「ECキャンパス」は全国のネットショップを運営する店長さんに学びの場となるWEBキャンパスを提供します。「売上を伸ばしたいけどやり方がわからない」「セミナーに参加したいけど高い」「地方なのでまわりに相談する人がいない」といったお悩みを解決します。共通の悩みを持った仲間と学び、助け合い、ノウハウを共有し、それぞれの目標に向かってがんばって行きましょう！ http://ec-campus.tv/

1. 本日のアジェンダ
①講義／ワーク：2時間
01：SEOとは？
02：SEOの仕組み
03：ワード選定
04：内部施策
☆休憩10分
05：外部施策
06：SEOトレンド
07：明日から使えるSEO施策
☆休憩：10分
②質疑応答：1時間
1

2. 01：SEOとは？
SEO
（Search Engine Optimization）
検索エンジン最適化
2

3. 01：SEOとは？
なぜ、検索エンジン最適化
が大事なのか？？
ネットで調べ物をしたユーザーの
約80％が1ページ目の上層部
に表示されてるサイトを閲覧
3

4. 01：SEOとは？
SEO上位のサイトはユーザーのクリック率・信頼度共に最も高い
4

5. 02：SEOの仕組み
実際にどんな「仕組み」
で検索順位は上がるのか？
5

6. 02：SEOの仕組み
現在、SEOで有効と言われている施策は主に下記2つとなる
①内部施策
html上のタグレベルでの施策。検索エンジ
ン上に認識されやすいサイト構成にする
②外部施策
他サイトから受ける被リンクで人気のあるサ
イトと検索エンジンに認識されやすいサイト
構成にする
6

7. 02：SEOの仕組み
対策をするその前に
必要な事があります・・・
7

8. 03：ワード選定
対策キーワードの選定
8

9. 03：ワード選定
対策ワードはもちろん
検索数が多いワードがいいよね？
・転職サイトだったら「転職」がいい？
・賃貸ポータルなら「賃貸」がいい？
・ダイエット食品なら「ダイエット」がいい？
9

10. 03：ワード選定
ワーク
例えば・・・ダイエットドリンクの通販サイトの
場合、あなたならなんというワードでSEOを
実施したいと思いますか？
【例】マイクロダイエット
http://sunnyhealth.com/microdiet
10

11. 03：ワード選定
注意！
◆そのワードで流入してきら購入する？
◆そもそも検索されてる？
◆競合はどのくらいいるの？勝てるの？
◆今は何位なの？
◆対策できるコンテンツを持つ対象ページはあ
るの？
11

12. 03：ワード選定
以上を考慮したワード選定をした上
でSEO対策を実施しましょう！
12

13. 03：ワード選定
※補足
検索数や現状の順位、競合調査、タグの記
述調査はツールを使うのが便利です。
※資料：「SEOツール一覧」
を使用する事をおススメします！
13

14. 04：内部施策
内部施策とは
html上のタグレベルでの施策。
検索エンジン上に認識されやすい
サイト構成にする
14

15. 02：SEOの仕組み
＜ｈｔｍｌ＞って何？
＜タグ＞って何？
15

16. 02：SEOの仕組み
■HTMLとは
→ウェブ上の文書を記述するためのマーク
アップ言語。
＜いつも見るサイト＞
＜HTMLの記述＞
16

17. 02：SEOの仕組み
■ユーザーから見えるサイトは・・・
17

18. 02：SEOの仕組み
■htmlでの記述は・・・
18

19. 02：SEOの仕組み
■タグとは
→htmlで使われるルールの単位をhtmlタグとい
います。タグは＜****＞～＜****＞という形で
記述をします。
19

20. 02：SEOの仕組み
■例えば・・・
HTMLのタグ記述
<strong>で囲んだ部分は、
太字にするというルール
20

21. 02：SEOの仕組み
要するに内部施策はGoogleのクローラーに
SEOで対策したいワードが
対象ページに関連性が高いよね！
という事を解りやすくタグで記述する施策で
す。
21

22. 02：SEOの仕組み
そうはいってもhtmlって複雑・・・
文字の羅列だし難しそう・・・・
見ているだけで
眠くなる～
22

23. 02：SEOの仕組み
今日覚えてもらうタグは3コだけです！
①titleタグ→サイトの概要
②metadescriptionタグ→サイトの説明
③h1→サイトの大見出し
23

24. 04：内部施策
3つといえど、タグをhtmlの羅列から探すの
が大変！今日はツールを使いましょう！
■SEOチェキhttp://
seocheki.net/
24

25. 04：内部施策
■下記を例に説明します。
【検索ワード】渋谷 レンタルオフィス
【SEO1位】レンタルオフィスナビ
http://www.rentaloffice-navi.jp/tokyo/shibuya-ku/
25

26. 04：内部施策
①titleタグ
titleタグは対象ページの内容を端的に
あらわすものです。
また、titleタグの内容は検索結果画面
でも表示される項目となります。
SEO対策として、検索エンジンからは非
常に重要なものとして認識されます。
26

27. 04：内部施策
27

28. 04：内部施策
①titleタグのチェックポイント
・設定がされているか？
・対策ワードが含まれているか？
・各ページごとにユニーク化されているか？
・対象ワードが多用されていないか？
・見栄えが良いように30文字程度で書かれ
ているか？
28

29. 03：ワード選定
確認してみましょう！
・SEOチェキでtitleタグを
確認してみる
・ titleタグのチェックポイン
トを確認してみる
29

30. 04：内部施策
②metadescriptionタグ
metadescriptionタグに描かれた内容は、
titleの下に説明文要約文として表示さ
れます。
そのため、metadescriptionタグは、SEO
対策目的以外にもユーザーへのPRと
いう役割も持っています。
30

31. 04：内部施策
解説
31

32. 04：内部施策
②metadescriptionタグのチェックポイント
・設定がされているか？
・対策ワードが含まれているか？
・対象ワードが多用されていないか？
・各ページごとにユニーク化されているか？
・見栄えが良いように120文字程度で書かれ
ているか？
32

33. 03：ワード選定
確認してみましょう！
・metadescriptionタグを確認して
みる
・ metadescriptionタグのチェック
ポイントを確認してみる
33

34. 04：内部施策
③h1タグ
h1タグとはホームページを構成している
HTML内において「大見出し」を意味しま
す。
h１要素はページの大見出しを表すもの
です。そのため、原則としてひとつの文
書で一度だけ指定する必要があります。
34

35. 04：内部施策
35

36. 04：内部施策
③ h1タグのチェックポイント
・設定されているか？
・各ページごとにユニーク化されているか？
・1ページに1つだけの設定となっているか？
・ページの上部に設置されているか？
・対策ワードが含まれているか？
・対象ワードが多用されていないか？
36

37. 03：ワード選定
確認してみましょう！
・h1タグを確認してみる
・h1タグのチェックポイント
を確認してみる
37

38. 04：内部施策
ココまでがタグの記述についてです
38

39. 04：内部施策
その他、特定のタグ以外でも、サイト
内に対策ワードを入れ込む事が出
来る箇所に、対策ワードを記述でき
ないか検討します。
39

40. 04：内部施策
■サイト内対策ワード記述の検討
対策ワードを複数サイト内に入れる事
で、検索エンジンから対策ワードとの関
連性が高いと認識させる事が出来ます。
また記述に関してはバナーよりテキス
トの方がクローラーに読み込まれやす
いとされています。
40

41. 04：内部施策
各部分の名称
ヘッダーテキスト
グローバルナビ
ロ
パンくずナビ
ー
カ
ル
ナ
ビ
本文
フッターリンク|テキスト
41

42. 03：ワード選定
ワーク：チャイハネ
チェック項目を確認しなが
らサイトの現状の記述と
改善案を記載してみましょ
う
42

43. ワーク
◆実際にページの対策をするとしたら？
・対策ワード：エスニックワンピース
・対策サイト：チャイハネ
（エスニックファッション通販サイト）
http://www.cayhane.jp/shop/c/c010104/
⇒別紙A３ワークシートに記載
43

44. ワーク：内部施策を考えてみよう
対策URL
対策ワード
CHECK項目
title
description
http://www.cayhane.jp/shop/c/c010104/
エスニック ワンピース
現状
改善案
文字数
文字数
ワンピース - 『チャイハネ』公式通販 エスニック ファッション･アジアン 雑貨
40
0
『チャイハネ』公式通販 ワンピース チャイハネは『フォークロア世界への旅』というブランド
テーマを元にエスニックファッション・アジアンファッション・アジアン雑貨・アクセサリー等の
オリジナル商品を全国の店舗・通販で取り扱っています。
114
0
施策
NO
■ヘッダーテキスト
①
現状
※現状設定なし。追記できる箇所を考えてみましょう！
改善
■h1
②
現状
エスニック＆アジアン
改善
■パンくず
③
現状
※現状を確認してみましょう！
改善
■フッターテキスト
④
現状
※現状設定なし。追記できる箇所を考えてみましょう！
改善
■フッターリンク
⑤
現状
※現状を確認してみましょう！
改善案
■URLの正規化
⑥
現状
※PCで確認してみましょう！
改善案
■その他
⑦
現状
※他なにかあれば
改善案

45. 04：内部施策
■サイト内対策ワード記述の検討
・設定されているか？
・各ページユニークになっているか？
・対策ワードが含まれているか？
・対象ワードが多用されていないか？
44

46. 04：内部施策
サイトのURL構造についてチェックしましょう
45

47. 04：内部施策
URLの正規化
同一ページのURLに対し、複数のURLで
ページが表示されることで、検索エンジンに
正しくインデックスされない可能性や、リンク
の効果が分散する可能性があります。
例） 「http://www.sample.co.jp/」
①http://sample.co.jp/
②http://www.sample.co.jp/index.html
46

48. 02：SEOの仕組み
■例えば・・・
http://www.aobadailaw.com/
http://www.aobadailaw.com/index.html
47

49. 04：内部施策
■対策
・「html」なしにページを統一する
・ 301リダイレクトで「www」有無を統一
48

50. 05：外部施策
外部施策とは
他サイトから受ける被リンクで人気の
あるサイトと検索エンジンに認識されやすい
サイト構成にする
49

51. 05：外部施策
とにかく外部リンクは
多い方がいいよね！
50

52. 05：外部施策
という事で、、、
・中身のないサイト
・関連性の薄いサイト
から、大量に数を集めるという悪徳施策
が横行した時代があったため、Google
が現在厳しくチェックしています！
51

53. 05：外部施策
そのため、「安かろう。悪かろう」
な業者と付き合うと・・・
Googleから「ペナルティ」を受け
て、逆に順位が下がる。
という危険性もあります。
52

54. 05：外部施策
■チェックポイント
53

55. SEOとは？
SEOトレンド
54

56. 06：SEOトレンド
55

57. 06：SEOトレンド
パンダアップデート
Googleの検索アルゴリズムのアップデートの名称です。
高品質なサイトをより上位に 表示し、検索結果の品質
を高めるために実施されています。
日本では、2012年7月に第一回のアップデートが実施。
米国では、最大11.8％の検索結果に影響を与えた。
56

58. 06：SEOトレンド
パンダアップデートとは・・・
コンテンツの「クオリティ」を重視し、質の低いコンテン
ツを検索結果
から排除し、反対に質の高いコンテンツを上位に表示
させるのが狙いのアルゴリズムです。
57

59. 【SEO市場動向】パンダアップデートって何？
パンダアップデート（旧：ファーマー・アップデート）
Googleが実施する 検索アルゴリズムのアップデートの名称です。
高品質なサイトをより上位に 表示し、検索結果の品質を高める
ために実施されています。
日本では、2012年7月に第一回のアップデートが実施され、
検索結果に大きく変動を与えました。
米国では、最大11.8％の検索結果に影響を与えた事もある非常に
大きな変更となり、その対策が日本でも現在非常に重要視されております。
【つまりパンダアップデートとは・・・】
コンテンツの「クオリティ」を重視し、質の低いコンテンツを検索結果
から排除し、反対に質の高いコンテンツを上位に表示させるのが狙い
のアルゴリズムです。
質の高いコンテンツって具体的になに？
～パンダアップデートに対する自社サイトチェック～
－中身の薄いコンテンツでなかったか
－単純にページを量産しているだけでなかったか
－深く掘り下げた情報を提供していたか
－サイト内に同じようなページばかりでなかったか
－他のサイトに同じコンテンツが存在していないか
－ ECサイトであれば、商品説明がメーカー配布のコピーだけでなかったか
－不動産サイトであれば、物件情報だけでなかったか
－アフィリエイトサイトであれば、数行の説明とアフィリエイトリンクだけでなかったか
－広告の配置や数、色がユーザーの閲覧の妨げになっていないか
他にもまだ確認ポイントはありますし、上記のチェック項目も主観となってしまうので明確に成否を見極めるのは難し
いですが、今後ますます変動の激しくなる事が予想されるSEO市場で一度サイトを見直すきっかけになれば幸いでご
ざいます。

60. 06：SEOトレンド
58

61. 06：SEOトレンド
パンダアップデート
ペンギンアップデートとは、Googleが検索結果スパム
やGoogleのガイドラインに違反して故意に順位上昇さ
せようとしているサイトの排除を目的とした新しいアル
ゴリズムのことです。
59

62. 06：SEOトレンド
ペンギンアップデートとは・・・
パンダアップデートで引っかかるような質の低いサイト
から被リンクを受けているサイト（≒悪徳SEO有料サイ
ト等）を検索結果から排除するための対策
60

63. 07：明日から出来るSEOチェック！
明日から出来るSEOチェック！
※別途使用配布
61

64. SEOチェック
～自社のSEO基礎項目をCHECKしてみよう！～
SEO（Search Engine Optimization）＝検索エンジンの最適化とは？
サーチエンジンの検索結果のページの表示順の上位に自らのWebサイトが表示されるように工夫するこ
と。また、そのための技術。
SEO状況を≪今すぐCHECK≫
※（★）がついている項目がまずは基本項目の中でも第一ステップの目安です
①サイトの獲得出来ている検索メインワードが何かを特定出来ている（★）
②サイトの獲得出来ている検索メインワードはSEOで5位圏内に入っている
③GoogleのWebマスターツールを導入している（★）
④サイトの獲得出来ている検索メインワードでSEO対策を実施している（★）
内部対策
－0tleに対しての対策は実施済み（★）
－meta
descrip0onに対しての対策は実施済み
－URLの正規化（wwwあり・なし／index.htmlあり・なし）の対策は実施済み
－ヘッダー・フッターテキスト・パンくずに対する対策は実施済み
外部対策
－自社サイト以外からリンクを集める施策を実施済み
－フリーリンク集などスパムになる可能性のある外部リンクを使用していない
－現状外部リンク実施の場合、解約時すぐにリンクをはがす事ができる
■ご意見お伺いさせて下さい
－現在（または過去）SEOをご実施されていたおりますでしょうか？
・どのようなワードでご実施されておりますでしょうか？・・・・・【 】
・現状お困りのことはございますでしょうか？・・・・・・・・・・・ ・ 【 】
・ご実施してみたいキーワードなどございますでしょうか？・・ 【
】
・その他何かご希望・ご質問ございますでしょうか？・・・・・・・ 【
】

65. ＜使える無料ツール一覧＞
0
ツール名
ツールカテゴリ
商材カテゴリ
URL
出来る事
①キーワードアドバイス⇒関連検索・お勧めワードを広げてくれる
②秘密ワードPro⇒どのようなKWでサイトに来訪しているか教えてくれる
③キーワード発想⇒実績を元に、組み合わせワード・類義語を提案してく
れる
・・・・などなど
1 Ferret
KW系
SEM/SEO
http://tool.ferret-plus.com/tkwsearch
2 aramakijake
KW系
SEM/SEO
http://aramakijake.jp/
検索語の検索ボリュームを調査できる
3 リダイレクト検証ツール
調査系
SEO
http://www.searchengineoptimization.jp/redirect-checker
リダイレクトの種類を検証（301・302・refresh）など
4 SEOmoz OSE
調査系
SEO
http://www.opensiteexplorer.org/
リンクチェックツール／競合調査も出来る
5 SEOチェキ
調査系
SEO
http://seocheki.net/
無料のhtml表記・外部リンク・順位の調査ツール
6 SEO TOOLS
調査系
SEO
http://www.seotools.jp/
無料のhtml表記・外部リンク・順位の調査ツール
7 GRC
調査系
SEO
http://seopro.jp/grc/
順位チェックが複数ワードで一気にできます

66. ワーク：内部施策を考えてみよう
対策URL
http://www.cayhane.jp/shop/c/c010104/
対策ワード
エスニック ワンピース
CHECK項目
現状
title
改善案
文字数
文字数
ワンピース - 『チャイハネ』公式通販 エスニック ファッション･アジアン 雑貨
エスニックワンピース 一覧｜『チャイハネ』公式通販
25
『チャイハネ』公式通販 ワンピース チャイハネは『フォークロア世界への旅』というブランド
テーマを元にエスニックファッション・アジアンファッション・アジアン雑貨・アクセサリー等の
オリジナル商品を全国の店舗・通販で取り扱っています。
description
40
114
『チャイハネ』公式通販｜おしゃれで可愛いエスニックワンピース。デザイン・バリエも豊富！チャイハ
ネは『フォークロア世界への旅』というブランドテーマを元にエスニックファッション・雑貨・アクセサリー
等を全国の店舗・通販で取り扱っています。
116
施策
NO
②
①
■ヘッダーテキスト
①
現状
※現状設定なし。追記できる箇所を考えてみましょう！
改善
TOPロゴ横にテキスト：【チャイハネ通販サイト】エスニックワンピース
■h1
③
②
現状
image:エスニック＆アジアン
②
改善
⑧
エスニックワンピース
■パンくず
③
現状
＞ワンピース
改善
＞エスニックワンピース
■フッターテキスト
④
現状
※現状設定なし。追記できる箇所を考えてみましょう！
⑧
改善
エスニックワンピースをチャイハネで探そう！
■フッターリンク
⑥
現状
※現状設定なし。
改善案
アイテムをリンクで追加し「エスニックワンピース」をテキストリンクで追加
■URLの正規化
⑦
現状
※PCで確認してみましょう！
改善案
OK！
■その他
⑧
現状
※他なにかあれば
⑥
改善案
サイト内で「ワンピース」と記述されている箇所で不自然にならないように置換
④