La misma conferencia de siempre, pero actualizada al 2013, para la Academia Diplomática

3. Reedición de presentación basada diversas presentaciones de
Slideshare editada en agosto, 2012.

8. Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the
end of what came before, but the
starting point for what comes next:
richer and more complex societies”

10. 1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA

12. Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…

13. … un mundo donde
todos se exponen

15. “Miedosos del mundo, uníos en torno
a la red, porque solo pueden perder
el miedo.”
(Acampada de Barcelona, 2010)

19. “No tenemos qué elegir entre los
aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra
democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”
Daniel Innerarity

20. 2) De la audiencia
al usuario

21. Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

24. Las conversaciones que
cambian la masividad

32. Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Institución

33. Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Institución

34. Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Personas
Institución

35. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC TOPIC - CENTRIC
Communication Communication

37. “Self expression is the
new entertainment”

39. Enlace

40. There is not such
thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas
informativas

48. 3) Estas comunicaciones
son en directo

49. Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

51. “any individual tweet might be superficial, but a
stream of tweets from a political confrontation or a
list of carefully-selected thinkers makes for a
collection of expression that is anything but
shallow. Social media is like radio: It all depends
on how you tune it”
Nathan Jurgenson

60. 4) Where advertising
sucks

61. The good old times, cuando
todo lo demás era gasto

62. Genero
Compro
mayores
avisos
utilidades
“Todo lo
demás
es
gasto”
Vendo más Aumento la
productos distribución

63. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

65. ¿El fin de los medios masivos?

66. Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%

69. “Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”

71. 52 millones de
vistas en YouTube

72. 5) Quién influye en
las redes sociales

73. Inglés Castellano
• Social Networks • Redes Sociales
• Social Media • Medios Sociales
vs vs
• Mass Media • Medios Masivos
• Networking online • Redes Sociales
• Social Networking

78. No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.

92. “La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”