Taller de Convergencia Medial. Primera clase sobre la crisis de los medios. Publicidad y Internet.

1. El futuro de los
medios masivos

3. Revista Universitaria Julio 2006
Revista Mensaje Febrero 2009

4. La publicidad
está en crisis

5. Cuándo todo lo demás
era gasto

6. Consumo de Medios
promedio de horas por semana (Microsoft)
Outdoor
• Cine
• Radio
TV

8. 945, huelga de 17 días de los distribuidore
de diarios de NY

10. La Calidad es rentable,
Phil Meyer
Calidad de Credibilidad
Contenidos
Influencia
Circulación
Social
$ Rentabilidad

13. Los medios se fragmentaron
• 13.500 estaciones de
radio (frente a 6 mil en
1960)
• 17 mil revistas (frente a
8.400 en 1960)
• 82 canales de TV por
casa (frente a 5 en
1960)
Y todo el web, con
sitios y blogs

14. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

15. “There aint no
such things as
a free lunch”
(Robert A. Heinlein, 1966)
“No existe algo así como una comida gratis”

16. chile

19. Controles a Internet

27. EL
TSUNAMI DIGITAL

29. Shrinking: 19% no ve noticias todos
los días
40%
35% 34%
30%
25%
25%
% of adults
22%
21%
1998
20% 19%
17% 17% 2008
15% 14% 14%
15% 14% 14%
13%
10%
6%
5%
0%
All Ages 18-24 Ages 25-29 Ages 30-34 Ages 35-49 Ages 50-64 Age 65+
Americans
November 13, 2009
29

30. Destinan menos tiempo a las noticias
Age and time spent with news "yesterday"
100
90
90 83 84
80 74 75 74
69 67
70 66
63
56
Minutes
60
46
1994
50
2008
40
30
20
10
0
All 18-29 39-39 40-49 50-64 65+
Americans
November 13, 2009
30

31. Pérdida de credibilidad– impresa
45
40
Wall St. Journal
35 Time
Newsweek
30
USA Today
25 Your daily paper
Associated Press
20
15
1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
November 13, 2009
31

32. Pérdida de credibilidad– TV
45
40 60 Minutes
CNN
35
C-Span
30 Local TV New s
NBC New s
25
ABC New s
20 CBS New s
15
1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
% of those who could rate news source: PRC People/Press)
November 13, 2009
32

33. % of American adults – allowed to give 2 sources
November 13, 2009
Hay un cambio de plataforma
33

34. El cambio de plataforma varía por
grupos etáreos
November 13, 2009
34

35. Bueno: hombre + mujer

36. Buenísimo:
hombre + jovencita

37. Crisis:
peligro + oportunidad oculta

39. This is the Toughest of
Times,
This is the Greatest of
Times.

40. NEWSPAPERS &
MAGAZINES
RADIOS & TELEVISIONS
ARE MONO-MEDIA

41. INTERNET
IS THE ONLY
MULTIMEDIA

42. THEREFORE, ONLY
FROM AN INTERNET
BASE
CAN ONE BUILD A TRUE
MULTIMEDIA NEWS
ORGANIZATION

43. THE NEW
ONLINE-CENTRIC TEXTS
NEWS ORGANIZATION
PHOTOS ONLINE
ON LINE
GRAPHS
VIDEO AUDIO

44. Daily Telegraph (UK)

48. Internet es el agente del cambio
entonces y ahora
2000 2009
46% of adults use internet 79% of adults use internet
5% with broadband at home 63% with broadband at home
50% own a cell phone 85% own a cell phone
0% connect to internet 56% connect to internet
wirelessly wirelessly
<10% use “cloud” >two-thirds use “cloud”
= slow, stationary connections = fast, mobile connections built
built around my computer around outside servers and
storage
November 13, 2009

50. ¿Cuál es la tele? ¿cuál el diario?

51. Irradiador Medio Enlaces
Emol 542.111 (623.425)
La Tercera 395.435 (426.180)
Biobio 423.646
Cooperativa 410.442
Publimetro 268.158 (322.978
El Mostrador 233.380
Canal13 193351