55K),
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

25. Obama
Pages
• Custom
made
Social
Media
in
facebook
for
poli3cian,
membuat
kemungkinan
perhitungan
cepat
voters
yang
menimbulkan
perlombaan
psikologis
antar
pemilih
lebih
cepat
dan
terjadi
lebih
panas.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

26. The
Strategy
:
Special
Tailored
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

27. The
Strategy
:
Special
Tailored
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

28. The
Strategy
:
Special
Tailored
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

29. The
Strategy
:
Facebook
Effect
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

30. The
Strategy
:
Facebook
Effect
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

31. The
Strategy
:
Facebook
Effect
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

32. Obama
Group
• Grup
memiliki
kekuatan
komunitas
yang
kuat,
diskusi
dan
menyebarkan
ideologi.
Grup
Fb
One
Million
Strong
For
Barrack
adalah
grup
resmi
beliau,
masih
ada
lebih
dari
1000+
grup
lain
pendukung
Obama.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

33. Obama
Events
• Tercatat
lebih
dari
200.000
Event
Tercipta
oleh
Obama,
dan
mencatatkan
lebih
dari
2,4
Juta
orang
yang
mendaharkan
diri
sebagai
pendukungnya
dalam
1
event
yg
di
monitor.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

34. The
Strategy
:
Online2Of9line
• “Internet
alone
is
not
going
to
win
the
elec3on,
we
need
people
to
organize
on
the
ground”.
• Gerakan
online
yang
berubah
menjadi
offline,
lebih
dari
200.000
event
tercipta,
tersebar
secara
online
melalui
social
media,
dan
dihadiri
oleh
mereka
yang
mendapatkan
no3fikasi
kurang
dari
24
jam
!
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

35. Discussion
(
Public
Sphere
)
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

36. Discussion
(
Public
Sphere
)
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

37. Obama
Apps
Instant
Obama
Dona3on
Box,
created
using
facebook
Apps.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

38. The
2012
Changes
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

39. The
2012
Changes
Online
Dona>on
as
in-­‐page
apps.
Raise
690
million
dollar
Digitally
in
2012
campaign.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

40. The
2012
Changes
• Apps
have
been
introduced
into
the
game,
commitment
is
made
earlier.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

41. The
2012
Changes
• Apps
have
been
introduced
into
the
game,
commitment
is
made
earlier.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

42. 2012-­‐
Of9icial
Facebok
Support
• hgps://www.facebook.com/business/a/poli3cs-­‐industry
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

43. (c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

44. 2012-­‐
Of9icial
Facebok
Support
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

45. 2012-­‐
Of9icial
Facebok
Support
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

46. 2012-­‐
Friend
To
Supporter
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

47. 2012-­‐
Friend
To
Supporter
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

48. 2012-­‐
Friend
To
Supporter
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

49. 2012-­‐
More
Engage
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

50. 2012-­‐
More
Advance
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

51. 2012-­‐
More
Advance
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

52. 2012-­‐
More
Advance
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

53. 2012-­‐
More
Advance
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

54. Interesting
Research
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

55. Interesting
Research
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

56. Interesting
Research
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

57. Interesting
Research
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

58. Jadi
?
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

59. Jadi
?
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

60. Jadi
?
• Social
Media
memainkan
peranan
sangat
pen3ng
untuk
Kaum
Muda
(
Pemilih
Pertama
/
Young
Adult
/
Y
Genera3on
)
untuk
terlibat
dalam
poli3k.
• Penyebaran
informasi
menjadi
semakin
luas
walaupun
tanpa
dicari
dengan
sengaja,
karena
kefasihan
teknologi
kaum
Y
Genera3on.
• Kesempatan
untuk
terlibat,
menyuarakan
pendapat
poli3k,
memberikan
penguatan
ja3
diri
pada
kaum
muda.
Merubah
suara
yang
biasanya
hanya
dikuasai
oleh
kaum
yg
lebih
tua
di
media
konvensional.
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

61. (c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0

62. Ditulis
&
Presentasikan
Oleh
EDDY
YANSEN,
S.E,
S.Kom
–
7703
Ilmu
Komunikasi
–
Universitas
Pelita
Harapan
©
Eddy
Yansen,
All
Right
Reserved.
This
material
may
not
reproduced,
modified
or
distributed
without
express
permission
of
the
copyright
holder
(
creator
).
For
permission
visit
www.eddyyansen.com
(c)
eddyyansen.com
-­‐
Obama
2.0